Cara Membuat Posting Blog Pilar Terbaik Dari Awal Sampai Akhir

Membuat blog pilar yang mendalam bukanlah hal yang mudah, namun pemasar konten tahu bahwa potongan bentuk panjang ini adalah komponen kunci dari keseluruhan strategi pencarian.

Bergabunglah dengan Jeff Coyle dan Kyle Leach, Ahli Strategi Konten Senior dari Pemasaran Digital Beacon, untuk diskusi tentang cara membuat postingan blog pilar terbaik. Anda akan mendapatkan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dan lebih banyak lagi:

• Apa cara terbaik untuk membuat blog pilar?
• Apa saja tip dan trik untuk proses penulisan dan menyelesaikan proyek?
• Bagaimana Anda bisa bekerja dengan desainer dan tim pengembang web Anda untuk membuat karya menarik yang lebih dari sekadar tajuk utama dan kumpulan salinan?
• Hasil apa yang dapat Anda hasilkan dengan berupaya menjadi konten pilar?

Klik untuk melihat seluruh percakapan .

Tampilkan Catatan

Kyle Leach, ahli strategi konten senior dari Beacon Digital Marketing, bergabung dengan salah satu pendiri MarketMuse, Jeff Coyle, untuk membahas tentang konten pilar, taktik B2B, dan strategi konten.

Pertama, mereka membahas halaman pilar, termasuk definisi yang benar, definisi yang ambigu, dan kapan halaman pilar sesuai untuk produk, layanan, organisasi perusahaan B2B atau B2C, dan apa definisi pribadi Kyle tentang halaman pilar?

Kyle merasa bahwa blog pilar adalah tentang meliput subjek inti (terkait dengan sesuatu yang Anda jual) dari perspektif tingkat atas pendidikan, dan kemudian bersandar pada kata kunci target.

Ada beberapa cara berbeda untuk membuat pilar, jelas Kyle. “Itu bisa di awal keterlibatan, atau bisa juga setelah beberapa waktu dengan klien ketika kami telah menulis beberapa blog dengan kata kunci pas tentang subjek itu.”

Jeff melihat halaman pilar sebagai cara untuk menghubungkan jenis konten lain yang mungkin sudah Anda buat atau sedang Anda rencanakan.

Kyle setuju, menjelaskan bahwa “sebagian besar, kami membangun konten pilar untuk kesadaran tahap awal. Ada beberapa kasus di mana kami ingin membuat konten pilar untuk pengguna tingkat lanjut, tetapi sebagian besar, kami membahas subjek itu secara umum.”

Dia mengungkapkan bahwa mereka benar-benar disengaja dalam proses pra-draf. Mereka menjalankan SEO mereka, melihat peringkat pesaing lebih tinggi dalam pencarian, melihat jumlah kata target. Mereka memastikan untuk memulai kolaborasi sejak awal dan mencari penulis tertentu yang cocok untuk klien.

Kyle menambahkan, “Saya mulai memikirkan tentang 10, 12, 15 elemen untuk memisahkan salinannya, dan kemudian saya menjalankannya oleh klien saya. Kami langsung berkolaborasi, jadi kami tidak terlalu jauh ketika seseorang menghapus semuanya.

Dia juga menekankan pentingnya menggunakan ahli materi pelajaran. Seringkali mereka akan mendapatkan seseorang dari perusahaan klien dan menghabiskan 30 menit mewawancarai mereka tentang subjek tersebut. Ini adalah kolaborasi penuh — Anda harus mendapatkan elemen yang tepat dengan kata kunci yang tepat, bersama dengan pakar materi pelajaran yang tepat, dan Anda harus menyajikannya dengan pengarahan yang sama.

Jeff setuju, berpikir bahwa menempatkan data dan upaya ke dalam penelitian dan keuangan akan membantu Anda bergerak lebih cepat sehingga Anda benar-benar dapat membuatnya hidup, membuat orang membaca, membuat orang terlibat, dan membuat orang berkonversi.

Anggota audiens langsung memiliki pertanyaan tentang perbedaan antara halaman pilar dan postingan pilar. Kyle melihat laman pilar lebih sebagai laman web yang berada jauh di bagian bawah corong. Mereka hampir seperti salinan gambar dan iklan berbayar.

Blog pilar seperti perpustakaan, dan orang yang memiliki pertanyaan selalu meneliti untuk menemukan jawabannya. Dalam pandangan Kyle, "jika Anda menemukan blog pilar, Anda akan menemukan bagian yang akan menjawab hampir setiap pertanyaan yang mungkin Anda miliki."

Penonton lain bertanya apakah konten landasannya berbeda. Baik Kyle dan Jeff setuju bahwa postingan pilar, halaman pilar dengan dukungan — itu semua adalah sinonim untuk hub spoke, landasan, dan dukungan.

Lebih lanjut Jeff menambahkan bahwa “Pilar situs web perusahaan seperti representasi pilar perusahaan hampir seperti komponen konversi. Kuncinya adalah mengetahui di mana letak pilar dalam infrastruktur situs dan apa yang Anda ingin orang lakukan selanjutnya.”

Dia suka menelusuri blog pilar dan melingkari hal-hal yang unik dalam nilai yang tidak dapat disediakan oleh orang lain atau perusahaan lain. Jika dia tidak dapat melingkari apa pun, dia menganggap konten tersebut sebagai turunan.

Jeff memahami penggunaan istilah pas oleh Kyle dan memintanya untuk menjelaskannya.

