Pemasaran Liburan: Sejarah Sinterklas Dalam Periklanan

St. Nicholas atau Sinterklas, atau Bapa Natal begitu kami akrab memanggilnya, adalah simbol Natal yang paling populer. Lagi pula, penggambaran apa yang lebih baik dari getaran meriah daripada yang ada dengan "St. Nick tua yang periang"?!

Saat Natal, Anda akan menemukan pria berjas merah yang montok dan periang ini di hampir semua hal, mulai dari kartu Natal hingga kampanye iklan tentang diskon meriah.

Namun pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana dan kapan karakter legendaris ini lahir?

Sejarah Sinterklas sama menarik dan cerianya dengan Sinterklas itu sendiri. Untuk pemasar dan merek yang terlibat dalam pemasaran liburan, sejarah Sinterklas dan kisah asal mula citra, warna, ikonografi, dan pesan sangat menarik. Dan mengetahui hal ini akan membantu Anda lebih memahami mengapa dia sekarang memiliki hubungan yang kuat dengan pemasaran liburan.

Kisah Santa Claus

Untuk anak-anak di seluruh dunia itu adalah fakta pernyataan bahwa Santa Claus bersama dengan Mrs. Claus, para elf dan rusa tinggal di Kutub Utara. Dan bahwa dalam giring terbang ajaibnya dia datang melalui cerobong asap dan meninggalkan hadiah untuk anak-anak selama Natal setiap tahun.

Tapi apakah Sinterklas selalu memberi hadiah, pengendara giring, lelaki tua yang periang dan bahagia ini yang kita kenal dan cintai?

Mari gali sedikit sejarah Sinterklas untuk mengetahuinya!

St.Nicholas – Sang Altruis dan Sejarah Sinterklas

St. Nicholas, yang diyakini sebagai "uskup dari Turki" pada abad ke-4, adalah inspirasi karakter legendaris Sinterklas. St Nicholas adalah seorang altruis yang berjuang untuk kesejahteraan yang membutuhkan.

Berdasarkan citra St. Nicholas, Sinterklas awalnya adalah sosok yang kurus, tidak secerah yang kita kenal sekarang. Dan dia tidak mengenakan mantel merah tetapi mantel hijau atau cokelat. Dia, saat itu, bukan seseorang yang memberi hadiah, tetapi pelindung yang membutuhkan, seperti St. Nicholas sendiri.

Puisi, A Visit From St. Nicholas oleh Clement Clarke Moore, adalah titik balik dalam penggambaran Santa. Dalam puisi ini, Moore menggambarkan Santa sebagai peri yang tampak ceria dan "gemuk" dengan janggut putih dan hidung mungil.

Sundblom dan Sejarah Sinterklas

Sebagian besar ilustrasi Sinterklas yang Anda lihat hari ini menggambarkan orang yang hangat dan ramah dari Kutub Utara. Haddon Sundblom, seorang seniman Amerika, memiliki peran yang kuat dalam penciptaan gambar ini. Seperti Nast, Sundblom juga menggunakan deskripsi Moore tentang Santa sebagai inspirasi untuk ilustrasinya. Sundblom telah menciptakan ilustrasi Santa ini sebagai karya seni yang ditugaskan untuk Coca-Cola.

Coca-Cola dan Bapa Natal – ikatan yang tidak dapat dipatahkan

Iklan Natal Coca-Cola selalu menjadi trendsetter. Ambil yang terbaru dari tahun 2020 yang menunjukkan seorang ayah mengantarkan surat putrinya kepada Sinterklas di Kutub Utara. Kampanye tersebut berjalan dengan tagline – “Ini Natal, berikan sesuatu yang hanya bisa Anda berikan”. Ini menampilkan Santa mengendarai truk Coca-Cola, dengan kilatan nakal di matanya.

Meski konsepnya baru, satu hal yang tidak berubah adalah Sinterklas tetap menghadirkan kebahagiaan. Dan dalam hal ini, melakukannya dengan membawa pulang ayah gadis kecil itu untuk Natal. Iklan ini merupakan salah satu iklan Natal dengan rating terbaik di tahun 2020.

Ini bukan hit pertama untuk Father Christmas dan Coca-Cola. Mereka memiliki sejarah panjang dan aneh bersama. Ikatan yang begitu kuat sehingga beberapa orang bahkan berpikir mantel merah dan putih Sinterklas didasarkan pada skema warna merek Coca-Cola. Tapi Thomas Nast-lah yang memberi Santa mantel merah dan putih ini di salah satu potretnya, jauh sebelum Coca-Cola memulai rangkaian kampanye Father Christmas mereka.

