5 tren periklanan: apa yang lagi ngetren di tahun 2022

Selalu ada sesuatu yang baru terjadi dalam periklanan – kami melihat tren iklan baru muncul setiap saat. Sejujurnya, jika kami tidak melakukannya, kami akan khawatir. Tapi industri iklan adalah kekuatan yang harus diperhitungkan. Ini didorong oleh bakat yang terus-menerus bereksperimen, membuat percikan, dan mendorong batas.

Dengan telinga di lapangan, kami menyaksikan industri menavigasi ketidakpastian masa depan tanpa cookie, mengikuti metaverse yang tidak ada, dan melompat ke saluran media yang berkembang.

Berikut adalah beberapa percakapan terpanas yang terjadi di industri periklanan musim panas ini. Dan mengingat sebagian besar tren ini didorong oleh konsumen, kami menyajikan wawasan yang membantu Anda menyelam lebih dalam ke dalam pergeseran dan mendinginkan kebingungan di sekitar mereka.

1. Metaverse: beberapa konsumen siap, yang lain takut

Jika Anda cukup beruntung untuk mengunjungi Advertising Week Europe musim panas ini, Anda akan melihat kata 'metaverse' terpampang di seluruh program pidatonya. Dan memang demikian.

Mari kita luruskan satu hal: metaverse membingungkan banyak orang. (Peringatan spoiler, itu belum benar-benar ada). Meski begitu, itu adalah topik yang sangat panas. Mengapa? Karena merek ingin mengetahui pendapat konsumen tentang metaverse, sehingga mereka dapat mengetahui apakah mereka harus menggunakannya (setelah tiba).

Untuk memberi Anda sejarah singkat, lingkungan seperti metaverse telah ada selama beberapa waktu. Dan mereka terutama ada di dunia game. Roblox, Horizon Worlds, dan Sansar hanyalah beberapa contoh. Dan sementara kami tidak dapat memprediksi seperti apa metaverse setelah berjalan lancar, kami tahu bahwa kami beberapa tahun lagi akan mengenakan setelan seluruh tubuh.

Untuk agensi dan pemasar internal, itu berarti kampanye tidak akan menjadi mega metaverse-centric untuk beberapa waktu. Untuk sementara, kami kemungkinan akan memiliki fase metaverse mobile-first atau percepatan lingkungan metaverse dalam game.

Dan game adalah pasar yang sangat besar untuk ditangani oleh merek dan agensi:

• 82% konsumen global adalah gamer
• Usia rata-rata seorang gamer adalah 35
• Rata-rata waktu harian yang dihabiskan di konsol game adalah 1 jam 11 menit

Apa yang kami ketahui , berkat data tepercaya kami, adalah pendapat konsumen tentang metaverse saat ini. Data Zeitgeist Maret 2022 kami menunjukkan bahwa 33% orang sangat/sangat tertarik untuk berpartisipasi dalam metaverse.

Di sisi lain, hanya 15% konsumen yang sama sekali tidak tertarik untuk berpartisipasi dalam metaverse.

Mengenai apa yang ingin dilakukan orang di dalamnya, 51% mengatakan menonton TV/film, 44% mengatakan bermain game, 43% mengatakan menelusuri produk, dan 41% mengatakan menonton acara langsung (seperti konser).

Dan apa yang menahan mereka yang tidak benar-benar tertarik dengan metaverse? Yah, itu campuran hal. 40% mengaitkannya dengan kurangnya minat, 39% mengatakan mereka lebih suka tinggal di dunia nyata, dan 23% memiliki kekhawatiran seputar pencurian data/identitas pribadi.

Kami juga tahu bahwa konsumen dua kali lebih mungkin mengatakan bahwa mereka ingin tahu secara online dibandingkan di kehidupan nyata, yang berarti ketika saatnya tiba untuk merek, lingkungan metaverse harus memenuhi hal ini.

