Mengapa membangun platform manajemen kreatif?

Membangun platform manajemen kreatif, atau CMP, mudah bukan? Apalagi jika itu belum ditemukan, atau dianggap sebagai ide?

Memang, setiap perusahaan memiliki kisah asal dan Bannerflow tidak berbeda. Setiap komponen CMP kami adalah solusi langsung untuk masalah yang dihadapi oleh pemasar digital yang frustrasi.

Jika bukan karena pemikiran dan frustrasi, dari desainer, manajer pemasaran, penerjemah, pengembang yang tak terhitung jumlahnya – seluruh daftar yang terlalu panjang untuk disebutkan – platform Bannerflow tidak akan ada.

Evolusi tampilan digital

Tapi mengapa perlu platform manajemen kreatif?

Berkat kemajuan teknologi digital, menjadi mungkin untuk menjual dan menayangkan iklan secara online dengan mudah. Namun, perkembangan yang sangat cepat dari iklan banner sederhana tidak diimbangi dengan kemajuan teknologi produksi dan distribusi.

Alih-alih membutuhkan waktu berjam-jam untuk membuat kampanye, mungkin perlu berhari-hari (atau bahkan berminggu-minggu) untuk membuat kampanye spanduk. Sayangnya bagi sebagian pemasar, cara kerja lama ini masih menjadi realitas periklanan digital sehari-hari.

Pengembangan platform manajemen kreatif merupakan tanggapan langsung terhadap ketidaksesuaian ini.

Hidup tanpa platform manajemen kreatif

Daniel Jacobsson, salah satu pendiri Bannerflow, memulai karirnya sebagai desainer spanduk di akhir tahun 2000-an. Dia berharap dapat menciptakan iklan digital yang inovatif.

Namun, seperti banyak orang, kenyataannya sangat berbeda. Dia segera menemukan bahwa sebagian besar pekerjaannya sehari-hari melibatkan tugas-tugas desain berulang yang membosankan.

Hari demi hari ia akan menghabiskan jam kerjanya untuk membuat kode, menyalin-menempel, dan mengoptimalkan. Serta mengambil tangkapan layar dari ratusan spanduk. Akan ada, pada kenyataannya, sedikit kesempatan untuk kreativitas.

Asal usul CMP Bannerflow

Tapi kemudian sesuatu terjadi, Jacobsson mulai membayangkan cara agar hidupnya sebagai desainer spanduk tidak terlalu monoton. Dia mulai merancang alat yang menyederhanakan tugas yang memakan waktu dan menghilangkan proses desain berulang yang sia-sia.

Secara metodis, dia mulai bekerja. Hasilnya adalah alat penskalaan. Fitur pertama dari platform Bannerflow. Penciptaannya berarti membuat ribuan spanduk, untuk beberapa pasar berlangsung dari minggu ke hari.

Untuk setiap masalah, dan untuk setiap desainer, pemasar, atau CMO yang memproduksi kampanye dengan cara lama, ada solusi yang bisa ditemukan.

Pekarangan yang keras

Terperangkap dalam rutinitas yang sama dengan Daniel, dan di sisi lain divisi tim pemasaran, adalah Daniel Fahlen, manajer pemasaran, dan salah satu pendiri Bannerflow di masa depan. Seperti Jacobsson, dia juga muak membuang-buang waktu untuk proses yang buruk.

Dia mendapati dirinya bagian dari utas email yang kacau dan tanpa henti membuka file zip. Dia juga tahu harus ada cara yang lebih baik untuk melakukan iklan tampilan online.

Alih-alih menganalisis dan mengoptimalkan kampanye tampilan, dia terjebak melakukan dasar-dasarnya. Dia ingin berbuat lebih banyak, mencoba strategi baru, bahkan – sangat dilarang – meningkatkan kinerja iklan!

Tak perlu dikatakan, dia dan Jacobsson adalah roh yang sama. Bergabung dengan kekuatan, mereka melihat peluang untuk merancang fitur lebih lanjut untuk memberi manfaat bagaimana dia dan banyak manajer pemasaran lainnya bekerja.

Dan selama beberapa tahun, CMP Bannerflow muncul.

Tapi bagaimana kita sampai di sini?

Kemungkinan tampilan digital internal berkinerja tinggi tidak terjadi dalam semalam. Pengembangan CMP kami membutuhkan waktu dan usaha, tidak hanya dari dua Daniel tetapi dari sejumlah individu yang akan membentuk Bannerflow.

