Panduan Penawaran Tajuk Untuk Penayang

Penerbit digital memiliki beberapa opsi untuk memonetisasi situs web mereka. Biasanya, metode ini dikaitkan dengan penjualan inventaris iklan kepada pengiklan. Meskipun Google AdSense adalah platform paling populer untuk penayang kecil, ada metode yang menghasilkan pendapatan iklan lebih tinggi yang disebut penawaran tajuk.

Seperti kebanyakan iklan terprogram, ini adalah proses yang sepenuhnya otomatis. Tetap saja, penyiapannya yang unik menyebabkan lebih banyak persaingan di antara pengiklan, yang mengarah ke biaya per seribu (CPM) yang lebih tinggi untuk penerbit. Itu lebih banyak uang di saku Anda, yang dapat Anda arahkan ke kebutuhan bisnis Anda.

Baca Panduan Penawaran Header ini untuk mempelajari semua seluk beluk penawaran header, termasuk tips agar berhasil menggunakannya.

Lompat ke:

• Apa itu Header Bidding dan Bagaimana Cara Kerjanya?
• Manfaat Penawaran Tajuk untuk Penayang
• Menerapkan Header Bidding untuk Situs Web Anda
• Tantangan dan Solusi Umum untuk Penawaran Tajuk
• Tips Berhasil Menggunakan Header Bidding
• Masa Depan Penawaran Tajuk
• Apakah Penawaran Tajuk Tepat untuk Situs Web Anda?
  
  

Apa itu Header Bidding dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Definisi Penawaran Header

Penawaran tajuk adalah teknologi penempatan iklan terprogram berbasis lelang yang digunakan penayang digital untuk menjual ruang iklan (juga dikenal sebagai inventaris iklan) kepada pengiklan dengan penawaran tertinggi.

Penawaran tajuk vs air terjun

Sebelum penawaran tajuk, waterfall terprogram adalah cara paling populer untuk melelang inventaris iklan. Perbedaannya adalah pengiklan menempatkan tawaran secara berurutan, bukan secara bersamaan.

Jika pengiklan pertama tidak melebihi harga minimum (BPS minimum penerbit akan menjual unit iklannya), maka pengiklan berikutnya dalam antrean akan mendapat kesempatan. Pengiklan mana pun dalam urutan yang memenuhi atau melebihi harga minimum akan memenangkan ruang iklan.

Sumber

Metode penawaran ini tidak menguntungkan bagi penerbit dan pengiklan digital. Pengiklan yang berada jauh di bawah urutan penawar sering kali tidak mendapatkan kesempatan untuk menawar sama sekali.

Sementara itu, penayang hanya dapat memperoleh sebanyak harga dasar dari salah satu pengiklan pertama, sedangkan pengiklan berikutnya mungkin telah membuat penawaran yang lebih besar. Artinya, metode air terjun tidak optimal untuk menjual ruang iklan, terutama yang premium, karena penerbit sering kali terpaksa menjual lebih rendah.

Penawaran tajuk vs penawaran waktu nyata (RTB)

Bidding real-time (RTB) adalah saat pengiklan melakukan bid secara real-time pada inventaris iklan. Penawaran waktu nyata didukung oleh OpenRTB, sebuah protokol komunikasi yang memungkinkan penawaran waktu nyata dan merampingkan proses pembelian dan penjualan iklan. Penawaran tajuk hanyalah salah satu cara inventaris iklan dapat dijual melalui RTB.

Bagaimana Cara Kerja Penawaran Tajuk?

Penawaran tajuk terjadi saat pengguna mengeklik tautan ke situs web dan laman web dimuat. Seluruh proses memakan waktu milidetik, yang dimungkinkan oleh iklan terprogram.

Ikhtisar Iklan Terprogram

Iklan terprogram adalah sistem otomatis untuk membeli dan menjual inventaris iklan menggunakan JavaScript (JS). Itulah mengapa permintaan tawaran iklan dapat diproses dengan sangat cepat–dijalankan oleh program komputer, bukan oleh manusia.

