Bagaimana Penerbit Media Utama Menggunakan AI untuk Produksi Konten

Jika Anda merasa sedikit kewalahan dengan munculnya pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan (AI), yakinlah bahwa Anda tidak sendirian. Namun, para pemimpin di penerbit besar seperti Bloomberg, Washington Post, Forbes, dan Reuters telah berinvestasi dalam alat AI selama beberapa tahun.

ExplodingTopics baru-baru ini menyusun statistik pertumbuhan AI. Pasar AI global bernilai $136 miliar pada tahun 2022, dengan pasar AI AS diperkirakan akan mencapai $299,64 miliar pada tahun 2026. Banyak industri dan merek mengadopsi teknologi AI untuk meningkatkan penawaran mereka ke pasar, dan ruang penerbitan online dan teknologi iklan tanpa pengecualian.

AI adalah proposisi yang menarik bagi mereka yang mencari keunggulan kompetitif di ruang yang sudah ramai. Penayang berinvestasi dalam AI karena kemampuannya untuk meningkatkan produktivitas dan efisiensi serta melakukan tugas kompleks yang, hingga saat ini, masih manual.

Penggunaan Kecerdasan Buatan Dalam Produksi Konten

Memproduksi konten untuk publikasi online merupakan tantangan yang berkelanjutan. Editor penugasan sering kesulitan menemukan penulis yang menghasilkan karya berkualitas tepat waktu dan singkat. Menyewa penulis yang baik juga bisa mahal dan memakan waktu. Ditambah dengan ini, penulis yang baik membutuhkan waktu untuk membuat konten yang menarik. Memproduksi konten melibatkan penulisan dan seringkali beberapa jam penelitian dan membaca.

Akibatnya, banyak penerbit mencari AI atau algoritme pembelajaran mesin untuk melengkapi strategi produksi konten mereka, membantu mengelola anggaran mereka, dan mendukung penulis yang mereka pekerjakan. Beberapa nama terbesar di dunia penerbitan online telah menggunakan AI selama beberapa waktu untuk membantu memproduksi konten dan mendukung staf penulis mereka.

Forbes dan Bertie CMS

Bertie adalah nama yang diberikan Forbes untuk CMS bertenaga AI mereka, yang diluncurkan pada Juli 2018. Menurut situs web mereka, "Bertie berupaya memberdayakan, alih-alih menggantikan jurnalis selama proses penulisan..."

Bertie luar biasa karena belajar langsung dari penulis yang menggunakannya dan kemudian menyesuaikan hasilnya.

Hasilnya, ini dapat merekomendasikan topik masa depan untuk artikel berdasarkan apa yang penulis tulis sebelumnya dan juga dapat menyarankan tajuk utama. Forbes melaporkan mereka menggandakan pengunjung bulanan setelah meluncurkan Bertie.

Itu saat ini tidak menghasilkan konten, menyerahkannya kepada penulis manusia. Sebaliknya, Bertie bertindak sebagai pemrakarsa pemikiran dan membantu mendukung penulis dalam upaya produksi konten mereka.

The Washington Post dan Heliograf

Heliograf, alat mendongeng bertenaga AI, telah digunakan selama beberapa tahun (diperkenalkan pada 2016). The Washington Post menggunakan "robot jurnalis" untuk menghasilkan artikel pendek yang meliput peristiwa lokal. Heliograf menulis lebih dari 850 artikel pada tahun pertamanya.

Ini telah digunakan untuk meliput Olimpiade, acara olahraga lokal, dan pembaruan pemilu. Hasilnya, Post telah melihat output kontennya meningkat secara signifikan. Meskipun semua ini terdengar mengesankan (dan memang demikian), keluaran Heliograf terutama merangkum konten yang ada daripada menghasilkan apa pun yang membutuhkan pemikiran atau interpretasi.

Baru-baru ini, teknologi tersebut digunakan selama pemilu 2020 untuk membuat dan menyisipkan klip audio hasil pemilu ke dalam podcast politik Post.

NeimanLabs memiliki artikel bagus tentang proses yang terlibat dalam alat AI WaPo. Berikut ringkasan Heliograf mereka:

Bloomberg dan Cyborg

Bloomberg Cyborg adalah alat analisis data yang menggunakan kecerdasan buatan untuk menganalisis data dalam jumlah besar. Dibutuhkan data dari laporan keuangan dan berita terkini, kemudian segera menyusun berita seperti laporan pendapatan perusahaan. Itu juga dapat melacak kinerja perusahaan dan mengidentifikasi peluang investasi potensial.

Diperkirakan sekitar sepertiga dari konten yang diterbitkan Bloomberg bersifat otomatis.

Diperkirakan sekitar sepertiga dari konten yang diterbitkan Bloomberg bersifat otomatis. Ini terutama alat bagi mereka yang melaporkan lembaga keuangan dan pasar, memungkinkan jurnalis untuk menyusun dan menafsirkan kumpulan data besar.

