Rangkuman Pakar Penawaran Tajuk: Cara Merevolusi Bisnis Penayang

Posting ini terakhir diperbarui pada 30 Agustus 2019

Penawaran tajuk bukanlah hal baru. Sudah ada selama beberapa tahun, tetapi baru pada tahun 2015 menjadi kata kunci. Satu per satu, perusahaan teknologi iklan dan penerbit datang untuk merangkul "peretasan teknologi" ini dengan tujuan memaksimalkan hasil di bidang lelang yang adil. Itu telah mengubah lanskap periklanan karena telah membuat lelang di luar server iklan, yang 9 dari 10 kasusnya dijalankan oleh Google.

Mengingat perubahan drastis dalam perilaku lelang, ini telah merevolusi bisnis penerbit secara dramatis. Hari ini kami mengumpulkan 9 pakar eksekutif teknologi iklan – dan pandangan terbaik mereka tentang bagaimana penawaran tajuk sangat memengaruhi bisnis penayang.

Ini cara yang lebih efisien untuk menjual inventaris

Andrew Casale, Presiden, dan CEO Bursa Indeks

“Penawaran tajuk tidak sesulit kedengarannya. Sederhananya, ini adalah cara yang lebih efisien bagi penayang untuk membuka inventaris mereka untuk lebih banyak permintaan terprogram. Ini dicapai dengan menawarkan inventaris ke beberapa bursa secara bersamaan, bukan sebagai air terjun (di mana inventaris ditawarkan secara berurutan). Selain itu, tingkat keterlihatan meningkat saat penawaran tajuk diterapkan di situs penayang.”

Jonathan Mendez, Pendiri, dan CEO Yieldbot

“Penawaran tajuk adalah integrasi teknologi yang jauh lebih bersih dan lebih baik antara mitra pendapatan, perusahaan teknologi iklan, dan penayang dibandingkan dengan apa yang terjadi saat ini,”

Ini mengembalikan kendali ke tangan penerbit

Rajeev Goel, Salah Satu Pendiri, dan CEO Pubmatic

“…Penerbit dapat mengambil kembali kendali atas alokasi inventaris mereka secara holistik. Setelah menerapkan satu tag tajuk, ini memungkinkan penayang untuk mengintegrasikan inventaris yang dijual langsung dengan semua inventaris tidak langsung (di desktop dan web seluler), yang dapat meningkatkan CPM rata-rata di seluruh papan untuk penayang. Ini juga membantu penayang memperkuat hubungan dengan pengiklan dan mitra agensi mereka dengan memberi mereka akses ke kumpulan inventaris berkualitas tinggi yang lebih besar yang sering dijamin dan dijual langsung.”

Brian O'Kelley, CEO AppNexus

“… ini adalah peretasan seputar celah fitur di DFP. Server iklan netral akan membuka Alokasi Dinamis untuk penawar mana pun, dan akan selalu memilih iklan yang terbaik untuk penayang – atau setidaknya memberikan transparansi dan kontrol penayang atas cara pengambilan keputusan ini.”

Walter Knapp, CEO Sovrn

“Daisy chaining adalah teknik pengoptimalan pendapatan umum yang tidak selalu menguntungkan penerbit. Meskipun bermanfaat, hal itu mengakibatkan hilangnya pendapatan bagi penerbit.”

“Strategi penawaran tajuk mengembalikan pengetahuan dan kontrol ke tangan penerbit. Sovrn memberi penerbit pilihan opsi yang komprehensif untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan dengan cepat dan mudah dengan manfaat tambahan untuk mengetahui nilai sebenarnya dari audiens mereka. Dengan merilis serangkaian opsi lengkap untuk penayang, kami membantu mereka lebih memahami audiens mereka dan menghasilkan uang yang layak mereka dapatkan.”

Ini menciptakan generasi baru ahli program

Tim Cadogan, CEO OpenX

“Dengan masuknya praktik penawaran tajuk, penayang berinvestasi lebih banyak dalam tim operasi pendapatan mereka sendiri, yang dipimpin oleh generasi baru pakar program. Selain membangun tim mereka sendiri, penerbit juga sangat memanfaatkan keahlian mitra platform penerbit mereka. Platform penerbit besar memiliki pengalaman dengan ratusan penerbit, sehingga mereka dapat melihat pola dan mendapatkan wawasan berharga yang sulit diamati oleh satu penerbit mana pun.”

Brian Weigel, GM dari CPXi/Brealtime

“Penawaran tajuk akan terus menjadi semakin lazim di pasar. Penerbit perlu memutuskan apakah akan melakukan investasi dalam teknologi dan tim internal yang akan mengikuti inovasi pasar atau apakah akan berfokus pada memaksimalkan pengalaman pengguna dan berinvestasi dalam kemitraan strategis dengan perusahaan yang berfokus pada solusi penawaran tajuk.”

Penayang sekarang dilayani dengan lebih baik dengan SaaS

Shani Higgins, CEO Technorati

“Kami melihat ini berlanjut di jalur perpindahan dari model jaringan ke SaaS. Penayang yang telah kami ajak bicara memiliki satu hingga dua [mitra penawaran tajuk] dan empat hingga lima lainnya yang telah meruntuhkan pintu mereka, tetapi tidak dapat berintegrasi karena masalah biaya penerapan, latensi, dan kebocoran data.”

Darline Jean, COO dari Pulsepoint

“Seiring berkembangnya ekosistem digital, penerbit harus mengubah cara mereka mendekati monetisasi terprogram. Penawaran tajuk menyamakan kedudukan. Kami juga telah merancang solusi untuk memberi penayang alat yang mereka butuhkan – dengan transparansi ke dalam kinerja kampanye penuh, kemampuan mengelola inventaris menggunakan data canggih, dan alat manajemen pendapatan real-time semuanya dalam satu dasbor yang mudah digunakan.”

Penawaran tajuk menyelesaikan masalah pengoptimalan iklan yang telah berlangsung selama satu dekade

Kean Graham, CEO MonetizeMore

“Penawaran tajuk adalah pengoptimalan iklan 2.0. Ini telah mengotomatiskan dan menggabungkan (dengan penampung tajuk) alokasi tawaran waktu nyata ke dalam server iklan penayang tempat sumber permintaan pembayaran tertinggi benar-benar memenangkan tawaran tanpa tayangan passback apa pun. Penawaran tajuk telah merevolusi bisnis penayang dengan menghilangkan masalah di bawah ini:

• Perlu memperbarui prioritas sumber permintaan setiap hari/jam
• Manajemen passback dan perbedaan
• Kurangnya statistik pendapatan real-time yang akurat per segmentasi situs
• Keuntungan yang tidak adil dari DoubleClick Ad Exchange pada alokasi dinamis vs jaringan tawaran non-header
• Kurangnya pelaporan API

Penawaran tajuk telah menciptakan dasar untuk pasar yang adil, efisien, dan kompetitif yang telah menjadi pengubah permainan bagi penerbit.”

Jika Anda tertarik untuk menerapkan solusi penawaran tajuk penyiapan yang mudah, daftar sebagai penayang kami untuk MonetizeMore Demand.

Untuk jaringan iklan yang mencari mitra tawaran tajuk, kami menerima pendaftaran di sini.

Bacaan terkait:

• Header Bidding: Perang Turf untuk Lelang
• Jaringan Iklan Tertinggal dalam Debu Revolusi Penawaran Header