Cara Memilih Skema Warna Terbaik untuk Pemasaran Email

Apa kesamaan psikolog dengan pemasar? Yah… banyak, sebenarnya. Keduanya melihat perilaku manusia untuk membantu memprediksi tindakan yang mungkin diambil seseorang. Salah satu cara pemasar meretas psikologi adalah melalui teori warna. Dalam artikel berikut, kita akan mengeksplorasi bagaimana teori warna dapat membantu Anda memilih skema warna terbaik untuk pemasaran email.

Sebuah studi tahun 2014 menemukan bahwa warna logo memengaruhi cara konsumen merespons merek. Beberapa warna membuat merek tampak relatable sementara yang lain membuat merek tampak modern atau menyenangkan. Pernahkah Anda menilai sebuah merek hanya dari logonya? Maka Anda sudah akrab dengan konsep ini!

Eksperimen psikologis selama bertahun-tahun telah membuktikan bahwa selain menyenangkan secara estetika, warna memiliki efek pada otak kita, terutama respons emosional kita. Psikologi warna mengeksplorasi fakta ini dengan meneliti bagaimana warna memengaruhi perilaku dan pengambilan keputusan manusia. Menerapkan psikologi warna dalam pemasaran email berarti memperhatikan bagaimana warna yang berbeda dapat memengaruhi cara pembeli memandang merek atau kampanye pemasaran.

Meskipun warna sangat penting dalam persepsi bisnis, sekitar 65% pemilik usaha kecil mengakui bahwa mereka memilih warna logo berdasarkan selera dan preferensi pribadi. Meskipun re-branding lengkap mungkin tidak mungkin dilakukan, Anda masih dapat bersikap strategis tentang warna yang Anda kerjakan untuk menciptakan pemasaran email yang lebih menarik .

Kami tidak akan menggali dasar- dasar teori warna di sini, tetapi mari kita bahas cara mulai memasukkannya ke dalam strategi pemasaran email Anda segera.

Cara Memilih Warna Terbaik untuk Email Anda

Mengoptimalkan warna untuk email Anda semuanya kembali ke audiens Anda – tidak ada kejutan di sana! Saat memikirkan skema warna, Anda tidak membedah setiap piksel dalam kampanye Anda. Sebaliknya, psikologi warna dalam pemasaran email memungkinkan Anda untuk berpikir lebih strategis tentang ajakan bertindak (CTA) dan pengalaman pengguna (UX).

Pertama, Anda perlu mempertimbangkan dengan siapa Anda berbicara. Jika pasar Anda berpenghasilan tinggi, individu yang lebih tua, bertahan dengan palet yang lebih tenang dan canggih masuk akal. Jika audiens target Anda berfokus pada tren, pembeli muda, maka sesuatu dalam warna tren saat ini akan sangat cocok untuk mereka.

Sekarang setelah Anda mengetahui audiens Anda, saatnya memikirkan tujuan kampanye email Anda . Warna memainkan peran penting dalam bagaimana pelanggan Anda akan terlibat. Apakah Anda memiliki CTA besar yang menarik semua perhatian, apakah Anda mendorong pembaca untuk menelusuri produk di dalam email, atau apakah Anda menyajikan informasi dengan CTA di bagian akhir? Tujuan akhir akan mengubah strategi Anda.

Kampanye yang membutuhkan ajakan bertindak yang kuat di bagian atas dapat menggunakan warna-warna cerah dan kuat seperti merah atau oranye. Jika Anda mencoba menarik perhatian pembaca ke bawah email, menggunakan warna halus di bagian atas dengan warna yang lebih berani di flip akan menarik mata pengguna ke bawah dan mendorong mereka untuk menggulir ke atas.

Dengan tujuan dalam pikiran, sekarang Anda dapat menjelajahi pilihan warna. Apakah Anda memerlukan warna yang menarik perhatian seperti merah untuk kancingnya atau Anda ingin tampil tenang dan bersahabat dengan warna biru atau kuning?

Pertimbangan Warna

Warna-warna tertentu diketahui menimbulkan emosi tertentu. Mempersempit mana yang akan digunakan akan bergantung pada audiens Anda, tetapi dapat menjadi penting untuk membangun hubungan merek Anda dengan pelanggan Anda. Makna warna dapat berubah antara budaya dan gender , jadi meneliti makna warna untuk target pasar Anda adalah awal yang baik.

