Bagaimana Iklan Multimedia Berbeda Dari Format Iklan Lainnya?

Karena pengguna dikelilingi oleh semakin banyak iklan online, kebutaan spanduk menjadi perhatian nyata. Namun, unit multimedia lebih aktif melibatkan pengguna web daripada iklan teks standar. Animasi yang menarik atau jenis iklan lainnya dalam format ini terlihat segar bagi pengguna dan memenuhi tujuan periklanan.

“Iklan media kaya” adalah istilah yang mungkin pernah Anda dengar sebelumnya — ini adalah salah satu jenis iklan bergambar yang paling inovatif dan populer. Selama beberapa tahun, aset media kaya yang ditampilkan di jaringan pencarian adalah bentuk iklan yang paling populer. Namun, apa perbedaan iklan multimedia dengan format iklan lainnya, seperti apa tampilannya, dan bagaimana aset media kaya yang ada membantu Anda mencapai sasaran? Berikut adalah panduan utama untuk iklan multimedia dan manfaatnya.

Apa itu iklan multimedia?

Apa penjelasan yang dimiliki iklan media kaya? Namanya mengatakan untuk dirinya sendiri — iklan media yang kaya mencakup jenis konten yang dinamis dan interaktif seperti teks, gambar, video, audio, game, animasi, atau jenis lainnya dalam berbagai kombinasi. Mereka memiliki desain yang dapat dengan mudah Anda sebut "menarik". Pengiklan dapat dengan mudah membuat jenis iklan ini, namun, mereka akan membutuhkan sedikit lebih banyak waktu untuk mendesain daripada spanduk statis biasa.

Dengan cara ini ada penjelasan yang jelas yang dimiliki iklan media yang kaya - mereka "kaya" karena mereka juga menyertakan media. Di antara format lain, iklan media kaya adalah yang paling bervariasi. Dengan jenis iklan ini, pemasar dapat memberi pelanggan cara baru untuk terlibat dengan produk, layanan, atau merek. Jadi, apa perbedaan antara iklan multimedia dengan format iklan lainnya? Untuk memahaminya, mari kita tinjau 5 tipe umum mereka.

5 format iklan multimedia paling populer

Dibandingkan dengan teks tradisional atau format tampilan iklan spanduk, iklan multimedia mencakup beberapa jenis. Format iklan multimedia seperti itu dapat melibatkan pengguna web secara lebih efektif daripada iklan gambar statis klasik. Mereka ditampilkan di jaringan pencarian untuk jutaan pengguna setiap hari dan mereka adalah yang teratas untuk dipertimbangkan, jadi, mari kita tinjau iklan paling populer dengan animasi. Pertama, mari kita lihat unit multimedia iklan spanduk.

Spanduk

Ini lebih dari sekadar teks standar atau spanduk tampilan. Spanduk media kaya adalah jenis iklan teks yang menawarkan lebih banyak interaktivitas dan daya tarik visual daripada spanduk standar. Unit multimedia iklan spanduk mencakup animasi atau jenis media lainnya. Mereka dapat mencampur teks dan konten animasi dan desain yang bereaksi terhadap tindakan pengguna. Unit iklan semacam itu biasanya terletak di bagian atas halaman untuk visibilitas yang lebih baik dan menawarkan peluang luas untuk penyesuaian dan penggunaan berbagai jenis media gerak.

• Memuat dengan cepat
• Dapat memuat banyak teks
• RKPT tinggi

Iklan pengantara

Iklan ini dapat menyertakan animasi atau jenis gerakan lainnya, juga dapat menyertakan elemen flash iklan video. Iklan pengantara mengambil alih seluruh ukuran tampilan selama titik transisi di situs web atau jeda dalam game. Mereka dapat memiliki lokasi statis atau bergerak saat pengguna menggulir halaman. Iklan media pengantara mencakup video. Juga, ini bisa berupa iklan animasi flash, jenis iklan teks, atau audio.

• Visibilitas tinggi
• Keterlibatan yang lebih baik
• Resolusi iklan yang berdampak

Berikut adalah contoh video pengantara.

Iklan push-down

Iklan pushdown muncul sebagai penggoda spanduk berukuran kecil atau sedang. Jika iklan menarik perhatian pengguna, mereka dapat mengarahkan kursor ke gambar atau mengkliknya untuk melihatnya secara penuh. Konten halaman tempat iklan berada akan didorong ke bawah, maka namanya. Pushdown dapat menyertakan animasi atau jenis elemen interaktif lainnya, tetapi tidak seperti iklan yang dapat diperluas, ukuran iklan pushdown tidak meluas, namun hanya mendorong konten halaman web ke bawah. Manfaat utamanya adalah tidak tumpang tindih dengan konten halaman web.

