Bagaimana SEO Dipengaruhi oleh UX (Pengalaman Pengguna)

Dengan metrik keterlibatan pengguna, peringkat SEO dapat sangat terpengaruh. Inilah sebabnya mengapa UX adalah bagian penting dari strategi SEO karena desain UX berdampak langsung pada hasil SEO.

Jika Anda meluangkan waktu untuk mengembangkan desain UX dan memperbaikinya, peringkat SEO Anda pasti akan meningkat. Ini juga akan membantu meningkatkan kredibilitas merek Anda yang akan menghasilkan peningkatan retensi audiens. Pentingnya UX dalam SEO adalah sesuatu yang tidak dapat disangkal oleh siapa pun.

SEO (Search Engine Optimization) telah melihat perubahan dramatis selama dekade terakhir.

Saat Pengoptimalan Mesin Telusur pertama kali masuk ke pasar, bisnis menyadari bahwa mereka dapat memberi peringkat situs web mereka lebih tinggi dengan terlibat dalam praktik yang dikenal sebagai "isian kata kunci". Isi kata kunci pada dasarnya berarti menempatkan kata kunci target pada halaman web sesering mungkin, untuk membuat peringkat situs web menjadi baik.

Tetapi metode ini berakhir di Peringkat Pencarian Google yang tidak dapat diandalkan, karena situs web asli dan relevan dikalahkan oleh situs web sampah dalam sekejap. Ini memaksa mesin pencari untuk mengambil tindakan karena meningkatnya gangguan dan frustrasi dalam pengguna web.

Untuk menawarkan solusi atas masalah ini, Google mengubah algoritmenya secara substansial dengan merilis sejumlah pembaruan yang mengubah cara peringkat situs web dulu.

Saat ini, puluhan dari ratusan faktor digunakan oleh Google dalam algoritme pemeringkatannya untuk membantu memastikan bahwa pengguna menerima hasil terbaik.

Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa memperoleh backlink dan penargetan kata kunci adalah bagian terpenting untuk mendapatkan peringkat SEO situs web Anda yang lebih tinggi, ini tidak sepenuhnya benar. Meskipun mereka masih memainkan peran penting saat ini, mereka hanyalah sebagian dari gambar.

Sekarang, faktor-faktor seperti metrik pengguna dan desain web dipertimbangkan saat menentukan relevansi situs web Anda sehubungan dengan kueri penelusuran tertentu. Pengalaman Pengguna (UX) memainkan peran penting dalam penentuan metrik pengguna.

Apa itu UX (Pengalaman Pengguna)?

Pengalaman pengguna sangat berkaitan dengan menciptakan pengalaman web yang berpusat pada persyaratan, kebutuhan, dan preferensi pengguna. Sambil mengawasi kemungkinan jebakan atau masalah (poin nyeri) di situs web Anda, pengalaman pengguna juga meningkatkan cara pengguna terlibat dengan halaman web Anda.

“Pain point” mengacu pada tempat-tempat di situs web Anda, tempat pengguna mungkin kesulitan memahami antarmuka.

Jika Anda ingin melibatkan pengguna, desain UX yang baik adalah caranya. Ini karena desain UX yang baik memungkinkan pengguna menemukan hal-hal spesifik yang mereka cari di situs web Anda dengan mudah. Ini membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi dalam pencarian karena berdampak positif pada berbagai metrik keterlibatan pengguna yang digunakan oleh Google untuk menentukan peringkat situs web.

Peningkatan dalam peringkat pencarian tidak dapat dihindari saat Anda bekerja untuk membuat desain UX yang efektif. Ini terjadi melalui fenomena yang dikenal sebagai efek “menetes ke bawah”.

Sederhananya, semakin bahagia Anda membuat pengguna Anda, semakin tinggi peringkat situs web Anda di Google dan mesin pencari lainnya.

Mengapa UX/UI relevan untuk SEO?

Kualitas konten yang dialami oleh pengguna, lebih sering dipengaruhi oleh UX. Beberapa mesin pencari termasuk Google, Yahoo, dan Bing melacak elemen UX sebagai bagian dari algoritme mereka, terkadang menghubungkannya dengan faktor peringkat.

