Cara Melakukan Riset Kata Kunci Untuk SEO: Panduan Pelatihan Lengkap

Tidak yakin bagaimana melakukan riset kata kunci?

Jangan khawatir: kami siap membantu Anda.

Dalam panduan riset kata kunci yang komprehensif ini, Anda akan belajar cara melakukan riset kata kunci, cara menganalisis kata kunci, dan cara menerapkannya dalam strategi SEO Anda.

Anda juga akan belajar cara menemukan kata kunci yang tidak digunakan pesaing Anda sehingga Anda dapat mengalahkan mereka.

Lihat panduan video kami di bawah ini dan baca terus untuk mempelajari semua yang perlu Anda ketahui untuk memulai penelitian kata kunci Anda dan membawa visibilitas online Anda ke tingkat berikutnya.

Dasar-dasar Riset Kata Kunci

Ingin kami melakukan riset kata kunci untuk Anda? Lihat layanan penelitian kata kunci kami.

Langkah pertama sebelum kita mempelajari cara melakukan riset kata kunci adalah memastikan bahwa Anda memahami dasar-dasarnya.

Apa Itu Kata Kunci?

Kata kunci adalah kata dan frasa yang diketik pengguna ke mesin pencari, seperti Google, untuk menemukan konten yang mereka inginkan. Mereka juga dapat dikenal sebagai "kata kunci SEO."

Kata kunci berada di dasar setiap strategi pengoptimalan mesin telusur – proses yang digunakan merek Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil penelusuran dan menarik lebih banyak pelanggan ke situs web Anda.

Memiliki jumlah kata kunci yang tepat di halaman Anda memberi tahu mesin pencari lebih banyak tentang konten di situs Anda, sehingga memudahkan mereka untuk mencocokkan pengguna dengan konten yang relevan. Itu, pada gilirannya, membantu meningkatkan lalu lintas yang relevan dan, semoga, konversi.

Apa itu Riset Kata Kunci?

Riset kata kunci adalah proses menemukan kata kunci dan frasa yang diketik pelanggan ke mesin pencari saat mencari produk, layanan, dan konten tertentu.

Ini biasanya melibatkan:

1. Menggunakan alat penelitian kata kunci digital untuk menemukan, menganalisis, dan membandingkan ribuan kandidat kata kunci.
2. Mempersempit kata kunci atau frasa yang paling menjanjikan.
3. Menggunakannya di seluruh strategi Pengoptimalan Mesin Pencari Anda.

Anda dapat menganggap penelitian kata kunci sebagai cetak biru untuk semua upaya pemasaran digital Anda dan penting untuk pelatihan SEO apa pun. Itu harus menjadi kekuatan pendorong di balik setiap keputusan yang Anda buat.

Idealnya, merek Anda harus melakukan penelitian kata kunci di awal kampanye SEO baru. Tidak masalah jika Anda adalah perusahaan rintisan yang ingin terhubung dengan audiens untuk pertama kalinya atau merek mapan yang mengevaluasi kembali pendekatan yang ada, penelitian kata kunci harus didahulukan.

Jangan khawatir jika Anda belum pernah melakukan riset kata kunci sebelumnya. Jika ada satu hal yang ingin kami komunikasikan dalam panduan penelitian kata kunci ini, tidak ada kata terlambat untuk memulai. Bahkan jika Anda telah memiliki situs web selama bertahun-tahun, Anda masih dapat menggunakan penargetan kata kunci yang tepat untuk mempromosikan merek Anda, membuat pemasaran Anda lebih efektif dan, pada akhirnya, menjangkau audiens Anda.

Mengapa Riset Kata Kunci Penting?

Riset kata kunci sangat penting karena itu satu-satunya cara untuk menemukan istilah apa yang diketik audiens Anda ke mesin pencari saat mencari produk Anda. Dengan melakukan riset kata kunci, Anda dapat mulai memahami bahasa sebenarnya yang digunakan pelanggan saat mencari produk dan layanan Anda. Lagi pula, konsep mereka tentang apa yang Anda tawarkan mungkin berbeda dari Anda.