• Tidak mengganggu pengalaman pengguna
• Beberapa interaksi didukung
• Waktu pemuatan cepat

Iklan spanduk yang dapat diperluas

Dibandingkan dengan iklan spanduk biasa, spanduk multimedia memberikan keterlibatan pengguna yang lebih baik, mereka juga menyertakan animasi, video, atau jenis gerakan lainnya. Mereka juga dapat mencampur teks dan konten animasi dan desain yang responsif terhadap tindakan pengguna. Ini akan meluas setelah pengguna melakukan tindakan tertentu, seperti mengklik, mengetuk, atau mengarahkan kursor ke iklan. Iklan spanduk yang dapat diperluas hadir dengan pengatur waktu dan kembali ke ukuran aslinya setelah waktunya habis.

• Beberapa interaksi didukung
• Pemuatan lebih cepat
• Keterlibatan pengguna yang tinggi

Ada juga iklan multi-arah yang dapat diperluas. Jenis iklan multimedia ini akan diperluas ke berbagai arah tergantung di mana iklan ditempatkan pada halaman. Jika iklan terletak di sebelah kiri halaman web, iklan akan meluas ke kanan, dan sebaliknya.

Iklan penggeser

Iklan multimedia penggeser ditempatkan di satu sisi layar — biasanya, sudut kanan bawah. Mereka mungkin termasuk animasi atau jenis gerakan lainnya. Saat pengguna menggulir halaman, iklan bergerak bersama dengan teks, dan saat pengguliran berhenti, iklan menetap di posisi biasanya. Animasi atau jenis media lainnya dapat digunakan di sini. Iklan penggeser memiliki desain yang dapat Anda sesuaikan dengan mudah untuk melengkapi layar pengguna.

• Tidak mengganggu
• RKPT tinggi
• Keterlibatan yang lebih baik

Statistik iklan multimedia: seperti apa pasar pada tahun 2021

Iklan media kaya bukanlah penemuan baru dan telah ada selama bertahun-tahun sekarang. Namun, itu telah menunjukkan pertumbuhan khusus dalam beberapa tahun terakhir. Setiap tahun, pembelanjaan untuk media kaya terus meningkat dengan proyeksi pertumbuhan tahun 2021 sebesar 25,8% dibandingkan tahun 2020. Mengingat keserbagunaan dan efisiensi iklan media kaya, jumlahnya akan terlihat lebih mengesankan di tahun-tahun mendatang. Mengapa? Karena semakin banyak pengiklan menggunakan jenis iklan media kaya yang ada dan yang baru belum ditemukan.

Iklan multimedia vs. spanduk tampilan standar

Iklan multimedia dan iklan spanduk adalah jenis iklan yang dapat digunakan untuk meningkatkan kreativitas Anda. Plus, spanduk telah ada selamanya dan kita semua terbiasa dengan teks atau iklan bergambar itu. Media kaya, di sisi lain, adalah konsep yang relatif baru bagi banyak pengiklan. Inilah sebabnya mengapa perbandingan antara kedua format tidak dapat dihindari. Jadi, apa perbedaan antara iklan multimedia dengan format iklan lainnya? Mari kita bandingkan iklan multimedia dengan unit spanduk bergambar standar:

Perbedaan utama antara iklan banner dan format iklan multimedia.

Manfaat iklan multimedia

Untuk pengiklan

Iklan yang menggabungkan teks dengan animasi bisa sangat menguntungkan. Iklan media kaya secara substansial berbeda dari format iklan lainnya, jadi jika Anda sekarang mempertimbangkan untuk mencoba format ini, berikut adalah 5 manfaat terbesar media kaya bagi Anda sebagai pengiklan:

• Efisiensi yang lebih tinggi. Multimedia secara konsisten menampilkan RKT yang lebih tinggi, yang pada gilirannya menghasilkan lebih banyak konversi. Dengan kata lain, lebih banyak pengguna tidak hanya akan melihat iklan Anda tetapi juga melakukan tindakan yang diinginkan.
• UI yang lebih baik. Karena iklan multimedia memberikan lebih banyak peluang untuk interaksi pengguna, tidak terlalu mengganggu dibandingkan iklan spanduk tradisional, dan lebih menarik secara visual daripada spanduk, pengguna cenderung lebih puas dengan pengalaman mereka.
• Kesadaran merek. Iklan multimedia memungkinkan Anda mengekspresikan identitas merek secara lebih efektif dan menjaga gaya tetap konsisten dengan berbagai format dan platform. Oleh karena itu, kesadaran merek Anda tumbuh secara alami.
• Analisis terperinci. Iklan spanduk memiliki keterukuran yang terbatas: dalam banyak kasus, laporan hanya menyertakan tayangan dan rasio klik-tayang. Dengan media yang kaya, Anda dapat melihat berbagai cara pengguna berinteraksi dengan iklan Anda.
• Skalabilitas yang mudah. Multimedia adalah format beragam yang dapat digunakan untuk berbagai tujuan dan dalam berbagai kampanye. Anda dapat dengan mudah merancang kampanye yang sesuai dengan anggaran, merek, dan tujuan Anda.

