Strategi Praktis Untuk Bekerja Dengan Blogger dan Influencer Pada Tahun 2021
Diterbitkan: 2021-07-26Pemasaran influencer adalah strategi populer bagi merek untuk menargetkan segmen audiens tertentu tanpa menghabiskan banyak uang, namun, bisnis perlu melacak metrik tertentu sebelum melibatkan influencer
Mendaftar dengan blogger kecil memudahkan untuk menargetkan audiens yang sangat relevan karena orang-orang yang memiliki minat tulus pada apa yang mereka katakan mengikuti mereka
Menurut agensi pemasaran digital AdLift, pasar influencer India diperkirakan mencapai $75-150 juta tahun ini dibandingkan dengan pasar influencer global sebesar $1,75 Miliar
Dengan pandemi Covid-19 yang mengubah cara merek beriklan, dan anggaran mereka, merek telah beralih ke pemasaran influencer untuk kebutuhan merek dan iklan mereka. Namun, bekerja dengan influencer tidak seglamor yang terlihat di layar. Jika Anda mempertimbangkan kampanye pemasaran influencer untuk merek Anda, berikut adalah beberapa tips dari pengalaman kami yang dapat membantu Anda memilih influencer yang tepat untuk kampanye Anda.
Bagaimana merek mengubah pendekatan pemasaran influencer selama pandemi?
Ketika gelombang kedua melanda India, sebagian besar merek menghentikan kampanye pemasaran influencer mereka karena influencer menggunakan akun mereka untuk memperkuat persyaratan sumber daya Covid. Sebagian besar merek menunda kegiatan promosi agar tidak terlihat tidak peka terhadap keadaan negara. Tetapi ketika situasinya mulai membaik, semuanya perlahan kembali ke keadaan sebelum gelombang kedua.
Menurut agensi pemasaran digital AdLift, pasar influencer India diperkirakan mencapai $75-150 juta tahun ini dibandingkan dengan pasar influencer global sebesar $1,75 Miliar seperti yang dinyatakan dalam Mint.
Meskipun ini terlihat menjanjikan, bekerja dengan influencer tidak semudah kelihatannya.
Ada banyak komunikasi yang terlibat
Bekerja dengan influencer untuk pertama kalinya mengharuskan Anda untuk membiasakan diri dengan gaya kerja mereka. Anda perlu merasa nyaman dengan mereka dan memenuhi tuntutan mereka agar mereka bahagia.
Mengukur hasil dari kampanye pemasaran influencer itu sulit
Mengukur hasil ketika Anda memiliki satu influencer itu mudah, tetapi ketika Anda memiliki sepuluh influencer berbeda yang bekerja dengan Anda sekaligus, menjadi sulit untuk melacak konversi dan menentukan kolaborasi mana yang benar-benar berhasil.
Ada perbedaan pendapat tentang bagaimana menilai keberhasilan kampanye semacam itu
Sementara kebanyakan orang menentukan keberhasilan kampanye pemasaran influencer dengan jumlah suka, komentar, dan berbagi, ukuran yang benar adalah jumlah konversi yang dihasilkan darinya. Bahkan jika sebuah postingan memiliki ribuan suka dan komentar, ada kemungkinan bahwa postingan tersebut tidak mengonversi satu orang pun.
Blogger mana yang akan memberi Anda lebih banyak uang?
Ada empat jenis influencer tergantung jumlah subscriber yang dimiliki, yaitu
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
- mikroblogger – hingga 30 ribu pelanggan;
- blogger – hingga 500k pelanggan;
- jutawan – 500k pelanggan ke atas;
- selebriti- bintang blogger yang terkenal bahkan di luar internet.
Melihat angka-angka ini, sepertinya jutawan dan selebritas adalah pilihan terbaik karena mereka memiliki banyak pengikut. Namun pada kenyataannya, merek lebih suka bekerja dengan blogger kecil, dan alasan mereka melakukannya dapat dibenarkan.
Biaya
Tidak seperti influencer besar yang mengenakan tarif selangit hanya karena mereka terkenal, blogger kecil terbuka untuk semua jenis proposal iklan dan bekerja dengan harga yang lebih masuk akal. Umumnya, lebih mudah untuk bernegosiasi dengan blogger dengan pengikut yang relatif lebih sedikit. Ini memungkinkan merek yang lebih kecil dengan anggaran iklan yang lebih kecil untuk bekerja dengan influencer juga.
