Ketika saya menulis tentang LinkedIn untuk bisnis kecil di sini, saya kebanyakan fokus pada cara membuat dan menggunakan profil LinkedIn pribadi sebagai lawan dari Halaman LinkedIn (atau profil perusahaan). Pada akhirnya, orang lebih tertarik pada bisnis di mana mereka merasa mengenal pemilik dan stafnya. Profil pribadi memungkinkan Anda untuk menampilkan dan menghasilkan chemistry di sekitar kepribadian Anda dan cara Anda beroperasi, yang membantu calon pelanggan merasakan siapa Anda.

• Profil pribadi adalah semua tentang merek pribadi Anda dan siapa Anda.
• Halaman LinkedIn adalah semua tentang merek, layanan, dan produk perusahaan Anda.
  
  

Tetapi memiliki Halaman LinkedIn melengkapi profil pribadi Anda dengan memperluas jangkauan Anda, menghasilkan lebih banyak prospek, dan membangun kesadaran merek dan ekuitas merek.

Sebuah halaman mungkin tidak pernah sepenting profil pribadi, tetapi tetap penting untuk bisnis kecil, dan keduanya bekerja sama dengan cara yang sangat kuat.

Apakah Halaman LinkedIn Lebih Baik Daripada Profil Pribadi?

Melonie Dodaro, CEO Media Sosial Top Dog, menunjukkan beberapa hal yang dapat Anda lakukan dengan profil pribadi Anda yang tidak dapat Anda lakukan dengan Halaman LinkedIn:

“Terhubung dengan (hampir) siapa pun yang Anda inginkan. Anda tidak dapat mengirim permintaan koneksi ke prospek melalui halaman perusahaan Anda, tetapi Anda dapat melalui profil pribadi Anda. Hal ini penting untuk menghasilkan prospek baru. Tentu saja, Anda tidak dapat (dan tidak boleh) terhubung dengan semua orang di LinkedIn – Anda ingin menjadi target dalam jangkauan Anda, berfokus pada prospek, klien, mitra rujukan, dan pemberi pengaruh.

Kirim pesan pribadi. Anda tidak boleh berbicara kecuali diajak bicara dengan halaman perusahaan. Menurut saya, ini mengurangi halaman perusahaan LinkedIn hanya menjadi media untuk menyiarkan konten dan promosi sesekali. Profil pribadi memberi Anda kebebasan untuk terus berjejaring dan membangun hubungan melalui pesan pribadi dengan koneksi Anda.

Publikasikan konten langsung di LinkedIn Publisher. Dengan halaman perusahaan, meskipun Anda dapat berbagi gambar, video, dan tautan, Anda tidak dapat mempublikasikan konten asli di LinkedIn Publisher, yang menghalangi kemampuan Anda untuk menetapkan otoritas Anda pada topik Anda dan membangun kepercayaan.”

Mengapa Setiap Bisnis Kecil Membutuhkan Halaman LinkedIn

Meskipun halaman LinkedIn mungkin tidak menghasilkan minat atau bisnis sebanyak profil pribadi Anda, setiap bisnis harus memiliki halaman LinkedIn. Top Dog Social menjelaskan alasannya:

Ini terlihat profesional.

Jika seorang prospek mencari halaman LinkedIn Anda dan tidak menemukannya, kredibilitas Anda akan tertembak.

Ini menggantikan kotak abu-abu.

Ketika Anda telah membuat halaman LinkedIn dengan logo perusahaan Anda, logo tersebut juga akan muncul di bagian Pengalaman di profil pribadi Anda dengan berbagai peran Anda di perusahaan Anda. Logo juga akan muncul di bagian Pengalaman di profil pribadi karyawan Anda, yang membantu membangun branding visual.

Ini memberi lebih banyak peluang untuk ditemukan.

Dengan pembaruan status, posting pekerjaan, dan profil karyawan, halaman LinkedIn meningkatkan peluang prospek menemukan perusahaan Anda.

"Selain itu, halaman perusahaan LinkedIn Anda sangat SEO-friendly. Seringkali, halaman perusahaan Anda akan muncul tinggi di hasil pencarian ketika seseorang meng-Google nama perusahaan Anda."

Karyawan Anda dapat terhubung dengannya.

"Bahkan hanya beberapa karyawan yang terhubung ke halaman perusahaan Anda memberi Anda peningkatan eksposur organik. Selain itu, halaman perusahaan LinkedIn Anda menjadi tautan yang dapat diklik dalam profil pribadi setiap orang yang bekerja untuk perusahaan Anda."

Ini menawarkan iklan LinkedIn yang sangat bertarget.

Saat Anda memposting pembaruan di halaman LinkedIn Anda, Anda dapat menargetkan audiens tertentu. Dan Anda dapat membayar iklan LinkedIn untuk memperluas jangkauan Anda.

Klik "Buat postingan".

Klik kotak dropdown di bagian atas kotak dialog. Pilih “Pemirsa yang ditargetkan”.

Edit “Setelan audiens target” yang tersedia.

