Dengan Transformasi Digital, Bagaimana Industri Adtech Menjadi Tolok Ukur Bagi Generasi Mendatang
Diterbitkan: 2020-11-01Banyak hal berubah dengan cepat dalam teknologi iklan, dan pencapaian dalam industri ini bergantung pada kapasitas bisnis untuk menyesuaikan diri dengan perubahan ini
Di mana pun perilaku konsumen telah berubah, pembelanjaan iklan telah disesuaikan sebagai tanggapan
Era AI telah dimulai dan kami mendorong inovasi di balik layar yang menghadirkan kecerdasan buatan ke dalam kehidupan kita sehari-hari
Dunia saat ini berada di bawah dampak Covid-19 dan mengalami sejumlah besar kesulitan dan pengeluaran untuk citra merek Anda melalui platform pemasaran konvensional adalah urusan yang mahal dan kurang kuat, sedangkan aspek digitalnya lebih murah dan menghasilkan eksposur yang lebih baik untuk suatu merek . Dikombinasikan dengan audiens target yang efektif, sebuah merek bahkan dapat mengumpulkan klien yang setia melalui pandemi ini. Di masa yang tidak pasti ini, organisasi bergerak menuju platform digital dan menangkap transformasi dengan perluasan kerja jarak jauh dan pendekatan kolaboratif.
Dalam beberapa bulan mendatang, organisasi akan menjadi lebih bergantung dari sebelumnya pada strategi digital mereka. Tanpa ingin terdengar malapetaka, itu akan menjadi faktor penentu apakah mereka bertahan di masa-masa sulit di masa depan. Hilangnya semua saluran yang belum pernah terjadi sebelumnya, hampir mutlak terkait dengan acara langsung, pertemuan dan konferensi, dan meningkatnya hambatan pada bisnis tatap muka, menimbulkan tantangan besar. Kunci ketahanan adalah peningkatan kemungkinan terus menerus untuk meringankan kerugian ini.
Banyak hal berubah dengan cepat dalam teknologi iklan, dan pencapaian dalam industri ini bergantung pada kapasitas bisnis untuk menyesuaikan diri dengan perubahan ini. Namun, tetap mengikuti tren dan perkembangan terbaru dalam bisnis, dan mencoba memberikan solusi yang bereaksi terhadap perubahan ini, akan membantu organisasi mengatasi kesulitan yang menyertainya.
Tingkat teknologi iklan meningkat dengan potensi yang tak terbatas. Permintaan yang meningkat untuk solusi yang lebih baik mengubah metode tradisional periklanan online, apalagi mengubah cara audiens berinteraksi dengan konten bersponsor. Kita harus menerima bahwa evolusi adalah atribut konklusif dari industri kita dan inovasi harus menjadi prioritas kita.
Sampai sekarang, kami melihat efek awal dari pergeseran ini ke masyarakat yang lebih digital. Karena semakin banyak orang diminta untuk tetap di rumah, kami mengamati peningkatan dalam video digital dan tayangan TV terkait. Riset internal kami menunjukkan peningkatan 10% dari minggu ke minggu dalam peluang iklan secara global. Di mana pun perilaku konsumen telah bergeser, belanja iklan telah disesuaikan sebagai tanggapan. Tidak masuk akal bagi pengiklan untuk membelanjakan uang untuk media yang tidak memiliki audiens.
Ketika tindakan pengurungan diberlakukan di seluruh dunia, iklan di luar rumah dan film menyusut dengan cepat; iklan cetak juga turun. Sementara itu, penggunaan media di rumah meningkat. Pemirsa televisi telah meningkat, namun konsumsi digital telah berkembang lebih jauh: pemanfaatan panggung sosial dan layanan berbasis web telah meningkat di mana-mana; game juga telah berkembang secara drastis.
Era AI telah dimulai dan kami mendorong inovasi di balik layar yang menghadirkan kecerdasan buatan ke dalam kehidupan kita sehari-hari. Platform AI dapat membantu penerbit web mengakses kekuatan konten video dan iklan, meningkatkan monetisasi mereka setidaknya 50%. Bersamaan dengan itu, platform akan membantu mengidentifikasi konsumen dengan iklan bertarget, sehingga mendapatkan nilai uang mereka.
Pemirsa TV meningkat. Lebih banyak orang menonton lebih banyak layanan streaming. Pemirsa saluran program yang berbeda telah meningkat dibandingkan tahun lalu. Dengan semua perilaku konsumen baru ini, dunia teknologi iklan akan berubah lebih banyak selama enam bulan ke depan daripada dalam beberapa tahun terakhir.
Pengiklan telah menyesuaikan dengan mengikuti pembeli, yang berarti memprioritaskan iklan digital. Iklan video berada pada tahap dominannya di mana dalam dekade berikutnya, 86% pemasar akan menggunakan konten untuk mengiklankan, mendidik, dan menghibur. Demikian juga, untuk memberikan cara yang konsisten kepada penerbit dan pengiklan, format baru meningkat dalam konsumsi untuk mendukung video sebagai media yang efektif dan menarik.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Dengan kemajuan teknologi, penerbit sekarang dihadapkan pada format baru untuk periklanan. Misalnya, prakiraan iklan video berbasis aplikasi menyatakan bahwa akan ada ekspansi dari 78% pada 2018 menjadi 84% pada 2023. Ini menunjukkan bahwa meskipun iklan video diperlukan, secara khusus memusatkan perhatian pada video seluler dapat membantu merek untuk mendapatkan lebih banyak klien , peningkatan penjualan, dan pertumbuhan merek yang lebih menonjol.