Perbedaan kinerja antara situs web yang telah melakukan penelitian kata kunci dengan jelas dan yang belum dapat menjadi luar biasa.

Dalam contoh berikut, kami menampilkan laman berperingkat tinggi dan rendah untuk kata kunci “yoga di dekat saya London”.

Beranda hasil peringkat teratas terlihat seperti ini:

Lihat bagaimana frasa kata kunci tersebut berisi "kelas yoga di dekat saya" dan kata "London" berkali-kali secara alami. Perhatikan juga bagaimana frasa tersebut berisi frasa terkait yang paling banyak dicari, seperti "kelas yoga gratis terbaik di London".

Ini disengaja.

Perusahaan dengan strategi SEO yang hebat menyertakan kata kunci target mereka di seluruh konten mereka karena ini memberi tahu mesin pencari bahwa mereka menyajikan jenis konten yang diinginkan pengguna mereka.

Sekarang mari kita lihat beranda situs di ceruk yang sama yang belum menerapkan strategi kata kunci yang efektif:

Ini peringkat di bawah posisi 100 untuk "yoga dekat saya London", meskipun beroperasi di London.

Perhatikan bagaimana teks utama tidak menyertakan "London" atau istilah apa pun yang terkait dengan "kelas yoga di dekat saya". Juga bagaimana itu tidak menyertakan istilah pencarian terkait. Fakta bahwa itu tidak menyertakan istilah-istilah ini bisa menjadi alasan mengapa kinerjanya sangat buruk untuk kata kunci pilihan kami.

Anda cukup menebak kata kunci mana yang akan dimasukkan dan ditambahkan ke konten Anda, tetapi kemungkinan pendekatan ini menghasilkan hasil apa pun cukup tipis. Itu bisa mencegah Anda terhubung secara efektif dengan audiens Anda dan membuang banyak waktu berharga Anda.

Contoh ini menunjukkan bahwa penelitian kata kunci yang tepat sangat penting.

Fakta Penelitian Kata Kunci

Mari kita lihat statistik seputar manfaat penelitian kata kunci.

Angka menunjukkan bahwa jika Anda dapat mencapai puncak hasil pencarian, Anda dapat mengumpulkan 32,5% dari semua klik.

Jadi, dari statistik ini, kita dapat menyimpulkan bahwa instruktur yoga peringkat atas akan mendapatkan sekitar sepertiga dari semua lalu lintas. Itu hampir dua kali lipat dari yang diperoleh tempat kedua (17,6%) dan lebih dari tiga kali lipat hasil tempat ketiga (11,4%)!

Halaman peringkat teratas untuk kata kunci apa pun juga berada di peringkat 10 teratas untuk sekitar 1.000 kata kunci relevan lainnya .

Sekali lagi, Anda dapat melihat ini dalam tindakan untuk contoh yoga kami. Penampil terbaik untuk "kelas yoga di dekat saya London" juga mendapat peringkat tinggi untuk "kelas yoga terbaik di London", "kelas yoga gratis", dan seterusnya.

60% pemasar saat ini melakukan penelitian kata kunci melaporkan bahwa konten blog yang kaya kata kunci adalah sumber utama prospek mereka.

Ini adalah statistik hebat yang menunjukkan hasil aktual yang dibawa oleh penelitian kata kunci yang baik ke bisnis.

53% perjalanan pencarian pelanggan dimulai dengan mengetikkan kata kunci ke Google.

Jadi kembali ke contoh kami, kami mungkin memprediksi bahwa sekitar setengah dari semua petunjuk instruktur yoga berasal dari kueri mesin pencari. Ini BANYAK! Jika Anda belum memanfaatkan strategi penelitian kata kunci yang baik, Anda memiliki kesempatan untuk meningkatkan prospek Anda lebih dari 50%!

Angka menunjukkan bahwa 15% dari kata kunci belum pernah dicari sebelumnya.