Untuk penerbit

Jelas bahwa iklan media kaya memungkinkan pengiklan untuk menuai hasil dari format inovatif ini, tetapi bagaimana dengan penerbitnya? Penjelasan: iklan rich media juga bisa sangat bermanfaat bagi Anda sebagai publisher, dan berikut beberapa keuntungan untuk membuktikannya.

• Retensi pengguna. Iklan multimedia tidak mengganggu pengalaman penjelajahan pengguna, dan bahkan saat pengguna berinteraksi dengan iklan multimedia, mereka tidak dipaksa untuk segera meninggalkan situs web penerbit.
• Pendapatan yang lebih tinggi. Dibandingkan dengan unit spanduk standar, media kaya memiliki BPS yang lebih tinggi - karena menyertakan animasi atau jenis media lain, media tersebut lebih menarik. Memilih media kaya daripada spanduk biasa memungkinkan Anda menghasilkan lebih banyak uang dengan jumlah pekerjaan yang hampir sama.
• Dapat diukur. Sama seperti pengiklan yang menggunakan format iklan multimedia, Anda dapat melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak saat memonetisasi dengan kampanye multimedia. Iklan dengan animasi sangat mudah dilacak. Statistik terperinci memungkinkan Anda melihat upaya Anda membuahkan hasil.

Dua jenis penempatan untuk iklan multimedia

Iklan media kaya berbeda dalam strukturnya, itulah yang telah kami temukan. Dalam hal penempatan, ada 2 cara Anda dapat menayangkan unit iklan multimedia di situs web - secara statis dan dinamis. Multimedia dapat ditampilkan di jaringan pencarian di galeri Iklan Google Ads atau halaman web situs web tertentu.

1. Lokasi statis (permanen). Dalam hal ini, aset media kaya ditayangkan di halaman web untuk waktu tertentu (dinegosiasikan oleh penerbit dan pengiklan). Format tampilan seperti itu, iklan multimedia tetap di tempatnya saat halaman disegarkan. Ini berarti bahwa unit iklan yang sama ditampilkan kepada setiap pengunjung halaman web. Dalam hal ini, pengiklan biasanya membayar total waktu iklan ditempatkan di halaman. Penempatan iklan statis diatur melalui penempatan iklan manual (ketika pengiklan menemukan penerbit yang sesuai dan menegosiasikan kondisi penempatan iklan secara pribadi melalui email, telepon, dll).
2. Lokasi dinamis. Ketika ditempatkan secara dinamis, format tampilan iklan multimedia berubah setiap kali halaman di-refresh (atau secara otomatis setelah jangka waktu tertentu). Dalam hal ini, pembayaran dihitung berdasarkan jumlah tayangan yang ditayangkan oleh penerbit, atau jumlah total klik pengguna. Jika Anda ingin mengatur lokasi yang dinamis, ketahuilah bahwa iklan dapat ditayangkan melalui server iklan pihak ketiga atau platform teknologi iklan modern yang bekerja sesuai dengan prinsip periklanan terprogram.

Jadi mana yang lebih baik?

Biasanya pengguna kemungkinan besar akan mengklik iklan saat mereka melihatnya untuk pertama atau kedua kalinya. Pada kunjungan situs web berikutnya, seseorang hanya berhenti memperhatikan spanduk yang telah menjadi akrab. Terutama ini berlaku untuk iklan gambar statis tetapi jenis iklan yang menggunakan video atau animasi juga dapat terpengaruh oleh hal ini. Apa yang disebut kelelahan iklan dapat mengakibatkan CTR pecinta dan keterlibatan pengguna.

Oleh karena itu, lebih baik untuk memilih penempatan iklan dinamis, dengan setidaknya beberapa iklan berada di rotasi konstan di situs web. Dengan cara ini pengguna akan melihat iklan baru setiap kali halaman web yang sama dimuat ulang. Mata tidak akan "kabur" dan pengguna tidak akan secara tidak sadar menghindari iklan.

Secara dinamis iklan dapat ditayangkan melalui server iklan pihak ketiga, namun, sebagian besar pengiklan lebih memilih platform terprogram karena dasbor mereka jauh lebih sederhana dan dapat dimengerti bahkan untuk orang yang tidak memiliki latar belakang periklanan/teknologi. Mari kita lihat bagaimana mereka bekerja.

Bagaimana cara menayangkan media kaya secara terprogram?

