Bagaimana menggabungkan SEO dan pemasaran konten secara efektif

Diterbitkan: 2022-11-29

Jika Anda berada di sekitar blok pemasaran, Anda mungkin sudah tahu bahwa menempatkan konten di luar sana tidak akan menarik audiens baru dengan sendirinya. Anda juga harus memastikan bahwa konten muncul di tempat dan waktu yang tepat.

SEO, atau pengoptimalan mesin telusur , adalah alat terbaik Anda untuk mewujudkan keajaiban itu.

Ketika Anda menggabungkan SEO dan pemasaran konten secara efektif, hasilnya jauh lebih besar daripada jumlah bagian-bagiannya. Untuk membantu Anda memahami cara menggabungkan strategi ini dalam kampanye pemasaran konten yang efektif, pertama-tama kami akan mendefinisikan SEO dan pemasaran konten. Kemudian, kami akan menyoroti teknik khusus yang dapat Anda gunakan untuk mengintegrasikannya dan membantu bisnis Anda berkembang.

Apa itu SEO?

Sebelum kita dapat menggabungkan SEO dan pemasaran konten, pertama-tama kita perlu memahami dua bahan kami. Jadi, mari kita definisikan SEO.

Optimisasi mesin pencari (SEO) mencakup semua proses dan teknik yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan visibilitas Anda di mesin pencari.

Jika Anda memiliki pertanyaan—misalnya, “bagaimana menggabungkan SEO dan pemasaran konten secara efektif”—maka pikiran pertama Anda mungkin adalah Google. Saat Anda mengetikkan kueri Anda, halaman dan halaman jawaban segera muncul. Bagi Anda, prosesnya cukup mudah. Namun banyak hal terjadi di balik layar untuk memutuskan jawaban apa yang muncul pertama kali .

Google dan mesin pencari lainnya harus membuat pesanan dari miliaran halaman web di internet. Untuk mengatasi kekacauan ini, mesin pencari menggunakan proses tiga langkah: 1

  1. Merangkak – Membayangkan laba-laba digital merayap melalui internet? Anda tidak jauh dari kebenaran. Mesin pencari pertama kali menggunakan bot untuk “merayapi” halaman web dan mengumpulkan informasi.
  2. Indeks – Mesin pencari kemudian memasukkan informasi yang dikumpulkan selama proses perayapan ke dalam indeks online, seperti cara pustakawan mengatur buku.
  3. Peringkat – Terakhir, algoritme menggunakan ratusan faktor untuk menganalisis halaman web dan memutuskan urutan kemunculannya saat Anda mencari sesuatu secara online.

Jika Anda memiliki situs web, Anda ingin agar situs tersebut muncul pertama kali di mesin telusur sehingga Anda dapat mengarahkan lebih banyak lalu lintas. Di situlah SEO berperan. Jika kami memberikan pelajaran lengkap tentang SEO, kami akan berada di sini sepanjang hari—jadi untuk saat ini, ketahuilah bahwa ada tiga jenis utama: 2

  1. On-page SEO – Sesuai namanya: SEO on-page melibatkan semua konten di situs web Anda, mulai dari blog dan salinan produk hingga tag judul dan tautan internal.
  2. SEO di luar halaman – Cukup jelas juga: SEO di luar halaman melibatkan elemen yang SEO Teknis – Terakhir, SEO teknis melibatkan strategi backend seperti mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler atau mengurangi ukuran file.

Kami dapat berpendapat tentang SEO selamanya — tetapi itu adalah dasar-dasar yang perlu Anda ketahui untuk membangun strategi pemasaran konten SEO yang sinergis.
layanan SEO

Bagaimana dengan pemasaran konten?

Sebelum kita dapat menggabungkan bahan-bahan kita, kita perlu mendefinisikan pemasaran konten. Pemasaran konten adalah strategi pemasaran inbound du jour . Pemasaran tradisional menggunakan strategi keluar (pikirkan iklan TV, papan reklame, atau telepon dingin), tetapi strategi tersebut tidak selalu berhasil lagi karena dua alasan utama: 3

  1. Laba atas investasi (ROI) – Data menunjukkan bahwa pemasaran konten lebih murah daripada pemasaran tradisional sementara juga menghasilkan prospek tiga kali lebih banyak.
  2. Tren konsumen – Semakin banyak orang sekarang menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan, secara dramatis mengurangi jumlah penayangan iklan online. Ini mewakili tren yang lebih besar dalam cara konsumen menghindari iklan tradisional.

Daripada mengkonsumsi iklan tradisional, satu laporan menemukan bahwa konsumen sekarang melihat setidaknya tiga konten terkait selama perjalanan penjualan mereka. Akibatnya, popularitas pemasaran konten terus meningkat. Strategi inbound ini secara organik mendorong trafik dengan menghasilkan konten berkualitas tinggi yang diinginkan konsumen, seperti: 3

  • Blog
  • Ebook
  • Podcast
  • Video

Strategi pemasaran konten SEO Anda berbagi tujuan konten berkualitas tinggi.