Dalam kasus seperti itu, kegunaan dan arsitektur situs suatu situs web dapat menentukan apakah situs web tersebut akan berkinerja baik atau tidak dalam hal teknis SEO. Situs web yang memenuhi kebutuhan dan persyaratan pengguna dengan bantuan UI/UX yang efektif sering kali merupakan situs web yang berkinerja optimal di SERP.

Metrik Keterlibatan Pengguna Yang Benar-benar Menghitung untuk SEO-

Untuk meningkatkan SEO dan pengalaman pengguna , ada beberapa metrik yang sangat penting yang perlu diperhatikan. Untuk metrik adalah:

• Waktu tinggal halaman
• Rasio pentalan

Metrik keterlibatan laman web Anda memberi Google informasi tentang seberapa relevan laman web Anda dengan istilah penelusuran tertentu.

• Waktu Tinggal Halaman

Jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di halaman web tertentu dikenal sebagai 'waktu tunggu'. Ini adalah metrik penting yang dipertimbangkan Google.

Ini adalah tanda positif bagi Google, jika pengguna yang mengunjungi situs web Anda menghabiskan waktu lebih lama di situs Anda.

Dengan cara yang sama, jika pengguna menghabiskan waktu yang sangat sedikit di situs web Anda, Google menganggap ini sebagai indikasi bahwa situs Anda tidak berguna atau tidak relevan dengan kueri penelusuran pengguna.

Inilah sebabnya mengapa Anda perlu fokus untuk menyediakan konten yang relevan dan bermanfaat bagi pengguna agar mereka tetap terlibat yang akan menghasilkan waktu tunggu yang lebih lama untuk situs web Anda.

Ini pada akhirnya meningkatkan peringkat pencarian Anda secara keseluruhan karena keterlibatan dalam pengguna meningkatkan metrik Anda.

• Tingkat Pentalan

Rasio pentalan situs web mengacu pada persentase pengguna yang meninggalkan situs web setelah hanya melihat satu halaman yang sebagian besar merupakan halaman arahan atau beranda.

Semakin tinggi rasio pentalan, semakin rendah peringkat Anda. Ini karena rasio pentalan yang tinggi berarti pengguna tidak menganggap situs web Anda relevan atau berguna. Kehilangan minat setelah hanya melihat satu halaman di seluruh situs berarti mereka tidak menemukan apa yang mereka cari dan kehilangan minat.

Ada beberapa alasan mengapa hal ini terjadi. Namun seringkali rasio pentalan yang tinggi adalah hasil dari desain UX yang rumit dan membingungkan, desain web yang buruk, kecepatan halaman yang lambat, atau konten yang tidak relevan dan berkualitas rendah di situs.

Rasio pentalan yang tinggi dapat menimbulkan masalah karena merupakan faktor penting untuk algoritme peringkat pencarian yang digunakan Google.

Faktor desain UX yang meningkatkan SEO

Kami sekarang telah membahas beberapa metrik pengguna utama yang dapat memengaruhi peringkat SEO. Sekarang saatnya untuk melihat cara mengoptimalkan metrik tersebut melalui desain UX yang lebih efisien.

Faktor desain UX yang memengaruhi SEO meliputi:

1. Header halaman
2. Ramah seluler
3. Menu yang ditingkatkan
4. Kecepatan halaman
5. Struktur URL

Untuk meningkatkan kinerja SEO, perusahaan harus memperhatikan kelima elemen desain UX ini.

1. Menu/Tajuk Halaman:

Kita semua pernah mengunjungi situs web yang desain menunya begitu rumit dan membingungkan sehingga tidak mungkin untuk memahami apa yang harus dilakukan dan apa yang tidak boleh dilakukan.

Antarmuka yang membingungkan atau kompleks mengganggu pengguna, ini terjadi karena pengguna hanya ingin mengakses situs web tanpa harus melalui proses navigasi yang melelahkan melalui tata letak atau menu tajuk yang rumit. Pengguna pada akhirnya akan meninggalkan situs web bahkan tanpa mencari dan mengunjungi konten yang awalnya mereka cari.

