Bagaimana Merek Dapat Memanfaatkan Kekuatan Mendongeng Untuk Perubahan Sosial
Diterbitkan: 2019-11-23Cerita dapat mencerminkan adat dan sikap masyarakat, menembus kesadaran publik, dan menyiapkan panggung untuk perubahan sosial
Perusahaan mulai memahami kekuatan sebuah cerita untuk membentuk pasar dan tempat kerja
Orang-orang benar-benar mendambakan nilai-nilai nyata sehingga mereka dapat menjadi versi yang lebih baik dari siapa mereka
Apakah Harper Lee tahu pada tahun 1960 ketika dia menulis novel mani 'To Kill A Mockingbird', model karakter perlawanan yang gigih dan damai akan menyerang akord yang kuat dengan aktivis gerakan hak-hak sipil? Mungkinkah dia membayangkan bahwa Amerika akan terus merasakan pengaruh novelnya hingga abad ke-21? – dalam percakapan nasional tentang peradilan pidana, “gerakan masalah Black Lives”, dan reformasi penjara yang lebih baru.
Karya fiksi yang kuat merupakan bukti bagaimana cerita dapat mencerminkan adat dan sikap masyarakat, menembus kesadaran publik, dan menyiapkan panggung untuk perubahan sosial.
Bukan hanya 'To Kill A Mockingbird' yang berdampak besar pada gerakan budaya. Hampir semua agama besar dunia dibangun di atas landasan cerita yang kuat yang memiliki kekuatan untuk membentuk perilaku dan sejarah manusia. Dalam beberapa tahun terakhir, ada sejumlah inisiatif yang mengakui kekuatan cerita yang memiliki tujuan untuk mendidik dan memengaruhi perilaku orang menjadi lebih baik.
Contoh yang bagus adalah Amar Chitra Katha, serial komik yang dimulai oleh pendidik Anant Pai. Ini menggunakan cerita dari mitologi, epos, cerita rakyat lisan, sastra dan sejarah untuk menanamkan nilai-nilai kepada generasi anak-anak. Di bawah cerita-cerita yang ditulis dengan penuh semangat terdapat petunjuk-petunjuk halus tentang perilaku, motif, dan dorongan orang-orang. Mereka dirancang untuk mempersiapkan anak-anak untuk dunia nyata yang akan segera mereka masuki.
Seorang ilmuwan dengan pendidikan dan penghibur karena panggilan, Mr. Pai kemudian meluncurkan majalah dua minggu Tinkle yang menampilkan karakter dan cerita tak terlupakan yang menghibur, mendidik, dan memberi informasi kepada anak-anak secara bersamaan. Keberhasilan mereka bertumpu pada formula yang sangat sederhana, yang mengemas pendidikan dalam hiburan dengan memanfaatkan kekuatan mendongeng. Jika Anda mampu menganyam pelajaran menjadi sebuah cerita, baik anak-anak maupun orang dewasa akan lebih mungkin belajar darinya.
Merek Dan Kekuatan Mendongeng
Pada tahun 2013, sebuah iklan oleh Google India terbukti sangat berdampak sehingga getarannya juga terasa di seluruh perbatasan di Pakistan. 'Iklan reuni' yang menceritakan kisah dua teman yang dipisahkan oleh sekat dan dipersatukan kembali dengan bantuan Google menjadi lebih besar daripada mereknya karena menyentuh hati orang-orang di kedua sisi Radcliff Line. Contoh penceritaan yang kuat ini memberi tahu kita bagaimana seni ini bisa sangat berguna untuk merek.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Kerangka Kerja Agregator Akun RBI Ditetapkan Untuk Mengubah Fintech Di India
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Bahkan di dunia bisnis dan teknologi, perusahaan mulai memahami kekuatan sebuah cerita untuk membentuk pasar dan tempat kerja. Memaksimalkan kepentingan manusia membantu orang menetapkan dan mencapai tujuan yang layak dikejar. Orang-orang benar-benar mendambakan nilai-nilai nyata sehingga mereka dapat menjadi versi yang lebih baik dari siapa mereka.
Mereka mencari kepercayaan, dan untuk mendapatkan kepercayaan mereka, merek harus memiliki kekuatan untuk mengubah cara mereka berpikir dan bertindak. Jika Anda ingin menginspirasi orang untuk mengubah perilaku mereka, mendongeng adalah alat terbaik yang Anda inginkan.
Ada tren yang berkembang dari merek yang menggunakan narasi kuat untuk membuat komentar mendalam tentang sifat sosial dan perilaku kita. Sejumlah merek telah menyebarkan cita-cita melalui kisah kesetaraan, komentar menentang patriarki dan harmoni sosial.
Kekuatan Narasi
Ada dasar neurologis untuk kekuatan narasi. Para peneliti dari Spanyol menemukan bahwa ketika orang disuguhkan dengan cerita yang hidup dan menawan, banyak pusat berbeda di otak yang menyala. Misalnya, jika adegan pertempuran digambarkan secara grafis dalam sebuah novel, gerakan otak dan pusat penglihatan menyala (bahkan jika Anda tidak bisa bertarung).
Ketika sebuah aroma dijelaskan dengan detail yang menggugah, pusat penciuman akan menyala. Dengan kata lain, Anda memiliki pengalaman yang lebih emosional dan mendalam dibandingkan dengan blip kecil di otak ketika disajikan dengan fakta.
Secara sosiologis, cerita memiliki kekuatan untuk membangun dan memperkuat norma perilaku yang sejalan dengan apa yang Anda coba promosikan. Jika karakter yang berhubungan dalam sebuah cerita membuat pilihan diet yang sehat atau berolahraga secara teratur, itu menyampaikan gagasan bahwa inilah yang dilakukan orang, dan pendengar atau pemirsa harus melakukannya juga. Ini berhasil karena Anda tidak hanya mempromosikan produk, tetapi juga kualitas hidup yang lebih baik, yang sesuai dengan pemirsa.
Sebagai contoh, serial Afrika Selatan, Soul Buddyz, sebuah pengalaman edutainment multimedia pemenang penghargaan, menceritakan secara dekat kehidupan, kesulitan dan kegembiraan anak-anak muda. Itu menangkap imajinasi publik dengan sangat kuat sehingga ribuan anak-anak dari seluruh negeri menulis surat kepada LSM di belakang pertunjukan, Soul City Institute, meminta untuk berpartisipasi. Tak lama kemudian, Ngo mampu mendirikan lebih dari 8500 Klub Buddyz, dengan hampir 1,5 lakh anak-anak, yang didedikasikan untuk pendidikan, dan kesejahteraan fisik dan mental anak-anak.
Ada banyak bukti yang mendukung kekuatan iklan dan media berbasis cerita untuk menciptakan perubahan signifikan dalam norma, keyakinan, dan nilai masyarakat jauh lebih efektif daripada iklan dan pesan tradisional. Teknologi digital dan media sosial telah memungkinkan merek untuk memaksimalkan jangkauan cerita ini dengan biaya yang dapat diabaikan.
Sama seperti To Kill A Mockingbird mengkatalisasi percakapan nasional tentang hak-hak sipil, narasi yang kuat memegang kekuatan untuk mengubah dunia dan kehidupan kita menjadi lebih baik.