Riset kata kunci juga penting untuk mengungkap kata kunci baru – permata tersembunyi yang dapat melontarkan Anda ke puncak SERP (halaman hasil mesin pencari). Jika Anda dapat menemukannya, Anda dapat menargetkan mereka dan mendapatkan keuntungan penggerak pertama.

Apa yang Membuat Kata Kunci Bagus?

Jadi, sekarang Anda harus memiliki gagasan yang cukup bagus tentang apa itu kata kunci dan mengapa kata kunci itu penting.

Apa yang benar-benar perlu Anda ketahui sebelum dapat mempelajarinya, adalah kata kunci mana yang harus dipilih saat melakukan penelitian kata kunci yang akan mendorong Anda ke puncak hasil pencarian.

Kami akan membawa Anda melalui cara menganalisis daftar kata kunci yang disempurnakan, tetapi pertama-tama kita perlu mengobrol tentang apa yang membuat kata kunci bagus.

Ada 3 faktor yang perlu dipertimbangkan:

1.Relevansi

Ini adalah cara sederhana untuk merujuk ke maksud pencarian pengguna. Kata kunci yang Anda pilih dari penelitian kata kunci Anda harus memiliki tujuan dengan menawarkan informasi yang relevan kepada audiens target Anda.

Jika konten Anda adalah yang terbaik dalam memenuhi kebutuhan pengguna, konten akan menempati peringkat #1 untuk kueri penelusuran tersebut.

2. Otoritas

Anda perlu membuktikan kepada Google bahwa Anda adalah otoritas untuk subjek atau niche yang Anda pilih. Membuat konten yang membantu, terperinci, dan mendalam yang muncul di seluruh situs web Anda akan melakukan ini.

Namun, Anda harus realistis saat menganalisis kata kunci Anda. Jika ada lautan situs yang sangat populer seperti Forbes atau Business Insider yang Anda tahu tidak dapat bersaing dengan Anda, mungkin ada baiknya memilih topik yang lebih khusus.

3. Volume Pencarian

Volume pencarian mungkin adalah elemen paling jelas yang membuat kata kunci bagus untuk ditargetkan. Anda ingin memastikan bahwa orang benar-benar mencarinya.

Sekarang di sinilah hal itu menjadi menarik karena menargetkan kata kunci umum dengan volume pencarian yang besar sangat bagus jika realistis untuk dapat menentukan peringkatnya (lihat di atas).

Namun, Anda dapat menghasilkan tingkat lalu lintas yang baik dengan menargetkan berbagai kata kunci ekor panjang dengan volume pencarian yang lebih kecil.

Lalu lintas yang didorong dari 5 kata kunci ini mungkin sama dengan volume lalu lintas yang sama yang Anda terima dari peringkat di bagian atas hasil penelusuran untuk 1 kata kunci generik volume penelusuran tinggi.

Kami akan membahas cara menemukan permata kata kunci ekor panjang nanti di artikel.

Meneliti Kata Kunci

Nilai sebenarnya berasal dari mengetahui cara mencari kata kunci dan menerapkannya dengan cara yang membuat penjualan lebih mungkin terjadi.

Kami telah mengatakannya sebelumnya dan kami akan mengatakannya lagi; Anda perlu memahami audiens Anda – jenis orang yang menelusuri produk dan layanan Anda.

Setelah Anda mengetahui prospek Anda luar dalam, Anda benar-benar dapat memahami mereka dan menyelaraskan strategi kata kunci Anda dengan frasa aktual yang mereka gunakan. Inilah cara melakukan riset kata kunci untuk SEO.

Seorang instruktur yoga untuk profesional yang sibuk, misalnya, dapat menargetkan frasa umum, seperti "kelas yoga" untuk menghidupkan sedikit lalu lintas. Dan mereka mungkin akan berhasil.

Tetapi pendekatan yang lebih baik adalah memilih kata kunci yang lebih sesuai dengan maksud target pasar. “Kelas yoga akhir pekan” atau “instruktur yoga fleksibel”, misalnya, adalah jenis frasa yang mungkin digunakan orang dengan waktu terbatas.

