Strategi Pengoptimalan Konten Historis: Cara Meningkatkan Traffic hingga 90%

Belum lama berselang, pemasaran konten menjadi populer. Dengan semakin banyak orang mencari mesin pencari untuk jawaban atas pertanyaan mereka, perusahaan dengan cepat mempelajari nilai menulis konten untuk muncul pertama kali dalam hasil.

Tapi sekarang, sepertinya semua orang mengikuti tren konten. Menurut MarketingProfs, 2 juta posting blog ditulis setiap hari.

Biarkan itu meresap. Dua juta . Posting baru. Setiap hari. Itu banyak persaingan.

Tetapi memompa artikel blog baru bukanlah satu-satunya cara untuk mendapatkan daya tarik online dengan audiens target Anda.

Faktanya, menginvestasikan waktu untuk meningkatkan posting blog lama Anda—atau dikenal sebagai pengoptimalan blog historis—sebenarnya dapat menghasilkan hasil yang lebih baik (dan cepat!). Baca terus untuk mendapatkan informasinya...

Apa itu optimasi blog historis?

Pengoptimalan blog historis adalah strategi SEO yang berfokus pada pengoptimalan konten blog lama untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas.

Strategi ini dapat bervariasi dari satu posting ke posting lainnya tetapi biasanya melibatkan menyegarkan konten yang lebih lama untuk relevansi, memperbarui tanggal publikasi, meningkatkan SEO pada halaman, mengoptimalkan posting untuk potongan kata kunci, dan mempromosikan kembali posting seolah-olah baru.

Mengapa mengoptimalkan konten blog historis penting?

Jika strategi Anda melibatkan blogging setiap hari dan Anda tidak melihat hasil yang Anda inginkan, inilah saatnya untuk pendekatan yang berbeda. Mengapa? Karena Prinsip Pareto:

Prinsip Pareto menyatakan bahwa 80% dari hasil Anda berasal dari hanya 20% dari usaha Anda.

Prinsip ini dikreditkan ke Vilfredo Pareto, yang memperhatikan pada awal 1900-an bahwa 80% tanah Italia dimiliki oleh 20% orang Italia. Terjemahkan itu ke dunia pemasaran B2B, dan itu berarti 80% keuntungan Anda berasal dari 20% penjualan Anda. (Sumber: HubSpot)

Prinsip yang sama berlaku untuk blogging. Di hampir setiap kasus bisnis yang kami ulas, sekitar 80% lalu lintas blog yang memenuhi syarat berasal dari 20% posting blog teratas.

Dengan mengingat prinsip ini, secara teori, hanya dua dari sepuluh posting blog Anda berikutnya yang akan memberikan nilai bagi upaya Anda. Alih-alih berfokus pada konten baru bersih saja, mengapa tidak menghabiskan waktu Anda untuk mengoptimalkan posting lama Anda agar berkinerja lebih baik?

Apakah pengoptimalan blog historis berfungsi?

Untuk menjawabnya, kami melakukan eksperimen. Kami mulai dengan posting blog yang menerima aliran stabil sekitar 30-60 tampilan organik setiap bulan. Kami mengoptimalkannya menggunakan tip dari daftar periksa kami (lihat di bawah). Benar saja, hanya dalam 60 hari , kami melihat peningkatan lalu lintas organik sebesar 90%.

Metode ini tidak hanya memberikan jumlah tampilan halaman yang lebih banyak tetapi mengoptimalkan posting lama biasanya membutuhkan waktu lebih sedikit daripada menulisnya dari awal. Semua penelitian dan tulisan Anda sudah ada di sana. Anda hanya perlu meluangkan waktu untuk membuatnya lebih baik.

Bagaimana pengoptimalan blog historis cocok dengan strategi blogging saya saat ini?

Merangkul proyek pengoptimalan tidak berarti Anda harus berhenti menulis konten blog baru sama sekali.

Dalam beberapa kasus, mungkin masuk akal untuk menggabungkan dua strategi: habiskan 50% waktu Anda untuk menulis konten baru dan 50% mengoptimalkan konten lama. Ingat, tidak selalu harus seimbang.

Misalnya, jika Anda memiliki ratusan dan ratusan posting blog yang diterbitkan, Anda mungkin ingin menghabiskan 70% dari waktu Anda untuk mengoptimalkan dan 30% menulis konten baru.