Namun pertanyaannya tetap: apa yang mengilhami Anda untuk membangun platform manajemen kreatif? Nah, inilah Daniel Jacobsson untuk menjelaskan dengan kata-katanya sendiri.

Apa yang Anda lakukan sebelum Bannerflow?

DANIEL J: IGaming di Malta. Desain web terutama dalam tim kreatif, memproduksi desain dan salinan untuk situs web utama, dan iklan spanduk. Saya membayangkan akan ada banyak kreativitas dan hal-hal mewah, tetapi beberapa minggu kemudian saya segera memahami bahwa produksi spanduk itu membosankan dan memakan terlalu banyak waktu – kenyataannya, 90% dari waktu saya adalah iklan spanduk.

Namun, iGaming – bahkan saat itu (10 tahun yang lalu) – jauh di depan dalam hal pemasaran online. Saya menerima pesanan untuk spanduk produk, daftar besar ukuran spanduk yang berbeda, spreadsheet excel dari berbagai terjemahan, spanduk animasi, dll. Saya juga harus mendesain dan membuat kode animasi.

Seperti apa pekerjaan Anda sehari-hari?

DANIEL J: Seringkali saya bekerja di pemasaran afiliasi – semua ukuran spanduk aneh, setidaknya 50 ukuran dan dalam 10 bahasa berbeda! Saya pertama-tama akan membuat 3 ukuran utama saya dan kemudian sisanya, mengode ulang animasi setiap kali untuk setiap ukuran.

Setelah 50 spanduk pertama, saya kemudian menerjemahkan: menyalin dan menempelkan terjemahan dari spreadsheet ke masing-masing spanduk. Semua salinan bahasa yang berbeda berarti penyesuaian dan penyesuaian kecil untuk setiap spanduk.

Oh dan gif mundur juga diperlukan. Saya harus membuka setiap spanduk, tekan putar dan tunggu bingkai yang tepat untuk mengambil tangkapan layar, sebelum menyalin dan menempel ke Photoshop. 1500 tangkapan layar akan sama dengan 500 animasi gif.

Dan setelah materi dikumpulkan, saya akan mengunggahnya ke platform afiliasi. Dan itu tidak mendukung unggahan massal! Artinya saya akan mengunggah setiap ukuran spanduk, satu per satu, menambahkan metadata untuk masing-masing, saat saya pergi.

Bagaimana cara ini memengaruhi kemampuan Anda untuk bereaksi?

DANIEL J: Kesalahan ejaan dalam bahasa, desain, atau animasi tertentu akan membuat semuanya rusak! Anda harus kembali ke semua file, memperbarui tangkapan layar. Dan kemudian ganti file di platform afiliasi. Tweak kecil, atau pembaruan, bisa memakan waktu satu minggu untuk diterapkan.

Apa yang mendorong Anda ke tepi?

DANIEL J: Nah, yang terakhir, bisa dikatakan, adalah pesanan untuk 50 ukuran untuk satu kampanye, yang diperluas ke 20 pasar lainnya. Yang berarti 100 plus ukuran tambahan, menghasilkan 2000 animasi, dan 2000 fallback. Itu adalah 4 minggu penuh, langsung, salin, tempel, kode. Itu semua kabur. Itu adalah titik kritis bagi saya.

…

Oh, dan kata terakhir tentang perlunya pengenalan analitik langsung dan pengoptimalan waktu nyata dari sesama pendiri Daniel Fahlen:

DANIEL F : Kursus pemasaran dan Universitas mengajarkan Anda semua tentang pentingnya pengujian A/B tetapi kenyataannya Anda tidak akan pernah bisa melakukannya. Saat itu pemasaran tidak mengerti betapa sulitnya melakukannya – hanya desainer yang tahu!

Tidak ada yang punya solusi.

…

Namun, ada solusi dan itu adalah pembuatan platform manajemen kreatif!

Inovasi tidak pernah berakhir

Dari awal yang sederhana, CMP Bannerflow telah berkembang dalam fungsi dan fokus. Dari memecahkan kesulitan dasar periklanan tampilan digital hingga menguasai kinerja iklan secara real-time.

CMP tingkat perusahaan, – yang dapat dijelaskan dengan Bannerflow – memungkinkan lebih dari sekadar produksi spanduk yang lebih lancar. Dari kampanye iklan dinamis global, hingga kampanye pencitraan merek lokal, Bannerflow lebih dari sekadar alat pembuatan dan penskalaan sederhana.

Bannerflow sekarang menawarkan kontrol transparan total atas iklan digital, in-house.