2. Iklan audio sedang meningkat – seperti, waktu besar

Lebih keras untuk orang-orang di belakang: iklan audio sedang meningkat – seperti, waktu besar. Dari Q1 2021 hingga Q1 2022, sumber penemuan merek yang tumbuh paling cepat adalah:

• Iklan di podcast (naik 14%)
• Iklan yang dilihat di bioskop (naik 12%)
• Iklan di layanan streaming musik (naik 11%)
• Iklan terdengar di radio (naik 9%)

Semua kecuali satu adalah audio – yang menjelaskan banyak tentang kekuatan saluran media yang berkembang.

Di sisi konsumen, bahkan anak-anak pun ikut merasakan sensasi ini. Di AS, mendengarkan podcast telah meningkat sebesar 13% sejak tahun lalu di antara Generasi Alpha, sementara minat terhadap podcast meningkat sebesar 10%.

Keindahan audio adalah dapat dinikmati bersama media lain – dan cukup sering, itulah yang dilakukan konsumen. Untuk merek dan pengiklan, ada peluang besar di sini.

Ambil statistik ini dari laporan Hiburan kami, misalnya. 44% pekerja kantoran atau hibrida mengatakan mereka mendengarkan musik saat bepergian; dari mereka, 38% menjelajahi media sosial secara bersamaan. Tidak mengherankan jika Spotify melaporkan pertumbuhan pendapatan iklan sebesar 40% tahun-ke-tahun pada Q4 2021, yang sekarang menyumbang 15% dari total pendapatannya.

Selain itu, iklan terprogram kini telah diperluas untuk mencakup audio, yang berarti pengiklan dapat menayangkan iklan ke podcast, radio digital, dan layanan streaming musik dengan tingkat ketepatan penargetan yang sama seperti yang dapat mereka lakukan secara online.

3. Iklan dalam game adalah benteng, tapi ada jalan masuk

Dunia game adalah tambang emas bagi merek. Di seluruh dunia, gamer konsol memiliki kemungkinan 22% lebih besar untuk membeli merek yang pernah mereka lihat diiklankan dibandingkan dengan konsumen rata-rata. Dan tidak seperti bentuk media lainnya, Anda harus memberikan perhatian penuh, sehingga dalam resesi perhatian, keterlibatan konsumen tinggi.

Tetapi seperti yang akan diketahui oleh banyak pengiklan, pengembang game sangat menghargai iklan intrinsik apa yang ada di dalam kreasi mereka. Dan memang demikian. Bermain game adalah pengalaman yang imersif. Iklan yang menarik pengguna keluar dari momen akan menimbulkan rasa pelarian yang telah dibuat dengan susah payah oleh pengembang.

Berbicara di Advertising Week Europe, Jonathon Troughton, CEO Frameplay, sebuah perusahaan periklanan video game intrinsik, memberi tahu kami cara membuatnya bekerja.

"Anda sudah berada di dalam lingkungan yang benar-benar berkualitas tinggi." Pengembang game telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mengembangkan dunia game, dan saat Anda menilai jenis materi iklan apa yang akan mencetak hit, Anda harus memilih sesuatu yang akan selaras dengan pengalaman yang diharapkan pemain. Dia melanjutkan, “Membawa hal-hal seperti logo ke dalam game [yang] benar-benar menghubungkan gamer dengan pengalaman sehingga membuatnya terasa lebih nyata, [benar-benar dapat mendorong ke] imersi.”

Troughton juga merekomendasikan penggunaan citra yang berbeda, menghindari desain yang sibuk, dan membuatnya tetap sederhana. Plus, ingatlah bahwa gamer bergerak di sekitar lingkungan, jadi membatasi teks adalah kuncinya, seperti bermain-main dan otentik untuk pengalaman itu.

