Cara Meningkatkan Pendapatan Iklan Anda Memilih Kemitraan Periklanan yang Tepat

Periklanan kemitraan itu rumit: begitu kita menjalin banyak koneksi, kita cenderung santai dan melupakan hal penting — pengoptimalan pasar. Meskipun pemasaran kemitraan bukanlah ilmu roket, signifikansinya tidak dapat diremehkan jika Anda mengoperasikan solusi label putih terprogram Anda sendiri seperti pertukaran iklan. Intinya tidak hanya untuk memaksimalkan jumlah mitra potensial tetapi juga untuk menemukan yang tepat dan mencocokkan permintaan dengan penawaran agar pasar Anda benar-benar menguntungkan.

Bagaimana kemitraan periklanan memengaruhi profitabilitas jaringan Anda

Teknologi iklan kemitraan yang bekerja sama dengan Anda diwakili oleh SSP dan DSP, yang masing-masing Anda pilih dan integrasikan satu per satu. Cara mengonfigurasi titik akhir untuk setiap mitra yang dapat Anda temukan di dokumentasi SmartHub, namun kualitas mitra yang Anda pilih akan berdampak langsung pada hasil perdagangan media, inilah alasannya:

• Kualitas Persediaan . Kualitas lalu lintas akan bergantung pada setiap SSP yang diambil yang Anda pilih dan caranya mengelola lalu lintas dari penerbit. Idealnya, Anda menginginkan lalu lintas tidak valid 0% di bursa iklan Anda bersama dengan inventaris aman merek yang akan dibeli DSP secara aktif dan tanpa ragu-ragu. Untungnya, dengan Protected Media, Forensic, dan pemindai keamanan sepanjang waktu, menjaga lalu lintas tetap sehat adalah tugas yang mudah di SmartHub Anda.

• Transparansi. Untuk memasukkan transparansi ke dalam rantai pasokan Anda berarti Anda memiliki pemetaan terkini mengenai jenis inventaris, harga, kualitas, dan asal. DSP akan membeli inventaris dengan lebih aktif mengetahui dari siapa mereka membeli dan berapa harganya. Dengan statistik transparan dan alat otorisasi penjual yang tersedia di SmartHub, Anda dapat menjaga sistem Anda tetap transparan setiap saat.

• Lalu lintas yang cocok. SmartHub mendukung berbagai ukuran dan resolusi format iklan: format iklan video, format iklan spanduk, format iklan multimedia, dapat diputar, dihargai, dan lain-lain. Jadi, misalnya, jika mitra SSP di pasar Anda menghasilkan 60% lalu lintas video dalam aplikasi, penting bagi DSP untuk membeli jenis lalu lintas ini secara khusus. Jika DSP secara besar-besaran mencari spanduk, media kaya, atau katakanlah lalu lintas video web desktop dan seluler, permintaan dan penawaran tidak akan cocok. Dengan demikian, tawaran pasti akan sia-sia. Dan kami menginginkan hasil yang sama sekali berbeda, bukan?

• Penargetan . SmartHub memberi pemilik mekanisme penargetan yang kuat yang memudahkan untuk mengirimkan lalu lintas yang relevan kepada mitra DSP Anda sesuai dengan parameter yang lebih disukai (Negara, Ukuran, Bidfloors, Jenis sambungan, OS Perangkat, dll). Plus, mekanisme sinkronisasi cookie menyelaraskan informasi tentang audiens target antara SSP dan DSP sehingga informasi tentang pengguna yang sama selalu diperbarui dan penargetan audiens sangat tepat.

Iklan kemitraan: langkah-langkah penting yang harus diikuti dalam memilih DSP dan SSP

Kemitraan periklanan seperti yang Anda lihat akan sangat menentukan efektivitas fungsi jaringan Anda. Itulah mengapa sangat penting untuk menentukan detail strategis dan teknis berikut sebelum Anda membuat pilihan akhir dan menghubungkan mitra:

• Analisis dengan cermat dokumentasi yang disediakan oleh vendor dan konsultasikan dengan tim mereka mengenai detail teknis dasar, misalnya jenis koneksi (OpenRTB, VAST, dll.). Pastikan penawar DSP kompatibel dengan protokol OpenRTB versi SSP.

• Cari tahu apakah vendor memiliki persyaratan khusus (mis. SSP mungkin memiliki pembelanjaan akun bulanan minimum).

• Merevisi jenis standar kualitas iklan yang dimiliki SSP, jenis lalu lintas apa yang mereka sediakan, kategori iklan yang mereka terima, dan data pengguna yang mereka kumpulkan.

