Bagaimana cara menghindari kebutaan spanduk?

Sejak iklan mulai bermunculan di hampir setiap situs web dan di setiap kesempatan yang memungkinkan, semakin banyak orang yang menganggapnya negatif. Tidak ada yang lebih menyebalkan daripada spanduk yang muncul di tengah layar dengan tanda silang yang sangat tersembunyi sehingga Anda lebih suka menutup seluruh halaman daripada mencoba menyingkirkan iklan itu. Untungnya, otak kita dapat beradaptasi dengan kondisi yang berbeda. Dalam hal ini, ia telah menguasai pengabaian spanduk pop-up dengan sempurna. Fenomena ini disebut kebutaan spanduk. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Kebutaan spanduk – daftar isi:

1. Apa itu kebutaan spanduk?
2. Terlalu banyak iklan
3. Cara agar iklan Anda diperhatikan
4. Ringkasan

Apa itu kebutaan spanduk?

Kebutaan spanduk tidak lebih dari mengabaikan iklan pop-up atau spanduk oleh pengguna. Selain itu, situasi ini juga berlaku untuk konten atau elemen situs web yang menyerupai iklan secara visual. Melalui latihan bertahun-tahun, otak kita telah mengembangkan kemampuan untuk menyaring konten bersponsor secara otomatis. Ini adalah semacam mekanisme pertahanan melawan iklan dan pengaruhnya terhadap kita. Satu-satunya pihak yang tidak puas dalam teka-teki ini adalah penerbit, yang, setelah menghabiskan banyak sumber daya untuk anggaran iklan, tidak mencapai hasil yang diharapkan.

Terlalu banyak iklan

Segera setelah Internet pertama kali muncul, iklan di situs web tidak begitu populer , sesekali spanduk akan muncul dan menarik perhatian. Itu adalah variasi yang menarik dan kebanyakan orang ingin mengetahui apa yang ada di balik slogan iklan yang menarik. Sudah lama berlalu sejak hari-hari awal itu, dan pengguna telah terbiasa mengabaikan pop-up. Slogan-slogan yang mengejutkan tidak lagi mengejutkan, dan gambar-gambar menarik hilang di tengah kerumunan grafik serupa. Saat ini, iklan semacam itu lebih mengganggu pemirsa daripada membuat mereka penasaran, dan akibatnya sangat jarang diklik. Menurut penelitian, CTR-nya hanya 0,05%.

Cara agar iklan Anda diperhatikan

Periklanan telah bersama kami sejak lama dan tidak ada keraguan bahwa itu akan terus ada. Namun, formatnya perlu diubah agar lebih diperhatikan dalam kebisingan informasi. Tidak ada cara emas yang akan bekerja untuk semua pengguna dan tiba-tiba fenomena kebutaan spanduk akan hilang sama sekali. Namun, ada teknik yang dapat memberikan hasil setidaknya sebagian.

Mengabaikan yang diharapkan

Saat kami membuka situs web tertentu, kami tahu apa yang diharapkan. Tidak mengherankan jika pop-up atau iklan yang berada di tempat yang sama akan diabaikan sama sekali. Kami ingat area mana di situs yang harus dihindari dan bahkan tidak melihat spanduk yang diberikan. Ini telah dibuktikan berkali-kali oleh studi pelacakan mata , yang telah menunjukkan pada elemen situs mana penglihatan kita, atau perhatian kita, terfokus, atau tempat mana yang kita tandai dengan kursor kita.

Karena pengguna benar-benar mengabaikan lokasi iklan biasa , solusi logisnya adalah menempatkan spanduk di lokasi yang tidak biasa. Di satu sisi, ini bisa menjadi trik pemasaran yang efektif yang akan membuat pengguna membaca konten dalam iklan. Namun, ini adalah solusi yang cukup berisiko yang bahkan mungkin memiliki efek sebaliknya. Apalagi jika rencananya memasang spanduk yang menutupi konten. Iklan semacam itu mengganggu dan mungkin diperhatikan, tetapi kecil kemungkinannya meninggalkan kesan positif.

Estetika

Spanduk yang mencolok dan berwarna-warni tidak lagi menjadi alat pemasaran yang menarik. Mereka sekarang dianggap agak tidak estetis dan menolak alih-alih menarik perhatian. Pengguna internet mulai lebih mementingkan estetika iklan itu sendiri. Mereka lebih cenderung mengklik pengalihan saat spanduk selaras dengan seluruh gaya situs. Situs web dipenuhi dengan jendela warna-warni dengan promosi super membuat kita mencari di tempat lain di web.

Pilihan situs tempat kami akan memasang iklan juga memainkan peran penting. Lagi pula, saat membaca resep pai apel di blog memasak, kami tidak ingin menutup pop-up dengan promosi peralatan konstruksi atau berkebun sepanjang waktu. Pemilik situs web berhak menentukan apa yang muncul di samping konten mereka.

Iklan asli

Ini adalah jenis iklan yang sangat diinginkan dan pada saat yang sama diterima dengan baik oleh pengguna. Situasi menang-menang yang khas. Untungnya, banyak perusahaan mulai menyadari hal ini dan mengikuti perubahan tersebut. Iklan asli sering digunakan di blog perusahaan atau di postingan influencer, jika iklan tersebut secara harmonis cocok dengan tema seluruh postingan. Artinya iklan tersebut dilihat oleh orang-orang yang berpotensi tertarik untuk membeli, sehingga iklan tersebut tidak mengganggu.

Pemasaran ulang

Ini adalah contoh sempurna tentang cara menggunakan teknologi modern untuk menargetkan iklan dengan lebih baik. Situasi standar: pelanggan toko pakaian online mengunjungi situs, menelusuri bagian sweter, tetapi membatalkan pembelian. Mereka meninggalkan situs dan menjelajahi media sosial. Di sana, mereka diperlihatkan penawaran untuk sweter yang mereka lihat dan beberapa lainnya dengan gaya serupa. Jika pelanggan masih belum menyelesaikan transaksi setelah beberapa hari, sweter yang sama akan ditampilkan kepada mereka, tetapi dengan diskon.

Tujuan utama dari pemasaran ulang adalah untuk meyakinkan pelanggan bahwa mereka membutuhkan barang yang telah dijelajahi sebelumnya dan membujuk mereka untuk membelinya. Ini adalah jenis iklan bertarget yang sebagian besar diterima secara positif. Pengguna diperlihatkan item yang mereka minati, seringkali dengan harga lebih murah.

Ringkasan

Fenomena kebutaan spanduk adalah mekanisme pertahanan yang dikembangkan tubuh kita untuk melindungi diri dari banjir informasi. Menariknya, sebagian besar dari kita bahkan tidak menyadari berapa banyak iklan yang telah “disaring” oleh otak kita dan diblokir secara otomatis. Pembuat iklan telah memperhatikan bahwa membuat konten seperti itu tidak lagi menguntungkan, dan membanjiri orang dengan penawaran yang menguntungkan sepanjang waktu justru mengganggu daripada mendorong mereka untuk membeli. Untuk mencegah pemborosan anggaran periklanan, perusahaan modern melakukan kegiatan pemasaran yang lebih terarah. Ini adalah tren yang layak diikuti.

Baca juga: Bagaimana Cara Menjalankan Iklan di Instagram?

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Pengarang: Zofia Lipska

Dengan pengalaman lebih dari 10 tahun dalam pemasaran digital, Sophia tidak hanya mengetahui aturan industri ini tetapi yang terpenting tahu cara memecahkannya untuk mencapai hasil yang luar biasa dan kreatif.

Lihat semua posting