Cara Membuat Halaman Arahan Konversi
Diterbitkan: 2021-01-21Apakah bisnis online Anda kecil, berkembang pesat, atau cukup besar, itu membutuhkan beberapa halaman arahan dengan konversi tinggi.
Halaman arahan yang terstruktur dengan baik cukup kuat untuk membantu Anda mengembangkan bisnis online dan meningkatkan jumlah konversi Anda.
Tapi bagaimana tepatnya Anda membuat halaman arahan dengan konversi tinggi dan mengesankan?
Tampilan halaman arahan Anda, tentu saja, penting, tetapi ada lebih dari yang mungkin dipikirkan orang. Dalam artikel ini, kami akan membahas topik berikut untuk membantu Anda memiliki ide yang sempurna tentang membuat halaman arahan yang kuat:
- Hal yang Perlu Diketahui Tentang Halaman Arahan
- 7 Hal Penting dari Landing Page dengan Konversi Tinggi
- Buat Halaman Arahan Online
melalui GIPHY
Hal yang Perlu Diketahui Tentang Halaman Arahan
Setiap halaman web dibuat dengan tujuan tertentu, dan halaman arahan tidak terkecuali. Laman landas adalah tempat Anda mengarahkan pengunjung untuk membantu mereka melihat penawaran Anda dan mengeklik tombol ajakan bertindak (CTA), dan inilah yang dilakukan 68% bisnis B2B .
Halaman arahan dapat dibuat untuk berbagai tujuan, seperti untuk menginformasikan, menjual produk, menawarkan layanan, menjelaskan konsep, membuat daftar email, atau mengarahkan ke halaman penghasil.
Apa yang membuat sebuah halaman menjadi “halaman arahan” adalah apakah halaman tersebut digunakan sebagai alat konversi atau tidak. Tidak seperti laman situs web biasa atau beranda , laman landas tidak memiliki banyak tombol yang dapat diklik, mereka fokus pada satu tujuan, dan ditetapkan untuk menjalankan satu "misi" itu.
Berikut adalah contoh bagi Anda untuk menggambarkan perbedaan antara halaman arahan dan halaman beranda dengan lebih jelas:
Halaman arahan biasanya dipromosikan oleh bisnis melalui Iklan Google , iklan media sosial, dll., meskipun mengoptimalkannya untuk pencarian juga berfungsi dengan baik.
Mereka nyaman bagi pemilik bisnis dan orang-orang yang mencari layanan atau produk tertentu secara online. Mereka memudahkan pengguna Internet untuk menemukan apa yang mereka cari dan mendapatkannya hanya dengan satu klik. Singkatnya, halaman arahan berfungsi karena mengarahkan orang ke kueri pencarian yang ditargetkan.
Jadi, jika Anda melihat tautan di salah satu iklan di hasil penelusuran Google, ada kemungkinan Anda akan berakhir di laman landas dengan CTA terbatas dan tombol yang dapat diklik.
Sekarang, semua hal dipertimbangkan, apakah suatu keharusan untuk memiliki halaman arahan? Jawabannya tidak, Anda tidak harus memilikinya, tetapi kemungkinan besar Anda membutuhkannya. Karena setiap bisnis dan kampanye memiliki tujuan, Anda memerlukan halaman arahan untuk membantu Anda mencapai tujuan itu dan memajukan tujuan pemasaran Anda.
7 Hal Penting dari Landing Page dengan Konversi Tinggi
Ada beberapa aspek yang perlu dipertimbangkan saat membuat halaman arahan dengan konversi tinggi, tetapi tidak ada standar atau aturan tertentu. Itu semua tergantung pada produk atau layanan yang Anda tawarkan, audiens Anda, dan tentu saja niche yang ingin Anda tuju.
Anda dapat mulai dengan menciptakan visi yang nyata dalam pikiran dan mengklarifikasi tujuan halaman arahan Anda. Ini akan membantu Anda menemukan pendekatan yang relevan untuk tombol ajakan bertindak dengan mudah, serta membantu saat memutuskan judul dan subjudul.
