Seberapa Mudah Konten Anda Dapat Ditemukan?

Membuat merek Anda ditemukan secara online dan mengalahkan pesaing Anda dalam hasil peringkat mesin pencari adalah cawan suci upaya pemasaran konten. Dari sana, kami melihat tingkat konversi, peningkatan penjualan, dan kemajuan menuju sejumlah sasaran perusahaan. Intinya jika audiens Anda tidak menemukan konten Anda, itu tidak berkontribusi pada KPI yang Anda tetapkan untuk itu.
Dengan menggunakan skor kemampuan untuk ditemukan, Anda dapat mulai melihat kata kunci dan kampanye mana yang ditemukan oleh audiens Anda dan mana yang tidak. Dari sana, Anda dapat mulai memahami bagaimana kinerja kampanye dan topik dan memantau keberhasilan masing-masing konten versus kinerja konten pesaing. Dengan menggunakan pemahaman Anda tentang kemampuan menemukan konten, Anda akan tahu dari mana harus mulai membuat lebih banyak konten, atau di mana harus memfokuskan upaya untuk meningkatkan konten yang ada.

Begitu banyak analitik untuk dipilih

Bagaimana Anda mengukur upaya pemasaran konten Anda? Kemungkinan Anda melihat waktu tertentu di halaman, jumlah tampilan, dan jumlah pembagian untuk konten tertentu atau Anda mungkin memantau peningkatan keseluruhan dalam kunjungan situs dan rasio pentalan. Apa pun yang Anda ukur, Anda mungkin masih berjuang untuk menunjukkan efektivitas keseluruhan dari upaya pemasaran konten Anda. Anda tidak sendirian, menurut CMI; mayoritas pemasar (60%) berjuang dengan tantangan yang sama.
Salah satu tantangan dalam mengukur ROI pemasaran konten adalah bahwa aset pemasaran konten seringkali bukan klik terakhir sebelum konversi; jadi mencoba mengukur kontribusi mereka pada intinya bisa membuat frustrasi. Alih-alih mengukur masing-masing bagian konten terhadap nilainya hingga ke intinya, coba tetapkan sasaran kampanye dan ukur hasil konten berdasarkan sasaran tersebut. Jika sasaran kampanye Anda didasarkan pada sasaran perusahaan secara keseluruhan, sebaiknya tidak terlalu sulit untuk menghubungkan penyelesaian sasaran yang berhasil dengan hasil akhir.
Menyiapkan kata kunci dan grup konten menurut kampanye, peluncuran produk, geografi, atau parameter lain apa pun seputar sasaran tertentu akan memberi Anda wawasan tentang bagaimana topik tertentu menarik pemirsa dan berkontribusi pada kemampuan merek untuk ditemukan secara keseluruhan. Temukan keunggulan kompetitif Anda dengan mengukur kemampuan menemukan Anda versus kemampuan menemukan pesaing Anda untuk topik dan kata kunci yang sama.

Manfaatkan topik yang efektif

Setelah Anda mulai mencari kesuksesan pemasaran konten berdasarkan kelompok kata kunci dan konten, Anda dapat mulai melihat upaya Anda dalam hal tren keseluruhan dan bukan dengan keberhasilan atau kegagalan yang tampak dari setiap bagian konten. Bagikan hasil kampanye dan topik yang dapat ditemukan dengan tim dan pemangku kepentingan Anda dan buat rekomendasi tentang cara memperbesar grup kata kunci yang paling mudah ditemukan dan berperingkat tertinggi.
Alih-alih secara acak menemukan cara untuk menggunakan kembali konten, gunakan grup kata kunci dan skor kemampuan menemukan konten untuk menentukan konten mana yang akan digunakan kembali. Grup kata kunci dan aset konten yang diperoleh di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan mengalahkan pesaing, adalah grup yang ingin Anda kunjungi kembali untuk digunakan kembali. Di sinilah Anda akan menemukan kertas putih yang dapat diubah menjadi serangkaian posting blog, atau posting blog yang dapat diperluas menjadi eBook. Bergantung pada audiens dan saluran pemasaran Anda, Anda dapat menggunakan kembali grup kata kunci yang ada untuk membuat:

• Dek geser
• kertas putih
• Video
• Blog
• webinar
• percakapan sosial
• Infografis
• Konten halaman arahan
• Konten email
• Konten iklan

Pantau pesaing Anda

Siapa yang mengembangkan konten paling relevan seputar topik tertentu, Anda atau pesaing Anda? Berdasarkan kata kunci yang penting bagi Anda, Anda pasti ingin memahami siapa yang melakukan pekerjaan terbaik untuk menarik pengunjung, Anda atau pesaing Anda.