4. Masa depan tanpa cookie sangat tidak jelas. Dan para eksekutif khawatir.

Bingung tentang masa depan tanpa cookie? Yah, 'jangan tunggu Google' adalah mantra yang beredar di internet saat ini, karena pengiklan di seluruh dunia berharap raksasa teknologi itu akan memberi tahu kita apa yang harus dilakukan setelah mereka menghilang. Faktanya, 71% eksekutif agensi dan merek khawatir tentang masa depan tanpa cookie dan tidak tahu apa yang akan terjadi selanjutnya.

Kematian cookie akan mencoba untuk mengatasi monster yang sangat ditakuti di kalangan konsumen. Dikembangkan di bawah aliran pemikiran 'privacy by design', mematikan cookie bertujuan untuk menawarkan lebih banyak anonimitas kepada pengguna sejak awal. Dan itu dalam permintaan.

Faktanya, data kami menunjukkan bahwa 42% konsumen secara teratur menghapus riwayat penjelajahan mereka, 25% secara teratur menggunakan penjelajahan pribadi, dan 22% secara teratur menolak cookie. Sementara itu, 20% secara teratur menggunakan VPN dan 32% khawatir tentang bagaimana perusahaan menggunakan data pribadi mereka secara online.

Jadi, apa artinya bagi merek? Secara keseluruhan, pakar periklanan (yang tidak menunggu Google) telah menemukan cara baru dan inovatif untuk melewati cookie. Misalnya, membeli iklan bertarget sering kali sangat bergantung pada cookie pihak ketiga, jadi sekarang, masa depan bergantung pada satu hal: mendapatkan lebih banyak data. “Dan satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan mengintegrasikan dengan data sindikasi pihak ketiga”, seperti yang kita bahas secara rinci.

5. Agensi menjadi komunitas, dan ada pembalikan peran yang terlibat

Agen periklanan – dan agen pemasaran layanan lengkap – sedang meningkatkan permainan. Mereka bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras, dan memenangkan bisnis baru bahkan tanpa promosi. Bagaimana? Mereka mengembangkan bisnis yang sudah ada, mereka memposisikan diri sebagai mitra strategis daripada layanan yang berdiri sendiri, dan mereka memanfaatkan produksi – yang secara serius mulai menjadi tren.

Dan ketika kelebihan nada itu menghantam mereka dengan keras, mereka bersandar pada kekuatan mendongeng yang kaya data.

Jadi apa selanjutnya untuk agensi? Mungkin ada pembalikan peran di cakrawala.

Berbicara di AdWeek Europe, Bei Wang, Chief Metaverse Officer di Straight Fire mengatakan, “Saya pikir hari-hari terbaik agensi akan datang. Dan sebenarnya, Anda akan mengubah nama Anda [dari agensi menjadi] komunitas.” Wang melihat banyak agensi mencoba yang terbaik untuk mempromosikan merek dan ada begitu banyak proses yang terlibat – sumber dayanya mahal dan agensi bersaing satu sama lain.

Visinya untuk masa depan? Agensi akan menjadi hub. “[Mereka akan] menjadi komunitas kreatif. Anda membuat cerita baru Anda, dan kemudian Anda membuat IP atau kekayaan intelektual baru Anda, dan kemudian merek akan mendatangi Anda. Jadi Anda tidak perlu pergi dan melempar ke mereka. Dan mereka akan datang kepadamu.”

Fikret Fetahovic, Chief Production Officer di Boomerang Agency sudah mulai melakukan itu. “Itulah yang sedang kami lakukan sekarang.” Dia mengatakan industri periklanan "terjebak dalam model agensi lama", dan dia mencoba untuk memperbaikinya.

Boomerang telah meluncurkan apa yang mereka sebut Bakat Masa Depan. Fetahovic mengatakan, “Di Future Talent, kami ingin memiliki talenta dari seluruh dunia, dapat mengakses merek yang kami miliki dalam portofolio kami sehingga kami dapat bekerja sama, jadi kami memfasilitasi tempat itu.”