Bagaimana menggunakan peta panas membuat spanduk lebih baik

Peta panas dalam segala bentuk dan ukuran telah ada cukup lama. Anda mungkin pernah melihatnya mewakili intensitas badai tropis atau digunakan untuk mengukur kedalaman dasar laut secara visual. Meskipun aplikasi mereka dalam desain web bukanlah hal baru, menyuntikkan mereka dengan analitik real-time adalah, dan ini merupakan perkembangan yang menarik bagi kita yang terobsesi dengan pemasaran digital.

Apa itu peta panas?

Dalam pemasaran digital, peta panas (atau peta panas) menggunakan warna untuk memvisualisasikan data. Ini bisa berupa klik gabungan dan interaksi pengguna dari iklan spanduk, situs web, atau aplikasi interaktif lainnya. Meskipun Anda mungkin akan mengenali peta panas jika melihatnya, tidak ada standar umum tentang cara peta panas dibaca. Namun umumnya, area merah, oranye, dan kuning pada peta panas menunjukkan interaksi pengguna yang lebih tinggi. Sedangkan area hijau dan biru disamakan dengan bunga sedang.

Beberapa komentator melihat peta panas sebagai bentuk visual storytelling; membantu menyampaikan informasi yang mungkin tetap tersembunyi atau sulit ditentukan. Karena kemampuan unik ini, peta panas digunakan di banyak aplikasi, mulai dari memvalidasi pengujian A/B dari laman landas e-niaga, hingga menempatkan ajakan bertindak (CTA) di blog . Mereka adalah alat yang hebat untuk menggabungkan data dan aktivitas analitik secara visual.

Google bahkan telah memperkenalkan peta panas untuk video 360 derajat dan VR di YouTube. Ini berarti pembuat konten dapat melihat dengan tepat bagian video mana yang menarik perhatian pemirsa dan berapa lama mereka melihat bagian tertentu dari video tersebut.

Dalam peta panas iklan tampilan biasanya menunjukkan di mana klik telah dilakukan.

Meningkatkan desain spanduk

Dalam hal meningkatkan iklan tampilan, peta panas adalah alat yang berharga bagi desainer. Mereka membantu desainer menemukan objek spesifik mana dalam materi iklan spanduk yang berfungsi. Ini dapat mencakup tombol, posisi salin, atau produk yang ditampilkan dalam spanduk.

Dengan menggunakan peta panas, desainer dapat menjawab pertanyaan kreatif ini dan banyak lagi. Secara khusus, dengan cepat ditetapkan jika ada elemen yang mengganggu yang mengalihkan perhatian dari tujuan konversi. Atau, jika pemirsa melewatkan CTA karena sulit dikenali.

Selain itu, peta panas memungkinkan desainer membuat keputusan kreatif yang terinformasi. Menurut Spesialis Produk Bannerflow, Sanna Nordgren, "peta panas membantu desainer dalam menciptakan desain spanduk yang efisien dan menarik". Misalnya, saat menskalakan desain, peta panas dapat membantu dalam membuat desain standar di seluruh format dan tata letak. Mereka membantu mencari tahu apa yang terlihat bagus! Menggabungkan peta panas dan data memberi tahu merek apa yang berfungsi dengan baik dan apa yang tidak. Ini juga berarti materi iklan yang konsisten di seluruh kampanye spanduk.

Mengoptimalkan kampanye tampilan dengan peta panas

Di mana peta panas menjadi miliknya sendiri adalah saat digunakan untuk membantu mengoptimalkan iklan spanduk.

Pengoptimalan spanduk harus selalu menjadi bagian dari kampanye. Lagi pula, jika Anda memiliki hasil yang bagus, Anda ingin melihat performa mengemudinya? Demikian juga, apa yang tidak bekerja dengan baik. Mungkin ada banyak objek, di banyak varian spanduk. Mengetahui objek mana yang merupakan pendorong klik terkuat melalui data dan peta panas dapat meningkatkan kinerja kampanye di masa mendatang . Lebih baik lagi, gabungkan ini dengan platform manajemen kreatif yang memungkinkan Anda memperbarui spanduk secara real-time! Masalah kemudian ditangani secara instan , dan pengeluaran iklan dihemat.

Fitur lain yang rapi dari peta panas adalah pengujian A/B yang lebih baik. Saat menguji, dua spanduk mungkin memiliki rasio klik-tayang yang serupa, yang membuat pengoptimalan menjadi sulit. Pengujian A/B dengan peta panas dan lapisan tambahan data kinerja menjadi jelas. Desainer dapat melihat spanduk mana yang lebih berhasil dalam hal desain yang efektif. Misalnya, apakah spanduk mendapatkan klik meskipun desainnya buruk? Apakah klik dilakukan pada objek yang diinginkan, atau apakah CTA dikaburkan? Materi iklan selalu dapat ditingkatkan untuk mendorong minat pemirsa. Pelajarannya: Uji A/B spanduk Anda. Gunakan peta panas, dan Anda mendapatkan lebih banyak wawasan tentang kampanye.