Cobalah memvariasikan pendekatan Anda dari bulan ke bulan untuk melihat apa yang terbaik untuk Anda.

Posting blog historis mana yang harus dioptimalkan?

Tidak setiap posting blog adalah kandidat yang baik untuk menghabiskan waktu untuk mengoptimalkan. Saat mendekati proyek ini, fokuslah pada posting blog lama yang:

• Berusia lebih dari 12 bulan – Ini akan memberikan waktu yang cukup bagi postingan Anda untuk diindeks, ditemukan, dan dibagikan di media sosial.

• Sudah mengarahkan banyak lalu lintas – Jika posting blog sudah diindeks dan mengarahkan lalu lintas, ada peluang besar untuk memperbaikinya. Apalagi jika rasio pentalannya tinggi atau rasio konversinya rendah.

• Memiliki konten yang ketinggalan zaman – Apakah Anda mereferensikan produk, layanan, atau strategi yang sudah ketinggalan zaman di postingan Anda? Ini bisa menjadi waktu untuk menyegarkan konten.

• Apakah peringkat untuk cuplikan atau kata kunci prioritas – Pastikan pengunjung Anda menemukan dengan tepat apa yang mereka cari saat mereka mendarat di halaman ini.

• Memiliki potensi untuk menjadi hebat – Apakah Anda menghabiskan waktu berjam-jam untuk menulis posting blog yang sepertinya tidak memiliki peringkat? Ini mungkin cocok untuk pengoptimalan.

Bagaimana Anda tahu posting blog mana yang memenuhi kriteria ini?

Langkah pertama adalah mengekspor semua posting blog Anda dan analitiknya ke dalam spreadsheet yang berfungsi. Sebaiknya masukkan data ini ke dalam Google Doc atau Excel. Kemudian, buat kolom baru untuk melacak postingan yang ingin Anda optimalkan. Setelah Anda mendapatkan kolom baru, ikuti langkah-langkah berikut:

• Atur spreadsheet Anda berdasarkan tanggal publikasi. Hapus semua posting blog yang ditulis dalam 6-12 bulan terakhir. Anda tidak akan fokus pada posting ini untuk saat ini. (Catatan: pengecualian untuk ini adalah jika kontennya sudah kedaluwarsa. Ini mungkin berlaku untuk industri hukum, medis, atau keuangan di mana data dapat berputar pada sepeser pun!)

• Kemudian, atur spreadsheet Anda berdasarkan tampilan. Tandai postingan apa pun yang memiliki tampilan organik tinggi atau stabil, tetapi juga memiliki konversi rendah, rasio pentalan tinggi, atau konten yang kedaluwarsa.

• Selesaikan audit SEO dari 20% posting terbawah. Blog cruft – atau konten yang memberikan sedikit atau tanpa nilai peringkat – dapat menyeret peringkat Anda secara keseluruhan ke bawah. Tandai posting berkinerja rendah ini sebagai "cruft". Perlu bantuan untuk mengidentifikasi konten mana yang merupakan konten kasar? Tonton video 11 menit yang bermanfaat ini dari Moz. Anda harus mempertimbangkan untuk mengarsipkan, membatalkan publikasi, dan mengarahkan ulang/404 posting ini.

Setelah Anda mengaudit posting mana yang merupakan kandidat yang baik untuk pengoptimalan, kami sangat menyarankan untuk membuat kalender editorial untuk melacak prioritas Anda. Pastikan strategi pengoptimalan Anda selaras dengan strategi Anda saat ini.

Quick Win: Tidak punya waktu untuk mengoptimalkan setiap posting? Jadwalkan beberapa posting lama Anda yang berkinerja terbaik untuk promosi sosial sehingga mereka terus mengarahkan lalu lintas baru.

Sekarang Anda siap untuk mulai mengoptimalkan!

Daftar Periksa Pengoptimalan Konten Blog Historis

• Pastikan konten memenuhi maksud pencarian: Maksud pencarian lebih penting sekarang daripada sebelumnya. Itulah mengapa ide yang baik untuk mengetikkan kata kunci posting blog Anda ke Google dan tekan 'search'. Apa yang Anda lihat di hasil pencarian? Apa posting lain yang diperingkat? Apakah video banyak muncul dalam hasil? Gunakan data ini untuk melihat peringkat konten lain tentang topik Anda saat ini. Kemudian, pertimbangkan apakah posting blog Anda dapat memperoleh manfaat dari restrukturisasi lengkap atau pemformatan ulang. Jika pembaca Anda datang ke pos Anda untuk mencari panduan langkah demi langkah, pastikan pos Anda ditata seperti itu. Jika video berperingkat tinggi, Anda dapat mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam video untuk disematkan dan mendukung postingan Anda.