Dengan pemikiran ini, di bagian selanjutnya dari panduan penelitian kata kunci ini, kami menjelaskan bagaimana melakukan penelitian kata kunci secara rinci.

Kata Kunci Benih

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah membuat daftar ide kata kunci dengan membuat daftar topik umum dan kata kunci yang akan Anda gunakan sebagai dasar untuk memulai penelitian kata kunci Anda.

Jawab ini: topik apa yang ingin Anda rangking?

Topik-topik ini dikenal sebagai kata kunci benih, atau kata kunci pilar, dan merupakan landasan dari proses penelitian kata kunci. Mereka seperti titik awal, dari mana Anda dapat memperoleh ide kata kunci tambahan, yang relevan dengan penawaran Anda.

Kata kunci benih belum tentu merupakan kata kunci yang harus Anda targetkan di situs web Anda. Ini karena kata kunci benih sering kali memiliki kesulitan peringkat tinggi dan mungkin terlalu dibawa untuk mendorong konversi. Kami membahas lebih detail tentang ini melalui panduan.

Untuk saat ini, kami akan mulai dengan menemukan kata kunci awal Anda.

Cara Menemukan Kata Kunci Benih

Ada jutaan kemungkinan kata kunci di luar sana yang dapat Anda pilih.

Mulailah dengan bertukar pikiran tentang kata dan frasa tematik yang terkait dengan perusahaan Anda. Ide harus berkisar pada tujuan Anda dan dapat mencakup apa pun yang terkait dengan perusahaan, layanan, konten, blog, atau apa pun yang Anda coba promosikan.

Seorang instruktur yoga untuk profesional yang sibuk dan stres, misalnya, dapat memulai dengan kata kunci benih berikut:

• yoga
• Kelas yoga
• instruktur yoga
• Pelatih yoga online

Anda kemudian dapat menghubungkannya ke alat pembuat kata kunci untuk menghasilkan lebih banyak kata kunci unggulan.

Berikut adalah contoh bagaimana kata kunci unggulan teratas akan menghasilkan topik tambahan. Kami telah memasukkan 'Instruktur Yoga' ke dalam Perencana Kata Kunci Google Ads:

Berikut contoh lain menggunakan alat penelitian kata kunci berbayar yang kami gunakan yang disebut Ahrefs:

Mari kita ambil contoh lain. Misalkan Anda menjalankan agen pemasaran digital dan Anda ingin mendasarkan kata kunci benih di sekitar layanan Anda.

Dalam hal ini, kata kunci seed mungkin mencakup:

• SEO
• Optimasi mesin pencari
• Membangun tautan
• Layanan blog

Pada tahap ini, idenya adalah untuk fokus pada topik umum daripada terlalu mengkhawatirkan kata kunci dan maksud pencarian tertentu. Kami hanya menggambar garis awal.

Menemukan Lebih Banyak Kata Kunci

Setelah melakukan brainstorming daftar kata kunci benih, Anda harus memperluas daftar Anda lebih jauh menggunakan kata kunci benih sebagai titik awal.

Jika Anda kesulitan untuk bertukar pikiran, Anda dapat menggunakan perencana kata kunci atau alat pembuat kata kunci. Alat penelitian kata kunci merupakan bagian integral dari panduan kami tentang cara melakukan penelitian kata kunci.

Google Keyword Planner sangat membantu karena menyediakan tautan dan ide tambahan yang terkait dengan istilah awal Anda. Jadi, misalnya, jika Anda mengetik "yoga", Google akan menawarkan berbagai pencarian yang dapat diklik yang dapat Anda lakukan terkait dengan kata kunci asli, seperti yang ditunjukkan di sini:

Tentu saja, Anda dapat menginginkan lebih banyak contoh kata kunci untuk ditargetkan, kami sangat merekomendasikan Ahrefs.