Mempersempit daftar audiens target Anda adalah langkah penting lainnya yang harus Anda selesaikan sebelum mulai membangun halaman arahan. Jika Anda tidak dapat mengakomodasi kebutuhan mereka dalam beberapa detik pertama, halaman arahan Anda akan gagal. Anda hanya memiliki 5-7 detik untuk membuat kesan yang kuat, yang berarti halaman Anda juga tidak perlu waktu lama untuk dimuat.
Berikut adalah beberapa fitur utama yang perlu dipertimbangkan untuk ditambahkan saat membuat halaman arahan konversi Anda. Tentu saja, Anda tidak harus menggunakan semua ini untuk satu halaman arahan, sebagai gantinya, lihat daftar kami dan pertimbangkan apa yang paling masuk akal untuk kampanye Anda.
Judul yang Persuasif
Judul halaman arahan harus sangat mencolok dan informatif, agar orang tahu apa sebenarnya tujuan mereka, tanpa harus mencari-cari. Itu harus pendek, tidak lebih dari 20 kata, to the point, dan ukurannya besar.
Pemirsa harus tahu apa yang dapat mereka lakukan di laman landas segera setelah mereka membukanya. Jika alasan Anda tidak langsung jelas, orang akan menutup halaman tanpa terlalu memikirkannya.
Sebuah Subjudul Terungkap
Untuk menjelaskan judul Anda, Anda memerlukan subjudul yang ditulis dengan baik, persuasif, dan jelas. Dengan cara ini Anda dapat memberikan lebih banyak informasi atau bahkan menggunakannya sebagai CTA.
Tidak seperti headline Anda, subheadline sedikit lebih panjang, dan biasanya tepat di bawah headline. Ukurannya harus lebih kecil, dan memberikan detail lebih lanjut tentang produk atau layanan yang Anda tawarkan.
Nyatakan manfaat bisnis Anda melalui subjudul Anda, dan beri tahu pengguna mengapa mereka harus berpaling kepada Anda.
Kita semua setuju bahwa dalam hal halaman arahan, Slack adalah salah satu merek terbaik di luar sana. Mari kita ambil halaman arahan ini sebagai contoh, tajuk utama mereka terdiri dari tepat 10 kata, sedangkan subjudul sedikit lebih panjang, menjelaskan apa yang mereka perjuangkan dan apa yang dapat dilakukan seseorang di platform ini.
Bukti sosial
Beberapa orang takut untuk mencoba sesuatu yang baru kecuali mereka melihat orang lain melakukannya juga. Ini lebih relevan jika menyangkut teknologi, perangkat lunak, dan layanan.
Untuk menunjukkan kepada orang-orang bahwa mereka dapat mempercayai merek dan layanan Anda, serta untuk berkonversi, Anda perlu menambahkan mekanisme kepercayaan yang membantu dan halus ke halaman Anda.
Jumlah unduhan, testimoni pengguna, mitra terkenal yang telah memercayai Anda dengan bisnis atau produk tertentu, atau penghargaan yang menunjukkan nilai Anda di pasar, semua ini memiliki kekuatan untuk meningkatkan persentase kepercayaan pengunjung, serta menumbuhkan kesadaran merek Anda .
Hal ini cenderung membuat orang merasa lebih nyaman dan akrab dengan merek Anda, yang menghasilkan jumlah konversi yang lebih tinggi. Inilah sebabnya mengapa sebagian besar bisnis online menggunakan bukti sosial di halaman arahan mereka, jadi silakan dan coba sendiri.
Lihat halaman arahan AskNicely ini , platform pengalaman pelanggan. Saat Anda memasuki halaman, mereka memiliki CTA "BUKU DEMO" tepat di awal halaman, tetapi saat Anda menggulir sedikit ke bawah, itu tetap di atas sisi kanan, sebagai pengingat. Dengan cara ini Anda dapat melihat tombol CTA, testimonial orang, dan juga live chat dalam satu bingkai.