• Tinjau konten Anda untuk relevansi: Apakah posting blog Anda mutakhir? Jika posting blog Anda merujuk data atau penelitian dari tahun-tahun sebelumnya, itu bisa menyebabkan rasio pentalan yang lebih tinggi. Pengunjung ingin memastikan konten yang mereka baca masih relevan. Sisir posting Anda untuk referensi lama atau tautan ke konten yang kedaluwarsa.

• Optimalkan SEO dan cuplikan di halaman Anda: Terlepas dari apa yang Anda dengar, kata kuncinya tidak sepenuhnya mati. Pastikan posting Anda dioptimalkan untuk tag judul, deskripsi meta, teks alternatif, pemformatan tajuk, keterbacaan, dan keramahan seluler. Pastikan semua bebek Anda berbaris dan memenuhi praktik terbaik saat ini.

• Pastikan jalur konversi Anda jelas: Menambahkan CTA yang bermanfaat ke bagian bawah posting Anda atau alur prospek "slide-in" kecil adalah cara yang bagus untuk membuat pengunjung tetap terlibat dengan konten bermanfaat di situs Anda.

• Namun hindari menambahkan pop-up dan iklan yang mengganggu: Hindari menambahkan “pop-up” layar penuh atau CTA yang mengganggu. Ingat, pencari Anda mencari jawaban atas pertanyaan mereka. Interupsi wajib, iklan, atau video dapat menyebabkan rasio pentalan yang lebih tinggi. Ada beberapa cara untuk mendorong konversi sambil menjaga konten Anda tetap ramah pengguna, terutama di seluler.

• Perbarui tanggal publikasi blog Anda: Meskipun konten Anda masih relevan, melihat tanggal publikasi dari tahun 2013 dapat menjadi peringatan bagi pengunjung dan Google. Setelah konten Anda dioptimalkan dan diperbarui, publikasikan ulang postingan Anda dengan tanggal publikasi yang baru. Ini tidak hanya mengacu pada otoritas SEO posting Anda saat ini, tetapi juga menunjukkan kepada pengunjung dan Google bahwa Anda terus memperbarui konten Anda.

• Promosikan, promosikan, promosikan: Perlakukan posting blog Anda seperti baru. Kirimkan dalam email ke pelanggan blog Anda. Posting di semua saluran sosial Anda. Tautkan ke cerita Instagram Anda. Dorong teman dan rekan kerja Anda untuk mempublikasikannya di saluran mereka.

• Tunggu 60 hari dan analisis hasil Anda: Setelah posting blog Anda dioptimalkan dan diterbitkan ulang, lingkari kembali analitiknya setelah 60-90 hari. Apakah lalu lintas meningkat? Apakah peringkat Anda? Bagaimana konversi telah terpengaruh? Gunakan data ini untuk menginformasikan perubahan tambahan pada postingan Anda dan perubahan di masa mendatang pada postingan lainnya.

Kami telah memulai pengoptimalan konten historis untuk beberapa klien kami dan telah melihat hasil yang luar biasa—tidak hanya dalam hal peningkatan lalu lintas tetapi juga peningkatan kualitas lalu lintas yang mengunjungi halaman.

Untuk blog yang dipetakan di bawah, kami meningkatkan lalu lintas sebesar 433,5% dan melihat peningkatan 52% dalam waktu yang dihabiskan di halaman, dari rasio pentalan 100% menjadi rata-rata 3 menit di halaman:

Terkadang upaya Anda mungkin gagal. Setiap kali Anda membuat perubahan pada postingan, ada kemungkinan Anda akan melihat penurunan lalu lintas organik. Jangan putus asa! Tidak ada yang bisa membaca pikiran Google. Lacak kapan Anda membuat perubahan, dan perubahan apa yang Anda buat untuk melihat apa yang terbaik untuk situs Anda.

Optimasi (sayangnya) bukan ilmu pasti. Tapi ingat: Anda selalu menang ketika Anda memecahkan untuk PENGUNJUNG Anda dan bukan untuk diri Anda sendiri.

Ada pertanyaan? Beri tahu kami di komentar di bawah.