3 praktik terbaik untuk menggabungkan SEO dan pemasaran konten

Ketika dilakukan dengan benar, pemasaran konten dan SEO saling menguntungkan—SEO membawa lebih banyak pengunjung ke konten Anda, sementara konten SEO Anda meningkatkan peringkat pencarian Anda. Tapi apa yang harus Anda lakukan untuk mencapai kemitraan yang sempurna ini? Ada banyak strategi yang dapat Anda terapkan, tetapi untuk memahami intinya, kami akan memecahnya menjadi tiga praktik terbaik.

#1 Mengutamakan kualitas konten

Anda dapat memanggang kue dengan beberapa bahan sederhana—susu, telur, dan gula—tetapi kualitasnya pasti akan berbeda jika Anda menggunakan sekotak susu atau telur kadaluwarsa vs. susu segar dan telur dari peternakan lokal.

SEO dan pemasaran konten adalah sama. Hasil akhir Anda dan keberhasilannya bergantung pada kualitas masukan yang Anda gunakan. Inilah sebabnya mengapa konten berkualitas tinggi harus berada di urutan teratas daftar Anda saat menggabungkan SEO dan pemasaran konten.

Ketika tiba waktunya bagi mesin pencari untuk menentukan peringkat halaman web Anda, kualitas konten adalah salah satu faktor peringkat yang paling penting. Sederhananya, apakah itu halaman penjualan atau blog, kualitas konten yang lebih baik cenderung berperingkat lebih tinggi. 4

Jadi, seperti apa konten berkualitas tinggi itu?

Mesin pencari mungkin bukan manusia, tetapi algoritme mereka dibangun dengan mempertimbangkan manusia. Ingatlah selalu bahwa pengguna akhir konten Anda adalah orang yang nyata dan hidup dengan pertanyaan yang perlu dijawab.

Akibatnya, mesin telusur seperti Google merancang algoritme mereka untuk menghargai konten yang ditulis oleh manusia sungguhan dan dioptimalkan untuk pembaca sungguhan. Membuat konten Anda dengan mempertimbangkan hal ini memastikan bahwa strategi SEO dan pemasaran konten Anda baik.

Untuk itu, pertimbangan utama Anda untuk kualitas harus mencakup: 5

  1. Keterbacaan – Kami mengatakannya sebelumnya (seperti paragraf yang lalu), tetapi kami akan mengatakannya lagi karena ini sangat penting: Oleh karena itu, merancang konten Anda di sekitar audiens target Anda adalah kuncinya — dan harus memengaruhi segalanya mulai dari suara dan nada Anda hingga panjang kalimat Anda.
  • Struktur – Demikian pula, bagaimana Anda menyusun konten Anda merupakan bagian integral dari bagaimana manusia dan mesin pencari merespons dan menavigasi konten Anda. Keduanya mencari struktur konten yang logis dan mudah diikuti. Anda dapat dengan cepat meningkatkan struktur Anda dengan memanfaatkan judul secara efektif dan memecah blok teks yang besar. 6
  • Format – Seperti halnya struktur, format yang tepat untuk konten Anda dapat menentukan pengalaman pengguna. Alih-alih mencapai jumlah kata tertentu, fokuslah untuk menetapkan cakupan topik sehingga Anda langsung menjawab pertanyaan yang dicari pembaca—dan lakukan secepat mungkin. Topik yang Anda liput dan tingkat detail yang diperlukan harus menentukan panjang konten Anda. 6

Memastikan bahwa ketiga aspek konten Anda bernyanyi dapat membantu memastikan pembaca Anda bertahan—dan peringkat SEO Anda juga demikian.

#2 Menenun dalam strategi kata kunci

Kembali ke masa awal, banyak strategi kata kunci melibatkan menempelkan kata kunci pada halaman—sebanyak yang bisa disertakan—dengan harapan lebih banyak kata kunci akan mencapai lebih banyak hasil pencarian.

Tapi hari ini, mesin pencari kami lebih pintar. Artinya, strategi kata kunci Anda yang relevan juga harus demikian.

Membangun konten di sekitar kata kunci yang terjalin secara alami dapat membantu memastikan bahwa konten Anda tidak hanya berisi kata dan frasa penting tersebut, tetapi juga memberikan informasi berharga bagi pembaca. Konten itu harus dibuat untuk mendorong pembaca mengunjungi halaman dan tetap di sana untuk menikmati pengalaman penuh.

Kualitas konten Anda sejalan dengan strategi ini. Tetapi memanfaatkan alat penelitian kata kunci yang efektif dan relevan atau bermitra dengan agen pemasaran digital dapat membantu Anda menentukan mana yang dapat membantu Anda menghasilkan pertumbuhan nyata.

