Sejarah Singkat Industri SEO senilai $100 Miliar

Saat ini, industri SEO bernilai $100 miliar yang luar biasa dan masih terus berkembang .

Mengapa?

Itu tergantung pada kemampuannya untuk menjangkau pelanggan. SEO memungkinkan perusahaan mengembangkan bisnis mereka secara online sesuai persyaratan mereka, tanpa batasan periklanan tradisional atau kurangnya atribusi dari metode pemasaran lainnya. Dengan kehadiran online yang kuat, mereka dapat melewati teknologi kuno dan platform distribusi sertamenargetkan orang-orang yang kemungkinan besar akan membeli dari mereka.

Selama bertahun-tahun, banyak komentator telah meramalkan kematian SEO, mengatakan bahwa "SEO sudah mati" atau "pemasaran mesin pencari adalah pembunuh SEO."

Sebaliknya, SEO berkembang dari kekuatan ke kekuatan, tumbuh dalam ukuran dan pentingnya setiap tahun.

Lebih dari tipe visual? Tonton video Industri SEO $100 Miliar Dolar kami di YouTube.

Suka membaca? Dalam posting ini kita akan membahas asal-usul industri SEO dan bagaimana hal itu berkembang dari asal-usul yang sederhana menjadi industri multi-miliar dolar!

Hanya di sini untuk TLDR? Lewati ke depan untuk melihat infografis kami yang mencakup sejarah singkat industri SEO!

Asal Mula Industri SEO – 1991 hingga 1996

Pemasar biasanya mengasosiasikan SEO dengan Google. Namun, peringkat mesin pencari sudah ada beberapa tahun sebelum perusahaan teknologi terkenal dunia itu tiba.

Peluncuran Situs Web Pertama – 1991

Pada 6 Agustus 1991 situs web pertama diluncurkan.

Dengan situs web pertama, muncullah pengkategori data pertama. Ingat Ask Jeeves, AltaVista dan Yahoo!? Mereka semua mengkategorikan data, memudahkan pengguna menemukan konten yang relevan secara online di awal 1990-an.

Platform ini menggunakan “laba-laba” atau perayap untuk melaporkan temuan mereka ke database, seperti direktori telepon. Pengguna kemudian akan memasukkan istilah pencarian, dan sistem ini akan mencari entri yang cocok.

Ternyata laba-laba awal itu tidak begitu berguna. Anda harus mengetahui nama situs web agar dapat ditampilkan di hasil pencarian. Baru setelah Lycos diluncurkan tiga tahun kemudian, para insinyur teknologi menyelesaikan masalah ini.

Secara historis, asisten pencarian memeringkat halaman hanya berdasarkan relevansi konten .Dengan cara ini, pengguna akan melihat hasil yang paling terkait dengan kueri penelusuran mereka dalam urutan menurun.

Namun, karena webmaster menambahkan lebih banyak halaman ke web, menjadi lebih sulit untuk memutuskan urutan peringkatnya, dan sistem rusak.

Yahoo! Peluncuran – 1994

Mahasiswa Universitas Stanford Jerry Wang dan David Filo meluncurkan Yahoo! pada tahun 1994, sebuah mesin pencari yang sempat menjadi yang paling populer di dunia.

Sayangnya, itu sulit digunakan. Pada iterasi pertama, webmaster harus mengirimkan halaman mereka secara manual untuk diindeks sehingga Yahoo! dapat mencocokkannya dengan penelusuran pengguna. Dan bahkan kemudian, sistemnya tidak seperti yang kita bayangkan mesin telusur saat ini, sering kali memberikan hasil yang tidak relevan atau tidak membantu.

Sergey Brin Dan Larry Page Meluncurkan Backrub – 1996

Lompat ke tahun 1996, dan jenis mesin pencari baru muncul. Pasangan Universitas Stanford lainnya, Larry Page dan Sergey Brin menempatkan gelar Ph.D. gelar ilmu komputer untuk digunakan, meluncurkan layanan baru bernama BackRub dari kamar asrama mereka.

Mesin pencari menjanjikan antarmuka yang bersih dan sistem yang diperbarui untuk peringkat halaman. Alih-alih memeringkat halaman berdasarkan konten saja, mereka mulai memasukkan jumlah backlink sebagai ukuran popularitas.