Perkembangan personalisasi video juga didorong oleh pertumbuhan di sektor inovasi dan perangkat lunak, dengan platform baru yang membuatnya lebih sederhana. Ada permintaan konsumen yang jelas untuk layanan video streaming yang didukung iklan – dibuktikan dengan menjamurnya layanan tersebut di seluruh dunia. Saat ini, konten video jauh lebih menawan dan lebih terbuka bagi penonton yang menontonnya.
Oleh karena itu, tidak dapat disangkal bahwa video dengan cepat menjadi salah satu jenis konsumsi konten yang paling dominan. Sementara semua platform media berbasis web yang signifikan, seperti situs web, media sosial, dan portal berpindah ke konten video dengan kecepatan tinggi, masih ada persyaratan bagi sebagian besar penerbit untuk mendapatkan akses ke hosting video, distribusi, dan monetisasi yang canggih. solusi. Ada berbagai platform yang menyediakan hosting video dan distribusi iklan dan solusi monetisasi.
Untuk apa nilainya, iklan digital juga menghirup rasa keterlibatan khusus dengan pengguna. Ini memungkinkan merek memahami perilaku klien mereka dari waktu ke waktu. Pelacakan keterlibatan pengguna ini sangat membantu selama gejolak ekonomi ini karena mengurangi sejumlah besar biaya yang terkait dalam pembuatan produk yang tidak dirasakan dengan baik oleh pelanggan mereka.
Digital juga memiliki transparansi biaya yang dikeluarkan selama kampanye iklan. Dengan kampanye pemasaran konvensional, seseorang perlu memikirkan bagaimana kinerja iklan mereka dengan melihat grafik penjualan sebelum dan sesudah kampanye. Sedangkan dengan digital advertising, sebuah brand dapat menyaring kapan, di mana dan bagaimana menghabiskan anggaran mereka untuk iklan. Ini memungkinkan anggaran pemasaran merek lebih lama dan lebih luas.
Metode cerdas dalam menggambarkan iklan merek pada platform eksplisit ini berlaku dengan merek teratas. Dunia berubah dan bagaimana merek mengubah diri mereka sendiri seperti yang ditunjukkan olehnya, adalah penting. Pendidikan dan kesadaran yang tepat tentang iklan digital dan hasil yang transparan akan sangat membantu dalam mengamankan posisi permanen di strategi pemasaran.
Semua hal yang dianggap perusahaan teknologi, dengan teknologi analitik dan lelang iklan, memiliki awal yang baik tentang bagaimana melakukan ini dibandingkan dengan pemain lain di industri ini. Memang harapannya, digital advertising akan terus tumbuh di masa mendatang.
Karena pengeluaran iklan berkurang secara umum, pengeluaran untuk platform digital berkurang lebih lambat. Dalam jangka panjang, ini dapat memperkuat posisi platform digital dalam dua cara yang berbeda. Pertama, mereka tampaknya kurang menderita dibandingkan dengan orang lain di ekosistem periklanan, memberdayakan mereka untuk bangkit lebih cepat dan lebih kuat dari krisis. Kedua, mereka memiliki data perilaku yang dikumpulkan selama pandemi. Dalam industri di mana semua pemain berusaha memahami kebiasaan konsumen, ini akan memberi platform keunggulan kompetitif ke depan.
Kami percaya bahwa pada akhirnya sebagian besar iklan akan berpindah dari TV, Cetak, dan format konvensional lainnya ke format Digital. Ada kebutuhan dasar yang kuat untuk inovasi dalam digital. Berkenaan dengan iklan video, Augmented Reality (AR) dan Virtual Reality (VR) adalah beberapa wilayah utama di mana akan ada banyak inovasi yang akan datang.
Akhirnya, kami akan melahap lebih banyak video secara signifikan, tetapi kami tidak akan mengonsumsi video dalam format 2D yang kami kenal, tetapi kami akan mengonsumsi video dalam lingkungan 3-Dimensi atau lingkungan Augmented Reality karena produk seperti Oculus akan menjadi lebih murah dan lebih banyak lagi. tersedia di pasar massal. Kami melihat industri bergerak ke arah itu dalam beberapa kuartal ke depan.
Iklan video akan menawarkan peluang yang kredibel untuk ajakan bertindak yang membuat pengguna melanjutkan di tempat. Ini akan dicapai dengan membuat cerita video yang meyakinkan dan mempromosikannya dengan cara yang tidak campur tangan di mana pemirsa dapat mengizinkan dan tetap mengendalikan praktik menonton online mereka. Metodologi inovatif telah memberi pemasar dan pengiklan kemampuan beradaptasi tertinggi dengan video modern. Konten visual berkembang pesat hari ini, dan semuanya baik-baik saja bagi pemasar dan pengiklan untuk sepenuhnya memahami kemampuan iklan video.
Teknologi iklan adalah industri yang berkembang dengan potensi yang sangat besar dan banyak persaingan – Anda harus kreatif dan mempertimbangkan ide-ide baru agar dapat menonjol. Dengan perubahan yang terjadi dengan cepat dan cepat, organisasi akan sangat memahami harapan untuk memperluas kontribusi mereka ke saluran baru dan meningkat dan untuk mengoordinasikan pengeluaran mereka ke area yang akan mendorong pertumbuhan dan memberikan hasil.
Industri kita memiliki peran penting, baik dari segi sosial maupun ekonomi. Pekerjaan kami tidak hanya akan membantu orang-orang di masa yang tidak pasti ini; namun, itu juga akan membuat bisnis tetap berjalan selama masa yang belum pernah terjadi sebelumnya ini. Selain itu, kami memiliki peran penting dalam membantu menghentikan penyebaran informasi yang salah. Dengan mengurangi kompas informasi yang salah, industri kami dapat membantu menyelamatkan nyawa.