  

• Tentukan apakah SSP terbuka untuk mempraktikkan standar dan inisiatif kualitas inventaris gabungan.

• Pantau apakah mitra memiliki komponen kontrol anggaran yang ketat dan apakah itu cukup untuk Anda.

• Iklan iklan kemitraan harus memiliki logika harga yang tepat untuk memuaskan semua peserta jaringan dan mendatangkan keuntungan bagi Anda. Itu sebabnya Anda perlu menentukan biaya lalu lintas yang sesuai (misalnya per format) dari calon mitra DSP. Kemudian, negosiasikan harga yang sedikit lebih rendah dengan mitra SSP Anda sehingga sisanya akan mendapat komisi dari penjualan.

Kiat pro untuk mencapai kampanye iklan kemitraan yang menguntungkan

Manajer akun profesional kami menyarankan untuk mengikuti beberapa lifehacks untuk menyempurnakan kemitraan yang tepat dalam periklanan:

• Memverifikasi pemeriksaan kredit. Mitra dapat memberi Anda 3 perusahaan tempat ia bekerja, Anda dapat menghubungi mereka secara langsung dan mengetahui jumlah cek rata-rata yang dibayarkan perusahaan ini. Dengan cara ini Anda dapat memahami berapa rata-rata pengeluaran mitra DSP.

• Memverifikasi kinerja . Jika tolok ukur tersedia, tanyakan metrik persentase penipuan iklan keterlihatan, volume lalu lintas rata-rata (langsung/tidak langsung), mitra lain yang berkolaborasi dengan mereka, berapa harga minimum yang mereka terapkan. Kirimi mereka kuesioner di mana Anda mencantumkan semua pertanyaan itu.

• Menilai pengalaman dan staf mereka. Idealnya, pasangan Anda harus memiliki pengalaman yang cukup. Cari tahu kapan perusahaan itu didirikan: lakukan riset menggunakan LinkedIn. Cari tahu seberapa besar staf mereka, tulis email dan jadwalkan panggilan jika Anda berdua siap untuk berkolaborasi.

Jika Anda sudah memiliki mitra yang terintegrasi:

• Gunakan pembatasan lalu lintas. Memetakan bagaimana kategori konten SSP cocok dengan DSP akan membantu memahami potensi kesenjangan. Sistem pembatasan lalu lintas SmartHub akan membantu Anda menganalisis jenis lalu lintas apa yang paling disukai oleh setiap DSP. Jika DSP menawar jenis lalu lintas ini atau itu secara aktif, itu berarti bahwa lain kali sistem akan menyalurkan lebih banyak lalu lintas seperti itu ke arahnya.

• Analisis permintaan tawaran . Dengan menggunakan fungsi SmartHub, pantau permintaan tawaran untuk memastikan bahwa DSP tidak memiliki masalah waktu habis.

• Periksa statistik yang dihasilkan . Pantau log permintaan yang disimpan di SmartHub Anda selama periode tersebut: harga minimum, dan sumber lalu lintas dianalisis untuk memberi pemilik pemberitahuan dasbor jika perubahan perlu dilakukan. Tentukan siapa yang mengirimkan tingkat tawaran terendah dan tertinggi, format dan ukuran iklan mana yang menghasilkan keuntungan terbaik untuk meningkatkan kinerja.

• Menghilangkan perbedaan . Buat laporan secara teratur mengenai kinerja SmartHub Anda. Dengan fungsi dan pembaruan baru yang diluncurkan setiap bulan, Anda dapat dengan mudah menunjukkan perbedaan dalam pelaporan dan penagihan serta menyelidiki sumbernya.

Singkatnya: uji, analisis, dan kembangkan koneksi tepercaya

Kemitraan dalam periklanan harus selalu didukung oleh kepercayaan dan efisiensi karena keduanya adalah hal terpenting dalam menjalankan pasar iklan Anda sendiri. Itulah mengapa kami menyarankan Anda untuk menilai permintaan dan mitra pemasok Anda dengan benar sebelum mengintegrasikannya ke dalam pertukaran iklan Anda. Gunakan alat navigasi lalu lintas untuk mencocokkan permintaan dengan penawaran dan untuk memastikan bahwa iklan ditempatkan secara strategis di area yang benar-benar mendatangkan tayangan.

Semakin banyak lalu lintas berkualitas baik dan relevan yang berasal dari mitra pemasok Anda, semakin banyak inventaris yang akan dibeli berdasarkan permintaan, dan sebagai hasilnya semakin banyak pendapatan yang dapat Anda terima.

Dampak profitabilitas pasar Anda. Skala, sesuaikan, dan kembangkan dengan SmatHub!