Taktik Terbaik untuk Penayangan Iklan dengan ROI Tinggi (dalam Lanskap Izin Baru)

Diterbitkan: 2023-06-26
iklan cara tayang

Pernah bertanya-tanya bagaimana cara kerja iklan online dan bagaimana data Anda digunakan untuk menayangkannya? Jika demikian, Anda tidak sendirian. Privasi data dan praktik iklan yang bertanggung jawab menjadi perhatian utama bagi banyak pengguna internet saat ini. Sebagai salah satu perusahaan periklanan digital terbesar, Google menganggap serius hal ini. Itulah mengapa tahun lalu, kami mengintegrasikan sistem iklan kami dengan standar industri baru untuk izin di Eropa yang disebut Transparency and Consent Framework, atau disingkat TCF. TCF membantu memastikan bahwa iklan hanya ditayangkan kepada orang-orang yang secara aktif mengizinkan untuk melihatnya. Ini didukung oleh banyak perusahaan teknologi iklan dan platform pengelolaan izin yang digunakan oleh mitra penerbit Google. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Google membantu membangun ekosistem iklan yang bertanggung jawab yang mengutamakan pengguna dan privasi mereka.

Cara Kerja Kerangka Transparansi dan Persetujuan

IAB Eropa membuat Transparency and Consent Framework (TCF) untuk membantu perusahaan seperti Google menyediakan iklan yang relevan kepada pengguna dengan cara yang bertanggung jawab. TCF bekerja dengan memberi Anda lebih banyak kontrol atas bagaimana data Anda digunakan untuk iklan.

Saat Anda mengunjungi situs web atau aplikasi yang berpartisipasi dalam TCF, Anda akan diminta untuk menyetujui bagaimana informasi Anda dapat digunakan untuk menampilkan iklan. Anda memiliki pilihan untuk menyetujui berbagai tujuan seperti:

  • Iklan yang dipersonalisasi: Iklan yang disesuaikan dengan minat Anda berdasarkan aktivitas dan perilaku Anda.
  • Iklan yang tidak dipersonalisasi: Lebih banyak iklan umum yang tidak disesuaikan untuk Anda.
  • Tanpa iklan: Menyisih sepenuhnya dari iklan berbasis minat.

Pilihan ada padamu. Melalui TCF, Anda dapat memilih tingkat personalisasi iklan yang Anda sukai, jika ada.

Persetujuan Anda kemudian diteruskan ke perusahaan seperti Google untuk membantu menentukan iklan mana yang Anda lihat. Kami menggunakan TCF untuk memahami preferensi Anda dan memastikan kami menayangkan iklan Anda secara bertanggung jawab dan transparan.

TCF juga memungkinkan Anda untuk menarik persetujuan Anda kapan saja melalui CMP di situs web atau dengan menyesuaikan setelan Anda di Google. Kami bertujuan memberi Anda pengalaman iklan yang relevan sambil menghormati privasi Anda. TCF membantu mewujudkannya.

Dengan diterapkannya TCF, Anda memiliki kontrol dan visibilitas yang lebih besar tentang bagaimana data Anda membentuk iklan yang Anda lihat setiap hari. Dan bagi Google, ini membantu kami untuk terus menyediakan iklan yang berharga bagi pengguna dengan cara yang selaras dengan undang-undang privasi yang terus berkembang dan harapan pengguna. Secara keseluruhan, TCF menguntungkan pengguna dan bisnis.

Integrasi Google Dengan TCF

Saat Google terintegrasi dengan Transparency and Consent Framework (TCF) IAB Eropa pada tahun 2020, kami memastikan bahwa sistem iklan kami memberikan transparansi dan pilihan bagi pengguna Eropa. Framework ini sekarang didukung oleh banyak perusahaan periklanan digital, termasuk Consent Management Platforms (CMP) yang digunakan oleh banyak partner penerbit Google.

  • Integrasi Google berarti bahwa saat pengguna mengunjungi situs web menggunakan CMP, sinyal izin mereka diteruskan ke Google. Kami kemudian menggunakan sinyal tersebut untuk menentukan iklan hasil personalisasi mana yang dapat kami tampilkan kepada pengguna tersebut, jika ada.
  • Misalnya, jika pengguna menyisih dari iklan yang dipersonalisasi, Google tidak akan menampilkan iklan kepada mereka berdasarkan informasi pribadi atau aktivitas web mereka. Sebagai gantinya, kami akan menampilkan lebih banyak iklan umum. Namun jika pengguna menyetujui iklan yang dipersonalisasi, kami dapat menyediakan iklan yang disesuaikan dengan minat mereka.
  • Google bertujuan untuk membangun 'ekosistem iklan berkelanjutan' yang menghargai privasi pengguna. Mengintegrasikan dengan standar industri seperti TCF membantu mewujudkannya. Saat diberi pilihan yang berarti, banyak pengguna akan terus menghargai iklan yang relevan. Namun apa pun pilihan pengguna, Google akan berupaya menampilkan iklan yang bertanggung jawab.