Anda bahkan dapat mencubit kata kunci dari pencarian yang disarankan Google seperti pada:

Atau Anda dapat menggunakan pertanyaan di bagian “Orang Juga Bertanya” pada halaman hasil sebagai kata kunci tersendiri.

Untuk lebih banyak lagi alat penelitian kata kunci GRATIS, lihat panduan kami untuk 41 Alat SEO Gratis Terbaik Untuk Hampir SETIAP Tujuan.

Menyempurnakan Kata Kunci Anda

Langkah selanjutnya dalam proses ini adalah memilih kata kunci yang akan Anda targetkan.

Anda perlu mencari tahu kata kunci mana yang cenderung digunakan audiens Anda saat mencari produk dan layanan Anda. Ini juga dikenal sebagai 'memahami maksud pencarian pengguna'.

Mari kembali ke contoh bisnis instruktur yoga.

Saat melihat daftar panjang kata kunci Anda yang terkait dengan kata kunci awal, kemungkinan ini akan menghasilkan daftar yang berisi dua jenis kata kunci:

1. Mereka yang terkait dengan layanan tertentu itu
2. Dan yang tidak

Jadi, untuk bisnis yoga, kata kunci yang menunjukkan bahwa pengguna menginginkan kelas yoga dapat mencakup:

• Yoga di dekat saya
• Yoga untuk pemula
• Yoga untuk anak-anak
• kelas yoga
• Bikram yoga disekitar saya

Ini adalah kata kunci yang ingin ditargetkan oleh bisnis yoga.

Kata kunci yang terkait dengan kata kunci seed yang tidak menunjukkan niat untuk membeli kelas yoga antara lain:

• hari yoga internasional
• Matras yoga
• fakta yoga

Bisnis yoga mungkin ingin memulai strategi SEO mereka dengan menghindari kata kunci ini karena penelusuran tersebut, meskipun relevan dengan yoga, tidak terkait dengan layanan bisnis khusus ini.

Anda dapat menerapkan teknik ini pada bisnis Anda saat melakukan riset kata kunci, apa pun yang Anda jual. Pisahkan saja saran kata kunci brainstorming menjadi dua kategori:

1. Penelusuran yang secara eksplisit digunakan orang untuk menemukan produk dan layanan seperti milik Anda
2. Mereka yang jelas bukan pengguna yang ingin membeli

Terkadang, Anda akan menemukan kata kunci yang mungkin atau mungkin tidak menunjukkan niat untuk membeli dari Anda. Jika perlu, simpan ini dalam kategori terpisah untuk dijelajahi di kemudian hari.

Apa itu Maksud Pencarian?

Maksud pencarian pengguna adalah tujuan yang dimiliki pengguna saat mengetik istilah ke dalam bilah pencarian.

Memahami maksud pencarian pengguna akan benar-benar meroket penelitian kata kunci Anda. Tidak hanya akan memberi Anda arah, tetapi juga akan membuatnya lebih cepat.

Kami telah menyinggung konsep ini dalam diskusi kami. Tetapi sangat penting untuk proses penelitian kata kunci sehingga layak untuk membicarakannya secara lebih rinci.

Memahami tujuan keseluruhan pengguna berarti Anda dapat memastikan bahwa Anda membuat konten yang langsung menjawab kueri tersebut secara mendetail.

Mari kita lihat sebuah contoh. Katakanlah bahwa pengguna mengetik di "kelas yoga". Dalam hal ini, sebagian besar bisnis akan berasumsi bahwa mereka sedang mencari beberapa jenis instruksi yoga, baik secara langsung atau online.

Namun istilah "kelas yoga di dekat saya" bahkan lebih eksplisit. Pengguna yang mengetik ini di bilah pencarian hampir pasti ingin pergi ke kelas.

Sebaliknya, seseorang yang mengetik "matras yoga" mungkin tidak mencari sesi yang dipimpin instruktur. Mereka hanya ingin peralatan.