Pada tahun 1931, kampanye Coca-Cola berjudul "Saya angkat topi" adalah kampanye pertama yang menampilkan Sinterklas dalam iklan merek tersebut. Ini adalah desain oleh Haddon Sundblom. Dia juga artis yang menciptakan semua kampanye Coca-Cola lainnya yang menampilkan Sinterklas selama beberapa tahun ke depan, seperti "Aku juga" selama masa Depresi Hebat, "Travel Refreshed" yang menampilkan Sprite Boy (karakter populer lainnya dalam kampanye Coca-Cola) , dan masih banyak lagi.

Kampanye yang menampilkan Bapa Natal ini menetapkan tren baru dalam menghubungkan Sinterklas dengan pemasaran liburan dan selebihnya, seperti yang kita ketahui, adalah sejarah!

Sejarah Sinterklas dalam Periklanan

1) White Rock di tahun 1920-an – memberikan kebahagiaan seperti yang selalu dilakukan Santa

Sementara Coca-Cola memberi Santa perubahan "pemasaran", mereka sebenarnya bukan perusahaan minuman pertama yang melakukannya. White Rock menyuruh Santa menyampaikan keceriaan Natal lebih awal.

Dalam iklan cetak mereka White Rock menunjukkan Santa mengendarai kereta yang membawa paket White Rock Water.

2) Whitman's Chocolates – hadiah yang akan disetujui oleh Santa

Iklan cetak merek cokelat populer ini menampilkan Sinterklas yang bahagia. Ini berfokus pada fakta bahwa kita semua berubah menjadi Santa selama Natal dan mengumpulkan hadiah terbaik untuk orang yang kita cintai. Itu juga menyampaikan pesan halus bahwa cokelat mereka membuat hadiah yang nyaman untuk semua, dengan Santa mengedipkan mata di latar belakang.

3) Jell-O – meninggalkan suguhan yang berarti untuk Bapa Natal

Iklan cetak Jell-O yang menampilkan Sinterklas adalah pandangan yang lucu tentang keyakinan bahwa Sinterklas, setelah meninggalkan hadiah untuk anak-anak, menikmati suguhan yang ditinggalkan anak-anak untuknya. Dalam iklan ini, Santa terlihat menikmati beberapa Jell-O yang ditinggalkan untuknya di atas meja. Di bawahnya sementara itu adalah anak kecil yang mungkin tertidur setelah mencoba diam-diam melihat Santa. Ini adalah penggunaan legenda yang brilian yang dipercaya orang dan iklan seperti ini pasti akan membuat tersenyum.

4) Plymouth – hadiah Santa untuk orang dewasa dalam hidup Anda

Anak-anak di mal biasanya terlihat berfoto dengan Santa dan memberitahunya apa yang mereka inginkan untuk Natal. Namun iklan ini menampilkan seorang anak yang diam-diam meminta hadiah kepada Sinterklas untuk ayahnya. Dan hadiah yang dia minta adalah mobil Plymouth. Ini menantang klise Santa memberikan hadiah hanya untuk anak-anak, dan pada saat yang sama masih menciptakan momen liburan yang sentimental.

5) BluBlocker – penerbang untuk penerbang terkenal di dunia

Iklan seperti ini menunjukkan bagaimana humor ringan hampir selalu berhasil untuk terhubung dengan audiens. Sebagai kampanye yang berfokus pada rangkaian kacamata hitam penerbang dari merek ini, yang satu ini sangat menyenangkan karena Santa juga seorang penerbang. Hanya Santa yang menerbangkan giringnya alih-alih pesawat.

6) Pepsi – saat Santa sedang istirahat

Dunia mengetahui kedalaman perang cola antara raksasa – Pepsi dan Coca-Cola – dengan sangat baik. Dan pada tahun 2011 Pepsi menggunakan ini untuk kebaikan mereka ketika mereka merilis iklan menyenangkan yang menampilkan Santa menikmati liburan dan diam-diam mengambil sekaleng Pepsi. Mengingat sejarah terkenal yang dibagikan oleh Coca-Cola dan Father Christmas, ini adalah pembajakan tren yang terbaik.

