Bagaimana perubahan SERP Google memengaruhi lalu lintas dan pendapatan Anda? SERP Rewind menunjukkan kepada Anda.

Anda memerlukan cara untuk menjelaskan bagaimana posisi satu atau dua mungkin tidak memberikan jumlah lalu lintas atau dampak yang sama ke laba Anda. Menyoroti perubahan SERP (halaman hasil mesin pencari) bisa jadi sulit ketika sebagian besar lupa seperti apa sebelum elemen pencarian universal seperti panel pengetahuan, paket lokal, dan hasil belanja.

Kami mendengar Anda, dan DemandSphere menunjukkan kepada Anda seperti apa SERP untuk kata kunci target Anda dari waktu ke waktu.

Memperkenalkan: SERP Rewind – cara pemasar untuk melihat dampak perubahan SERP pada laba mereka

Mesin pencari, khususnya Google, terus memperbarui tata letak halaman mereka dan elemen di dalamnya untuk menyampaikan maksud di balik permintaan pencari. Apakah itu berarti memberikan opsi "dekat saya" atau video penjelasan, ke hasil belanja atau penelusuran serupa yang disarankan – lanskap konten tidak pernah sama untuk waktu yang lama.

Mengapa SERP Rewind begitu penting saat ini?

Ada pertanyaan yang semakin rumit untuk dijawab oleh pemasar, ahli strategi konten, dan SEO, tidak hanya dalam pelaporan mereka tetapi juga di seluruh strategi dan rangkaian taktis mereka.

1. Jika peringkat saya tidak berubah, mengapa lalu lintas dan konversi saya?

   Ini adalah masalah yang meresap dalam pemasaran konten dan ruang SEO. Inilah yang terjadi. Bob memiliki laporan yang telah dia lakukan selama dua tahun terakhir di mana dia mendapatkan daftar kata kunci target dan tim pemasaran awalnya membuat dan mengoptimalkan konten seputar istilah tersebut. Konten berkinerja relatif baik, dengan peringkat lanjutan di posisi 3-10. Namun, Bob melihat lalu lintas menurun, sehingga konversi dan pendapatan menurun. Peringkat stabil – jadi apa yang memberi?

   Bob belum memperhitungkan bahwa sementara posisi 3 dulu berada di paro atas dalam SERP hanya dengan peringkat organik tradisional, sekarang berada di paro bawah dan sama sekali tidak menarik seperti Kotak Jawaban di bagian atas halaman dan Orang Juga Meminta drop down tersedia.
   SERP Rewind membantu Bob melihat bagaimana ini telah berubah DAN menggambarkan hal itu kepada para eksekutif dan timnya.

2. Seberapa keras saya harus mencoba berada di "elemen pencarian universal?"

   Tentu saja, sekarang setelah kita melihat semua fitur pencarian yang menyenangkan ini – kita mendapatkan permintaan berikutnya, “Bob, masukkan konten kami ke dalam fitur-fitur itu!” Tentu saja ini bukan hal yang mudah dan kami tidak ingin Bob menjanjikan sesuatu yang tidak dapat dia berikan atau menghabiskan waktu untuk mencapai sesuatu yang tidak membuahkan hasil. Jadi, bagaimana Anda tahu kapan waktu yang tepat untuk mencoba berada di elemen pencarian universal? SERP Rewind dapat membantu Anda melihat stabilitas dan tren SERP. Akan sangat mengecewakan bagi Bob untuk menghabiskan semua waktu itu untuk masuk ke elemen unggulan itu hanya untuk menghilangkannya dari SERP segera setelah itu!
   SERP Rewind juga hanya satu bagian dari rangkaian alat pencarian perusahaan yang lebih besar di platform DemandMetrics, dan penelitian serta strategi penargetan adalah bagian dari penawaran solusi DemandSphere.