Memahami maksud pencarian pengguna memungkinkan Anda untuk memisahkan gandum dari sekam, memungkinkan Anda menargetkan kata kunci yang dicari pengguna saat mereka ingin membeli dan menghindari sisanya.

Jenis Permintaan Pencarian

Kueri penelusuran dibagi menjadi beberapa kategori 'niat' yang berbeda:

• navigasi
• informasi
• Transaksional
• Lokal

Memahami hal ini secara mendetail memungkinkan Anda menerapkan kata kunci dengan lebih efektif.

Maksud Pencarian Navigasi

Maksud pencarian navigasi mengacu pada pencarian yang menunjukkan bahwa pelanggan tahu ke mana mereka ingin pergi, mereka hanya perlu Google untuk membawa mereka ke sana.

Ini adalah pertanyaan merek. Misalnya, jika Anda mencari YouTube, Anda cukup mengetiknya di bilah pencarian dan Google akan memberi Anda YouTube.

Jenis kueri ini sangat sulit untuk dioptimalkan karena kecuali jika Anda memiliki domain yang sama persis, Anda akan diungguli oleh siapa pun yang memilikinya. Satu-satunya cara nyata untuk mengoptimalkan kueri penelusuran navigasi bermerek Anda sendiri adalah dengan membangun kesadaran merek.

Maksud Pencarian Informasional

Pengguna yang mencari dengan "maksud informasi" ingin memperluas pengetahuan mereka. Mereka ingin belajar lebih banyak tentang topik tertentu.

Bisnis terkadang mengabaikan kata kunci dengan jenis maksud ini karena mereka tidak berpikir itu akan menghasilkan penjualan. Namun, pencarian informasi sering kali memulai siklus pembelian sejak awal, meningkatkan kesadaran merek, dan membuat pengguna tertarik dengan produk Anda.

Pengguna sering menunjukkan maksud informasi dengan mengajukan pertanyaan "mengapa". Jadi, misalnya, seseorang di bagian awal siklus pembelian untuk kelas yoga mungkin bertanya “mengapa yoga baik untuk Anda?” atau “mengapa yoga membuat orang lebih sehat?”

Orang ini mungkin tidak akan segera membeli kelas yoga – mereka masih dalam tahap "penelitian / pengumpulan informasi" dari proses pembelian.

Namun, bisnis yoga yang cerdas akan berusaha menangkap pengguna ini dengan menyediakan konten bermanfaat yang menjawab pertanyaan mereka. Jawaban bisa berupa:

• Blog video yang menjelaskan manfaat yoga bagi kesehatan
• Konten testimonial yang mengumpulkan kisah orang-orang yang telah mencapai kesehatan setelah pergi ke kelas yoga
• Infografis tentang manfaat yoga bagi tubuh dan pikiran

Cari jenis kata kunci yang dicari pengguna saat mereka mencoba mencari tahu lebih banyak tentang produk dan layanan seperti milik Anda. Kemudian berikan mereka informasi bermanfaat yang menjawab pertanyaan mereka.

Jika Anda menyediakan konten yang bagus – seperti blog, video, infografis, alat, panduan, dan whitepaper – pengguna kemungkinan besar akan beralih ke tahap berikutnya dari siklus pembelian dengan merek Anda di garis depan pikiran mereka.

Maksud Pencarian Transaksional

Kata kunci niat transaksional menunjukkan bahwa pengguna mendekati fase pembelian dari siklus pembelian.

Juga dikenal sebagai "kata kunci niat membeli", kelas kata kunci khusus ini menunjukkan bahwa pengguna ingin segera membeli dari Anda (bahkan mungkin sekarang).

Pengguna dengan niat transaksional akan sering menggunakan kata kunci seperti “beli”, “pesan”, “kesepakatan”, “pembelian”, dan “diskon”. Terkadang disebut kata kunci “beli sekarang”.

