Bagaimana Algoritma TikTok Bekerja?

Diterbitkan: 2021-10-29

Sejak dibuat pada tahun 2017, TikTok telah berevolusi dari platform media sosial yang kurang dikenal menjadi aplikasi nomor satu di app store. Dengan beragam konten, antarmuka yang mudah digunakan, dan kurasi video yang dipersonalisasi, tidak mengherankan jika TikTok telah naik ke tingkat ketenaran yang begitu tinggi.

Tentu saja, tidak semua orang mengalami viralitas yang sama seperti yang dicapai oleh pembuat konten seperti Charli D'Amelio dan Addison Rae melalui TikTok. Kunci untuk memastikan video TikTok Anda masuk ke halaman semua orang untuk Anda (FYP)? Memahami algoritma TikTok.

Jika Anda tertarik untuk memaksimalkan jangkauan Anda melalui pemasaran TikTok, baca terus untuk semua yang perlu Anda ketahui tentang algoritme TikTok.

Sejarah TikTok

Sebelum kita dapat menyelami apa itu TikTok, kita harus mulai dengan evolusi pertama platform: Musical.ly.

Musical.ly adalah aplikasi yang dibuat pada tahun 2014. Format Musical.ly cukup mirip dengan versi TikTok kami saat ini. Pengguna akan membuat video yang berpusat di sekitar klip audio yang dipilih. Klip audio biasanya adalah lagu populer, dan video biasanya menggambarkan sinkronisasi bibir dan tarian pengguna.

Musical.ly memiliki basis pengguna yang kecil dibandingkan dengan platform media sosial yang lebih besar pada saat itu, seperti Facebook dan Twitter. Itu tidak berarti Musical.ly adalah aplikasi yang sama sekali tidak pernah terdengar. Pada 2016, platform ini memiliki sekitar 70 juta unduhan.

Pada tahun 2017, sebuah perusahaan Cina yang dikenal sebagai ByteDance membuat aplikasi bernama TikTok. Dengan strukturnya yang mirip dan ketenarannya yang cepat, TikTok segera bergabung dengan Musical.ly untuk membuat versi aplikasi saat ini yang kami gunakan saat ini. Penggabungan ini datang dengan harga yang mahal hampir $1 miliar dolar—tetapi tidak mengherankan bahwa biaya ini terbayar dalam jangka panjang. 1

Sementara rilis awal TikTok di AS bukanlah sukses besar yang diharapkan ByteDance, aplikasi ini menjadi nama rumah tangga di tahun-tahun mendatang. Terutama, pandemi COVID-19 membawa banyak pengguna ke TikTok, dengan peningkatan 800% dari 2018.

Hari ini, TikTok telah diunduh sekitar 2 miliar kali, dengan hampir 50 juta pengguna harian di Amerika Serikat saja. 2

layanan sosial organik

Cara Menggunakan TikTok

Mencari tahu cara menggunakan TikTok bisa menjadi sedikit rumit bagi pengguna baru. Untuk menguasai algoritme aplikasi, penting untuk memahami seluk beluk penggunaan TikTok dan pembuatan konten.

Setelah mengunduh aplikasi dan membuat akun, Anda dapat mulai membaca dengan teliti semua yang ditawarkan TikTok. Saat Anda membuka aplikasi, ada lima halaman utama yang dapat Anda pilih:

  • Profil Anda – Pertama, Anda memiliki profil Anda. Di sinilah video yang Anda buat dan sukai akan muncul. Anda juga akan memiliki akses ke daftar pengikut dan video pribadi apa pun yang telah Anda unggah.
  • Kotak masuk Anda – Di sebelah halaman profil Anda adalah kotak masuk Anda. Di sinilah Anda dapat bertukar pesan dan video dengan pengguna lain. Halaman ini juga menampilkan notifikasi yang Anda terima, seperti suka dan komentar di video Anda.
  • Buat – Di tengah layar, Anda akan melihat tanda tambah hitam. Tombol ini memungkinkan Anda membuat TikTok. Di sini Anda akan memiliki akses ke kamera Anda untuk merekam atau mengunggah rekaman, dan Anda juga akan memiliki opsi untuk menambahkan klip audio dan efek visual.
  • Temukan – Di halaman temukan, Anda dapat menelusuri tagar yang sedang tren, klip audio, atau mencari video dan pengguna tertentu.
  • Untuk halaman Anda – Akhirnya, kami memiliki bintang aplikasi TikTok (dan juga topik utama artikel hari ini): halaman untuk Anda. Bahasa sehari-hari disebut sebagai FYP, ini adalah umpan utama video Anda dari orang yang Anda ikuti dan orang asing. Jika Anda memilih bagian "mengikuti" dari halaman untuk Anda, Anda hanya akan melihat video dari pengguna yang Anda ikuti—tetapi kebanyakan orang menggunakan kategori "untuk Anda", yang menampilkan video viral dari seluruh dunia. Elemen TikTok inilah yang membuat aplikasi ini benar-benar unik, dan itu semua berkat algoritme.

