Bagaimana cara memperluas jangkauan kampanye pemasaran AI Anda? | AI dalam bisnis #73

Bagaimana cara memanfaatkan potensi AI untuk memaksimalkan jangkauan kampanye pemasaran AI?

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kecerdasan buatan, ada baiknya melihat bagaimana AI dapat membantu di berbagai tahap kampanye pemasaran:

• Langkah 1: Lakukan brainstorming dan uji konsep dengan cepat

ChatGPT memungkinkan kami melihat kembali kampanye yang ada. Dengan menggunakan alat visual berbasis AI, seperti DALL-E 3 untuk pembuatan gambar atau Pika untuk pembuatan video, kita dapat dengan cepat membuat versi pertama materi yang diperlukan untuk kampanye pemasaran, misalnya, menghasilkan visual untuk slogan apa pun. Dengan cara ini, kami dapat menguji lebih banyak konsep dalam beberapa jam dibandingkan yang dapat dilakukan seluruh tim dalam sehari. Memberikan suara pada ide-ide untuk maju adalah bagian pekerjaan yang paling menyenangkan.

• Langkah 2: Pemasaran konten AI

Ketika kita memiliki ringkasan materi iklan yang disetujui, inilah waktunya untuk membuat konten. Di sini, kita tidak harus hanya mengandalkan bakat copywriter dan desainer grafis—kecerdasan buatan juga ikut membantu. Alat seperti Jasper dapat membantu dalam menulis dengan mengedit berita atau postingan media sosial berdasarkan informasi yang diberikan dalam ringkasan.

Namun, perlu diingat bahwa kampanye pemasaran AI harus diawasi dengan cermat oleh manusia, yang antara lain akan melakukan koreksi dan mengontrol gaya penerbitan. Kerja sama dengan AI memungkinkan kami untuk fokus pada strategi dan perencanaan konten, serta menciptakan konten berkualitas tinggi.

• Langkah 3: Memantau efektivitas kampanye pemasaran AI

AI terbukti bermanfaat tidak hanya dalam proses perencanaan aktivitas pemasaran tetapi juga dalam pelaksanaannya — khususnya dalam pelaporan dan pengoptimalan. Platform analitik berbasis AI, seperti Google Analytics atau Brand24, berfungsi sebagai bantuan yang signifikan bagi analis data. Mereka terus memantau:

• jumlah konten dan tampilan iklan,
• interaksi pengguna,
• konversi di tempat, dan lusinan parameter lainnya.

Yang terpenting, berdasarkan data ini, mereka dapat mengoptimalkan elemen kampanye – menyarankan perubahan dalam rencana media, mengarahkan iklan ke kelompok sasaran yang tepat, atau memodifikasi konten. Berkat otomatisasi dalam analitik, kami dapat dengan cepat merespons setiap perubahan minat konten atau mengalihkan anggaran ke tempat yang memberikan hasil terbaik.

Kampanye pemasaran AI teratas

Setahun terakhir penuh dengan kampanye pemasaran AI yang spektakuler. Merek-merek di seluruh dunia saling mengalahkan dalam menarik pelanggan dan membuat kampanye berdasarkan teknologi baru. Berikut lima studi kasus paling menarik dalam beberapa bulan terakhir.

Heinz: “AI Ketchup” – viral yang dibuat dengan DALL-E

Salah satu contoh paling terkenal dalam beberapa bulan terakhir adalah kampanye Heinz. Perusahaan memutuskan untuk mengeksplorasi bagaimana tampilan kecap menurut generator gambar populer DALL·E 2. Hanya beberapa petunjuk lucu seperti “botol kecap Heinz di luar angkasa” atau “kecap bermain catur” sudah cukup untuk menghasilkan banyak visualisasi yang kreatif dan nyata.

Namun, elemen kuncinya adalah Heinz tidak berhenti pada eksperimennya sendiri. Sebagai bagian dari kampanye, merek tersebut juga mendorong para penggemar untuk membuat dan berbagi karya mereka menggunakan DALL·E 2. Dengan dorongan sederhana dan kontes berhadiah, Heinz berhasil memobilisasi ribuan pengguna untuk membuat dan mempublikasikan gambar kreatif terkait merek tersebut .