Wawasan Lynx Reuters

Alat kecerdasan buatan Reuters diluncurkan pada 2019 serupa dengan Bertie. Ini membantu penulis dengan menganalisis data, menyarankan ide cerita, dan menulis potongan kecil konten.

Bertindak dalam peran asisten, itu bertujuan untuk mendukung jurnalis daripada menggantikan mereka. Lynx menganalisis sejumlah besar data untuk menemukan pola dan hal-hal menarik yang membuat cerita menjadi bagus. Ini juga dapat memberikan ikhtisar perusahaan, sehingga berguna untuk penelitian latar belakang.

Nilai sebenarnya adalah menggunakan mesin untuk melakukan apa yang mereka kuasai dan kemudian menyajikannya kepada manusia — itu yang terbaik dari kedua dunia. Lynx dapat menggunakan metadata untuk mencocokkan cerita dan kata kunci dengan cepat ke media video atau gambar yang tersedia, untuk mempercepat produksi.

Manfaat Penerbit Tambahan dari AI: 6 Cara AI Membantu Penerbit Tumbuh

Banyak Pertanyaan AI untuk Penerbit

Sementara kecerdasan buatan semakin canggih, masih ada kekurangannya.
Seperti saat ini, sebagian besar konten AI masih membutuhkan campur tangan manusia sebelum diterbitkan, tetapi konten ini menjadi lebih baik dengan cepat.

Teknologi ini dapat meringkas konten yang ada dan menganalisis kumpulan data besar, tetapi jika Anda ingin membuatnya menghasilkan sesuatu dengan kepribadian, mungkin perlu bantuan. Outputnya juga tidak selalu akurat dan tidak memiliki kepekaan moral manusia. Jadi setiap konten yang dibuat oleh sistem berbasis AI biasanya akan membutuhkan editor manusia sebelum dirilis ke dunia.

Lalu, ada efek keluaran AI terhadap jurnalis dan penulis. Seperti yang terjadi saat ini, AI tidak cukup baik untuk menggantikan penulis, tetapi akan ada di masa depan. Sudah ada indikasi bahwa beberapa agensi konten beralih ke AI daripada menggunakan penulis junior.

"Tidak ada yang tahu apa yang akan terjadi selanjutnya!"

Pertimbangan utama lainnya adalah hak cipta konten. Teknologi untuk menentukan siapa yang memiliki hak cipta atas keluaran yang dihasilkan AI belum dibuat. Pada dasarnya, AI menyatukan teks atau data dari kumpulan besar untuk menghasilkan keluaran. Tentang masalah hak cipta, The Verge mengklaim "Tidak ada yang tahu apa yang akan terjadi selanjutnya!"

Seperti yang baru-baru ini terlihat dengan gugatan Getty Images di Inggris terhadap Stabilitas AI, sistem berbasis AI berpotensi mengambil gambar berhak cipta dan menggunakannya untuk membuat kontennya sendiri. Jika kita tidak berhati-hati dengan cara kita menggunakan teknologi ini, hanya masalah waktu sebelum kita mulai melihat tindakan hukum serupa yang mempengaruhi dunia penerbitan online.

AI Generatif yang Mendorong Pendapatan

Karena konten adalah komponen utama penerbitan, mudah untuk fokus pada AI generatif untuk menulis, atau melengkapi cerita, tetapi juga dapat secara langsung mendorong peluang pendapatan. Admiral telah mengintegrasikan ChatGPT AI sebagai bagian dari platform hubungan pengunjung kami untuk penerbit media.

Dengan menggunakan pilihan sentimen, topik konten, dan data pengunjung, alat keterlibatan bertenaga AI Admiral secara otomatis menghasilkan salinan khusus untuk CTA dan Penawaran pengunjung. CTA dapat mengarahkan pengunjung ke langganan berbayar, pendaftaran email, pemulihan adblock, atau lainnya. Langkah kedua peluncuran fitur akan mencakup pengujian A/B otomatis, untuk menampilkan CTA dengan konversi tertinggi di depan pengunjung yang tepat.

Admiral sedang membangun pembelajaran mesin dan otomatisasi AI ke dalam berbagai aspek perangkat lunak VRM. Sejak musim gugur yang lalu, Admiral telah meluncurkan Penargetan Lonjakan dan Popularitas ke ratusan penerbit media. Fitur pembelajaran mesin memantau konten untuk lonjakan lalu lintas, yang menunjukkan berita terbaru atau viral, yang kemudian memicu kampanye CTA unik untuk memanfaatkan peluang tersebut.

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana Manajemen Hubungan Pengunjung (VRM), yang disempurnakan dengan AI, dapat membantu Anda. Jadwalkan demo untuk melihat manfaat penuh.