Bahaya Menghadapi SEO yang Dapat Menghambat Kesuksesan Klien

Terakhir Diperbarui pada 14 September 2018

Banyak spesialis optimasi mesin pencari hanya mengandalkan hasil peringkat kata kunci. Meskipun itu mungkin berhasil untuk beberapa orang, di ThatCompany, kami bekerja menuju penyelesaian/konversi/penjualan online/penjualan offline kueri penelusuran organik. Kami bekerja untuk meningkatkan hasil peringkat kata kunci untuk istilah kueri penelusuran organik tertentu, untuk meningkatkan konversi yang diinginkan. Namun, bagaimana jika Anda tidak bisa mendapatkan istilah tertentu di tempat yang Anda inginkan dan membuat mesin kasir berdering?

Jika Anda telah melakukan semua langkah dasar berikut dan masih belum mendapatkan hasil yang Anda inginkan, Anda mungkin menghadapi bahaya.

• Riset Kata Kunci
• Evaluasi Kompetisi Kata Kunci
• Pemilihan Kata Kunci
• Kecocokan Kata Kunci Dengan Halaman yang Ada
• Pembuatan Konten Kata Kunci – Konten 10X
• Pembuatan Tautan Masuk
• Pembuatan Tautan Teks Jangkar Masuk
• Bangunan Tautan Teks Jangkar Internal
• Judul Halaman Meta Menulis Ulang
• Meta Description Menulis ulang
• Evaluasi Konten yang Ada
• Revisi Pengoptimalan Pada Halaman (berdasarkan kecocokan kata kunci dengan halaman yang ada)
• Kualitas Situs / Ulasan Struktur
• Pembuatan .XML dan .HTML

Sudah waktunya untuk menggali sedikit lebih dalam. Anda mungkin menemukan bahwa Anda telah mengalami bahaya. Sesuatu yang harus diperbaiki tidak peduli berapa banyak optimasi mesin pencari yang telah diterapkan.

Contoh Bahaya

Contoh bahaya berikut biasanya ditemukan saat menerima klien baru dengan masalah hasil peringkat yang ada, namun, banyak contoh di bawah ini juga dapat terjadi di bawah manajemen Anda. Daftar ini sama sekali tidak lengkap. Ini adalah contoh masalah yang kami alami.

• Tidak Ada Akses Metadata – Ketidakmampuan untuk mengubah judul halaman Meta dan deskripsi meta. Kemampuan untuk mengubah judul halaman adalah SEO nomor 1 dan ketidakmampuan untuk mengubah judul halaman adalah penghenti permainan.
• No Source code, Server atau Template Access – Ketidakmampuan untuk menambahkan kode pelacakan seperti Google Analytics (GA), Google Search Console (SC), Piwik Analytics atau kode pelacakan lain yang diperlukan untuk memberikan evaluasi kinerja situs.
• Formulir Tidak Berfungsi – Tidak terkirim ke klien yang menyebabkan ketidakmampuan untuk merekam informasi prospek / kontak; tidak mengirimkan tanggapan terima kasih yang tepat kepada pihak pengirim yang memberikan pengalaman pengguna yang buruk.
• Tidak Ramah Seluler – Sulit dinavigasi di perangkat seluler; sulit dilihat di perangkat seluler; keranjang belanja tidak berubah ukuran pada halaman produk pada perangkat seluler; periksa halaman proses yang tidak diubah ukurannya; Hukuman Google karena tidak ramah seluler; pengalaman pengguna yang buruk; ketidakmampuan untuk mengkonversi.
• Tautan Masuk Buruk – Tautan dari situs yang tidak terkait; link dari situs dengan otoritas domain rendah.

Catatan: Meninjau tautan masuk Anda dapat mengungkap hal-hal seperti, kode curian atau aktivitas tautan berbahaya yang berbahaya. Untuk satu pelanggan, kami menemukan bahwa pemilik situs lain telah mencuri kode .html beranda mereka, menyertakan tautan internal, dan memposting ulang sebagai situs dewasa yang menyertakan tautan ke konten dewasa mereka sendiri serta tautan kembali ke klien kami dari situs yang dicuri. Kode sumber. Untuk pelanggan yang sama ini, kami juga menemukan bahwa pemilik situs lain telah menyalin gambar milik klien (gambar perusahaan termasuk logo) dan menggunakannya untuk mempromosikan diri mereka sebagai klien kami.

Untuk pelanggan lain, tinjauan tautan masuk mereka menemukan tautan pertanian berkualitas buruk, berbasis asing, dengan lebih dari 20.000 tautan teks jangkar pada kata kunci tema situs utama klien kami (dalam hal ini, kata kunci tema situs utama adalah istilah umum untuk mereka produk milik). Penghapusan tautan ini memerlukan keterlibatan pengacara hukum internet Eropa timur untuk tindakan hukum.