Bagaimana Profil LinkedIn Pribadi Berbeda Dari Halaman LinkedIn

LinkedIn secara ringkas:

• Ketika orang ingin belajar tentang Anda, mereka pergi ke profil anggota Anda.
• Ketika orang ingin mempelajari tentang organisasi Anda, mereka membuka Halaman LinkedIn-nya.
  
  

Tetapi mereka juga membandingkan keduanya secara lebih spesifik:

• Halaman LinkedIn mewakili organisasi kolektif, sedangkan halaman pribadi (profil) mewakili individu.
• Profil pribadi Anda memiliki koneksi. Halaman LinkedIn Anda memiliki pengikut.
• Anda hanya dapat menjalankan iklan di LinkedIn melalui Halaman.
• Anda harus memiliki profil pribadi untuk menyiapkan Halaman.
• Profil pribadi Anda mencakup bagian seperti Aktivitas, Pengalaman, Keterampilan & Dukungan, Rekomendasi, dan Minat. Halaman LinkedIn mencakup bagian seperti Ikhtisar, Tentang, Pekerjaan, dan Orang.
• Satu kesamaan penting: keduanya gratis!
  
  

Selain itu, LinkedIn mencatat dalam Perjanjian Pengguna bahwa tidak seorang pun kecuali Anda yang harus masuk dan menggunakan profil pribadi Anda. Tetapi Anda dapat menambahkan admin (pada 5 tingkat izin yang berbeda) ke Halaman LinkedIn Anda untuk masuk, memposting pembaruan, dan menangani aktivitas lainnya.

Cara Mengatur dan Mengoptimalkan Halaman LinkedIn Anda

Untuk mulai membuat Halaman baru, buka LinkedIn Marketing Solutions, arahkan kursor ke "Halaman Tertaut" di menu atas, dan pilih "Buat Halaman LinkedIn".

Saat Anda membuat halaman, penting untuk menyelesaikannya sepenuhnya. LinkedIn mengatakan bahwa rata-rata, halaman yang diselesaikan mendapatkan 30% lebih banyak lalu lintas. Anda dapat melihat kemajuan kelengkapan Anda di bilah tersegmentasi yang mengapung di sepanjang bagian atas Halaman Anda.

Dan gunakan kata kunci yang relevan secara bebas di seluruh Halaman LinkedIn Anda untuk meningkatkan SEO. Sama seperti profil LinkedIn pribadi Anda yang perlu dioptimalkan untuk mesin pencari, begitu pula Halaman LinkedIn Anda.

Catatan LinkedIn:

"Sertakan kalimat yang kuat dan kaya kata kunci dalam deskripsi perusahaan Anda. Pratinjau pencarian Google hingga 156 karakter, jadi pertimbangkan untuk memasukkan kata kunci pencarian yang paling relevan di awal deskripsi perusahaan Anda, sambil juga mengomunikasikan dengan jelas siapa Anda. Anda juga dapat menggunakan kata kunci dalam spesialisasi Anda dengan mencantumkan apa yang baik dan terkenal dari perusahaan Anda dalam frasa yang cepat dan tepat sasaran."

Luangkan waktu dan pemikiran untuk menyelesaikan bagian Halaman berikut, yang akan Anda temukan saat mengklik dua tombol "edit" pensil biru kecil di bagian atas Halaman Anda:

Spanduk

Unggah gambar sampul cerah yang langsung menarik perhatian. Banyak bisnis menggunakan spanduk yang sama yang ada di situs web perusahaan mereka.

Tajuk

Header menyertakan informasi identitas merek seperti logo perusahaan, tagline, dan tombol kontak ajakan bertindak untuk mengarahkan orang ke situs web perusahaan Anda.

Tentang

Bagian Tentang mencakup deskripsi 2.000 karakter, jenis industri, ukuran dan jenis perusahaan, tahun didirikan, spesialisasi, dan lokasi.

Masyarakat

Anda dapat menambahkan 3 tagar yang penting bagi merek Anda dan menampilkan Grup LinkedIn yang ingin Anda tampilkan.

Strategi untuk Membangun Ekuitas Merek dan Melibatkan Prospek dengan Halaman LinkedIn Anda

Sekarang setelah Anda menyiapkan halaman LinkedIn yang lengkap, Anda siap untuk mulai memanfaatkan LinkedIn untuk bisnis.

Posting pembaruan secara teratur ke Halaman Anda.

Posting konten yang akan melibatkan, mendidik, dan memasarkan produk dan layanan Anda. Usahakan posting minimal seminggu sekali. Beberapa kali setiap minggu lebih baik.

HubSpot menyarankan:

"Pertimbangkan untuk memposting pembaruan pada produk dan layanan Anda, lowongan pekerjaan, tren atau berita yang melibatkan merek Anda, dan konten di balik layar yang menampilkan kehidupan karyawan, pengembangan produk, atau konten unik lainnya.

LinkedIn juga menyediakan alat Saran Konten yang berguna untuk membantu Anda menemukan topik dan konten yang sudah melibatkan audiens Anda di jaringan. Ketuk Saran Konten di sepanjang menu atas Halaman Anda, dan perbarui filter yang berlaku untuk audiens Anda."