#3 Jangan lupa tentang tautan

Tautan adalah pertimbangan penting lainnya saat menggabungkan pemasaran konten dan SEO. Ketika kita berbicara tentang tautan, SEO, dan pemasaran konten, penting untuk membedakan antara beberapa jenis:

  • Langsung link link ke bagian yang berbeda pada halaman yang sama. Ini dapat mempermudah pembaca untuk menavigasi konten Anda, terutama konten berdurasi panjang. Mereka mendorong pembaca untuk tetap berada di situs web Anda daripada menjadi frustrasi dan pergi karena mereka tidak dapat menemukan jawaban yang mereka cari. 6
  • Tautan internal mengacu pada tautan dari satu halaman situs Anda ke halaman lain. Ini adalah salah satu dari banyak pertimbangan peringkat yang digunakan mesin telusur, dan dapat membantu mesin telusur memahami struktur situs Anda. Tautan internal juga membantu menjaga pembaca Anda di situs web Anda dan memungkinkan mereka menemukan konten tambahan yang relevan — sehingga meningkatkan nilai halaman Anda. 6
  • Tautan eksternal, atau tautan yang mengarahkan pembaca ke situs web lain, dapat membuat pembaca menjauh dari halaman Anda—namun tetap berguna karena menghubungkan pembaca dan mesin telusur bahwa Anda adalah pakar yang membuat konten yang diteliti dengan baik. 6
  • Tautan balik, akhirnya, adalah salah satu alat terpenting untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda. Ini adalah tautan di situs web lain yang mengarahkan pengunjung ke laman Anda—dan tautan tersebut membantu menunjukkan kepada mesin telusur bahwa konten Anda berharga, berwibawa, dan dapat dipercaya. 6 Membuat konten yang relevan dan berkualitas tinggi adalah salah satu cara paling penting untuk mendorong backlink.

Keuntungan menggabungkan SEO dan pemasaran konten

Sekarang, saatnya menggabungkan SEO dan pemasaran konten bersama-sama—dan menuai manfaat lezat dari pasangan yang tak tertahankan ini. Dengan strategi yang tepat, Anda dapat memperoleh keuntungan dari dua keuntungan utama:

  • Peningkatan lalu lintas – Penelitian memperkirakan bahwa 68% lalu lintas situs web yang mengejutkan adalah hasil dari pencarian. 8 Manfaat lalu lintas ini ada dua. Pertama, Anda menarik lebih banyak calon pelanggan ke situs web Anda. Kedua, konten yang ditulis dengan baik mengomunikasikan kepada audiens Anda bahwa Anda adalah seorang ahli dalam industri Anda. 4
  • Meningkatkan kesadaran merek – Strategi SEO yang lebih baik dapat meningkatkan kesadaran dan visibilitas merek Anda dengan meningkatkan peringkat Anda di halaman hasil mesin pencari (SERPS). Lima tempat teratas memiliki rasio klik-tayang (RKT) terbaik. Itu berarti lebih banyak lalu lintas organik langsung ke situs web Anda. 4 Ini juga berarti bahwa orang akan mulai mengasosiasikan merek Anda dengan kata kunci dan frasa industri tertentu. Untuk memanfaatkan manfaat dari kesadaran merek yang lebih baik melalui SEO, penting untuk menghasilkan konten berkualitas yang akan berperingkat baik. 4

Bangun strategi pemasaran yang komprehensif dengan Power Digital

Resep kesuksesan SEO dan pemasaran konten mungkin terdengar mudah. Taburkan sedikit tautan, sejumput kata kunci, sesendok penuh konten berkualitas. Dan voila —Anda memiliki SEO yang bagus dan strategi pemasaran konten untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan meningkatkan visibilitas merek Anda.

Namun dalam prakteknya, strategi ini dapat mengambil beberapa trial and error. Itulah mengapa Anda memerlukan agen pemasaran konten dan perusahaan SEO di dapur kreatif bersama Anda.

Power Digital bekerja dengan Anda untuk membantu mewujudkan potensi penuh Anda. Kami menyatukan pemasaran, konsultasi, dan intelijen data untuk membantu perusahaan di seluruh dunia tumbuh lebih cepat dan membangun pengenalan merek. Hubungi hari ini untuk mempelajari bagaimana tim kami dapat meningkatkan SEO dan strategi pemasaran konten Anda.

Sumber:

  1. Tanah Mesin Pencari. Apa itu SEO / Optimasi Mesin Pencari? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. LinkedIn. Apa saja 3 Jenis SEO itu? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. Tanah Mesin Pencari. Apa itu pemasaran konten? Mendefinisikan masa kini dan masa depan pemasaran. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. Tanah Mesin Pencari. Bagaimana SEO dan pemasaran konten bekerja sama . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. Forbes. Bagaimana SEO Dan Pemasaran Konten Bekerja Sama Untuk Mendorong Kesuksesan Online Anda. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. Tanah Mesin Pencari. 25 tips untuk mengoptimalkan konten Anda untuk orang dan mesin telusur. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. Titik Hub. 11 Kreatif (Tapi 100% White Hat!) Cara Mendapatkan Backlink di 2022. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. MediaPost. Google Menghancurkan Facebook Sebagai Penghasil Lalu Lintas Perdagangan. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html