Sejak awal SEO, backlink sangat penting, karena mesin pencari sekarang menggunakannya untuk mengukur validitas, relevansi, dan otoritas domain.

Namun, Page tidak senang dengan nama itu. Setahun kemudian, dia mengubahBackrubmenjadiGoogle, dan sisanya, seperti yang mereka katakan, adalah sejarah.

The Inception Of SEO – 1997 hingga 2005

Menariknya, baru pada tahun 1997 penyebutan akronim SEO (search engine optimization) yang tercatat pertama kali muncul secara online. Itu terjadi ketika agen pemasaran web melihat peluang untuk memberikan layanan untuk membantu merek mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian untuk kata kunci terkait bisnis. Idenya sederhana: perusahaan akan membayar biaya dan sebagai imbalannya mereka akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas situs web.

Karena Google dan SEO hadir di tahun yang sama (1997), industri pemasaran mulai mengasosiasikan keduanya. Optimasi Mesin Pencari adalah cara untuk naik peringkat di halaman hasil, tepat saat platform Google mulai mendominasi pasar.

Pada masa-masa awal itu, SEO sangat sederhana. SEO akan mengirimkan URL halaman ke perayap web (seperti Google) untuk mengindeks dan memasukkan kata kunci yang relevan untuk meningkatkan kepadatan kata kunci. Namun, pengaturan ini menyebabkan penyalahgunaan di mana para profesional akan mengirim spam halaman dengan kata kunci yang sama berulang kali untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil, memaksa Google untuk merespons.

Konferensi SEO Pertama – 1999

Seiring dengan meningkatnya popularitas Google, permintaan akan pemasar yang dapat meningkatkan peringkat situs web meledak. Merek mencari profesional untuk memberi mereka lebih banyak visibilitas menggunakan cara apa pun yang tersedia.

Pada tahun 1999, konferensi pemasaran pencarian pertama, Search Engine Strategies (SES), diluncurkan. Pertemuan tersebut memungkinkan para spesialis industri untuk berbagi pengetahuan dan strategi mereka secara lebih luas.

Berdasarkan algoritme inovatif Google, taktik utamanya adalah membangun lebih banyak tautan. Merek akan membayar agensi untuk menghosting tautan balik melalui situs web pihak ketiga yang disindikasikan, meningkatkan popularitas mereka.

Sayangnya bagi Google, cara agensi menggunakan taktik ini mengurangi pengalaman pengguna. Agensi sering menempatkan tautan spam di situs web berkualitas rendah atau tidak relevan, membuat domain tampak memiliki otoritas padahal sebenarnya tidak. Ini adalah awal dariSEO topi hitamdan memaksa platform untuk berevolusi lagi.

Google Memperkenalkan Pembaruan Algoritma Publik – 2003

Pada tahun 2003, Google mulai mengirimkan pembaruan algoritme secara publik. Ini mengubah cara platform memeringkat halaman, mengurangi keefektifan metode SEO yang merusak pengalaman pengguna. Situs web yang lebih andal dan tepercaya menemukan peringkat lebih tinggi untuk kata kunci pilihan mereka lebih mudah daripada yang melakukan spam di internet dengan backlink sampah.

Google menjuluki pembaruan publik pertama ini "Florida". Itu berfungsi sebagai tolok ukur untuk apa yang akan datang, secara mendasar mengubah cara mesin pencari menghitung peringkat.

Tiba-tiba, SEO harus lebih fokus pada niat pengguna dan memperluas visibilitas. Menjadi yang teratas dalam hasil pencarian Google untuk kata kunci tertentu menjadi keterampilan alih-alih operasi rutin.

Florida juga memperkenalkan merek pada bahaya pembaruan algoritme. Meskipun bertujuan untuk mengurangi situs web tautan spam, itu juga merusak peringkat banyak halaman yang tidak bersalah. Karena itu, itu bukanlah sistem yang sempurna; masalah yang akan muncul kembali di tambalan Google berikutnya.

Gabungan faktor-faktor ini mendorong permintaan akan layanan SEO lebih tinggi. Merek menginginkan mitra yang dapat melindungi mereka dari penurunan peringkat dengan perubahan sewenang-wenang pada algoritme peringkat dan meningkatkan konten mereka.