Meski kampanyenya sendiri hanya berlangsung selama dua minggu, namun dampaknya berupa ribuan share dan mention di media sosial masih terlihat jelas. Heinz mendemonstrasikan konsep sederhana seperti menanyakan “Apa yang dilihat AI?” dapat menjadi landasan bagi kampanye yang sangat menarik.

Sumber: Kampanye jika Dunia (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-ai-ketchup/)

Pembuatan Bir Shift Malam. Bir yang ditemukan oleh ChatGPT

Pada musim gugur tahun 2022, beredar berita tentang bir yang seluruhnya dibuat oleh AI, tanpa keterlibatan manusia. Night Shift Brewing adalah tempat pembuatan bir kecil dari Massachusetts, AS, yang memutuskan untuk memanfaatkan potensi ChatGPT daripada kreativitas manusia.

Setelah memberikan panduan sederhana, “Tentukan nama, rancang label, dan buat resep IPA ringan dengan Simcoe hop,” algoritme dengan cepat menyajikan solusi siap pakai. Nama AI-PA, label minimalis dengan gaya retro-futuristik, dan resep yang mengandung proporsi bahan yang tepat—hanya diperlukan beberapa penyesuaian dari pembuat bir untuk membuat bir siap dijual.

Meskipun konsep pembuatan produk dan kampanye pemasarannya menggunakan AI mungkin tampak tidak konvensional, biaya produksi produk baru dengan cara ini sangatlah minim. Hasilnya, Night Shift Brewing memperoleh publisitas dan minat media yang signifikan di seluruh dunia. Pabrik bir tersebut menunjukkan bahwa AI memang dapat merancang dan merancang suatu produk secara mandiri.

Sumber: Pembuatan Bir Shift Malam (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

AI mencerminkan sepatu yang serasi dengan pakaian Anda

Banyak merek sepatu menghadapi tantangan karena tidak bisa mencoba sepatu secara online. Agensi Hello Monday/DEPT telah menghadirkan solusi cerdas yang disebut “Cermin Sepatu.

Ini adalah instalasi interaktif yang menggabungkan potensi kecerdasan buatan dan m-commerce dengan hiburan konsumen di ruang perkotaan untuk menciptakan kampanye pemasaran AI. Bagaimana cara kerjanya? Nah, layar dengan kamera menyerupai cermin ditempatkan di etalase toko. Saat pelanggan berdiri di depan layar seperti itu, kamera memindai pakaian mereka dan kemudian menggunakan kecerdasan buatan untuk memilih sepasang sepatu yang sesuai dengan warna dan gaya mereka.

Visualisasi sepatu yang ditunjukkan muncul secara digital di kaki orang tersebut, sehingga Anda dapat melihat bagaimana tampilan pasangan tersebut dengan pakaian lainnya. Terakhir, Anda tinggal memindai kode QR yang ada di layar untuk dibawa ke toko online dengan model yang baru saja Anda lihat dan segera memesannya.

Contoh ini menunjukkan potensi besar dalam menggabungkan solusi berbasis pengenalan gambar (computer vision), e-commerce, dan atraksi di ruang perkotaan.

Sumber: Departemen Badan (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Kompetisi Coca-Cola dengan pameran karya pemenang di Times Square dan Piccadilly Circus

Kontes berhadiah bukanlah hal baru dalam pemasaran, namun skala inisiatif ini sangat mengesankan. Coca-Cola memutuskan untuk memberikan kesempatan kepada seniman digital untuk menunjukkan keahlian mereka di depan jutaan warga New York dan wisatawan.

Untuk tujuan ini, platform Spark Studio diluncurkan, yang berisi sistem berbasis AI untuk menghasilkan grafik bergaya seni pop 3D. Para peserta akan menciptakan karya yang terinspirasi oleh merek tersebut, dan 30 pencipta teratas tidak hanya diberi hadiah uang tunai, namun yang lebih penting, kesempatan untuk memamerkan karya mereka secara publik.