Visual Menarik
Halaman arahan yang paling efektif adalah halaman dengan daya tarik visual yang menakjubkan. Ini karena mata manusia menangkap visual lebih cepat daripada teks, jadi meskipun teks Anda pendek, menyenangkan, dan besar, halaman arahan Anda masih membutuhkan kemewahan media itu.
Untuk membuat halaman arahan yang menarik secara visual, pertama, cobalah untuk mencocokkan warna halaman dengan warna merek Anda. Memilih warna dan gaya yang sama, atau mirip, dan gaya situs web Anda untuk laman landas akan memberikan rasa percaya dan konsistensi kepada pengguna.
Sertakan gambar: Banyak halaman arahan yang baik menggunakan gambar yang relevan untuk membantu menyampaikan pesan mereka, atau hanya meningkatkan daya tarik halaman secara keseluruhan. Halaman yang membosankan, bagaimanapun, tidak mungkin untuk dikonversi. Gambar harus besar, tidak tersesat dalam arus dan, tentu saja, berkualitas tinggi. Sebaiknya gambar mencerminkan merek atau produk, setidaknya dalam beberapa aspek. Anda dapat menyewa seorang desainer atau menggunakan alat pembuat gambar untuk mendapatkan gambar profesional.
Flickr adalah platform hosting gambar dan video, dan itu wajar jika memiliki gambar besar sebagai latar belakang, yang, omong-omong, berubah setiap beberapa detik. Anda tidak perlu menjadi seorang Sherlock, untuk melihat kualitas gambar latar belakang yang menakjubkan yang benar-benar sesuai dengan judul utama mereka.
Sertakan video: Karena halaman arahan dirancang untuk dikonversi, halaman arahan video tampak seperti powerplay terbaik. Video penjelasan singkat akan memberikan lebih banyak informasi tentang topik halaman arahan Anda, dan membantu meningkatkan tingkat konversi. Faktanya, penelitian terbaru menunjukkan bahwa konten video membantu meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan orang di halaman, hingga 71%! Selain itu, Cisco mengantisipasi hampir 82% dari semua lalu lintas Internet menjadi video pada tahun 2022.
Berikut adalah contoh halaman arahan kursus pemasaran, dengan CTA yang jelas dan video yang menjelaskan apa yang tercakup dalam kursus dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya dengan baik.
Ajakan Bertindak (CTA) yang Pasti
Tujuan halaman arahan Anda adalah mengarahkan orang untuk melakukan apa yang Anda inginkan, yaitu berkonversi. Ini berarti elemen terpenting pada halaman arahan adalah CTA Anda.
Jadi, pastikan tombol ajakan bertindak Anda jelas dan nyaman bagi pengunjung Anda.
Jangan membuat pengguna Anda merasa tersesat, atau gulir dan klik lebih dari yang diperlukan. Berburu tombol CTA akan mengurangi jumlah orang yang bertobat, yang, sejujurnya, tidak mampu Anda bayar. Sebaliknya, pilih posisi dan warna yang bagus untuk itu, dengan memperhatikan psikologi warna .
Siapkan tombol CTA yang menarik, menggunakan warna merek Anda dan teks langsung yang sederhana: “Unduh (aplikasi/ebook)”, “Permintaan (demo)”, “Daftar (dalam kursus), "Coba gratis" dan seterusnya.
Mari kita Netflix , misalnya. Mereka telah menjadikan beranda mereka sebagai halaman arahan, di mana tujuan utama mereka adalah membuat pengunjung mereka berlangganan. CTA menatap balik ke arah Anda, dalam warna merah dan putih terang di Netflix, dan sulit untuk menolak dan tidak menekan tombol itu.
Salinan Informatif
Salinan isi adalah salah satu aspek yang paling "menakutkan" dari halaman arahan Anda. Fungsinya adalah untuk menjaga audiens Anda di halaman Anda sampai mereka mencapai CTA.
Dan inilah bagian yang menakutkan, salinannya tidak boleh terlalu panjang atau terlalu pendek.