Di lain waktu, kata kunci transaksional menunjukkan bahwa seseorang akan segera membeli. Misalnya, kata kunci yang berisi "berlangganan", "daftar", "unduh", "jadwalkan janji temu", atau "percobaan" semuanya menunjukkan niat untuk berinteraksi dengan merek. Jadi dalam hal ini, kata kunci transaksional sangat bagus untuk bisnis yang ingin mengembangkan kumpulan pelanggan potensial mereka atau untuk blogger yang ingin mengembangkan komunitas online mereka.

Saat menggunakan kata kunci, pastikan Anda memasukkannya ke dalam judul halaman, judul produk, dan konten isi. Menulis sejumlah besar kualitas, konten terkait produk di halaman produk Anda adalah cara yang bagus untuk menargetkan kata kunci transaksional. Anda juga dapat membuat dan mengoptimalkan halaman pendaftaran email atau halaman unduhan ebook, yang keduanya akan membuka peluang untuk menentukan peringkat untuk kata kunci ini.

Maksud Pencarian Lokal

Terakhir, Anda juga perlu mempertimbangkan apakah Anda harus menargetkan kata kunci dengan “niat lokal”.

Kata kunci lokal menunjukkan bahwa pengguna ingin mencari produk dan layanan yang tersedia di sekitar. Ini termasuk dokter lokal, dokter gigi, kedai kopi, tempat musik, pusat kebugaran dan sejenisnya.

Istilah pencarian akan menyertakan pengenal lokal seperti:

• Dekat saya
• >Kota< atau >Kota<

Jadi jika Anda mencari kelas yoga lokal, pencarian lokal akan terlihat seperti ini:

• Kelas yoga di dekat saya
• Kelas yoga di Illinois
• Kelas yoga di Chicago

Sejak awal pandemi, penelusuran yang menyertakan frasa “tersedia di dekat saya” telah meningkat lebih dari 100%, dari tahun ke tahun. Alasan untuk ini cukup jelas: di era di mana kita dibatasi dalam perjalanan, orang membutuhkan kenyamanan yang lebih dekat dengan mereka.

Mengingat hal ini, Anda mungkin juga ingin memikirkan bagaimana pembatasan dapat mengubah kata kunci yang digunakan orang saat menelusuri bisnis Anda, tetapi juga apakah ini jangka panjang. Bisnis take out makanan misalnya, akan sangat diuntungkan dengan optimasi keyword SEO lokal saat ini.

Kami memiliki panduan cara terperinci untuk mengoptimalkan bisnis lokal Anda untuk SEO lokal! Lihat disini.

Selami Jauh Ke Dalam Niche Anda

Saat mencari tahu bagaimana melakukan riset kata kunci, Anda perlu melibatkan diri dalam komunitas yang Anda layani; dengarkan perasaan mereka, jelajahi topik yang penting bagi mereka, dan amati pertanyaan mereka.

Memahami bagaimana rasanya menjadi pelanggan Anda adalah salah satu hal paling berharga yang dapat Anda lakukan.

Jadi, dari mana Anda memulai?

Nah, pertama-tama Anda perlu memahami niche Anda. Dengan melakukan itu, Anda membuka peluang untuk menangkap audiens yang tepat yang Anda cari dan membantu mereka untuk berkonversi.

Ini juga menjadi lebih mudah dan lebih mudah untuk menemukan kata kunci di ceruk industri Anda. Salah satu caranya adalah dengan bergabung dengan grup Facebook yang terkait dengan niche Anda dan lihat kata atau frasa mana yang muncul. Anda bisa menonton, menunggu, dan melihat bagaimana percakapan berkembang. Anda bahkan bisa bergabung!

Anda juga dapat masuk ke forum seperti Reddit – tempat yang sangat bagus untuk menemukan topik tidak jelas yang mungkin penting bagi komunitas. Redditer mungkin memunculkan kata kunci yang sama berulang-ulang – bahasa sehari-hari yang terkait dengan perusahaan Anda – yang kemudian dapat Anda sambungkan ke alat penelitian kata kunci untuk mendapatkan lebih banyak ide.