Proses Penawaran Header

Peran Server Iklan

Server iklan, seperti Google Ad Manager, sebelumnya dikenal sebagai DoubleClick for Publishers, memungkinkan penayang dan pengiklan digital menempatkan dan mendistribusikan iklan. Penawaran tajuk mengumpulkan tawaran di laman web penayang sebelum membuat permintaan iklan ke server iklan.

Proses Lelang

Saat laman web dimuat, skrip di tajuk situs web mengirimkan permintaan tawaran untuk inventaris iklan ke beberapa platform pembelian iklan, yang disebut mitra permintaan. Mitra permintaan populer mencakup platform sisi penawaran (SSP) dan pertukaran iklan.

Setelah permintaan tawaran mencapai mitra permintaan, pengiklan akan mengajukan tawaran BPS mereka. Penawar tertinggi akan memenangkan ruang iklan, di mana halaman penerbit memanggil server iklan. Server iklan akan menampilkan iklan milik penawar, dan itulah yang akan dilihat pengguna saat halaman web selesai dimuat.

Tertarik dengan lebih banyak cara untuk memonetisasi situs web Anda?

Tag Manajemen Hubungan Pengunjung Admiral memberikan:

- langganan dan donasi berbayar -
- pemulihan pendapatan adblock -
- pendaftaran email dan media sosial -
- persetujuan privasi GDPR -

Mari kita bicara. Minta demo hari ini:

Manfaat Penawaran Tajuk untuk Penayang

Meningkatnya Persaingan Menghasilkan CPM yang Lebih Tinggi

Dengan menggunakan penawaran tajuk, penayang dapat mengirimkan permintaan tawaran mereka ke lebih banyak mitra permintaan. Dengan demikian, mereka membuat kumpulan penawar yang lebih besar, yang meningkatkan persaingan dan menghasilkan CPM yang lebih tinggi.

Kontrol Lebih Besar Atas Inventaris dan Penetapan Harga

Dengan penawaran tajuk, penayang memiliki kontrol lebih besar atas jumlah inventaris yang ingin mereka jual dan berapa harganya.

Tingkat Pengisian yang Ditingkatkan

Penawaran tajuk dapat membantu Anda meningkatkan tingkat pengisian iklan, yaitu tingkat yang menunjukkan berapa banyak unit iklan Anda yang "terisi" setelah Anda mengirimkan permintaan tawaran ke server iklan Anda. Ini karena permintaan tawaran Anda ditampilkan kepada lebih banyak pengiklan, sehingga meningkatkan kemungkinan Anda mendapatkan pembeli.

Menerapkan Header Bidding untuk Situs Web Anda

Langkah-langkah Menyiapkan Penawaran Header

Memilih Pembungkus Penawaran Tajuk

Untuk menyiapkan penawaran tajuk untuk situs web, Anda harus terlebih dahulu memilih pembungkus penawaran tajuk. Ini adalah kode JavaScript yang disematkan ke situs web Anda yang secara otomatis akan mengirimkan permintaan tawaran ke mitra permintaan yang berbeda.

Pembungkus biasanya dibuat di atas prebid.js–pembungkus penawaran tajuk sumber terbuka paling populer di web. Pilihan mitra penawaran tajuk pada akhirnya akan bergantung pada kriteria Anda, seperti jumlah mitra permintaan yang dapat berpartisipasi dalam lelang Anda pada waktu yang sama atau ketersediaan koneksi sisi server.

Misalnya, solusi penawaran tajuk Setupad menghubungkan inventaris iklan Anda dengan 30+ mitra permintaan sekaligus menjalankan penawaran tajuk sisi klien dan sisi server secara bersamaan untuk hasil maksimum dan kecepatan pemuatan halaman yang lebih cepat.