Google Meluncurkan Versi Pertama Google Analytics – 2005

Maju cepat ke tahun 2005, dan industri pencarian menjadi lebih menarik dengan diperkenalkannya Google Analytics. Perangkat lunak baru memungkinkan merek untuk melacak kampanye, mengukur lalu lintas, dan memantau kesuksesan situs web.

Akibatnya, revolusi ini memudahkan SEO untuk menawarkan tujuan yang ditentukan klien dan memberikan bukti yang jelas tentang keberhasilan mereka. Itu juga membantu mereka menganalisis kampanye yang sedang berlangsung dan meyakinkan pemilik situs web bahwa mereka harus menginvestasikan uang pemasaran mereka.

SEO melihat perkembangan ini sebagai peluang untuk melegitimasi layanan mereka. Merek dapat melihat bantuan yang mereka dapatkan secara real-time, mendorong mereka untuk mempertahankan layanan SEO mereka.

Bagaimana Pembaruan Algoritma Google Mengubah Industri – 2006 hingga 2014

Google dan SEO telah lama identik dan di tahun-tahun berikutnya, Google meluncurkan serangkaian pembaruan yang berdampak luar biasa pada industri SEO, yang secara mendasar mengubahnya untuk selamanya. Inti dari semua perubahan ini adalah untuk menangani apa yang dianggap raksasa pencarian sebagai "penyalahgunaan" dalam industri.

Google Merilis Pembaruan Panda – 2011

Tujuan pembaruan Google Panda adalah untuk menghargai situs web yang menawarkan konten berkualitas tinggi dan menghukum situs web yang tidak menawarkan konten berkualitas tinggi. Juga disebut peluncuran "Petani", raksasa pencarian ingin mencegah situs web menggunakan teks atau konten duplikat yang tidak mengatakan sesuatu yang substantif.

Mungkin yang lebih kritis lagi, Panda menangani pertanian konten – situs web yang mempekerjakan lusinan penulis berupah rendah untuk membuat artikel pendek yang mencakup berbagai kueri web. Google tidak menyukai kurangnya otoritas dan ketidakmampuan mereka untuk menyediakan konten yang bernuansa atau akurat kepada pengguna.

Google Merilis Penguin – 2012

Setahun kemudian, Google merilis Penguin, perubahan lain pada algoritme peringkatnya, sekali lagi dirancang untuk menghargai situs web berkualitas tinggi karena membantu mengurangi kehadiran mereka yang menggunakan skema tautan manipulatif.

Pembaruan secara efektif mengakhiri sisa-sisa terakhir dari SEO tradisional dalam artimengakaliGoogle, memaksa industri untuk fokus membangun jejak tautan yang lebih alami.

Google Merilis Burung Kolibri – 2013

Akhirnya, memberikan pukulan terakhir pada cara lama dan melahirkan era baru pembaruan rutin dan fitur SERP lanjutan, Google merilis Hummingbird pada tahun 2013.

Pembaruan ini lebih berfokus pada peningkatan produk platform itu sendiri daripada menghukum situs menggunakan taktik SEO topi hitam.

Google, misalnya, memasukkan "niat" ke dalam permintaan pencarian. Untuk pertama kalinya, mesin pencari dapat mengetahui apakah konsumen sedang mencari produk, informasi, layanan, atau hiburan.

Perubahan ini memengaruhi cara SEO mendekati tugas pengoptimalan mesin telusur. Alih-alih menargetkan kata kunci secara umum, mereka berfokus pada kata kunci yang mewujudkan "niat komersial" atau keinginan untuk membeli.

SEO Di Zaman Modern – 2014 hingga 2021

Di tahun-tahun berikutnya, mesin pencari menyempurnakan layanan mereka dengan berbagai pembaruan yang dirancang untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan menghadirkan konten berkualitas tinggi. Perubahan ini menyebabkan industri SEO meroket nilainya, mendapatkan lebih banyak pelanggan setiap tahun.

Sementara banyak dari pembaruan ini dipimpin oleh Google, mereka telah dicerminkan di mesin lain seperti Bing, Yahoo!, Yandex, dan DuckDuckGo karena industri mesin pencari secara keseluruhan telah berkembang.