3. Kata kunci mana yang harus saya targetkan dan jenis konten apa yang harus saya buat?

   Menggunakan SERP Rewind, pemasar dapat melihat jenis konten apa yang secara historis dihargai dalam berbagai elemen dan merencanakan strategi mereka sesuai dengan itu. SERP Rewind juga bekerja dengan platform DemandMetrics lainnya untuk menggambarkan betapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci target dan hasil seperti apa yang dapat Anda harapkan dari upaya tersebut.

   

   

Siapa yang harus menggunakan SERP Rewind untuk pemasaran dan SEO yang lebih baik?

Pemasar konten, analis pemasaran, SEO, dan agensi semuanya mendapat manfaat dari SERP Rewind. Jika Anda perlu memahami dampak lalu lintas organik dan perubahannya terhadap pendapatan, RKT, dan keterlibatan pemirsa – ini adalah fitur yang membantu Anda menceritakan kisah data tersebut.

Kasus penggunaan melampaui itu untuk pengembangan produk, penjualan, iklan berbayar, dan tim strategi digital juga. Mengetahui apa yang dilihat audiens Anda saat mereka mencari informasi, jawaban, dan produk adalah cara terbaik untuk memastikan ekosistem pemasaran Anda menggunakan pesan terbaik dan membuat konten terbaik.

Bagaimana tim penjualan dapat menggunakan SEO dan SERP Rewind?

Pada saat Anda berbicara dengan prospek atau prospek yang memenuhi syarat di telepon atau melalui email, kemungkinan mereka telah melakukan riset sendiri. Itu berarti mesin pencari yang menyajikan konten dari situs ulasan, publikasi, dan mungkin media sosial. Jika Anda tahu apa yang mereka baca, maka Anda dapat menyiapkan skrip panggilan yang lebih baik, mengatasi pertanyaan umum, dan tetap mengikuti tren. Tim SEO Anda dapat memberi Anda daftar istilah yang sering dicari – yang dapat menyoroti pilihan produk yang lebih baik dan memengaruhi strategi email Anda.

DemandSphere membantu tim penjualan, pemasar produk, manajer media sosial, dan lainnya mengintegrasikan data SEO di seluruh organisasi mereka. Menciptakan pengalaman pelanggan yang berkelanjutan adalah kuncinya. Itu berarti pemasaran, produk, dan penjualan harus bekerja sama dalam pengiriman pesan.

Apa yang didapat pembuat konten dari SERP Rewind?

Jika tugas Anda adalah membuat konten kustom pembunuh produk, halaman produk terbaik, atau bagian editorial – Anda perlu tahu di mana itu bisa berakhir. Apakah kita berbicara tentang perubahan pada Google Belanja, penambahan Kotak Tanya Jawab Orang Juga, atau sesuatu yang bahkan belum kita lihat – informasi adalah kuncinya.

Saat kita melihat bagaimana kinerja konten kita berubah dari waktu ke waktu, kita perlu mengingat dari mana kita memulai. Kita juga perlu tahu ke mana harus pergi untuk tetap berada di depan para pesaing. Dengan menggunakan SERP Rewind, Anda dapat melihat bagaimana membuat posting blog bekerja pada tahun 2018 versus video pada tahun 2019. Memutuskan konten apa yang akan bekerja paling baik untuk audiens Anda dimulai dengan strategi kata kunci yang hebat – dan termasuk penelitian tentang apa yang akan mereka temukan ketika mereka mencari.

Mendapatkan akses ke SERP Rewind

DemandSphere dengan senang hati menawarkan fitur ini kepada klien kami. Digabungkan dengan layanan SEO dan konten kami, berikan solusi lengkap untuk menciptakan lalu lintas organik, mengoptimalkannya, dan mengukur dampaknya. Jika Anda tertarik menggunakan SERP Rewind, baik sebagai bagian dari platform DemandMetrics kami atau sebagai layanan SEO lengkap, mulailah dengan panggilan penemuan. Tim akan memberi tahu Anda jika kami memiliki penawaran yang tepat untuk Anda dan seperti apa garis waktu dan KPI yang realistis.