Algoritma TikTok

Apakah Anda seorang pembuat konten yang rajin atau sekadar penonton biasa, Anda mungkin pernah bertanya pada diri sendiri pertanyaan ini setidaknya sekali: bagaimana cara kerja algoritme TikTok?

Alasan mengapa banyak pengguna merasa penasaran dengan algoritma TikTok adalah karena cukup kompleks. Saat Anda menggulir dan menyukai video tertentu, Anda akan menemukan bahwa TikTok membuat FYP unik dengan video yang Anda nikmati. Menyesuaikan FYP TikTok Anda cukup mudah—yang diperlukan hanyalah beberapa suka dan komentar strategis. Inilah alasan mengapa begitu banyak video terkait di TikTok dibumbui dengan komentar seperti “ wow, ini benar-benar halaman untuk ANDA, ya?”

Sementara membuat umpan berita yang sempurna untuk setiap pengguna individu cukup luar biasa, dibutuhkan sedikit pemrograman untuk mencapainya. Algoritma TikTok dipengaruhi oleh tiga faktor utama :

  • Interaksi pengguna – Bagian ini berisi tentang konten yang berinteraksi dengan Anda, termasuk video yang Anda sukai, bagikan, dan komentari. Untuk kreator, ini juga termasuk jenis konten yang Anda buat sendiri.
  • Informasi video – Atribut tertentu dari video yang berinteraksi dengan Anda juga akan memengaruhi umpan Anda. Ini termasuk tagar, klip audio, dan kata kunci dalam teks.
  • Pengaturan akun – Terakhir, FYP Anda juga akan dipengaruhi oleh pengaturan khusus di akun Anda. Ini termasuk layanan lokasi, preferensi bahasa, dan jenis perangkat yang Anda gunakan untuk menjelajah.

Meskipun ini mungkin tampak sederhana, teknik yang digunakan untuk menghitung preferensi ini sebenarnya cukup canggih. Contoh paling menonjol dari algoritme unik TikTok dikenal sebagai "tingkat minat". Beginilah cara aplikasi menunjukkan jenis video apa yang ingin dilihat pengguna.

Misalnya, jika pengguna selesai menonton video dari awal hingga akhir—atau menonton video beberapa kali—kemungkinan besar video ini akan memengaruhi FYP mereka. Bandingkan ini dengan video yang dilewati pengguna setelah beberapa detik, yang akan diklasifikasikan oleh algoritme sebagai tidak menarik bagi pengguna.

Jadi, intinya adalah: ini bukan hanya tentang suka dan komentar. TikTok memantau aktivitas Anda jauh lebih dekat daripada yang mungkin Anda sadari. Itulah kunci sebenarnya untuk membuat FYP yang dipersonalisasi.

Cara Menggunakan Algoritma TikTok untuk Keuntungan Anda

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang algoritme TikTok, saatnya berbicara tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkannya. Berikut adalah beberapa tips dan trik untuk mendapatkan video Anda di FYP: 4

