Pembaruan Konten Bermanfaat (HCU) Google

Diterbitkan: 2022-08-19

Hot off the press: Google baru saja mengumumkan pembaruan algoritme baru, yang diluncurkan minggu depan dengan tepat bernama: Helpful Content Update atau disingkat HCU.

Pembaruan ini dirancang untuk memastikan konten yang lebih orisinal dan bermanfaat (dirancang untuk pengguna) mendapatkan lebih banyak eksposur daripada konten yang dirancang hanya untuk mesin telusur.

Mungkin reaksi terhadap popularitas konten AI baru-baru ini, sepertinya Google telah memutuskan untuk membuat perubahan algoritmik yang menargetkan konten yang dirancang hanya untuk memberi peringkat dan tidak menambah nilai.

Berikan pengumuman membaca di sini .

Daftar isi

Menguraikan pengumuman Google Update HCU

Kita akan masuk lebih dalam ke beberapa pertanyaan di artikel pengumuman:

Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau audiens yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menganggap konten bermanfaat jika mereka datang langsung kepada Anda?

Pertanyaan ini bukan yang paling jelas, tetapi kami menguraikannya sebagai makna: Apakah situs Anda memiliki tujuan yang menyeluruh? Jika seseorang langsung mengunjungi situs Anda, apakah konten tersebut bermanfaat bagi mereka? Ini menegaskan bahwa Anda harus menjaga konten blog Anda tetap fokus pada audiens Anda dan tidak hanya dirancang untuk menangkap permintaan pencarian.

Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian tangan pertama dan kedalaman pengetahuan (misalnya, keahlian yang berasal dari penggunaan produk atau layanan, atau mengunjungi suatu tempat)?

Yang satu ini dapat kita pecahkan sebagai memiliki gambar dan penelitian asli. Jika Anda berbicara tentang produk atau tempat tertentu, pastikan Anda mengambil gambar asli berkualitas tinggi.

Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?

Sekali lagi, kembali ke poin pertama, konten situs Anda harus memiliki tujuan utama. Kami menganggap ini sebagai serangan terhadap situs yang mencoba menggeneralisasi dan menangkap sebanyak mungkin kueri penelusuran tentang topik apa pun.

Apakah konten terutama untuk menarik orang dari mesin telusur, bukan dibuat untuk manusia?

Jadi di sini, kami pikir mereka menargetkan konten tipis yang hanya dirancang untuk menangkap lalu lintas dari kueri penelusuran tertentu. Apakah konten tipis tanpa gambar atau format kaya? Saya pikir ini bisa menjadi tanda pemberian konten yang dirancang hanya untuk mesin pencari.

Apakah Anda menggunakan otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik?

Kami pikir ini menargetkan AI atau pembuat halaman massal. Pikirkan untuk membuat banyak halaman tipis untuk area yang Anda layani atau menggores 'Orang Juga Bertanya' di Google untuk membuat beberapa halaman atau posting.

Apakah konten Anda membuat pembaca merasa perlu menelusuri lagi untuk mendapatkan informasi yang lebih baik dari sumber lain?

Pertanyaan ini sekali lagi menargetkan konten tipis yang tidak melayani pengguna, sehingga mereka harus mengklik kembali dan menemukan hasil lain. Ini berpotensi dilacak dengan Analytics dan rasio pentalan.

Apakah Anda menulis ke jumlah kata tertentu karena Anda pernah mendengar atau membaca bahwa Google memiliki jumlah kata yang disukai? (Tidak, kami tidak).

Pertanyaan ini menargetkan pengguna yang menulis ke jumlah kata tertentu hanya karena alat (seperti Surfer SEO ) memberi tahu mereka.

Meskipun kami setuju bahwa kami tidak boleh membabi buta menulis jumlah kata berdasarkan alat, kami perlu memahami bahwa menulis untuk kueri penelusuran tertentu memerlukan sejumlah kata untuk mencakup topik. Cara terbaik untuk mengetahui jumlah kata ini dalam banyak kasus adalah dengan memeriksa jumlah kata dari artikel yang bersaing untuk permintaan pencarian tertentu.

Apakah Anda memutuskan untuk memasuki beberapa area topik niche tanpa keahlian nyata, tetapi terutama karena Anda pikir Anda akan mendapatkan lalu lintas pencarian?

Yang satu ini menyelami EAT ( Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan) dan menyarankan penulis konten harus memenuhi syarat untuk berbicara tentang topik tersebut.

Konten apa pun — bukan hanya konten yang tidak membantu — di situs yang ditentukan memiliki jumlah konten tidak membantu yang relatif tinggi secara keseluruhan cenderung tidak berperforma baik di Penelusuran, dengan asumsi ada konten lain di tempat lain dari web yang lebih baik untuk ditampilkan. Karena alasan ini, menghapus konten yang tidak membantu dapat membantu peringkat konten Anda yang lain.

Di bagian pengumuman ini, Google menjelaskan bahwa situs dengan konten tipis yang relatif tinggi akan diturunkan dan ditampilkan lebih sedikit dalam pencarian. Bahkan jika situs tersebut memiliki konten yang bermanfaat, ini juga akan diberikan perlakuan yang sama. Pembaruan ini akan menjadi penyesuaian seluruh situs untuk situs yang terpengaruh.

Ini juga menyarankan untuk menghapus konten yang tidak membantu.

Pengklasifikasi kami untuk pembaruan ini berjalan terus menerus, memungkinkannya untuk memantau situs yang baru diluncurkan dan yang sudah ada. Karena menentukan bahwa konten yang tidak membantu tidak kembali dalam jangka panjang, klasifikasi tidak akan berlaku lagi.