7) Perhatian khusus – Duluth Trading Company

Meskipun kami menemukan banyak iklan yang menampilkan Sinterklas, tidak banyak yang dibicarakan tentang Ny. Claus, tangan kanan Bapa Natal. Inilah sebabnya mengapa iklan baru-baru ini oleh Duluth Trading Company memenangkan begitu banyak hati. Iklan ini membayangkan kembali dan merayakan upaya tak terlihat dari Ny. Claus, menyampaikan pesan yang begitu kuat tentang wanita di seluruh dunia dan bagaimana upaya mereka seringkali tidak diakui.

Sejarah Sinterklas di Iklan yang tidak berjalan sesuai rencana

Menampilkan Sinterklas dalam sebuah iklan, dan meluapkan emosi yang kuat – hasilnya adalah iklan yang diingat untuk tahun-tahun mendatang karena semua alasan yang tepat. Atau bencana besar. Berikut adalah beberapa yang termasuk dalam kategori kedua.

1) Kampanye Natal 2020 NHS

Contoh terbaru dari iklan Sinterklas yang gagal adalah iklan yang menunjukkan staf NHS (Layanan Kesehatan Nasional) merawat Sinterklas yang sakit agar kembali sehat. Sementara iklan itu dimaksudkan untuk menghormati pahlawan tanpa tanda jasa, yaitu staf di rumah sakit selama pandemi, melihat Sinterklas sakit di rumah sakit tidak terlalu cocok dengan anak-anak. Iklan itu dengan cepat ditarik setelah emosi itu diaduk.

2) Pandangan Tesco tentang Pandemi

Iklan serupa lainnya yang berfokus pada Sinterklas dan pandemi adalah iklan Tesco yang mengatakan bahwa “Santa dapat dikarantina” hanya untuk menampilkan Sinterklas yang divaksinasi ganda di adegan berikutnya. Hal itu mendapat respon negatif dari beberapa orang yang bersumpah akan memboikot toko tersebut. Dan #BoycottTesco mulai menjadi tren di Twitter. Jika Anda akan membahas topik yang mungkin kontroversial, pastikan Anda siap untuk membahasnya.

3) Kesalahan Natal Byrrh

Perusahaan anggur Byrrh menampilkan Santa yang mabuk dalam iklan cetak tahun 1934. Dan jauh dari Santa yang dikenal dan dicintai semua orang, Anda dapat membayangkan seperti apa tanggapannya. Pelajaran yang dipetik di sini – Anda tidak pernah main-main dengan ikon.

4) Pandangan berasap tentang Santa

Ada beberapa iklan lain yang mencoba memberikan warna gelap pada Santa dan ini sebagian besar dilupakan sepenuhnya atau langsung dibenci oleh kebanyakan orang. Salah satu contoh lainnya adalah iklan tahun 1936 oleh Lucky Strike Cigarette yang menampilkan Sinterklas merokok.

Prince Albert Smoking Tobacco adalah merek lain yang menampilkan Santa dengan tembakau. Iklan ini akan menerima beberapa pushback di masa lalu. Tetapi dengan standar kesadaran kesehatan saat ini, mereka akan menerima reaksi besar-besaran!

5) Panah yang meleset dari sasaran

Sebuah iklan dari Arrow Shirts yang diterbitkan pada tahun 1947 menampilkan Sinterklas mencoba menembak dirinya sendiri karena dia tidak akan dapat memenuhi semua permintaan kaos Arrow yang dia terima. Itu sampai dia menerima kiriman besar. Ini adalah iklan yang cukup mengganggu yang bisa didekati dengan jutaan cara lain.

6) Selamat atas panduan hadiah Rid-Jid

Ada iklan yang merayakan wanita seperti iklan Duluth Trading Company yang disebutkan di atas. Dan kemudian ada iklan cetak Rid-Jid's yang mengiklankan papan setrika sebagai hadiah yang "bahkan diinginkan Ny. Santa Claus".

Ini adalah saat-saat ketika ada rantai iklan cetak stereotip. Elemen umum? Menggunakan Sinterklas untuk mengiklankan produk rumah tangga sebagai hadiah terbaik yang ingin diterima setiap wanita.

Jadi, apa yang bisa dipelajari merek dari iklan ini?

Ingatlah bahwa menampilkan Bapa Natal dalam iklan adalah tren yang telah ada selama hampir satu abad sekarang. Jadi, jika Anda benar-benar ingin menonjol, Anda perlu melakukan sesuatu yang berbeda.

Cukup menempatkan wajahnya di iklan Anda atau menyebutkannya di suatu tempat, tidak akan cukup. Kepribadian merek Anda harus terjalin mulus dengan kepribadian Sinterklas.