Cuplikan Unggulan Tiba – 2014

Pada tahun 2014, Google memperkenalkan cuplikan unggulan. Di sini, algoritme penelusuran menentukan apakah perlu menyorot teks dalam halaman di jendela hasil penelusuran untuk menjawab pertanyaan pengguna secara langsung untuk permintaan penelusuran tertentu.

Awalnya, SEO khawatir itu akan mengurangi lalu lintas organik karena pengguna dapat mengumpulkan semua informasi yang mereka butuhkan dari SERP. Pakar Pengembang Google, Amit Agarwal, men-tweet berikut ini pada saat itu:

Untuk pembuat konten, cuplikan Google ini pasti menakutkan. Pengguna tidak akan memiliki kecenderungan untuk mengklik hasil. pic.twitter.com/miljHkpxyD

— Amit Agarwal (@labnol) 17 Juni 2014

Namun, ketakutannya tidak berjalan dengan baik dalam praktiknya. Alih-alih,halaman web yang memberikan jawaban melihat peningkatan instan dalam lalu lintas organik , mengarahkan SEO untuk berspesialisasi dalam tugas ini.

Pembaruan Seluler – 2015

Pada saat yang sama, revolusi internet seluler mengubah cara orang menelusuri konten secara online. Pada tahun 2016, sepertiga (31,16 persen) lalu lintas web global berasal dari ponsel cerdas dan tablet, tumbuh menjadi 54,8 persen pada tahun 2021. Pada kuartal kedua tahun 2022, angka tersebut melonjak lagi menjadi 59,16 persen yang luar biasa, mendorong SEO untuk menawarkan lebih banyak layanan seluler layanan pengoptimalan, membantu merek menyesuaikan posisi online mereka untuk melayani pasar ini.

Selama waktu itu, Google mengumumkan akan "meluncurkan pembaruan ramah seluler" yang akan meningkatkan peringkat laman ramah seluler di hasil penelusuran seluler.

Sebagai tanggapan, agensi mulai mendesain ulang situs web agar lebih responsif – memastikan situs dapat dilihat dan ramah pengguna di smartphone dan tablet. Mereka juga mulai membuat peta situs seluler, halaman seluler yang dipercepat, dan membuat konten yang cocok untuk perangkat dengan layar yang lebih kecil.

Kekuatan ini digabungkan, memperluas industri SEO menjadi $65 miliar. Segera setelah itu, pembicaraan dimulai tentang kemungkinan hal itu dapat melampaui periklanan tradisional.

Baru-baru ini pada tahun 2020 Google mengumumkan pengindeksan seluler pertama, dengan perayapan Google beralih ke agen pengguna ponsel cerdas sebagai Googlebot pilihannya.

Pembaruan Fred yang Terkenal dari Google tiba – 2017

2017 menandai tonggak sejarah lain dalam pengembangan SEO. Google merilis algoritme Fred sebagai bagian dari pembaruan intinya yang luas untuk menghapus apa yang dianggapnya sebagai hasil berkualitas rendah. Situs web tidak dapat lagi lolos dari penempatan iklan yang agresif atau konten “tipis” yang gagal memberikan nilai kepada pengguna. Mereka harus memberikan sesuatu yang menarik dan bermanfaat.

Google menganggap artikel dengan kurang dari 300 kata sebagai "konten tipis". Ini berarti artikel dengan tidak adanya nilai. https://t.co/FHXoTNSNSF pic.twitter.com/yeTeDyIGyM

— SearchEngineJournal (@sejournal) 26 November 2017

Perubahan yang dibawa tambalan baru ini sangat merusak beberapa situs. Banyak merek melihat lalu lintas organik turun hingga 90 persen karena konten yang berkualitas buruk dan tidak membantu. Fred menghukum mereka dengan keras karena pemasaran afiliasi yang agresif, pop-up yang berlebihan, iklan yang menipu, konten yang jelek, dan kualitas tautan yang buruk.

Bagi mereka yang paling terpukul, kepala Hubungan Pencarian Google, John Mueller memiliki beberapa saran:

Saya tidak akan terlalu fokus pada faktor peringkat & alih-alih melihat apa yang coba dilakukan oleh pencarian: tampilkan konten yang relevan & bagus kepada pengguna saat mereka bertanya. Beberapa halaman bagus menggunakan banyak gambar, beberapa tidak.