Kualitas pengikut
Mendaftar dengan blogger kecil memudahkan untuk menargetkan audiens yang sangat relevan karena orang-orang yang memiliki minat tulus pada apa yang mereka katakan mengikuti mereka. Sebagian besar microblogger juga secara aktif menanggapi pesan pelanggan mereka dan oleh karena itu memiliki banyak pengikut yang responsif dan setia yang lebih cenderung mempertimbangkan saran yang datang dari mereka.
Keaslian
Tidak seperti selebritas dan jutawan yang merekam video mereka di studio dan memiliki penata rias profesional, penulis naskah, dll., mikroblogger sering mengambil gambar di ponsel mereka dan terlihat jujur. Oleh karena itu, apa pun yang mereka sarankan juga terlihat asli daripada terlihat seperti iklan.
Kami telah bekerja dengan beberapa influencer di masa lalu, dan kami sampai pada kesimpulan bahwa bekerja dengan mikro-influencer tidak hanya mudah. Tetapi dengan harga yang sama dengan yang Anda bayarkan kepada influencer besar, Anda bisa mendapatkan konversi dua kali lipat jika Anda bekerja dengan influencer kecil yang telah sukses sebelumnya.
Bagaimana mengukur apakah iklan micro influencer akan efektif?
Sebelum mendekati seorang blogger dengan proposal, kami mengevaluasi mereka berdasarkan beberapa kriteria. Beberapa kriteria tersebut adalah:
- jumlah pelanggan aktif;
- tingkat minat khalayak terhadap publikasi;
- rasio suka dan komentar dengan jumlah pelanggan;
- cakupan rata-rata oleh publikasi;
- persentase suka dan pengikut.
Kami memiliki sekitar 30 kriteria, dan kami juga memiliki program kami sendiri yang membantu kami mengevaluasi influencer dan akun mereka. Jika mereka peringkat tinggi pada parameter ini, kami kemudian meminta harga publikasi. Jika kutipan itu tampak masuk akal, kami mulai bekerja sama.
Kiat untuk bekerja dengan microblogger
Kami sangat merekomendasikan bekerja dengan microblogger daripada influencer karena mereka jauh lebih praktis untuk merek. Anda dapat membayar jutaan kepada selebritas untuk satu iklan, atau Anda dapat bekerja dengan 10-15 mikroblogger dengan harga lebih murah dan mendapatkan hasil yang lebih baik yang benar-benar berkontribusi pada pendapatan Anda.
Berikut adalah beberapa tips yang dapat membantu Anda saat bekerja dengan microblogger:
- Bersabarlah dengan microblogger karena mereka sering kali baru mengenal industri ini, dan mereka mungkin memiliki cara kerja mereka sendiri. Mereka mungkin mengajukan banyak pertanyaan kepada Anda, tetapi yang harus Anda lakukan adalah bersabar dengan mereka dan menjawab sebanyak mungkin.
- Verifikasi akun influencer yang Anda pilih karena bukan hal yang aneh jika influencer akan melebih-lebihkan jumlah pengikut yang mereka miliki. Periksa jumlah pengikut aktual dan jumlah bot agar penempatan Anda tidak hanya terlihat oleh bot.
- Bayar hanya untuk hasil aktual dengan menerapkan model CPA oleh Perfluence dan bukan untuk pengikut, suka, atau komentar mereka. Sebagian besar blogger mungkin tidak setuju untuk bekerja di bawah model ini karena mereka tidak menerima jumlah tetap, tetapi mereka yang melakukannya, berupaya maksimal untuk melihat bahwa mereka menghasilkan konversi.
Kesimpulan
Karena ROI dari mikro-influencer jauh lebih tinggi daripada dari selebriti dan makro-influencer, pada akhirnya, semakin banyak merek akan lebih suka bekerja dengan mereka daripada selebriti. Kiat praktis kami kemudian akan membantu merek bekerja dengan mikroblogger tanpa hambatan apa pun. Pada awalnya, mungkin perlu beberapa waktu untuk meyakinkan influencer untuk melihat manfaat dari model berbasis kinerja ini, tetapi begitu mereka melakukannya, tidak akan ada jalan untuk melihat ke belakang.