Multimedia dapat berbeda dari format iklan lainnya, namun, dengan fungsionalitas platform teknologi iklan, multimedia dapat ditayangkan dengan lancar bahkan yang menyertakan elemen flash iklan video yang kompleks. Untuk memahami dengan jelas mekanisme penempatan iklan dinamis, mari kita lihat mekanisme penayangan iklan.

Tampaknya rumit tetapi kita dapat membaginya menjadi beberapa langkah inti:

1. Pengguna mengunjungi situs web penerbit yang secara otomatis mengumpulkan data cookie tentang pengguna, jenis perangkat mereka, OS, geolokasi, dll. Data ini kemudian ditransfer ke SSP (platform sisi pasokan yang dirancang untuk mengotomatiskan penjualan media untuk publikasi).
2. SSP mengirimkan permintaan ke lelang RTB. Permintaan ini berisi informasi tentang penempatan dan informasi tentang pengguna (yang dibutuhkan pengiklan untuk penargetan yang benar).
3. Pada saat itu pengiklan telah mengonfigurasi kampanye iklan di DSP (platform sisi permintaan yang dirancang untuk mengotomatiskan proses pembelian media untuk pengiklan). Detail kampanye mencakup karakteristik pengguna, setelan anggaran, frekuensi, dll.).
4. DSP mengevaluasi permintaan dari penerbit dan mencocokkannya dengan kriteria kampanye. Jika cocok dengan kriteria, DSP mengirimkan respons dengan tawaran ke bursa iklan. Ad Exchange mengadakan lelang dan menentukan pemenang (penawar tertinggi).
5. Setelah jaringan iklan atau server iklan pihak ketiga penerbit membaca perintah dan mengatur penayangan iklan untuk pengguna tertentu.

Mengapa ini bagus untuk pengiklan. Yang harus dilakukan pengiklan hanyalah masuk ke DSP, mengisi anggaran yang sesuai, mengunduh, dan menggunakan aset media kaya yang ada untuk satu atau beberapa kampanye iklan. Dasbor membantu mengonfigurasi pembelanjaan harian, frekuensi tayangan, dan yang paling penting penargetan (untuk menampilkan iklan hanya kepada audiens yang tepat). Untuk unit iklan, pengiklan dapat menentukan dalam format apa mereka ditampilkan - satu kampanye dapat berupa iklan video yang ditayangkan di seluler untuk audiens milenial, yang lain kampanye spanduk untuk pengguna yang menggunakan PC. Saat memilih format tempat mereka ditampilkan, perlu diingat bahwa setiap unit harus disesuaikan dengan lingkungan tempat mereka disajikan - seluler, desktop, CTV). Desainer profesional dapat dengan mudah membuat jenis iklan ini dengan menyesuaikan resolusinya dengan lingkungan yang tepat.

Mengapa itu bagus untuk penerbit. Penayang juga dapat menayangkan iklan bergambar secara lebih efektif dengan SSP. Mereka dapat mendaftar di platform secara gratis, menyiapkan slot inventaris mereka, dan mengonfigurasi persyaratan untuk kampanye iklan di masa mendatang. Meskipun SSP bekerja secara otomatis, mereka tidak menanggung risiko bagi penerbit. Penempatan tidak akan pernah dijual dengan harga yang merugikan penayang - sebelum monetisasi dimulai, penayang memasukkan harga minimum di bawahnya sehingga transaksi tidak akan terjadi. Dengan cara yang sama, penayang dapat menyiapkan jenis iklan multimedia yang mereka izinkan untuk ditayangkan di inventaris, resolusi, ukuran, dan detail penting lainnya.

Pikiran terakhir

Di antara format lain, iklan multimedia menonjol karena sejumlah alasan. Mereka dapat lebih aktif melibatkan pengguna web daripada teks standar dan format iklan statis. Mereka sangat nyaman dan dapat disajikan di jaringan pencarian atau halaman web mana pun. Iklan media kaya menawarkan berbagai solusi bagi pengiklan yang tidak lagi puas dengan hasil kampanye iklan spanduk mereka. Dengan animasi atau jenis gerakan lainnya di unit iklan multimedia, pengiklan dapat secara efektif menarik audiens target mereka sambil menggunakan anggaran iklan mereka secara lebih efektif. Iklan dengan animasi sangat efisien tetapi juga mengharuskan Anda untuk terus mendidik diri sendiri dan tetap mengikuti tren terbaru.

Sekarang setelah Anda mengetahui jawaban atas pertanyaan: “Apa perbedaan iklan multimedia dengan format iklan lainnya?”, Anda selangkah lebih dekat untuk meluncurkan galeri iklan multimedia Anda yang mengesankan. Di platform sisi permintaan kami, Anda akan menemukan semua alat dan sumber daya yang Anda butuhkan untuk memenuhi tujuan periklanan Anda.

Daftar di SmartyAds DSP dan mulai tayangkan kampanye media kaya yang berdampak!