— johnmu suka stapler (@JohnMu) 3 Desember 2017

Tweet ini menandai perubahan besar dalam SEO. Itu tidak lagi hanya teknis, tetapi jelas diarahkan pada kualitas.

Bagi banyak orang, "pulih dari Fred" menjadi obsesi. Merek yang menderita setelah pembaruan harus meninjau kembali struktur situs mereka dan mengurangi tata letak iklan. Mereka juga harus menilai kembali backlink dan konten mereka dari bawah ke atas untuk menjadikannya “berharga” di mata algoritme Google yang semakin canggih.

Pekerjaan ini bersifat teknis, jadi perusahaan memanggil SEO untuk menyelamatkan mereka. Agensi dan pekerja lepas dengan susah payah mengoptimalkan situs bermerek untuk seluler, meningkatkan penjualan sekali lagi.

COVID-19 Meningkatkan Pasar SEO Lebih Jauh – 2020

Pada tahun 2020, COVID-19 sekali lagi mengubah perilaku penelusuran. Pembatasan terkait pandemi memaksa konsumen untuk mencari produk secara online, yang menyebabkan ketergantungan yang lebih besar pada internet.

Karena orang tidak dapat mengunjungi lokasi fisik, mereka semakin mengandalkan kehadiran pemasaran digital merek – visibilitas mereka secara online – untuk menemukan apa yang mereka inginkan. Tren ini menyebabkan peningkatan lebih lanjut dalam industri SEO, permintaan melonjak.

Pertimbangkan angkanya. Dua puluh delapan persen lebih banyak konsumen berbelanja online selama tahun 2021 dibandingkan sebelum pandemi, dengan 67 persen mengatakan mereka meningkatkan pembelian internet mereka pada waktu itu.

Selain itu, total pangsa belanja online naik dari 10,3 persen pada 2019 menjadi 14,9 persen pada puncak infeksi COVID-19. Akibatnya, agensi yang berspesialisasi dalam SEO lokal dan produk konsumen melihat peningkatan besar dalam permintaan untuk layanan mereka.

Mengingat faktor-faktor ini, jelas mengapa industri SEO tumbuh dengan sangat cepat. Pada hitungan terakhir, ada 35.220 agensi pengoptimalan mesin telusur secara global, semuanya berusaha membantu merek mencapai posisi teratas dalam hasil penelusuran Google.

Google Merilis MUM – 2021

Google merilis Multitask Unified Model (MUM) pada Mei 2021, menandai langkah platform selanjutnya untuk menjadi mesin pencari semantik murni. Pembaruan tersebut merupakan inovasi berikutnya setelah Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) yang dirilis pada tahun 2018, sebuah sistem yang memungkinkan Google lebih memahami maksud pencarian pengguna. Tidak seperti RankBrain, BERT tidak perlu menganalisis kueri sebelumnya untuk memahami maksud pengguna.

MUM merupakan penyempurnaan dari konsep ini. Teknologi berbasis AI yang diperbarui memungkinkan Google memahami bahasa alami dan menggunakan data multimodal untuk menjawab permintaan pencarian yang kompleks, termasuk file gambar, video, dan audio.

Google Memperluas Konsep EEAT – 2022

Setelah EAT awalnya diperkenalkan pada tahun 2016, pada tahun 2022, Google membuat perubahan besar pada Pedoman Penilai Kualitas (QRG). Pembaruan menambahkan 'E' lain yang membuat akronim EEAT, yang sekarang merupakan singkatan dari "pengalaman", "keahlian", "kewibawaan", dan "kepercayaan". Tujuan EEAT adalah untuk membantu Google memberikan hasil terbaik bagi penggunanya, terutama untuk topik yang membutuhkan keahlian tingkat tinggi atau berdampak signifikan pada kehidupan orang, seperti kesehatan, keuangan, atau masalah hukum.

Secara kritis, EEAT bukanlah faktor peringkat langsung. Sebaliknya, itu menilai sinyal lain, seperti ulasan atau perilaku pengguna, untuk menentukan kualitas situs web, memaksa SEO untuk mempertimbangkan pengalaman situs secara keseluruhan.