Mengintegrasikan Pengiklan dan Mitra Permintaan

Selanjutnya, Anda harus mengintegrasikan pengiklan dan partner permintaan yang ingin Anda izinkan untuk menawar di lelang Anda. Karena penawaran terprogram terdiri dari banyak bagian yang bergerak, Anda tidak dapat begitu saja mengundang pengiklan untuk menawar inventaris Anda. Pengiklan perlu mengoptimalkan anggaran mereka, oleh karena itu, mereka berpartisipasi dalam penawaran melalui platform sisi permintaan (DSP). Perangkat lunak yang sama ada di platform sisi-penawaran (SSP) penerbit.

Menguji dan Mengoptimalkan Implementasi Penawaran Header Anda

Terakhir, setelah kode penawaran tajuk diintegrasikan ke dalam situs web, saatnya untuk menguji dan mengoptimalkan penerapan penawaran tajuk Anda. Biasanya, penayang dapat memilih untuk bermitra dengan platform monetisasi, jika mereka tidak memiliki AdOps atau tim teknis khusus. Alasan mengapa ini lebih hemat biaya adalah karena mitra monetisasi akan dapat memberi saran tentang penempatan dan format iklan terbaik, dan terus mengoptimalkan penyiapan penawaran tajuk Anda.

Tantangan dan Solusi Umum untuk Penawaran Tajuk

Mengelola Latensi Halaman dan Masalah Batas Waktu

Penawaran tajuk secara alami akan menyebabkan beberapa latensi halaman karena menjalankan beberapa pertukaran, bukan 1 dan setiap mitra permintaan menambah bobot pada kode JS. Namun, ini dapat dikurangi dengan manajemen batas waktu yang hati-hati. Pendapatan tambahan yang dihasilkan berkat penawaran tajuk umumnya lebih besar daripada kemungkinan penurunan kinerja. Namun, jika Anda masih khawatir dengan waktu pemuatan halaman, koneksi server-ke-server bisa menjadi solusi untuk Anda.

Penawaran tajuk sisi server memungkinkan browser web mengirim satu permintaan ke banyak mitra permintaan, dari mana server menangani bagian terberat dari logika penawaran tajuk. Itulah mengapa penawaran tajuk sisi server merupakan pilihan ideal bagi penayang, karena server dirancang untuk memproses transfer data dalam jumlah besar, sehingga membuatnya bekerja jauh lebih cepat daripada browser web.

Berurusan dengan Pemblokir Iklan

Sekitar 30% pengunjung menggunakan pemblokir iklan di browser mereka, dengan fluktuasi menurut geo dan segmen pemirsa. Pemblokir iklan dapat mengganggu kode pembungkus penawaran tajuk dan menyebabkan iklan tampak bengkok, rusak, atau tidak ada sama sekali. (Baca selengkapnya: 10 Cara Adblocker Mengganggu atau Menghancurkan Situs Web)

Apakah itu disengaja atau tidak disengaja, pemblokir iklan dapat memengaruhi pendapatan iklan penerbit secara signifikan. Adblocker merugikan penerbit hampir $27 Miliar dalam kehilangan pendapatan pada tahun 2020, menurut sebuah studi terbaru oleh Juniper Research.

Untuk mengurangi efek negatif dari pemblokir iklan, penerbit harus melibatkan audiens adblock mereka dan memberi mereka kesempatan dan alasan untuk mengizinkan situs web Anda. Admiral memudahkan untuk memulihkan pendapatan yang diblokir melalui adblock melalui sekumpulan opsi.

Untuk adblocker yang menyukai konten Anda dan terbuka untuk mendukung Anda dengan cara lain, solusi Admiral dapat menawarkan kepada mereka pertukaran nilai yang saling menguntungkan, seperti langganan berbayar bebas iklan, mengumpulkan donasi, mendaftarkan mereka untuk buletin, dan banyak lagi.

Lihat studi kasus pemulihan adblock ini: Perbandingan head-to-Head pemulihan adblock Full-Stack vs metode lain menuai 9X peningkatan pendapatan yang dipulihkan.