• Tautan Eksternal Rusak – Tautan ke halaman yang telah dihapus; link ke situs yang tidak lagi aktif atau telah mengubah nama domain.
• Tautan Internal Rusak – Tautan ke halaman yang telah dihapus; tautan dibuat dan tidak pernah diuji; pengalihan yang dibuat dengan buruk.

Untungnya, Google telah menyadari bahwa pemilik situs mungkin tidak bertanggung jawab atas tautan yang mengarah ke mereka dan telah memberikan penyelesaian melalui proses penolakan. Kami membangun alat penyangkalan milik kami sendiri untuk mengotomatiskan proses ini untuk klien kami.

• Kinerja Server Buruk – Terbuka untuk peretasan; lambat untuk memuat; aktivitas offline yang tidak dapat diterima
• Versi Duplikat Situs – Menjalankan beberapa versi situs Anda: http & https; www & non-www atau dalam kasus salah satu tim olahraga profesional yang kami kelola, Anda dapat menjangkau konten yang sama dengan http, tanpa http, dengan http://www dan http tanpa www.
• Pembuatan Ulang Situs – Perubahan struktur halaman yang diindeks; membiarkan perayapan Googlebot tidak diizinkan di robots.txt; perubahan besar pada konten situs, perubahan besar pada struktur tautan, penghapusan halaman yang diindeks; Perubahan URL untuk halaman yang diindeks; tidak ada pengalihan yang menunjuk ke URL baru.
• Perubahan Nama Domain – Hilangnya semua halaman yang diindeks; kemungkinan besar hilangnya semua lalu lintas pengunjung yang di-bookmark jika tidak dialihkan dengan benar; kemungkinan besar hilangnya semua lalu lintas pengunjung langsung jika tidak dialihkan dengan benar; hilangnya merek sebelumnya berikut; kemungkinan besar kehilangan semua lalu lintas rujukan masuk jika tidak dialihkan dengan benar.
• Peta situs .xml kedaluwarsa – Menunjuk ke halaman yang dihapus membuat kesalahan perayapan di Search Console.

Dalam meninjau daftar sebelumnya, Anda mungkin mempertanyakan mengapa beberapa item ini berbahaya. Ingat, di awal posting, kami menyatakan bahwa itu semua tentang konversi yang diinginkan klien. Klien yang mencari prospek / informasi kontak dari formulir online akan memiliki bahaya jika mereka tidak menerima pengiriman formulir online tersebut. Tidak masalah jika mereka adalah hasil penelusuran organik nomor satu untuk semua istilah kueri penelusuran organik teratas di industri mereka, jika mereka tidak mendapatkan petunjuk. Klien yang ingin meningkatkan penjualan produk online akan terkena dampak negatif jika basis klien target mereka beralih ke penggunaan perangkat seluler dan situs mereka tidak ramah seluler. Pembeli yang mungkin dapat meninggalkan proses pembelian demi pesaing yang memiliki situs ramah seluler.

Google juga dapat menghukum hasil peringkat Anda karena tidak ramah seluler. Pengunjung dapat meninggalkan situs Anda jika mereka tidak dapat membuka laman tersebut karena server sedang offline atau laman hasil istilah kueri penelusuran organik Anda lambat dimuat. Google dapat menghukum hasil peringkat Anda karena, jika klien tidak dapat mengakses situs Anda, kemungkinan besar Googlebot tidak dapat mengakses situs Anda. Kecepatan memuat halaman juga merupakan faktor peringkat karena berperan dalam pengalaman pengguna yang buruk. Google dapat menghukum hasil peringkat Anda karena tidak dapat mengetahui versi mana dari beberapa situs Anda yang benar-benar muncul dalam hasil pencarian organik untuk istilah kueri pencarian organik Anda. Intinya di sini adalah bahwa bahaya dapat memengaruhi hasil peringkat dan pengalaman pengguna.

Jika Anda tidak memiliki peringkat yang baik untuk istilah kata kunci Anda, Anda mungkin menghadapi bahaya. Jika Anda memiliki peringkat yang baik untuk istilah kata kunci Anda dan tidak mengonversi, Anda mungkin menghadapi bahaya. Bagaimanapun, semua hal di atas harus ditinjau dan diperbaiki, jika perlu, untuk melayani klien Anda dengan lebih baik, meningkatkan hasil peringkat mereka dan konversi yang diinginkan.

– Mark Gray, Manajer SEO Senior