Kyle menjawab bahwa kata kunci pas sangat spesifik untuk topik tempat Anda dapat menambahkan istilah tambahan ke istilah pencarian tersebut.

Jeff memperluas gagasan yang menjelaskan bahwa menambahkan varian ke halaman akan mengubah maksud, yang ditambahkan Kyle bahwa menambah sufiks atau awalan ke halaman akan mengubah maksud ke tengah halaman corong.

Setelah menerima validasi dari klien, Jeffs bertanya secara retoris, apa selanjutnya?

Kyle mengatakan bahwa mereka beralih ke mode draf setelah garis besar disetujui dan transkrip wawancara diunduh. Maka itu adalah “Ayo menulis seperti karya yang bagus, seperti Anda ingin seseorang membacanya. Di Beacon,” jelas Kyle, “kami memiliki fase revisi internal, sehingga penulis dapat kembali dan melakukan beberapa pengeditan yang kuat untuk memastikan suara, nada, dan gaya berada di tempat yang tepat.”

Sebagai seorang editor, Kyle berpikir tentang tim desain dan tim pengembang webnya, dan mulai membuat catatan tentang bagaimana dia melihat berbagai elemen berperan.

Lalu muncul pertanyaan tentang brief konten dan apakah penulis Beacon memanfaatkannya dan jika ya, bagaimana?

Pendekatan Kyle adalah bahwa ringkasan konten biasanya akan memberikan kerangka kerja, tetapi “kemudian kendali dilonggarkan. Saya akan menyusun bagian itu saat turun, tetapi saya memiliki bagian yang disebut Poin Kunci, dan kemudian saya memberikan kebebasan kepada penulis untuk menulis di sekitarnya sesuai keinginan mereka.

Jeff bertanya-tanya apakah Kyle melakukan sesuatu tentang bagaimana itu akan terlihat di pra-salinan mereka dan apakah mereka mendapatkan persetujuannya.

Beacon tampaknya sangat menekankan komunikasi klien. “Ya, saya benar-benar memikirkan presentasinya, dan saya mengajukan banyak pertanyaan kepada para desainer dan orang-orang pengembang web di Beacon.” Dia akan menggunakan sumber daya yang ada dan menggabungkannya dengan yang baru, dan merancang karya tersebut untuk melihat apakah dia akan menutup layar.

Meskipun catatan ini sangat padat, Jeff menunjukkan bahwa "jika seseorang melacak kembali seluruh percakapan ini sejauh ini, Anda dapat memiliki kerangka untuk proses Anda." Jadi ada baiknya menonton seluruh percakapan .

Jeff mengajukan pertanyaan jebakan kepada Kyle, "bagaimana Anda mengukur hasil halaman pilar?"

“Ini sulit,” jawab Kyle,” karena metrik yang berbeda lebih berarti bagi orang yang berbeda. Kami mencoba dan berputar-putar dengan pelaporan, menambahkan beberapa metrik lagi yang mungkin berarti bagi beberapa C-suite.”

Kyle mencerminkan bagaimana mereka melihat halaman lain pada topik tersebut, di situs yang berkinerja lebih baik daripada pilar, dan apakah mereka dapat menambahkan tautan lain ke dalam pilar yang akan membantu menghasilkan metrik yang lebih baik.

Jeff memperluas pernyataan ini bahwa Anda perlu “memahami bagaimana halaman ini diaktifkan pada hasil pencarian, fitur halaman, jika Anda melakukan konten yang terjaga keamanannya, peningkatan aset atau konten, dan bagaimana pengguna membuka halaman ini dan menemukan cara untuk bagian lain dari situs tersebut.”

Ketika pertanyaan tentang alat konten apa yang muncul, Kyle berseru, "MarketMuse benar-benar membantu kami dengan niat kami untuk menulis karya yang bagus di Beacon, dan itu juga membantu kami meningkatkan kualitas setiap karya yang kami tulis."

Lebih dari beberapa peserta webinar mengajukan pertanyaan tentang menghubungkan halaman pilar dengan konten pendukungnya. Kyle menawarkan nasihat ini, "Saya mencoba untuk mendapatkan dua hingga tiga tautan internal dalam 200, 300 kata pertama dari karya tersebut, dan saya mencoba untuk tidak terlalu menjual dan lebih mendidik, lebih informatif tentang subjek tersebut." Dia juga menyebutkan bahwa dia menggunakan MarketMuse (Connect) untuk membantunya dalam hal ini.

Tamu Unggulan

Kyle Leach

Ahli Strategi Konten Senior, Beacon Digital Marketing

LinkedIn

Kyle Leach adalah Ahli Strategi Konten Senior di Beacon Digital Marketing, di mana dia berspesialisasi dalam membuat strategi pencarian dan konten yang kuat untuk perusahaan B2B SaaS.

Kyle membawa pengalaman editorialnya selama bertahun-tahun dalam menulis dan mengedit untuk surat kabar, majalah, pendidikan tinggi, dan hiburan olahraga ke dalam karyanya dalam pembuatan konten berbasis SEO.

Perhatiannya pada salinan yang baik dan pengetahuan SEO secara konsisten mendorong hasil untuk merek B2B yang ingin menjangkau audiens baru, mendorong peringkat pencarian, dan mempertahankan keterlibatan calon pelanggan dan pelanggan saat ini.

Sumber daya

• Pemasaran Digital Suar
• MarketMuse