2. Keramahan seluler:

Di era pengembangan web modern ini, desain yang responsif seluler atau ramah seluler telah menjadi faktor yang harus dimiliki.

Ini karena lebih dari separuh total lalu lintas web, dengan satu atau lain cara, didorong melalui penelusuran seluler. Jadi wajar saja, setiap situs web yang tidak mobile-friendly akhirnya kehilangan lebih dari setengah pengunjungnya sejak awal.

Dalam kasus situs web yang tidak responsif, Anda mungkin harus menyaksikan metrik keterlibatan pengguna Anda terjun.

Setiap hari lebih banyak orang yang beralih dari pengguna web menjadi pengguna seluler. Inilah yang memicu kebutuhan Anda untuk mengakomodasi perubahan ini dan berkembang seiring dengan perubahan preferensi pengguna dengan mengubah konten situs web Anda dan membuatnya sesuai untuk perangkat seluler.

Untuk memeriksa daya tanggap seluler Anda sendiri, Anda dapat menggunakan alat Tes Responsif Seluler Google, yang disediakan oleh Google.

3. Menu yang Ditingkatkan:

Untuk tajuk Situs Web apa pun, elemen kuncinya adalah Menu. Ini melayani fungsi utama mengarahkan pengguna ke halaman web yang relevan. Merampingkan desain menu Anda adalah bagian penting dari desain UX yang baik.

Atur menu Anda dengan cara yang tampaknya tidak terlalu rumit. Jangan mencoba menjejalkan menu Anda dengan semua yang Anda miliki, tetapi pastikan audiens Anda memiliki akses ke apa yang mereka cari.

Alih-alih, sebaiknya gunakan kategori dan subkategori sehingga pengguna Anda dapat menemukan apa yang mereka telusuri dengan cara yang paling mudah digunakan.

Secara umum, Anda harus mencantumkan hanya halaman yang paling relevan dari situs web Anda. Beberapa halaman dalam satu kategori dapat diakses melalui menu drop-down.

4. Kecepatan/Waktu Muat Halaman:

Situs web yang lambat adalah salah satu hal paling menjengkelkan yang dapat dialami pengguna. Dengan setiap momen yang berlalu, semakin besar kemungkinan audiens Anda akan kehilangan minat dan meninggalkan situs bahkan tanpa mencapai halaman target.

Jika ini terjadi, dan bahkan jika pengguna keluar sebelum halaman selesai dimuat, itu tetap menambah rasio pentalan Anda, dan bukan dengan cara yang positif.

Kecepatan memuat halaman dapat dipengaruhi secara negatif oleh berbagai faktor, tetapi hanya beberapa di antaranya yang berada dalam kendali Anda.

Jika koneksi internet pengguna lambat, misalnya, tidak banyak yang dapat Anda lakukan.

Namun, Anda dapat memastikan situs web Anda dimuat secepat mungkin dengan mengoptimalkannya. Pastikan situs web Anda membuat jumlah permintaan server (HTTP) paling sedikit dengan meminimalkan ukuran file, mengoptimalkan foto, dan menggabungkan file CSS/JavaScript.

Kecepatan halaman Anda dipengaruhi oleh semua faktor ini.

Ketika gambar dioptimalkan, mereka membutuhkan waktu lebih sedikit untuk memuat karena server tidak perlu mengembalikan gambar ukuran penuh, dan juga karena browser tidak perlu mengubah skala gambar kembali ke ukuran aslinya dengan cepat.

Anda dapat meningkatkan waktu respons situs web Anda dengan mengompresi file skrip (agar tidak terlalu berantakan dan tidak terlalu rumit), menghindari pemuatan file skrip utama (mis. JavaScript) hingga benar-benar diperlukan dan mengoptimalkan pengaturan cache.

Situs web Anda akan memuat lebih cepat sebagai akibat dari faktor-faktor ini, membuat audiens Anda tetap terlibat.