Anda harus memutuskan dengan tepat berapa banyak kata dan detail yang Anda perlukan untuk memberikan info yang paling mungkin ingin diketahui orang, sebelum konversi.
Untuk memiliki salinan yang informatif dan disajikan dengan baik, Anda perlu mencapai dua poin ini:
Mengatasi Rasa Sakit: Menghindari rasa sakit dan kehilangan adalah apa yang setiap manusia coba lakukan dalam hidup, dan itu wajar. Jika Anda dengan lancar mengingatkan mereka tentang rasa sakit yang mereka hadapi, mereka akan lebih bersemangat untuk segera sembuh darinya, dan ini akan menghasilkan lebih banyak pertobatan.
Menjanjikan Kesenangan: Hal berikutnya yang ingin Anda lakukan setelah mengingatkan mereka tentang "sakit kepala" mereka, adalah menawarkan solusi untuk itu, seperti kotak P3K. Perkenalkan jenis obat Anda dengan kata-kata yang dapat mereka hubungkan. Anda juga dapat melakukan referensi rasa sakit dan kesenangan dengan testimonial yang halus, atau video penjelasan.
Postbox adalah aplikasi email yang menawarkan fitur dan solusi nyaman untuk bisnis besar dan kecil, institusi pendidikan, dan banyak lagi. Salah satu halaman arahan mereka menangani masalah sebagian besar orang yang menggunakan wajah email: "Kewalahan dengan email?". Dan kemudian mereka menawarkan solusi dan CTA langsung kepada Anda. Cepat, mudah, dan efektif, bukan?
Kontak informasi
Seberapa tepercaya dan autentik bisnis Anda? Berikan kesan pertama yang positif kepada pengunjung Anda dengan menyertakan beberapa informasi kontak.
Menambahkan alamat email, nomor telepon , alamat perusahaan, atau cara kontak lainnya ke laman landas, akan memberi tahu mereka bahwa bisnis Anda sah dan bertanggung jawab.
Jika perlu, sediakan ruang kecil untuk obrolan langsung atau jendela sembulan untuk formulir pertanyaan. Untuk memiliki ruang FAQ juga dimungkinkan, tetapi jujur saja, orang-orang melewatkannya, jadi obrolan langsung dan formulir singkat lebih dapat diandalkan dalam kasus ini. Dengan cara ini orang dapat mengajukan pertanyaan apa pun yang mereka miliki dan mendapatkan jawaban dalam hitungan detik.
Guideline adalah perusahaan 401k yang memiliki halaman arahan yang dibangun dengan baik dengan alamat email dan nomor telepon yang ditampilkan di bagian atas halaman. Sangat mudah bagi orang untuk memperhatikannya dan menganggapnya sebagai merek yang lebih dapat dipercaya.
Buat Halaman Arahan Online
Semua hal dipertimbangkan, membuat halaman arahan tidak membutuhkan banyak waktu dan usaha.
Setelah Anda menemukan perangkat lunak yang tepat atau alat online yang cocok untuk Anda, membuatnya akan menjadi hobi yang menyenangkan.
Dengan Renderforest, Anda dapat memilih template untuk halaman arahan Anda dan mengeditnya dengan konten Anda – deskripsi, gambar, video, testimonial, tombol CTA, dll.
Ada opsi bagi Anda untuk melihat halaman arahan dan melihat tampilannya di PC, ponsel, dan tablet, sebelum melampirkan domain Anda dan membagikannya dengan dunia.
Sudah bersemangat untuk bekerja? Mari mulai membuat halaman arahan Anda sekarang!
Coba sekarang
Kesimpulan
Membuat halaman arahan dengan konversi tinggi terkadang bisa menjadi tantangan nyata, namun, setelah Anda menetapkan prioritas halaman arahan dengan benar, Anda dapat membuat halaman arahan yang tampak bagus dan efektif untuk merek Anda. Semua elemen di atas berpotensi menjadi bagian dari landing page Anda dan menjadikannya salah satu basis penghasilan Anda.