Dalam budaya barat, kita sering melihat warna-warna umum yang terkait dengan suasana hati ini:

Merah

Merah memberi energi dan merangsang. Ini menarik perhatian, mata kita tertarik padanya. Merah benar-benar merangsang otak kita. Penelitian telah menunjukkan bahwa merah berdampak pada sistem saraf lebih dari warna lain; ketika orang melihat merah tekanan darah mereka naik . Merah mengkomunikasikan kekuatan, ketegasan, kekuatan, dan kehangatan.

Oranye

Warna ini melambangkan kepositifan, kehangatan, dan kebahagiaan. Hal ini juga sering dikaitkan dengan optimisme dan kepercayaan. Anda akan sering melihat warna ini di logo tim olahraga dan permainan anak-anak karena warna ini secara alami memunculkan sikap positif. Ini juga sering digunakan untuk mewakili kesepakatan, sehingga bisa dimasukkan saat email adalah diskon atau penawaran.

Kuning

Hati-hati dengan warna kuning. Meskipun sering digunakan untuk mewakili kesenangan dan keceriaan, terlalu banyak atau warna yang salah bisa membuat Anda tidak nyaman. Anda tidak ingin seseorang lari dari kampanye Anda karena latar belakang yang terlalu kuning! Jika tim Anda tidak memiliki staf ahli desain, inilah satu alat yang dapat membantu Anda memilih atau menggunakan salah satu dari banyak pembuat palet warna yang tersedia.

Hijau

Ini mewakili alam, pertumbuhan, ketenangan, kesuburan, dan kemakmuran. Hijau menenangkan otak kita. Ini membawa rasa damai dan pemulihan. Namun, itu juga membawa rasa urgensi ketika harus membuat keputusan. Saat digunakan dalam kampanye email, warna ini bisa menjadi alat yang ampuh untuk diskon, undangan acara, dan penawaran produk terbatas.

Ungu

Warna ini memberikan kesan tenang dan mewah. Itu juga sering dikaitkan dengan spiritualitas dan feminitas. Ungu adalah warna langka di alam, yang memberikan kesan kekayaan dan kemewahan. Ini juga telah ditemukan untuk merangsang bagian otak yang bertanggung jawab untuk pemecahan masalah dan kreativitas.

Biru

Biru paling sering dikaitkan dengan ketenangan dan kepercayaan. Hal ini juga memberikan rasa kecerdasan, komunikasi, kepercayaan, efisiensi, ketenangan, tugas, logika, kesejukan dan refleksi. Anda akan melihat warna ini paling banyak di logo merek, terutama merek yang ingin terlihat ramah dan dapat dipercaya seperti Meta (resminya Facebook), IKEA, PayPal, dan banyak lagi lainnya.

Hitam

Ini adalah warna yang paling sering dikaitkan dengan keanggunan, kemewahan, kehalusan, kekuatan, dan stabilitas. Aturan berpakaian untuk acara mewah biasanya membutuhkan pakaian hitam. Namun, itu juga dapat dikaitkan dengan kegelapan dan ketakutan seperti di Halloween atau di film-film menakutkan.

Putih

Warna ini bersih dan sederhana — pikirkan linen putih bersih atau halaman putih kosong. Ini dapat memberikan perasaan awal yang baru atau awal yang bersih. Ini mewakili kemurnian, kesederhanaan, kesejukan, kecanggihan, dan awal yang baru.

Takeaways Kunci

Dengan sedikit pemikiran kreatif, Anda dapat mulai menerapkan psikologi warna ke dalam praktik terbaik email Anda segera. Tujuannya adalah menemukan beberapa warna yang sesuai untuk elemen utama pemasaran Anda, seperti oranye untuk pengumuman atau biru untuk tombol.

Anda dapat mulai menggunakan psikologi warna di email Anda segera dengan:

• Perhatikan bagaimana Anda ingin mata pembaca menelusuri email.
• Fokus pada CTA atau ke mana Anda ingin mata pelanggan tertuju terlebih dahulu.
• Gunakan warna yang ada di dalam atau melengkapi palet merek untuk menyatukan semuanya.

Jangan lupa untuk uji A/B! Cara terbaik untuk mengetahui apakah elemen desain baru berfungsi atau tidak adalah dengan mengujinya secara A/B terhadap template biasa Anda. Jika Anda ingin melihat betapa mudahnya penyesuaian template dan pengujian A/B dalam SharpSpring, jadwalkan demo hari ini!