Bagaimana cara membuat pilar konten dan menggunakannya untuk mendorong strategi pemasaran Anda?

Melibatkan konten pemasaran yang terhubung dengan audiens target Anda adalah sumber daya yang sangat berharga untuk merek apa pun. Namun, di era digital saat ini, Internet dipenuhi dengan arus konten yang tak ada habisnya, sehingga semakin sulit untuk menonjol dan menarik perhatian penerima. Saat Anda menggulir feed media sosial, Anda mungkin menemukan berbagai macam video dan postingan: beberapa lucu, beberapa mendidik, dan beberapa benar-benar sarkastik. Di ruang yang begitu ramai, Anda mungkin mulai bertanya-tanya…apakah layak membuat konten lagi? Tentu saja. Anda hanya perlu mengembangkan strategi konsisten yang berpusat di sekitar pilar konten. Dalam postingan blog ini, kami akan menjelaskan apa itu pilar konten, cara mendefinisikannya, dan bagaimana pilar tersebut dapat membantu Anda meningkatkan strategi pemasaran konten Anda. Baca terus.

Bagaimana cara membuat pilar konten? - Daftar isi:

1. Apa itu pilar konten?
2. Bagaimana cara menentukan pilar konten untuk merek Anda?
3. Contoh pilar konten
4. Ringkasan

Apa itu pilar konten?

Pilar konten adalah topik atau tema inti yang digunakan merek atau bisnis untuk memandu pembuatan konten dan strategi pemasarannya. Pilar ini biasanya mencerminkan nilai merek, keahlian, dan proposisi penjualan yang unik.

Strategi pilar konten melibatkan identifikasi beberapa topik atau tema utama yang penting bagi merek dan kemudian membuat berbagai jenis konten di sekitar setiap pilar. Ini mungkin termasuk posting blog, video, konten media sosial, webinar, dan banyak lagi. Penting untuk diingat bahwa pilar konten tidak boleh terlalu detail. Sebaliknya, mereka harus berfungsi sebagai dasar yang kokoh yang dapat dikembangkan lebih lanjut.

Pilar konten memainkan peran penting dalam SEO . Dengan menggunakan kata kunci yang relevan dan meneliti frase terkait, Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari, yang berarti materi pemasaran Anda dapat menjangkau lebih banyak orang. Meskipun membuat konten dengan mempertimbangkan audiens target Anda adalah penting, penting juga untuk diingat bahwa algoritme mesin telusur memutuskan apakah konten Anda akan ditemukan atau tidak.

Pilar konten adalah alat ampuh yang dapat membantu merek mencapai konsistensi dan pengakuan di media sosial. Dengan mengikuti jalur yang ditetapkan, merek dapat membangun identitas kuat yang beresonansi dengan audiens mereka.

Bagaimana cara menentukan pilar konten untuk merek Anda?

Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, pilar konten yang efektif memiliki dua kualitas utama . Pertama, mereka menarik bagi audiens dan relevan dengan merek. Kedua, mereka memasukkan kata kunci yang sesuai yang berpotensi mendapat peringkat tinggi dalam hasil mesin pencari.

Identifikasi audiens target Anda

Untuk memahami apa yang penting bagi audiens Anda dan bagaimana berkomunikasi dengan mereka secara efektif, Anda harus terlebih dahulu mengidentifikasi siapa mereka. Oleh karena itu, tujuan utama Anda adalah menentukan persona pemasaran Anda. Memahami audiens Anda dapat menjelaskan preferensi , data demografis dasar, dan perilaku mereka. Ini, pada gilirannya, dapat membantu Anda menjawab pertanyaan spesifik yang penting untuk membuat pilar konten yang efektif. Pertanyaan-pertanyaan ini mungkin termasuk:

• Apa nilai inti dari audiens target Anda?
• Apa platform terbaik untuk digunakan untuk menjangkau audiens saya?
• Apa yang pelanggan Anda cari dari merek Anda?
• Di area mana merek Anda dianggap sebagai otoritas, dan apa yang penting bagi audiens Anda di area tersebut?
• Bagaimana konten pemasaran Anda dapat mengatasi dan memecahkan masalah audiens Anda?

Ini hanyalah beberapa contoh yang dapat membantu Anda mengidentifikasi konten yang relevan dengan audiens target Anda.

Pilih topik yang menarik

Setelah Anda mengetahui siapa target audiens Anda, Anda dapat mulai menentukan dengan tepat pilar konten Anda. Mendefinisikan persona pemasaran Anda mungkin telah memberi Anda beberapa ide awal. Selain itu, membuat daftar topik yang diminati audiens Anda dapat membantu. Proses ini dapat didasarkan pada pengalaman Anda sebelumnya dan data yang tersedia di mesin pencari. Banyak alat online dapat membantu Anda mengidentifikasi topik yang terkait dengan merek Anda, berdasarkan data yang solid.

Google Trends dapat membantu menemukan kata kunci populer yang terkait dengan industri Anda. Sebagian besar pengguna internet mencari jawaban atas pertanyaan mereka di sana, jadi ini adalah alat yang ampuh untuk mengidentifikasi tren. Untuk memastikan konten Anda koheren, sebaiknya fokus hanya pada beberapa topik , tidak lebih dari 10. Terlalu banyak topik dapat menyebabkan kebingungan dan pengiriman pesan yang tidak konsisten. Lebih baik memilih tema tertentu dan berusaha untuk menjadi ahli di dalamnya.