Integrasi kami dengan TCF merupakan langkah penting, tetapi lebih banyak pekerjaan harus dilakukan untuk memperkuat kepercayaan pengguna pada iklan digital. Google tetap berkomitmen untuk memberikan transparansi, pilihan, dan kontrol kepada semua penggunanya. Dengan berkolaborasi dengan mitra industri, kami dapat maju menuju masa depan di mana iklan yang dipersonalisasi dan privasi dapat berdampingan.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang industri ini, kami memiliki Universitas PubGuru. Kami mengambil pendekatan komprehensif, membangun pengetahuan Anda sepotong demi sepotong. Kursus pemula kami mencakup dasar-dasar ekosistem teknologi iklan dan berlanjut ke pelatihan lebih lanjut tentang pengoptimalan iklan display, video, seluler, dan terprogram.

Bagaimana Integrasi CMP Menguntungkan Penayang?

Peningkatan Pendapatan

Mengintegrasikan dengan CMP memungkinkan penayang untuk terus menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna yang telah memberikan izin. Artinya, penayang dapat mempertahankan aliran pendapatan iklan dari permintaan lelang terprogram dan terbuka. Menurut penelitian, sebagian besar pengguna ikut serta dalam penggunaan data saat diberi pilihan melalui CMP.

Mengurangi Beban Operasional

CMP menangani penerapan teknis TCF, artinya penayang tidak perlu membangun sistem pengelolaan izin mereka. CMP juga tetap up-to-date dengan setiap perubahan peraturan atau spesifikasi kerangka kerja. Ini mengurangi beban operasional penerbit dan memungkinkan mereka untuk fokus pada bisnis inti mereka.

Pengalaman Pengguna yang Ditingkatkan

CMP memberikan pengalaman pengguna yang konsisten untuk memberikan atau menolak izin di seluruh situs dan aplikasi. Ini meningkatkan pengalaman keseluruhan bagi pengguna. CMP juga sering menawarkan kepada penayang kemampuan untuk menyesuaikan tampilan dan nuansa permintaan izin agar sesuai dengan merek mereka.

Kepatuhan yang Terbukti di Masa Depan

Dengan berintegrasi dengan CMP dan TCF, penayang memastikan bahwa mereka mematuhi peraturan saat ini seperti GDPR dan memiliki posisi yang baik untuk setiap perubahan di masa mendatang. TCF dirancang agar fleksibel dan dapat diperluas untuk mendukung undang-undang dan persyaratan baru saat mulai berlaku.

Secara keseluruhan, mengintegrasikan sistem iklan dengan CMP dan TCF memberi penayang berbagai keuntungan pendapatan, operasi, pengalaman pengguna, dan kepatuhan terhadap peraturan. Integrasi CMP membantu bisnis penerbit yang tahan masa depan sambil menghormati hak dan privasi pengguna.

Bagaimana Pengiklan Dapat Menggunakan Data CMP

Memanfaatkan Data CMP

Sebagai pengiklan, Anda kini memiliki akses ke data izin dari pengguna di Uni Eropa dan Inggris Raya yang disediakan oleh CMP. Data ini memungkinkan Anda memahami preferensi izin pengguna untuk menayangkan iklan yang relevan kepada mereka. Berikut adalah beberapa cara Anda dapat memanfaatkan data ini:

  • Menargetkan pengguna yang telah memberikan izin.Fokuskan pembelanjaan iklan Anda pada pengguna yang secara aktif menyetujui untuk menerima iklan yang dipersonalisasi. Pengguna ini lebih cenderung terlibat dengan iklan Anda.
  • Sempurnakan penargetan Anda.Data CMP memberikan wawasan tentang minat pengguna berdasarkan jenis izin yang mereka berikan. Gunakan data ini untuk membuat pemirsa khusus dan menargetkan pengguna dengan iklan yang relevan—misalnya, menargetkan pengguna yang telah setuju untuk menerima iklan yang terkait dengan hobi dan minat mereka.
  • Optimalkan frekuensi iklan.Data CMP menunjukkan pengguna mana yang telah menyetujui untuk menerima lebih banyak iklan. Anda dapat meningkatkan frekuensi pengguna ini melihat iklan Anda untuk meningkatkan kesadaran merek dan meningkatkan peluang konversi.
  • Tingkatkan relevansi iklan.Saat mengetahui preferensi izin pengguna, Anda dapat menayangkan iklan yang sesuai dengan minat tersebut. Iklan Anda akan tampak lebih relevan secara pribadi, menghasilkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi.
  • Mengukur dampak persetujuan.Analisis bagaimana data CMP memengaruhi metrik iklan utama seperti tayangan, klik, konversi, dan pendapatan. Cari tren untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda dan memaksimalkan lanskap izin baru.

Data CMP memberikan banyak wawasan untuk menyempurnakan iklan Anda. Namun, menggunakan data ini secara bertanggung jawab dan menghormati privasi pengguna sangatlah penting. Hanya targetkan pengguna yang telah aktif memberikan persetujuan, dan hindari membuat asumsi di luar persetujuan mereka. Menggunakan data CMP dengan benar dapat membangun iklan yang lebih relevan dan hubungan pelanggan yang lebih kuat.

Dapatkan satu sumber kebenaran untuk performa iklan Anda dengan PubGuru Dashboard. Bosan masuk ke berbagai platform untuk melacak data kampanye Anda? Pelaporan terpadu kami menggabungkan metrik kinerja dari semua jaringan iklan, bidder, dan tingkat persetujuan Anda ke dalam satu dasbor yang mudah digunakan. Dapatkan gambaran menyeluruh tentang kinerja setiap jaringan iklan dan bidder untuk bisnis Anda.

Menatap ke Depan: Tanggung Jawab yang Berkelanjutan

Melihat ke depan

Industri periklanan digital akan terus berkembang agar sesuai dengan ekspektasi orang seputar privasi dan penggunaan data. Google berdedikasi untuk mengadaptasi sistem dan kemitraan kami untuk memenuhi peraturan baru yang muncul. Beberapa area yang menjadi fokus kami meliputi:

  • Meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyederhanakan proses pemberitahuan dan persetujuan.Semakin mudah kami membuat orang memahami pilihan mereka dan menetapkan preferensi, semakin banyak kepercayaan yang kami bangun.
  • Memperluas integrasi CMP kami untuk menghormati sinyal izin di lebih banyak situs dan layanan.Interoperabilitas sangat penting untuk membuat pilihan orang penting.
  • Mengembangkan model bisnis berkelanjutan yang mengutamakan kepercayaan dan privasi pengguna.Penggunaan data yang bertanggung jawab, dan transparansi akan menjadi fondasi masa depan periklanan digital.

Sebagai bagian dari perlindungan pendapatan iklan Anda dan ketenangan pikiran untuk program periklanan Anda

Anda juga dapat mengintegrasikan Solusi Polisi Lalu Lintas. Solusi kami menghilangkan kerumitan dalam mengidentifikasi dan memblokir bot dan scraper, sehingga Anda dapat beriklan dengan percaya diri. Kami akan memantau kualitas lalu lintas, menerapkan pemblokiran baru, dan memberikan pelaporan – membebaskan Anda untuk fokus mengembangkan bisnis. Dengan CMP dan polisi lalu lintas, ini adalah cara yang jelas untuk melindungi bisnis Anda dalam jangka panjang.

Dengan bekerja sama, kita dapat menghadapi tantangan era baru ini dan membangun ekosistem iklan yang menghargai orang dan mendukung web terbuka. Jalan di depan mungkin tidak selalu jelas, tetapi kita dapat menjalaninya dengan itikad baik dan tujuan bersama.

Kesimpulan

Jadi begitulah. Google berkomitmen untuk membangun ekosistem iklan berkelanjutan yang menghormati privasi pengguna. Dengan berintegrasi dengan standar industri seperti TCF, kami maju menuju masa depan di mana orang merasa memiliki kendali atas data mereka dan bagaimana data itu digunakan. Tapi masih ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Kami akan terus meningkatkan sistem kami, mendidik mitra kami, dan mengadvokasi undang-undang privasi yang kuat. Karena pada akhirnya, ini tentang melakukan yang benar untuk Anda – orang-orang yang menggunakan produk kami dan mendukung web terbuka. Anda berhak mendapatkan transparansi, pilihan, dan kendali. Dan kami bertujuan untuk menyediakan itu. Jadi, mari kita mulai di sini!