Bagaimana Cuplikan SEO Baru Dapat Mempengaruhi Peringkat eCommerce Anda

Google telah mengumumkan peluang baru untuk mengelola cuplikan SEO. Mulai Oktober 2019, pemilik situs web dan webmaster sekarang dapat menyesuaikan cuplikan Google. Terlepas dari spesifikasi situs web, Anda sekarang dapat menambahkan gambar dan pratinjau video, mengubah panjang konten dan ukuran gambar mini.

Meskipun Google memastikan pembaruan tidak akan memengaruhi posisi situs web dalam hasil pencarian, pemilik eCommerce khawatir tentang visibilitas mereka di SERP. Kami bertanya kepada pakar SEO Promodo kami apa pendapat mereka tentang hal baru Google dan bagaimana hal ini dapat memengaruhi rasio klik Anda.

Apa itu cuplikan SEO?

Cuplikan SEO adalah ringkasan singkat dari konten halaman web Anda yang ditampilkan di bawah judul dan URL halaman Anda di hasil pencarian. Ini membantu mesin pencari lebih memahami tentang halaman Anda dan menampilkan konten Anda untuk kueri yang relevan. Markup data terstruktur ditambahkan ke kode HTML Anda yang ada oleh webmaster. Cuplikan SEO bisa 'normal', 'kaya' dan 'diunggulkan', tergantung pada pengaturannya.

Cuplikan kaya menyiratkan menampilkan data tambahan dalam hasil pencarian. Misalnya, Anda dapat menambahkan peringkat, gambar, harga, kotak pencarian atau navigasi situs dengan bantuan markup skema.

Cuplikan unggulan biasanya ditampilkan dalam hasil pencarian di kotak jawaban. Ini juga dikenal sebagai Peringkat Nol. Mesin pencari mengidentifikasi dan mengekstrak jawaban paling relevan untuk pertanyaan pengguna dalam konten halaman web Anda dan menampilkannya di atas hasil organik. Namun, pertanyaan belanja hampir selalu tidak memiliki kotak jawaban.

Apa yang Telah Diubah Google Dalam Cuplikan SEO?

Google mengizinkan webmaster untuk menentukan ukuran konten dalam cuplikan SEO. Dengan demikian, operator situs web sekarang dapat memilih jenis konten yang akan ditampilkan dalam hasil pencarian — teks, gambar, atau video.

Berikut adalah empat tag meta robot yang dapat Anda tambahkan ke halaman HTML Anda mulai Oktober 2019:

• “nosnippet” — Anda dapat menentukan apakah Anda ingin menampilkan cuplikan untuk halaman web atau tidak;

• “max-snippet:[number]” (BARU) — Anda dapat secara manual mengatur panjang maksimum konten teks untuk cuplikan dalam karakter.

• “max-video-preview:[number]” (BARU) — Anda dapat mengatur durasi maksimum pratinjau video animasi;

• “max-image-preview:[setting]” (BARU) — Anda dapat menentukan ukuran maksimum gambar dalam cuplikan (“tidak ada”, “standar”, atau “besar”).

Tag meta robot ini juga dapat digabungkan.

Webmaster dapat mengubah konten SEO dalam cuplikan jika gambar atau video yang tidak relevan diekstraksi. Dalam hal pemasaran mesin telusur, Anda dapat menjalankan pengujian A/B dengan mencoba berbagai format cuplikan untuk meningkatkan rasio klik dan konversi.

Di eCommerce, pembaruan ini dapat membantu Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas dan menonjol dari pesaing Anda dalam hasil pencarian. Tetapi seiring dengan itu, ini dapat menyebabkan konsekuensi negatif.

Jebakan Cuplikan yang Dapat Disesuaikan

Distribusi dan volume lalu lintas organik telah berubah selama beberapa tahun terakhir. Pemilik eCommerce yang dulu mendominasi hasil pencarian melihat CTR dan penurunan lalu lintas. Indikator tersebut dihasilkan oleh keputusan Google untuk memperluas cakupan iklan di hasil pencarian dari 3 menjadi 4 iklan. Dengan demikian, posisi organik situs web TOP bergeser ke bawah.

Dalam kebanyakan kasus, Anda hanya dapat melihat tiga cuplikan organik di halaman pertama Google. Menurut penelitian terbaru tentang rasio klik-tayang (RKT) rata-rata untuk hasil berbayar dan organik, cuplikan SEO yang ditampilkan di bawah posisi kelima sudah menerima lalu lintas rendah. Dalam beberapa kasus, pengguna tidak menggulir ke hasil pencarian ke-9 atau ke-10 sama sekali. Ini berarti persaingan eCommerce untuk posisi organik menjadi lebih sengit dari sebelumnya.

