Bagaimana solusi CDN dan OTT terbentuk di pasar India?
Diterbitkan: 2018-05-28Platform OTT Harus Menampilkan Konten Media Berkualitas Tinggi, Dan Di sinilah CDN Masuk
Pasar India tidak jauh dengan konsep: Jaringan Pengiriman Konten alias CDN dan Over-The-Top alias OTT. Namun, implikasi dan kebutuhan praktis masih menjadi sesuatu yang perlu direnungkan oleh pemasar.
Sebuah iklan tim kota kecil berpakaian oranye dengan ekspresi animasi di wajah mereka sekarang diputar di layar ponsel cerdas, saat Anda menyiarkan langsung salah satu pertandingan paling penting dari tim favorit Anda.
Iklan kreatif dengan tema dramatisnya sedikit meringankan momen ketika 'goresan para genius' dipajang di lapangan selama final overs dari kontes menggigit kuku.
Apa yang oleh sebagian orang disebut sebagai mahakarya sinematik – mengingat penyampaian dialog yang sempurna, alur cerita yang rapi, dan ekspresi yang hidup – diakhiri dengan menyimpulkan dari mana Anda harus berbelanja saat duel yang sedang berlangsung berakhir.
Tapi sekarang, kecemasan akan hasil sudah mulai mencengkeram Anda, mengikuti senyum singkat, Anda kembali menonton pertandingan!
Betapapun menariknya iklan saat ini, Anda tidak dapat mengabaikan fakta bahwa lanskap bisnis India yang lebih luas telah terjalin dengan baik.
Jika Anda menganalisis dengan cermat komersial, Anda melihat peran pasar yang berbeda bermain secara bersamaan – industri hiburan, industri pemasaran, industri e-niaga, industri telekomunikasi, pengembangan aplikasi (dan dukungan), ritel dan logistik, pusat panggilan dan industri BPO, manufaktur dan layanan dan sebagainya – setiap orang secara langsung dan tidak langsung menambah nilai satu sama lain dan komersial e-commerce menambah nilai bagi mereka semua.
Tetapi sesuatu yang tetap tersembunyi dari pandangan umum adalah nilai yang ditambahkan oleh solusi Jaringan Pengiriman Konten (CDN) dan Over-The-Top (OTT) ke seluruh dinamika ini. Tapi apa solusi CDN dan OTT ini dan bagaimana mereka bisa berperan dalam industri India?
Mari kita cari tahu.
Solusi CDN Dan OTT: Peran Di Pasar India yang Lebih Luas
Alasan mengapa pasar India, atau pasar lain dalam hal ini, sebelumnya tidak mengenal pertumbuhan modern terutama karena tidak tersedianya saluran komunikasi aktif antara bisnis dan audiens target mereka.
Direkomendasikan untukmu:
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Teknologi Informasi dan Komunikasi (TIK) dan teknologi digital menjadi saluran itu. Seiring dengan meningkatnya kecepatan data dan kemampuan perangkat seluler individual seperti ponsel cerdas, streaming berbagai konten secara online menjadi mungkin.
Hiburan, yang sebelumnya bersifat spesifik waktu dan lokasi, kini tersedia kapan saja dan di mana saja. Baik itu streaming episode yang baru dirilis dari acara TV favorit Anda, belanja online sambil berdiri dalam antrean, bermain game multipemain sambil menunggu seseorang, atau streaming langsung kriket dalam perjalanan pulang dari kantor – semuanya langsung menjadi mungkin dengan sentuhan dari sebuah tombol. Pada akhirnya, membuat pasar India yang lebih luas hanya dengan sekali klik dari target audiensnya.
Di sinilah solusi OTT dan CDN muncul.
Platform OTT adalah penyedia layanan digital seperti YouTube, Hotstar, Amazon Prime, dan Netflix yang menyiarkan media tanpa menggunakan infrastruktur internet publik. Ini membantu mereka untuk melewati jaringan telekomunikasi, kabel, dan televisi siaran yang secara tradisional berfungsi sebagai distributor media.
Jaringan ini memiliki infrastruktur mandiri atau memanfaatkan layanan CDN. Dengan demikian, mereka meminimalkan latensi konten karena penundaan transmisi dan kemacetan jaringan yang sering terjadi di internet publik. Ini, sebagai hasilnya, meningkatkan pengalaman pengguna akhir mereka.
Tetapi mengapa penundaan ini begitu signifikan untuk platform OTT dan pengguna akhir?
Menurut laporan ' The State of The User Experience ' terbaru dari Limelight Networks, hampir setengah dari lalu lintas masuk ke situs web tidak akan menunggu lebih dari lima detik untuk memuatnya. Selain itu, lebih dari 43% sisanya akan meninggalkan situs web dan beralih ke pesaing jika situs web terus-menerus lambat dimuat.
Penundaan yang sering memperpanjang layanan terputus-putus dan menghambat pengalaman pengguna akhir. Misalnya, pengguna yang melakukan streaming langsung pertandingan kriket lebih cenderung mengabaikannya jika aplikasi seluler sering buffering karena jaringan seluler yang lemah. Dia mungkin lebih suka mengunjungi situs web yang menayangkan skor tekstual secara langsung secara real-time. Ini karena pengguna membutuhkan konsistensi dalam pengalaman.
Oleh karena itu, platform OTT harus menampilkan konten media berkualitas tinggi, yang dapat dibuat oleh pengguna ( seperti dalam kasus YouTube ) atau campuran konten bersumber dan eksklusif ( seperti dalam kasus Netflix, Hotstar, Amazon Prime, dan nexGTv ) . Namun, kunci keberhasilan yang berkelanjutan adalah penyampaian konten ini secara efisien.
Di sinilah CDN masuk . Tujuan utama mereka adalah meminimalkan latensi konten yang muncul karena penundaan transmisi untuk memastikan pengalaman yang mulus bagi pengguna platform OTT. Latensi konten mengacu pada penundaan transfer data ketika jarak antara server web yang menghosting file tertentu dan lokasi pengguna akhir cukup jauh.
Dengan tujuan mengurangi penundaan ini, konten perlu dihosting sedekat mungkin dengan pengguna akhir dan diteruskan dari sana. Fungsi kunci ini ditangani oleh CDN, untuk pemain OTT karena mereka memiliki jaringan global pusat data dan server proxy untuk hal yang sama. Pemain OTT juga dapat memanfaatkan jaringan ini untuk menskalakan secara global atau di geografi yang berbeda tanpa menimbulkan pengeluaran infrastruktur tambahan.
Pasar OTT India diperkirakan bernilai $280 juta saat ini dan mengalami pertumbuhan 35% YoY. Dan ini hanyalah puncak gunung es, dengan pasar OTT hanya memiliki sekitar 100 juta pelanggan saat ini.
Bayangkan apa yang akan terjadi dengan dua pasar ini, yaitu OTT dan CDN, ketika adopsi ponsel pintar India mencapai 520 juta yang diantisipasi pada tahun 2020. Tetapi sesuatu yang akan lebih menarik untuk dilihat adalah bagaimana pasar India yang lebih besar dan saling terhubung akan berubah karena kedua teknologi ini akan memungkinkan ekosistem untuk menyampaikan konten dengan lebih lancar.
Ketersediaan konten saat bepergian telah sangat meningkatkan prospek pasar secara keseluruhan dan mempercepat kisah pertumbuhan India. Dan platform CDN dan OTT seperti udara dalam skema besar. Tak terlihat, namun penting. Oleh karena itu dapat dikatakan bahwa solusi CDN dan OTT tidak terbentuk di pasar India yang lebih luas. Sebaliknya, mereka membentuknya!