Memaksimalkan Tingkat Pengisian

Rasio pengisian mewakili persentase tayangan iklan yang diterima iklan Anda, dibagi dengan total permintaan iklan dan dikalikan 100%. Tentu saja, sebaiknya rasio pengisian Anda mencapai 100%. Namun semakin banyak unit iklan yang harus diisi, semakin sulit untuk mendapatkan rasio pengisian yang baik.

Untuk memaksimalkan rasio pengisian, Anda mungkin perlu mengoptimalkan penempatan iklan, memastikan iklan ditempatkan di area dengan lalu lintas tinggi di situs web atau aplikasi Anda, meningkatkan kualitas iklan, bereksperimen dengan format iklan, dan menggunakan beberapa mitra permintaan untuk memacu persaingan inventaris iklan Anda.

Tips Berhasil Menggunakan Header Bidding

Memantau dan Menganalisis Performa Penawaran Header Anda

Gunakan analitik untuk memantau kinerja penawaran tajuk Anda. Lihat metrik tersebut saat Anda bermain-main dengan kode pembungkus penawaran tajuk, mitra permintaan Anda, dan jumlah unit iklan di situs web Anda hingga aliran pendapatan Anda menjadi konsisten.

Tetap Terkini dengan Praktik Terbaik Industri

Iklan digital selalu berubah. Tetap up-to-date dengan praktik terbaik akan membantu Anda untuk tidak kalah. Mitra monetisasi seperti Setupad akan terus mengabari Anda tentang tren dan pertimbangan terbaru.

Bereksperimen dengan Berbagai Format dan Penempatan Iklan

Terkadang, untuk mengetahui unit iklan dan penempatan mana yang berfungsi paling baik, Anda perlu bereksperimen. Uji berbagai format dan tata letak iklan dan ukur keberhasilannya terhadap analitik Anda.

Masa Depan Penawaran Tajuk

Prediksi untuk Masa Depan Penawaran Header

Penawaran tajuk menjadi metode periklanan terprogram terkemuka untuk penayang dan pengiklan digital beberapa tahun yang lalu. Data menyebutkan bahwa minat terhadap teknologi ini terus berkembang. Mulai Q1 tahun 2022, 70% penayang di Amerika Serikat telah mengadopsi bidding header.

Sumber: Statista

Kami memperkirakan penggunaannya yang berkelanjutan selama bertahun-tahun, dengan lebih banyak perhatian diberikan pada integrasi penawaran tajuk sisi server.

Kesimpulan: Apakah Penawaran Tajuk Tepat untuk Situs Web Anda?

Apakah penawaran tajuk tepat untuk Anda? Mari kita lihat pro dan kontra.

Kelebihan:

• Penawaran tajuk meningkatkan persaingan di antara mitra permintaan dan memungkinkan penayang untuk menjual ruang iklan premium mereka dengan harga tinggi alih-alih harus menerima tawaran minimum
  
  
• Memberi Anda kontrol lebih besar atas inventaris dan harga iklan
  
  
• Meningkatkan rasio pengisian Anda

Kontra:

• Bisa datang dengan latensi halaman dan masalah waktu habis
  
  
• Pemblokir iklan menimbulkan bahaya
  
  
• Latensi halaman dapat menyebabkan masalah saat memaksimalkan rasio pengisian Anda

Dengan mempertimbangkan poin-poin tersebut, jelas bahwa penawaran tajuk memiliki banyak potensi untuk menjadi aliran pendapatan iklan dengan hasil tertinggi.

Kontributor Tamu: Alise Zaiceva

Alise Zaiceva adalah manajer pemasaran konten di platform monetisasi situs web Setupad. Dia sangat menyukai konten dan membantu penerbit meningkatkan skala bisnis mereka melalui strategi pemasaran digital yang ampuh. Di waktu luangnya, dia senang melakukan yoga, mendengarkan techno, dan memperluas pengetahuannya tentang teknologi.