Saat ini, ukuran cuplikan bergantung pada panjang judul SEO, deskripsi, dan data terstruktur. Rata-rata, judul memiliki panjang 55 karakter, dan deskripsi memiliki panjang 160-165 karakter. Markup Skema memungkinkan Anda untuk menambahkan elemen tambahan, seperti harga dan peringkat, yang membutuhkan banyak SERP. Mungkinkah ini berarti bahwa jika pesaing Anda memperluas cuplikan mereka, situs web Anda akan bergeser ke bawah dan kehilangan klik?

Inilah pendapat pakar SEO Promodo kami:

Pernyataan Google bahwa pembaruan tidak akan memengaruhi peringkat situs web hanya sebagian benar. Tentu, konten cuplikan yang lebih panjang tidak akan memengaruhi posisi organik Anda, tetapi dapat menurunkan RKT Anda, yang, pada gilirannya, merupakan faktor peringkat penting bagi Google, — kata Maksim Misichenko, pakar SEO di Promodo.

Perubahan menyapu diharapkan dalam hasil pencarian, terutama di lingkungan yang kompetitif. Hampir semua orang akan cenderung mengungguli saingan mereka dalam orisinalitas cuplikan. Sekarang, tampaknya cuplikan yang dapat disesuaikan akan memiliki semua bentuk dan ukuran — panjang 1 atau 4 baris, dengan pratinjau gambar atau video, dan seterusnya. Tetapi semua eksperimen SEO ini dapat menghasilkan hasil yang kecil karena ini akan menyulitkan pengguna untuk membuat keputusan di mana harus mengklik dalam kekacauan total ini.

Saya pikir pembaruan Google akan secara signifikan memengaruhi persaingan dalam hasil pencarian, — kata Tanya Podus, spesialis SEO di Promodo , — Katakanlah, jika pemilik situs web memutuskan untuk mengikuti hal baru ini dan memperluas cuplikan dalam pencarian berbayar, ini akan memengaruhi posisi dari situs TOP-3 lainnya. Dan situs web yang diposisikan ke-7 dan lebih rendah mungkin kehilangan klik secara bersamaan .

Sekarang, kita dapat melihat empat iklan di hasil pencarian komersial. Bergantung pada ceruknya , hanya ada dua atau tiga situs web organik di SERP. Jika setiap iklan menyertakan cuplikan berukuran besar, hanya akan ada satu situs web organik di satu halaman.

Cuplikan yang dapat disesuaikan untuk eCommerce

Situs web eCommerce sekarang juga dapat menambahkan pratinjau gambar atau video di cuplikan SEO. Opsi ini sebelumnya hanya tersedia di Google Shopping.

Jika toko online menerapkan templat cuplikan yang akan menyisipkan gambar dari kartu/ halaman produk ke dalam konten cuplikan, ini dapat meningkatkan konversi dan rasio kliknya secara signifikan.

Bayangkan seorang wanita sedang mencari mantel merah muda dan memasukkan kueri "Mantel merah muda London". Cuplikan dengan foto mantel pasti akan lebih menarik perhatiannya. Dan dia akan mengklik tautan situs web dengan gambar mantel yang paling dia sukai.

Gambar dan video dalam cuplikan SEO juga dapat bermanfaat bagi blog eCommerce tempat Anda dapat meliput permintaan pencarian informasi.

Untuk menyimpulkan

Cuplikan kaya Google yang dapat disesuaikan mendapat sambutan yang beragam dari pakar SEO. Di satu sisi, webmaster sekarang dapat menyesuaikan cuplikan, menambahkan gambar dan pratinjau video, serta mengubah panjang konten. Di sisi lain, pembaruan ini dapat berdampak negatif pada rasio klik situs web Anda dalam hasil pencarian karena cuplikan yang diperluas dapat menempati lebih banyak area di SERP , dan posisi Anda dapat secara visual bergeser ke bawah.

Bagaimanapun, ini adalah solusi sempurna untuk melampaui pesaing Anda dan menarik lebih banyak pelanggan ke situs web Anda. Hubungi pakar SEO Promodo kami jika Anda ingin bereksperimen dengan cuplikan yang dapat disesuaikan dan mencapai hasil yang lebih baik.