5. Jadikan struktur URL Anda mudah digunakan:

Pengalaman pengguna yang baik sangat bergantung pada struktur URL. Pengguna Anda akan dapat menavigasi situs web Anda dengan lebih mudah dengan cara ini. URL berikut akan memberi Anda ide bagus tentang apa yang saya maksud.

https://www.chapters.indigo.ca/en-ca/kids/books/?link-usage=Header%3A%20Kids%27%20Books&mc=KidsBooks&lu=Main

Menurut Anda tentang apa URL ini?

Agaknya Buku. Tapi yang mana?

Ini adalah jenis struktur URL yang membingungkan mesin telusur dan menyebabkan frustrasi bagi pengguna Anda. Mesin pencari tidak berbeda dengan manusia dalam hal memahami halaman dengan menggunakan kata kunci yang terkandung dalam URL-nya. Ini bisa berbahaya bagi peringkat SEO situs Anda ketika kata kunci ini tidak ada.

Sebaliknya, akan lebih baik untuk menerapkan struktur URL yang dapat dipahami oleh pengguna dan mesin telusur. Di bawah ini adalah contoh struktur URL yang baik:

https://www.tisdigitech.com/website-design-services/

Saya rasa sangat mudah untuk memahami bahwa URL ini adalah tentang layanan desain situs web untuk pengembang web.

Ini adalah beberapa istilah penting yang perlu Anda ketahui tentang bagaimana UX memengaruhi SEO:

1. Data Web Inti : Metrik yang dirancang untuk membantu desainer situs web membuat situs web yang ramah UX. Perlu dicatat bahwa tiga metrik utama dalam dunia kinerja web adalah First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) dan Cumulative Layout Shift (CLS).
2. Kecepatan situs : Waktu muat rata-rata sebuah situs web (idealnya, tidak boleh lebih dari tiga detik untuk UX dan SEO).
3. Tingkat konversi : Ini adalah metrik populer yang digunakan untuk menentukan efisiensi strategi penjualan dan pemasaran. Ini didasarkan pada persentase konversi (pembelian, langganan, dll.) dibandingkan dengan jumlah total pengguna.
4. Kegunaan : Kemudahan penggunaan suatu produk, yang pada gilirannya berdampak positif pada pengalaman pengguna. UX yang bagus dan kegunaan yang tinggi seringkali merupakan hasil dari SEO yang kuat.
5. Navigasi situs : Ini dapat mengacu pada proses di mana pengguna mengklik melalui situs web (pengalaman pengguna yang baik memfasilitasi aliran alami informasi yang saling terkait yang mudah ditemukan).

Jadikan Desain UX Anda Tingkatkan SEO Anda:

Setiap Strategi SEO harus menyertakan UX (Pengalaman Pengguna) sebagai bagian integral. Peringkat SEO Anda dipengaruhi secara langsung melalui jumlah metrik keterlibatan pengguna yang digunakan oleh Google dalam algoritmenya.

Anda perlu memahami bagaimana pengguna berinteraksi dan memandang situs web Anda, untuk mengembangkan desain UX yang optimal. Faktor-faktor seperti desain menu, kecepatan halaman, struktur URL, dan respons seluler harus dipertimbangkan. Menyewa agen desain pengguna yang berpengalaman bisa menjadi titik awal yang bagus jika Anda tidak yakin bagaimana memulainya.

Sangat penting bagi Anda untuk menerapkan desain UX yang memenuhi kebutuhan pengguna Anda, serta tujuan organisasi Anda, untuk memengaruhi peringkat situs web Anda, kredibilitasnya, serta mempertahankan retensi audiens Anda.

Tentang Penulis:

Blog ini ditulis oleh Nandini Pathak dengan bidang keahlian di bidang teknologi. Secara unik memadukan latar belakang hukumnya untuk membuat konten yang menarik, dia dengan penuh semangat terlibat dalam tren teknologi yang sedang berkembang. Seorang pecinta anjing yang rajin, kehangatan dan empatinya memperkaya gaya tulisannya. Semangat Nandini untuk belajar dan kemahiran SEO-nya memastikan pekerjaannya tetap relevan dan terlihat, menjadikannya pembuat konten yang berpengaruh yang mengintegrasikan pengejaran pribadi dengan keahlian profesional dalam domain teknologi.