Dari setiap iklan yang pernah menjadi hit besar, atau bencana besar, dengan menampilkan Sinterklas, berikut adalah beberapa pelajaran yang dapat Anda pelajari untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda:

• Karakter populer bahkan dapat mengubah iklan yang membosankan menjadi sesuatu yang lebih berdampak.
• Berhati-hatilah dengan pesan yang disampaikan iklan Anda saat Anda menggunakan karakter yang disukai.
• Pastikan Anda memahami semua emosi yang mungkin dipicu iklan.

Pahami perasaan umum yang dirasakan orang dengan karakter ikonik ini dan cobalah untuk membangunnya daripada bereksperimen dengan emosi lain, yang mungkin menjadi langkah yang berisiko.

Mengingat sejarah emosional Sinterklas, lebih baik tetap setia pada tradisi. Dan hindari pesan yang bahkan sedikit menyimpang dari kepribadian Santa yang penuh kasih dan hidup yang telah dibangun selama bertahun-tahun.

Memanfaatkan kekuatan Sinterklas untuk pemasaran liburan merek Anda

Untuk benar-benar melakukannya dengan benar ketika Anda memasukkan Sinterklas ke dalam strategi pemasaran Anda, Anda perlu memahami bagaimana Sinterklas dapat dihubungkan dengan merek Anda. Dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan sifat-sifatnya yang paling positif yang beresonansi dengan audiens target Anda.

• Dia membawa senyum ke wajah orang-orang. Dengan Santa, ini lebih tentang memberi daripada menerima. Anda dapat memperkirakan ide ini untuk fokus pada sesuatu yang Anda berikan kembali kepada komunitas atau cara bisnis Anda berhasil membawa senyum ke wajah pelanggan Anda.
• Santa beresonansi dengan kebahagiaan. Meskipun ada saat ketika karakternya muram dan tidak begitu hidup seperti sekarang ini, fokuslah pada emosi yang dirasakan orang-orang saat ini terhadapnya. Tunjukkan bagaimana produk atau layanan Anda dapat membuat orang bahagia atau bagaimana mereka berfokus untuk membuat hidup lebih sederhana dan lebih bahagia bagi pelanggan Anda.
• Santa adalah simbol harapan. Dia membuat kita percaya pada sihir. Ini adalah catatan yang sangat positif dan bisnis di industri jasa dapat secara kreatif menggunakan ide ini dalam kampanye mereka.
• Sifat lain yang sangat penting dari Santa adalah bahwa ia selalu tepat waktu dalam hal memberikan hadiah. Anda dapat menghubungkan ini dengan layanan atau pengiriman Anda yang tepat waktu, jaminan kualitas, dan aspek lainnya.
• Semua orang yang mengenal Santa juga tahu bahwa dia mengendarai kereta luncur. Dan untuk alasan yang sama inilah beberapa perusahaan mobil di masa lalu menukar kereta luncurnya dengan mobil dan menggambarkan bagaimana kendaraan mereka dapat diandalkan seperti kereta salju Santa. Anda dapat mencoba pertukaran serupa dengan produk Anda.
• Santa adalah simbol perayaan, keluarga berkumpul dan membuka bungkus kado mereka. Jika bisnis Anda adalah bisnis yang berfokus pada keluarga, Anda juga dapat membangun kampanye di seputar sifat Bapa Natal ini.

Pelajaran dari Sejarah Sinterklas

Kuncinya adalah lebih fokus pada emosi iklan itu sendiri daripada menekankan merek Anda. Dengan membiarkan pelanggan Anda, dan emosi mereka, untuk mengambil kursi depan dan kehadiran merek Anda di iklan untuk mundur sedikit, Anda akan dapat membuat perbedaan dunia.

Dengan strategi ini, Anda dapat membuat iklan cetak atau pos media sosial yang sempurna yang merayakan kemeriahan pesta Santa. Dan memperkuat citra merek Anda pada saat yang sama. Nah, itulah cara masuk ke hati pelanggan Anda.

Ciptakan desain branding terbaik untuk bisnis Anda dengan layanan desain tak terbatas dari langganan Kimp Graphics atau Kimp Video

Dengan permintaan desain grafis tanpa batas, permintaan desain video, revisi, dan ratusan kategori desain, Anda dapat melakukan semuanya dengan biaya bulanan tetap.

Daftar untuk uji coba gratis sekarang.