Algoritme akan hidup, artinya selalu berjalan. Di sini disarankan bahwa setelah menghapus konten yang tidak membantu untuk jangka waktu tertentu, 'penalti' atau penurunan pangkat akan dicabut, dan peringkat akan kembali, mengingat konten Anda memenuhi semua kriteria sebagai 'membantu'.

Jadi Apa yang Harus Anda Lakukan?

Sekarang adalah saat yang tepat untuk melakukan audit konten di situs Anda atau klien Anda. Saya akan mengukur semua konten terhadap serangkaian metrik kualitas dan memangkas konten yang Anda anggap gagal.

Lihat konten berikut di situs Anda atau klien Anda:

  • Kunjungan konten sangat rendah (kurang dari 20) dalam 3 bulan terakhir: Konten ini berpotensi berlebihan, tidak diperlukan, atau tidak sesuai dengan tujuan situs Anda. Pertimbangkan untuk menghapus halaman ini (kecuali mereka benar-benar memiliki tujuan) dan 301 ke halaman relevan yang lebih berguna. Meskipun bukan target pasti dari pembaruan, itu berpotensi menghapus halaman apa pun yang sangat tipis dan tidak memiliki tujuan 'membantu'.
  • Konten dengan rasio pentalan yang sangat tinggi (95%+): Rasio pentalan di Analytics cukup kontroversial karena menganggap siapa pun yang tidak mengunjungi laman lain sebagai 'pantulan', jadi berhati-hatilah saat memeriksa laman ini dan memutuskan apakah akan memperbarui atau memangkas mereka. Halaman-halaman ini mungkin memerlukan pembaruan, beberapa konten, video, gambar, atau pemformatan yang lebih baik.
  • Konten tipis, tanpa media atau pemformatan kaya: Periksa konten Anda dan lihat apakah ada halaman yang tampak seperti tidak memikirkan pengguna sama sekali. Halaman ini biasanya tidak memiliki media atau format kaya untuk pengalaman pengguna. Pertimbangkan untuk memperbarui semua halaman ini agar lebih bermanfaat bagi pengguna.
  • Konten yang tidak memiliki penelitian atau gambar asli: Cari peluang di konten Anda untuk menambahkan penelitian dan gambar asli. Google secara eksplisit mencari 'pengalaman tangan pertama' . Untuk ini, kami sangat menyarankan untuk memikirkan kembali konten tipis tanpa gambar asli.
  • Konten yang tidak sesuai dengan tujuan situs Anda: Lihat halaman Anda dan catat halaman yang tidak sesuai dengan tujuan atau kategori situs Anda secara keseluruhan. Apakah halaman ini hanya dibuat untuk menarik kueri penelusuran di luar cakupan bisnis Anda? Pertimbangkan untuk memangkas halaman ini atau mengambil konten dan menempatkannya di situs lain yang lebih fokus untuk kategori tersebut.
  • Konten yang ditulis oleh AI: Kami tidak mengatakan AI itu buruk, tetapi output AI dapat membuat konten yang buruk jika tidak ditambah dengan pengeditan yang bermanfaat dan membantu. Periksa konten Anda yang dibantu AI dan tinjau seberapa bermanfaat atau orisinalnya. Apakah perlu pendapat tambahan, atau penelitian asli? Pertimbangkan memangkas halaman yang tidak membantu.
  • Konten yang dihasilkan secara massal: Apakah Anda memiliki konten di situs Anda seperti halaman pintu untuk area atau kata kunci yang dibuat secara massal? Pertimbangkan untuk membuat halaman ini lebih bermanfaat dengan menambahkan konten dan nilai nyata. Jika halaman ini tidak mendapatkan banyak lalu lintas, Anda dapat mempertimbangkan untuk memangkasnya.

Dapatkan bantuan pakar industri.

Untuk situs Anda atau situs klien Anda, Anda mungkin memiliki akses mudah ke seseorang yang memiliki kredensial, pengalaman, atau keahlian di industri ini. Manfaatkan ini dan dapatkan kutipan atau opini untuk disertakan dalam artikel. Anda juga dapat meminta mereka meninjau halaman atau posting dan menyertakan baris "ditinjau oleh" yang dapat membantu memperkuat keahlian khusus.

Jika Anda tidak memiliki akses ke pakar, mencarinya melalui grup Facebook, Upwork atau HARO bisa menjadi pilihan.

Buat Konten Berkualitas yang Disukai Pengguna!

Saat membuat konten, pikirkan tentang pengguna Anda terlebih dahulu dan terutama. Segala sesuatu yang lain adalah sekunder. SEO harus menambah konten Anda yang ada, bukan mendiktenya. Dengan layanan konten FATJOE, kami menulis untuk pengguna terlebih dahulu berdasarkan brief Anda.

Jangan panik

Mengingat hal di atas, tidak perlu membuat perubahan drastis pada situs web Anda atau khawatir mengubah segalanya. Jika ada beberapa hal yang jelas untuk ditingkatkan, Anda harus melakukan ini, tetapi selain itu, ini akan menjadi salah satu dari banyak, banyak faktor peringkat dan jika Anda melakukan segalanya dengan benar, Anda seharusnya tidak terlalu terpengaruh.

Kami melihat pembaruan ini memengaruhi konten AI dan kueri pertanyaan longtail yang sangat tipis yang hanya dirancang untuk menangkap lalu lintas dalam skala besar, tetapi petunjuk di sini dapat membantu kami meningkatkan konten kami meskipun tidak termasuk dalam kategori AI.

Ini akan diluncurkan dalam beberapa minggu, kami akan memperbarui posting ini karena kami tahu lebih banyak!

Bacaan lebih lanjut:

  • Ringkasan Glenn Gabe tentang panggilannya dengan Danny Sullivan di HCU
  • Diskusi Peretas Otoritas di HCU
  • Search Engine Land mencakup pembaruan HCU