SEO: Industri $100 Miliar Pada Tahun 2023 Dan Seterusnya

Survei CMO 2021 menemukan bahwa hampir 74 persen bisnis berinvestasi di SEO. Akun Google untuk lebih dari 93 persen dari semua penggunaan mesin pencari global, dan dua ratus faktor peringkat menentukan bagaimana peringkat halaman. Karena kerumitan ini, para ahli memperkirakan segmen agensi akan tumbuh sebesar $45 miliar pada tahun 2025, dan segmen pekerja lepas akan meningkat sebesar 20 persen pada waktu yang sama.

Tidak ada yang tahu kemana perginya industri SEO dari sini. Namun, perkiraan menunjukkan bahwa itu sudah bernilai lebih dari $100 miliar di AS saja. Angka ini didasarkan pada tingkat pertumbuhan industri secara keseluruhan serta pertumbuhan berbagai penyedia layanan (seperti agensi dan pekerja lepas), dan industri pengguna akhir, termasuk layanan profesional, layanan TI, e-commerce, perhotelan, rekreasi , dan real estat.

Riset dan Pasar memperkirakan bahwa pasar SEO global akan mencapai $122,11 miliar pada tahun 2028, dengan tingkat pertumbuhan bervariasi di seluruh sektor. Ini meramalkan permintaan SEO perusahaan kecil dan menengah tumbuh sebesar 20,6 persen per tahun antara 2021 dan 2028, yang berarti akan lebih dari dua kali lipat dalam jangka waktu tersebut.

Prediksinya, pertumbuhan di segmen lain juga akan pesat. Misalnya, angka menunjukkan tingkat pertumbuhan 18,6 persen untuk perusahaan besar, 18,4 persen untuk perawatan kesehatan, 17,1 persen untuk TI dan telekomunikasi, dan 17,9 persen untuk ritel dan e-commerce. Bahkan di Amerika Utara, pasar yang paling jenuh dan berkembang, peramal melihat permintaan tumbuh 16,5 persen per tahun hingga 2028.

Prakiraan ini, tentu saja, harus diambil dengan sebutir garam.

Selalu ada banyak faktor yang berperan dalam membentuk industri SEO. Salah satu contoh saat ini adalah munculnya AI saat kita menunggu untuk melihat bagaimana mesin pencari melenturkan otot AI mereka berdampak pada SEO, dimulai dengan integrasi ChatGPT Bing dan Bard Google.

Masa Depan Industri SEO

Dari sudut pandang kami, industri SEO masih jauh dari mati. Setiap analisis memperkirakan akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang karena merek mencari profesional yang dapat membantu mereka mendominasi hasil pencarian.

Mengingat sejarahnya, kami berharap inovasi di ruang SEO akan terus berlanjut. Karena algoritme mesin pencari menjadi lebih kompleks, SEO menjadi lebih menantang dan kebutuhan akan lebih banyak keahlian diperlukan.

Itu didukung oleh Google sendiri. Menurut John Mueller, pembaruan berjalan terus menerus.

Kami membuat banyak pembaruan yang tidak diumumkan (pada 1000+/tahun, itu akan sulit).

— johnmu suka stapler (@JohnMu) 5 September 2016

Selama beberapa tahun mendatang, kecerdasan buatan kemungkinan besar akan mengubah permainan lagi. Salah satu adaptasi SEO yang perlu dipertimbangkan adalah bagaimana answer engine optimization (AEO) tumbuh nilainya, tidak hanya dengan Google tetapi juga dengan Bing dan mesin pencari lainnya.

SEO tidak akan diganti, tetapi perlu terus berkembang karena berfokus pada penyediaan hasil yang bermanfaat bagi pengguna untuk berbagai kueri yang lebih luas sambil memastikan upaya ini menghasilkan laba atas investasi untuk klien.

Dasar-dasar pengoptimalan SEO, pembuatan tautan, dan pembuatan konten akan tetap sama pentingnya sejak awal!

Untuk merek, perkembangan ini berarti terus mengerjakan SEO sangat penting. Perusahaan membutuhkan mitra yang memahami lanskap yang berkembang dan dapat membantu mereka meresponsnya dengan cepat.