Jika pesaing Anda terus mengungguli Anda, pelajari lebih dalam dan lihat konten spesifik yang mereka buat yang lebih menarik atau relevan daripada konten Anda. Setelah Anda tahu bagaimana pesaing Anda mengalahkan Anda, Anda akan lebih siap untuk berhadapan langsung dengan mereka untuk mendapatkan kembali perhatian untuk topik dan kampanye Anda.
Memantau kemampuan pesaing Anda untuk menemukan dari waktu ke waktu akan membantu Anda memutuskan apakah mereka menang pada kampanye tertentu atau di seluruh kampanye dan kerangka waktu. Analisis pesaing yang lebih dalam akan memberi tahu Anda mengapa mereka mengalahkan Anda. Karena Google memberi peringkat konten pada relevansi, ada beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan:

• Apakah jenis konten yang dihasilkan pesaing Anda lebih relevan dengan audiens Anda?
• Judul konten apa yang paling banyak dilihat?
• Saluran spesifik apa yang digunakan pesaing untuk mendapatkan pangsa pemirsa?
• Apakah konten pesaing lebih mendidik? Informatif? Menarik?

Menggunakan kemampuan menemukan yang diprediksi untuk keputusan strategis

Ingin tahu kata kunci mana yang akan terus meningkat peringkatnya? Gunakan analitik keterdapatan yang diprediksi untuk menemukan lalu lintas potensial untuk kata kunci yang Anda lacak. Menggunakan perkiraan lalu lintas bulanan yang diproyeksikan; Anda dapat fokus pada pengembangan konten seputar topik yang kemungkinan besar akan terus diikuti oleh audiens Anda.
Anda mengetahui grup kata kunci mana yang paling menarik bagi audiens Anda berdasarkan skor kemampuan Anda untuk dapat ditemukan, sekarang mendasarkan keputusan pembuatan konten Anda pada minat berkelanjutan yang diproyeksikan dari audiens Anda dan grup kata kunci serta kampanye yang telah meningkatkan kunjungan situs.

Laporkan kemajuan Anda

Sekarang, saatnya untuk pamer. Anda dapat melaporkan kemajuan Anda dan mengidentifikasi grup kata kunci dan konten individual mana yang paling menarik perhatian dan membantu membawa pengunjung ke situs web Anda. Buat laporan bertarget untuk C-suite Anda yang berfokus pada bagaimana upaya Anda secara langsung memengaruhi kemampuan menemukan merek secara keseluruhan.

Jaga momentum Anda dengan pemangku kepentingan dengan melaporkan kesuksesan Anda secara konsisten. Buat template pelaporan khusus dan otomatisasi laporan untuk memberikan tampilan data yang konsisten secara teratur. Sesuaikan data untuk fokus pada rentang data tertentu dan konten serta grup kata kunci yang terkait dengan kampanye. Tambahkan wawasan Anda sendiri untuk memandu pemangku kepentingan memahami pentingnya data dan membagikan rekomendasi Anda untuk masa depan.
Program pemasaran konten yang sukses dimulai dengan memastikan aset konten yang Anda hasilkan mendapatkan perhatian dari audiens target Anda. Mengetahui grup kata kunci dan kampanye mana yang berperingkat baik dan mengalahkan pesaing, mengetahui mana yang tidak berkinerja baik, dan mengetahui di mana pesaing Anda mendapatkan visibilitas, akan membantu Anda membuat keputusan strategis yang Anda perlukan untuk memenuhi pemasaran konten Anda dan tujuan perusahaan secara keseluruhan.