Sertakan hashtag dan tag orang di pembaruan Anda.

Hashtag adalah kata kunci relevan yang diawali dengan tanda “#”. Seperti yang saya catat dalam posting saya, Tagar LinkedIn: Taktik Membangun Merek Pribadi yang Cerdas:

"Hashtag digunakan untuk mengkategorikan kata kunci dan frasa yang relevan. Ini adalah cara untuk memberi label tema atau topik dalam pesan media sosial, untuk mengkategorikannya dan membuat pesan dengan kata kunci ini lebih mudah ditemukan dan diikuti secara online."

Tandai orang yang ingin Anda beri tahu tentang pembaruan Anda, terlibat dalam percakapan, dan dorong untuk bereaksi dengan cara tertentu. Untuk menggunakan fitur penandaan, ketik simbol "@" dan nama orang tersebut, dan cari mereka di menu tarik-turun di bawah pembaruan Anda.

Sertakan gambar dalam pembaruan Anda.

LinkedIn mengatakan bahwa gambar biasanya menghasilkan tingkat komentar 2x lebih tinggi.

Tambahkan penghitung ikuti ke situs web Anda.

Tingkatkan jumlah pengikut Halaman Anda dengan menambahkan tombol Ikuti Perusahaan ke situs web perusahaan Anda.

Gunakan video dalam pembaruan Anda.

LinkedIn mengizinkan video asli organik di Halaman, yang berarti video Anda tidak perlu diposting terlebih dahulu ke YouTube atau saluran eksternal lainnya. LinkedIn mengatakan bahwa video di Halaman 5x lebih mungkin untuk memulai percakapan daripada jenis konten lainnya. Dan, Anda dapat melacak jangkauan organik video Anda dengan tayangan, penayangan, klik, keterlibatan, dan tindakan sosial.

Buat Halaman Showcase.

LinkedIn memungkinkan Anda menambahkan hingga 10 Halaman Showcase yang terkait dengan Halaman induk Anda untuk menyoroti produk, layanan, atau inisiatif. Mereka menjadi halaman pemasaran yang berdiri sendiri yang membangun pesan, segmen audiens, dan pengikut mereka sendiri.

Misalnya, lihat Halaman Microsoft untuk melihat bagaimana Halaman Showcase menumpuk. Lihat ke bilah sisi kanan dan Anda akan melihat "Halaman afiliasi" mereka (di kotak merah). Klik salah satu dari mereka untuk pergi ke Halaman Showcase.

HubSpot menguraikan beberapa perbedaan antara Halaman Showcase dan Halaman induk:

• Halaman Showcase memiliki gambar pahlawan yang lebih besar.
• Mereka memiliki tata letak seperti surat kabar dua kolom untuk posting konten.
• Tidak seperti Halaman Grup, bisnis dapat mengiklankan dan membeli pembaruan yang disponsori.
• Tidak seperti Halaman Perusahaan, tidak ada tab karier, produk, atau layanan di bagian atas halaman.
• Semua Halaman Showcase tertaut langsung kembali ke halaman bisnis. Ini berarti semua halaman Anda terpusat di sekitar perusahaan Anda.
• Profil karyawan tidak dapat dikaitkan dengan Halaman Showcase.
  
  

Ketika Halaman Showcase Anda sudah diatur, itu akan muncul di sidebar kanan Halaman LinkedIn Anda, seperti Anda melihat Halaman Showcase Microsoft. Masuk ke rutinitas memposting pembaruan secara teratur ke Halaman Showcase Anda. Dan, untuk mendapatkan lebih banyak perhatian, tambahkan tautan ke Halaman Showcase Anda di bagian Tentang di profil LinkedIn pribadi Anda.

Bagikan ulang postingan antara Halaman Anda dan akun LinkedIn pribadi.

Bagikan kiriman dari Halaman Anda ke aliran pembaruan pribadi Anda dan sebaliknya. Ini membantu membangun pengikut untuk keduanya, dan meningkatkan kesadaran merek dan penginjilan merek.

Setelah Anda membuat halaman LinkedIn untuk perusahaan Anda, Anda mengaksesnya melalui profil pribadi Anda di bawah "Saya" di menu atas. Ini akan muncul di bagian bawah drop-down di bawah "Kelola."

Sebuah kata peringatan: Saya telah melihat banyak profil perusahaan diatur sebagai profil pribadi, dengan logo perusahaan duduk untuk headshot pribadi, dan hanya informasi terkait perusahaan yang mengisi profil. LinkedIn tidak menyukai hal ini, dan mungkin akan menghapus profil Anda jika Anda melakukannya. Anda dapat melihat dari semua kelebihan yang telah saya uraikan di atas bahwa setiap pemilik usaha kecil harus memiliki profil LinkedIn pribadi (untuk dirinya sendiri dan juga setiap karyawan) dan Halaman LinkedIn untuk perusahaan itu sendiri.