Peta Panas dan Bannerflow

Perkembangan analitik dalam iklan bergambar memberikan wawasan yang semakin besar. Umpan balik antara pemasar, desainer, dan iklan bergambar mereka sekarang lebih baik dari sebelumnya. Di Bannerflow, analitik, dan bagaimana data diinterpretasikan, adalah alat utama bagi mereka yang memproduksi kampanye tampilan.

Bannerflow (bersama dengan platform lain) memberikan metrik tambahan saat menghasilkan peta panas: tingkat pengukuran. Semua peta panas yang andal memiliki tingkat pengukuran. Ini memberi pengguna penilaian akurat tentang lokasi klik spanduk. Semakin tinggi laju pengukuran, semakin valid data dan akurat peta panasnya. Demikian juga, semakin banyak klik yang dimiliki spanduk Anda, semakin besar juga akurasi tingkat pengukurannya.

Transparansi di seluruh metrik dan analitik berarti pemasar dapat menafsirkan data dengan benar. Sayangnya, kecil kemungkinan Anda dapat memetakan 100% dari semua klik untuk spanduk, karena terkadang klik terdaftar tetapi lokasi yang diklik tidak. Ini bagus untuk diketahui saat menganalisis peta panas – jika tidak, Anda mungkin mendapatkan kesan yang salah. Lagi pula, lebih baik membuat keputusan yang tepat, daripada menebak-nebak!

Bannerflow juga terus mengembangkan alat peta panasnya, dengan time-stamping datang ke peta panas spanduk HTML5 animasi. Artinya, pengguna platform dapat melihat di mana dalam animasi spanduk telah berinteraksi. Untuk spanduk dengan beberapa CTA, ini terbukti sangat informatif. Sementara, untuk spanduk statis dan animasi, data kursor mouse akan memberikan lebih banyak data untuk peta panas Bannerflow.

Penipuan dan transparansi iklan

Tanpa diragukan lagi, peta panas meningkatkan kinerja spanduk tetapi juga cukup berguna untuk menghindari penipuan iklan, dan meningkatkan transparansi. Dengan melihat lokasi klik, Anda dapat menyiapkan aturan untuk mendeteksi dan memfilter lalu lintas tidak valid.

Peta panas mendeteksi penipuan klik karena bot cenderung mengklik tempat yang sama setiap saat. Misalnya, banyak bot mengklik piksel kiri atas pertama. Atau mereka membuat pola, mengklik garis lurus yang tepat, atau tepat di tengah spanduk. Mengenali pola-pola ini, melalui penggunaan peta panas, berarti bot dihilangkan dari statistik apa pun. Di Bannerflow, kami terus-menerus menganalisis pola apa pun dari peta panas untuk melawan penipuan ini.

Lalu ada masalah seputar transparansi. Isu yang, seperti yang kita ketahui, ada di benak pemasar digital di seluruh dunia. Menurut Pemilik Produk Bannerflow Bjorn Karlstrom, ketika menganalisis peta panas, “Ya, selalu analisis data Anda sendiri – tetapi jika Anda sering melihat pola maka Anda harus mulai bekerja dengan mitra pendeteksi penipuan iklan atau meninjau penerbit yang Anda gunakan. Anda tidak ingin terus-menerus memantau karena bot”. Peta panas dapat memberi sinyal apakah Anda mendapatkan perlindungan yang dibutuhkan merek Anda.

Kesimpulan

Peta panas dan spanduk yang lebih baik berjalan bersama. Mereka tidak hanya membantu pilihan kreatif, dan meningkatkan pengoptimalan kampanye, tetapi juga membantu memerangi bot. Kombinasi yang luar biasa! Mereka adalah senjata lain dalam gudang iklan bergambar yang harus dimiliki pemasar digital sekali pakai.

Di sini, di Bannerflow, peta panas adalah bagian penting dari platform manajemen kreatif kami. Bagaimanapun, membantu merek untuk menghasilkan iklan bergambar yang luar biasa adalah tujuan kami! Tetapi siapa pun yang memproduksi kampanye tampilan Anda, platform apa pun yang Anda gunakan, peta panas adalah cara lain untuk meningkatkan desain spanduk, dan pada akhirnya, konversi Anda.