Temukan kata kunci yang relevan

Konten Anda terutama harus memberikan nilai kepada audiens Anda. Namun, penting juga untuk memastikan bahwa itu ramah mesin telusur . Anda dapat mencapainya dengan mengidentifikasi kata kunci yang relevan yang digunakan audiens Anda untuk mencari topik yang terkait dengan konten Anda. Membuat daftar kata kunci ini adalah elemen penting yang dapat membantu meningkatkan peringkat Google Anda.

Jangan abaikan pesaing Anda

Sayangnya, perusahaan Anda tidak unik (dengan beberapa pengecualian), dan konten serupa sudah ada di Internet. Meskipun demikian, Anda tentu memiliki beberapa kualitas yang membedakan Anda. Mengkomunikasikannya kepada audiens Anda harus menjadi prioritas Anda. Tetapi untuk melakukannya, perlu untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang pesaing Anda yang merupakan ancaman langsung bagi Anda. Menganalisis pesaing Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi bidang minat audiens Anda yang belum sepenuhnya dieksplorasi, sehingga menciptakan kesenjangan tematik. Mengisi celah ini memungkinkan Anda membuat konten berharga yang membuat Anda menonjol dari persaingan.

Ikuti tren terbaru

Meskipun penting untuk memiliki pilar konten yang terdefinisi dengan baik, Anda juga dapat menyesuaikannya untuk mencerminkan minat audiens Anda saat ini atau untuk menyelaraskannya dengan tren yang sedang berkembang. Mengawasi media sosial dapat membantu dalam membuat postingan menarik yang akan menarik perhatian audiens Anda. Pendekatan sederhana ini dapat membantu dalam mengembangkan strategi yang relevan dan efektif.

Salah satu strategi yang efektif adalah memilih beberapa pemimpin industri atau pemberi pengaruh teratas dan mengikuti mereka di media sosial. Tujuannya bukan untuk menyalin praktik mereka tetapi untuk tetap mengikuti berita dan tren. Anda mungkin juga ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara kerja media sosial dan algoritme yang mengaturnya. Memahami platform yang Anda gunakan setiap hari dapat membantu Anda menyelaraskan konten dengan tren saat ini dengan lebih baik. Selain itu, ada baiknya mengikuti blog industri yang menarik dan membaca publikasi terkini tentang topik terkait.

Contoh pilar konten

Meskipun teori itu penting, penerapannya bisa sangat melelahkan. Itu sebabnya kami akan memberikan panduan langkah demi langkah untuk membuat pilar konten untuk bisnis Anda. Katakanlah Anda menjalankan bisnis fotografi kecil-kecilan dan ingin meningkatkan keberadaan online Anda . Anda ingin berbagi konten yang menarik dan bermanfaat dengan audiens Anda, tetapi Anda tidak yakin harus mulai dari mana. Langkah pertama adalah menyiapkan daftar topik.

Berkonsentrasilah pada bidang minat utama pelanggan Anda dan pilih 3-4 grup. Dalam contoh kita, ini bisa jadi:

• Fotografi “di balik layar”
• Tips dan trik praktis
• Menampilkan karya Anda

Grup di atas akan memungkinkan Anda membuat peta jalan untuk pembuatan konten Anda. Dengan mereka, Anda dapat membuat kalender konten dan tidak pernah lagi bertanya-tanya tentang apa yang harus ditulis. Cukup tambahkan beberapa poin ke setiap topik di awal. Jika Anda tidak punya ide lagi, jangan khawatir – luangkan waktu untuk diri sendiri. Topik tambahan akan datang kepada Anda dari waktu ke waktu, atau mungkin muncul dari interaksi dengan audiens Anda. Perlu diingat bahwa orang yang Anda targetkan dengan konten Anda juga merupakan sumber ide yang bagus. Berikut adalah beberapa contoh bagaimana Anda dapat memperluas topik awal.

Fotografi “di balik layar”

• Jelaskan cara menyiapkan skenografi
• Ceritakan tentang alat yang Anda gunakan setiap hari
• Peragakan proses pengeditan foto
• Tunjukkan pada saya bagaimana menjalankan pemotretan yang sukses

Tips dan trik praktis

• Tunjukkan cara mengambil foto bertema yang menarik dengan telepon
• Berikan tips berpose
• Sarankan apa yang akan dikenakan untuk sesi foto agar terlihat bagus

Menampilkan karya Anda

• Tunjukkan jepretan menarik yang berhasil Anda ambil
• Tunjukkan efek sebelum dan sesudah pengeditan foto

Setelah Anda membuat daftar topik yang menarik, buat jadwal khusus untuk menerbitkannya . Anda dapat menetapkan nomor untuk setiap topik dan, misalnya, menerbitkan konten yang terkait dengan karya fotografer setiap hari Senin. Ingatlah untuk melibatkan audiens Anda dalam upaya Anda dengan membuat survei atau menyisakan ruang untuk pertanyaan.

Ringkasan

Menentukan pilar konten adalah cara untuk menetapkan strategi yang jelas dan spesifik untuk pembuatan konten Anda. Dengan demikian, konten yang Anda hasilkan menjadi lebih bermakna tidak hanya untuk Anda tetapi juga untuk audiens Anda. Audiens Anda akan menerima konten yang dipersonalisasi yang memenuhi kebutuhan dan minat mereka. Pilar konten akan membantu Anda menavigasi pasar yang sangat kompetitif dan mengidentifikasi peluang yang belum dimanfaatkan.

Baca juga: 4 Perbedaan Content Marketing dan Copywriting.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Pengarang: Laura Green

Mungkin tidak ada saluran atau taktik media sosial yang membuat Laura tidak percaya diri. Baik itu mengikuti tren TikTok terbaru, meluncurkan kampanye Pinterest, atau streaming langsung di YouTube - Ninja Media Sosial ini telah melakukan semuanya.

Lihat semua posting