  • Tagar – Tagar memainkan peran utama dalam mendapatkan halaman untuk Anda. Sebagian besar pengguna menambahkan tagar #foryoupage dan #fyp, tetapi Anda juga dapat menambahkan tagar yang sedang tren ke video Anda untuk meningkatkan peluang Anda menjadi viral.
  • Tren – Mengikuti tren adalah cara yang bagus untuk meningkatkan audiens Anda dan mendapatkan FYP. Sebagian besar tren TikTok akan mengikuti format serupa saat menggunakan klip audio yang sama. Jika tren sering muncul di FYP Anda, mungkin bijaksana untuk membuatnya kembali dengan audio yang sama jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak pemirsa.
  • Kualitas – Algoritme TikTok cenderung memprioritaskan video yang jernih dan berkualitas tinggi. Jika Anda ingin mendapatkan FYP, disarankan untuk membuat film di area yang cukup terang dengan perangkat yang lebih baru. Kualitas audio juga penting jika Anda tidak berencana menggunakan suara yang sudah ada sebelumnya.
  • Gunakan analitik – Untuk pembuat konten yang serius, menggunakan analitik TikTok dapat melakukan keajaiban untuk visibilitas Anda. Halaman analitik akan menunjukkan jam berapa pengikut Anda paling aktif, demografi TikTok milik pengikut Anda, dan negara tempat video Anda dilihat.
  • Terlibat dengan pengguna lain – Pada akhirnya, TikTok dapat digunakan seperti aplikasi media sosial lainnya. Dengan terlibat dengan pengguna lain, mengikuti akun yang berbeda, dan menanggapi komentar, Anda dapat perlahan-lahan membangun pengikut Anda dari waktu ke waktu dan memastikan lebih banyak penayangan per video.
  • Jangan melanggar aturan – Karena TikTok memiliki audiens pengguna di bawah umur yang lebih besar (dibandingkan dengan platform media sosial lainnya), aplikasi ini cenderung menganggap serius pedoman komunitasnya. Jika Anda ingin video Anda menjadi viral, Anda harus menghindari topik atau gambar apa pun yang dapat ditandai oleh moderator aplikasi. Pedoman komunitas untuk TikTok membatasi video apa pun dengan konten berikut:
  • Ekstremisme kekerasan
  • Perilaku penuh kebencian
  • Aktivitas ilegal, senjata, obat-obatan, perjudian, dan informasi identitas pribadi
  • Konten kekerasan dan grafis
  • Bunuh diri, melukai diri sendiri, dan tindakan berbahaya
  • Pelecehan dan intimidasi
  • Ketelanjangan dan aktivitas seksual
  • Perlakuan tidak aman terhadap anak di bawah umur
  • Spam, informasi yang salah, dan peniruan identitas
  • Virus dan peretasan platform

Mempromosikan Video

Jika Anda menggunakan kiat algoritme yang tercantum di atas, dan Anda masih menemukan bahwa konten TikTok Anda tidak menjangkau pemirsa yang cukup besar, ada opsi untuk mempromosikan video Anda.

TikTok Promote adalah alat periklanan yang dapat dibayar pengguna agar video mereka ditampilkan di FYP. Namun, layanan ini membutuhkan biaya—$0,10 per seribu tampilan, tepatnya.

PDM: Rahasia Algoritma TikTok

Menggunakan fitur Promosikan TikTok hanya dapat membawa konten Anda sejauh ini. Dengan tim kami di Power Digital, Anda dapat membuka potensi sejati Anda sebagai pencipta.

Di PDM, Anda akan memiliki akses ke profesional pemasaran digital yang siap membantu Anda mengembangkan merek dan mempelajari cara beriklan di TikTok secara mendalam. Dengan membuat strategi pemasaran TikTok yang unik dan beragam, Anda akan mendapatkan pengikut yang lebih dari beberapa ribu tampilan.

Mulai gunakan TikTok untuk keuntungan Anda hari ini, bersama kami. Pelajari lebih lanjut tentang layanan periklanan dan pemasaran digital TikTok kami hari ini.

Sumber:

  1. Christina Gayton Medium. Asal Usul TikTok. https://christinagayton.medium.com/the-origins-of-tiktok-5efa7da4b3e6
  2. CNBC. TikTok Mengungkapkan Nomor Pengguna Terperinci untuk Pertama Kalinya. https://www.cnbc.com/2020/08/24/tiktok-reveals-us-global-user-growth-numbers-for-first-time.html
  3. Nanti. Beginilah Cara Kerja Algoritma TikTok. https://later.com/blog/tiktok-algorithm
  4. JungleTop. Algoritma TikTok: Cara Kerja dan 7 Tips Meretasnya. https://jungletopp.com/tiktok-algorithm/
  5. TIK tok. Pedoman Komunitas. https://www.tiktok.com/community-guidelines?lang=id#29