Bagaimana Cara Melakukan Audit Konten?

Agar strategi pemasaran konten apa pun menjadi efektif, Anda perlu mengidentifikasi celah dalam konten yang ada dan membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan konten Anda. Dan untuk mengidentifikasi kekurangan dalam strategi konten Anda, Anda perlu melakukan audit konten secara menyeluruh.

Ada beberapa alat audit konten yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang kualitas keseluruhan konten Anda dan cara pengoptimalannya untuk mesin telusur.

Anda dapat menggunakan Semrush untuk audit konten, ini akan memberi Anda gambaran mendalam tentang masalah yang mungkin dimiliki situs Anda untuk menghindari penurunan lalu lintas.

Dalam artikel ini, kami akan memandu Anda melalui langkah-langkah untuk melakukan audit konten yang berhasil. Tapi pertama-tama, mari kita pahami manfaatnya.

Apa Manfaat Audit Konten?

Audit konten dapat menguntungkan strategi pemasaran konten Anda dalam berbagai cara:

Peningkatan kinerja konten:

Audit konten akan memungkinkan Anda untuk mengevaluasi kinerja konten Anda yang ada untuk mengidentifikasi konten yang beresonansi dengan audiens Anda. Ini akan membantu Anda membuat keputusan berdasarkan data, tentang cara meningkatkan konten Anda, menghasilkan lalu lintas, keterlibatan, dan konversi yang lebih tinggi.

Peningkatan efisiensi:

Dengan mengidentifikasi konten berperforma rendah, Anda dapat memfokuskan upaya Anda pada jenis konten yang berperforma baik dan mengarahkan lalu lintas. Hal ini memungkinkan penggunaan sumber daya Anda secara lebih efisien dan mengurangi waktu yang terbuang untuk membuat konten yang tidak berfungsi.

Mendukung upaya SEO:

Audit konten akan membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan upaya SEO Anda. Beberapa konten lama Anda mungkin tidak lagi berperingkat baik di mesin telusur karena perubahan praktik terbaik SEO. Dengan audit konten, Anda dapat mengidentifikasi, memperbarui, atau menggunakan kembali konten ini untuk meningkatkan SEO-nya dan mendorong lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda.

Pemasaran media sosial yang efektif:

Audit konten juga akan membantu Anda meningkatkan kinerja konten Anda di media sosial. Jenis konten tertentu lebih populer di platform media sosial tertentu daripada yang lain. Dengan bantuan audit konten, Anda dapat menemukan jenis konten yang tepat dan fokus membuatnya untuk mendorong lebih banyak keterlibatan.

Identifikasi kesenjangan konten:

Identifikasi celah dalam strategi konten Anda saat ini untuk membuat konten baru guna mengisi celah tersebut. Ini akan memastikan bahwa Anda tidak melewatkan peluang apa pun. Ini juga akan membantu Anda membuat konten yang lebih baik dengan pemahaman yang lebih baik tentang kebutuhan audiens Anda.

Penghematan biaya:

Dengan mengidentifikasi konten berperforma rendah dan berfokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi yang mendorong hasil, Anda dapat menghindari pemborosan sumber daya untuk konten yang kemungkinan besar tidak akan berhasil.

Bagaimana cara melakukan audit konten yang sukses?

Langkah 1: Tetapkan Tujuan dan Sasaran

Mulailah audit konten Anda dengan gagasan yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai. Sasaran paling umum dari audit konten meliputi:

• Identifikasi konten berperforma tinggi untuk digunakan kembali atau diperbarui
• Identifikasi konten berperforma rendah yang perlu dihapus atau ditingkatkan
• Identifikasi celah dalam strategi konten Anda saat ini
• Identifikasi peluang untuk meningkatkan upaya SEO konten Anda
• Identifikasi peluang untuk meningkatkan kinerja Anda di media sosial

Setelah Anda menetapkan beberapa tujuan dan sasaran yang jelas, gunakan itu untuk memandu sisa audit Anda.

Langkah 2: Buat Daftar Konten Anda

Pada langkah ini, Anda akan membuat daftar semua konten yang ingin disertakan dalam audit Anda. Anda dapat menyertakan posting blog, artikel, video, gambar, infografis, dan jenis konten lainnya. Tambahkan daftar konten Anda di spreadsheet atau sistem manajemen konten (CMS) untuk memudahkan referensi.

Langkah 3: Atur Konten Anda

Setelah Anda memiliki daftar lengkap konten di satu tempat, atur sedemikian rupa sehingga mudah untuk dianalisis. Anda dapat mengatur konten berdasarkan – topik atau tema, format (misalnya posting blog, artikel, video, gambar), dll.

Anda dapat menggunakan informasi ini untuk membantu mengidentifikasi pola dan tren dalam konten Anda.

Langkah 4: Analisis Konten Anda

Analisis konten Anda menggunakan metrik berikut:

• Lalu Lintas : Berapa banyak lalu lintas yang diperoleh setiap konten
• Keterlibatan : Berapa banyak keterlibatan (misalnya komentar, bagikan, suka) yang diperoleh setiap konten
• Konversi : Berapa banyak konversi (mis. pendaftaran, penjualan) yang didorong oleh setiap konten
• SEO : Seberapa baik kinerja setiap konten di mesin pencari

Anda dapat mengumpulkan data ini menggunakan alat seperti Google Analytics, Google Search Console, dan analitik media sosial.

Langkah 5: Identifikasi Peluang untuk Perbaikan

Setelah Anda menganalisis konten Anda, gunakan data yang Anda miliki untuk mengidentifikasi peluang berdasarkan sasaran yang ditetapkan pada langkah pertama. Buat daftar perubahan yang perlu Anda lakukan pada konten Anda.

Langkah 6: Terapkan perubahan

Sekarang saatnya membuat semua perubahan yang diperlukan berdasarkan peluang yang telah Anda identifikasi. Itu akan menjadi salah satu atau semua hal berikut:

• Menggunakan kembali atau memperbarui konten berperforma tinggi
• Menghapus atau meningkatkan konten berperforma rendah
• Membuat konten baru untuk mengisi celah dalam liputan Anda
• Mengoptimalkan konten Anda untuk SEO
• Mengoptimalkan konten Anda untuk media sosial

Penting untuk diingat bahwa audit konten bukanlah proses satu kali. Ini adalah sesuatu yang harus Anda lakukan secara teratur untuk memastikan bahwa konten Anda efektif dan terkini.

Melakukan audit konten bisa menjadi pekerjaan yang berat, tetapi upaya itu sepadan. Dengan meluangkan waktu untuk menganalisis konten Anda dan mengidentifikasi peluang untuk peningkatan, Anda akan dapat membuat keputusan berdasarkan data yang akan membantu Anda mencapai tujuan dan sasaran Anda. Berikut beberapa kiat tambahan yang perlu diingat saat Anda melakukan audit:

Secara keseluruhan, audit konten sangat penting untuk meningkatkan konten dan penayangan Anda secara keseluruhan. Jika Anda merasa prosesnya sulit, Anda dapat mencari bantuan dari pakar pemasaran konten untuk menyelesaikannya.

Dengan meluangkan waktu untuk mengevaluasi konten yang ada dan mengidentifikasi peluang untuk peningkatan, Anda akan dapat membuat konten yang lebih efektif yang selaras dengan audiens dan membantu Anda mencapai tujuan dan sasaran.