Sebagai bagian dari kampanye pemasaran AI ini, karya seni ditampilkan di papan iklan digital raksasa di Times Square, New York, dan Piccadilly Circus, London, selama seminggu. Kesempatan ini sangat berharga bagi para pencipta muda, dengan ribuan orang berpartisipasi dan ratusan karya ditampilkan di Manhattan. Kampanye ini menyoroti kekuatan alat berbasis AI untuk ekspresi kreatif dan kemampuannya untuk mempromosikan merek sekaligus melibatkan dan memberi penghargaan kepada komunitas penggemar yang berbakat.

Sumber: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Es krim untuk sarapan bersama Ben & Jerry's

Kampanye pemasaran AI bukan hanya tentang kecerdasan buatan generatif. Mereka juga melibatkan penggunaan AI untuk analisis tren konsumen – salah satu aplikasi paling praktis yang tersedia. Misalnya merek es krim Ben & Jerry's, yang bermitra dengan perusahaan induk Unilever, telah beralih ke analisis tingkat lanjut untuk mendapatkan wawasan baru tentang preferensi konsumen.

Sistem ini menganalisis jutaan postingan media sosial dan mengidentifikasi semakin populernya makanan manis untuk sarapan. Ia juga memperhatikan adanya hubungan yang sering antara gambaran es krim dengan makan pagi dalam lagu-lagu populer. Wawasan ini mengilhami merek tersebut untuk memperkenalkan lini rasa pertamanya yang dibuat khusus untuk memulai hari: Frozen Flakes, Fruit Loot, dan Cocoa Loco.

Meskipun kombinasi ini mungkin tampak aneh pada pandangan pertama, hal-hal baru ini telah menaklukkan pasar dan menghasilkan keuntungan tambahan jutaan dolar bagi perusahaan. Hal ini menunjukkan kekuatan kampanye pemasaran AI, yang dibuat menggunakan alat analisis modern, yang dikombinasikan dengan kecerdikan pemasar, dapat menghasilkan tindakan yang tidak konvensional dan sangat efektif.

Sumber: Ben & Jerry's (https://www.benjerry.com/)

Ringkasan. Bagaimana cara memperluas jangkauan kampanye pemasaran AI Anda?

Seperti yang Anda lihat dari contoh di atas, AI telah mengubah wajah pemasaran secara radikal. Ini membuka cara baru untuk melibatkan pelanggan, menguji ide, dan melaksanakan kampanye dengan kecepatan sangat tinggi. Jika digunakan secara kreatif, ini dapat membantu di setiap tahap – mulai dari brainstorming, pembuatan konten, hingga pengoptimalan dan pelaporan hasil. Namun kuncinya adalah menggabungkan teknologi ini dengan ide-ide bagus untuk mengaktifkan pelanggan. Saat itulah keajaiban terjadi.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah kami yang sibuk di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Penulis: Robert Whitney

Pakar JavaScript dan instruktur yang melatih departemen TI. Tujuan utamanya adalah meningkatkan produktivitas tim dengan mengajari orang lain cara bekerja sama secara efektif saat membuat kode.

Lihat semua postingan

AI dalam bisnis:

1. Ancaman dan peluang AI dalam bisnis (bagian 1)
2. Ancaman dan peluang AI dalam bisnis (bagian 2)
3. Aplikasi AI dalam bisnis - ikhtisar
4. Chatbot teks yang dibantu AI
5. Bisnis NLP hari ini dan besok
6. Peran AI dalam pengambilan keputusan bisnis
7. Menjadwalkan posting media sosial. Bagaimana AI dapat membantu?
8. Postingan media sosial otomatis
9. Layanan dan produk baru yang beroperasi dengan AI
10. Apa kelemahan ide bisnis saya? Sesi brainstorming dengan ChatGPT
11. Menggunakan ChatGPT dalam bisnis
12. Aktor sintetik. 3 generator video AI teratas
13. 3 alat desain grafis AI yang berguna. AI generatif dalam bisnis
14. 3 penulis AI hebat yang harus Anda coba hari ini
15. Menjelajahi kekuatan AI dalam penciptaan musik
16. Menavigasi peluang bisnis baru dengan ChatGPT-4
17. Alat AI untuk manajer
18. 6 plugin ChatGTP mengagumkan yang akan membuat hidup Anda lebih mudah
19. 3 grafik AI. Menghasilkan kecerdasan dalam bisnis
20. Bagaimana masa depan AI menurut McKinsey Global Institute?
21. Kecerdasan buatan dalam bisnis - Pendahuluan
22. Apa itu NLP, atau pemrosesan bahasa alami dalam bisnis
23. Pemrosesan dokumen otomatis
24. Google Terjemahan vs DeepL. 5 aplikasi terjemahan mesin untuk bisnis
25. Pengoperasian dan aplikasi bisnis voicebots
26. Teknologi asisten virtual, atau bagaimana cara berbicara dengan AI?
27. Apa itu Intelijen Bisnis?
28. Akankah kecerdasan buatan menggantikan analis bisnis?
29. Bagaimana kecerdasan buatan dapat membantu mengatasi BPM?
30. AI dan media sosial – apa pendapat mereka tentang kita?
31. Kecerdasan buatan dalam manajemen konten
32. AI kreatif hari ini dan masa depan
33. AI multimodal dan penerapannya dalam bisnis
34. Interaksi baru. Bagaimana AI mengubah cara kita mengoperasikan perangkat?
35. RPA dan API di perusahaan digital
36. Pasar kerja masa depan dan profesi yang akan datang
37. AI di EdTech. 3 contoh perusahaan yang memanfaatkan potensi kecerdasan buatan
38. Kecerdasan buatan dan lingkungan. 3 solusi AI untuk membantu Anda membangun bisnis yang berkelanjutan
39. Detektor konten AI. Apakah itu layak?
40. ObrolanGPT vs Bard vs Bing. Chatbot AI manakah yang memimpin persaingan?
41. Apakah chatbot AI merupakan pesaing pencarian Google?
42. Perintah ChatGPT yang Efektif untuk SDM dan Rekrutmen
43. Rekayasa yang cepat. Apa yang dilakukan seorang insinyur yang cepat?
44. Pembuat AI Mockup. 4 alat teratas
45. AI dan apa lagi? Tren teknologi teratas untuk bisnis pada tahun 2024
46. AI dan etika bisnis. Mengapa Anda harus berinvestasi pada solusi etis
47. Meta AI. Apa yang perlu Anda ketahui tentang fitur-fitur yang didukung AI di Facebook dan Instagram?
48. Regulasi AI. Apa yang perlu Anda ketahui sebagai seorang wirausaha?
49. 5 penggunaan baru AI dalam bisnis
50. Produk dan proyek AI - apa bedanya dengan yang lain?
51. Otomatisasi proses yang dibantu AI. Mulai dari mana?
52. Bagaimana Anda mencocokkan solusi AI dengan masalah bisnis?
53. AI sebagai ahli di tim Anda
54. Tim AI vs. pembagian peran
55. Bagaimana cara memilih bidang karir di AI?
56. Apakah selalu ada gunanya menambahkan kecerdasan buatan ke dalam proses pengembangan produk?
57. AI dalam SDM: Bagaimana otomatisasi perekrutan memengaruhi pengembangan SDM dan tim
58. 6 alat AI paling menarik di tahun 2023
59. 6 kecelakaan bisnis terbesar yang disebabkan oleh AI
60. Bagaimana analisis kematangan AI perusahaan?
61. AI untuk personalisasi B2B
62. Kasus penggunaan ChatGPT. 18 contoh cara meningkatkan bisnis Anda dengan ChatGPT pada tahun 2024
63. Pembelajaran mikro. Cara cepat untuk mendapatkan keterampilan baru
64. Implementasi AI paling menarik di perusahaan pada tahun 2024
65. Apa yang dilakukan pakar kecerdasan buatan?
66. Tantangan apa saja yang ditimbulkan oleh proyek AI?
67. 8 alat AI teratas untuk bisnis pada tahun 2024
68. AI dalam CRM. Apa perubahan AI pada alat CRM?
69. Undang-undang UE AI. Bagaimana Eropa mengatur penggunaan kecerdasan buatan
70. Sora. Bagaimana video realistis dari OpenAI akan mengubah bisnis?
71. 7 pembuat situs web AI teratas
72. Alat tanpa kode dan inovasi AI
73. Seberapa besar penggunaan AI meningkatkan produktivitas tim Anda?
74. Bagaimana cara menggunakan ChatGTP untuk riset pasar?
75. Bagaimana cara memperluas jangkauan kampanye pemasaran AI Anda?