Istilah yang Anda temukan di Reddit sering kali bersifat niche tetapi volumenya tinggi. Terlebih lagi, mereka cenderung kurang kompetitif karena perusahaan lain sering tidak meluangkan waktu untuk mengeksplorasi kata-kata yang digunakan komunitas.

Temukan Kata Kunci Ekor Panjang

Dalam pencarian Anda untuk kata kunci yang sempurna, Anda harus mempertimbangkan apakah akan menggunakan kata kunci ekor panjang atau ekor pendek – atau kombinasi keduanya.

Mengapa menargetkan kata kunci ekor panjang? Sederhana: mereka sangat efektif.

Menemukan banyak kata kunci volume rendah yang bagus terbukti sangat menguntungkan. Strategi ini memungkinkan Anda menjaring lebih luas dan menarik pelanggan yang tidak ditargetkan oleh pesaing.

Angka menunjukkan bahwa tingkat konversi rata-rata untuk kata kunci ekor panjang adalah 36% kekalahan, sedangkan 10% teratas dari halaman arahan biasa hanya mengkonversi pada tingkat 11%. Jadi, jika bisnis Anda dapat menemukan kata kunci ekor panjang yang tepat, Anda berpotensi meningkatkan penjualan Anda.

Konsep kata kunci ekor panjang telah menjadi bagian dari lanskap pemasaran digital sejak penulis teknologi internet, Clay Shirky, memperkenalkannya pada tahun 2003.

Istilah "ekor panjang" tidak selalu berhubungan dengan panjang kata kunci - kebingungan umum untuk alasan yang jelas.

Sebaliknya, ini mengacu pada kata kunci niche atau frase pencarian dengan volume pencarian yang lebih rendah.

Juga, kata kunci berekor panjang membuat sekitar 70% dari semua pencarian di Google dan seringkali lebih mudah untuk diperingkat.

Kata kunci ekor panjang adalah volume rendah menurut definisi. Namun, untuk menjadi orang yang baik – yang benar-benar ingin Anda targetkan – ia juga harus memiliki karakteristik sebagai berikut:

1. Spesifik untuk niche Anda
2. Mudah untuk mendapatkan peringkat (kompetisi rendah)

Berikut adalah beberapa contoh kata kunci ekor panjang untuk “kelas yoga” yang dapat Anda targetkan jika Anda adalah seorang instruktur yoga:

• Yoga Iyengar
• Yoga kekuatan
• Yoga untuk menurunkan berat badan
• Vinyasa
• Yoga sebelum melahirkan
• Yoga restoratif
• Yoga pagi
• Kursi yoga

Semua istilah pencarian ini bervolume rendah. Namun jika digabungkan, keduanya menyaingi, dan bahkan melampaui penelusuran untuk "kelas yoga".

Kami telah menyebutkan cara menemukan kata kunci, tetapi berikut adalah pengingat bahwa jika Anda masih kesulitan, ada banyak alat untuk membantu Anda menemukan kata kunci ekor panjang yang hebat:

• SEMrush: Bermanfaat karena menunjukkan kata kunci ekor panjang yang digunakan pesaing Anda. Ini juga menampilkan tren kata kunci dari waktu ke waktu, menunjukkan kepada Anda bagaimana volume pencarian berubah; berguna untuk penelitian kata kunci.
• Perencana Kata Kunci Google Ads: Berguna karena menawarkan fitur Temukan kata kunci baru yang dibahas di atas. Generator kata kunci juga memungkinkan Anda memfilter kata kunci berdasarkan wilayah, bahasa, dan ceruk khusus industri. (Jadi, untuk yoga, Anda dapat memfilter kata kunci menurut “gaya” yoga secara otomatis).
• Kata Kunci Di Mana Saja: Berguna karena ini adalah ekstensi browser yang menyediakan kata kunci ekor panjang setiap kali Anda melakukan pencarian di Chrome atau Safari. Saran menampilkan widget di samping jendela pencarian.

Menganalisis Kata Kunci

Setelah Anda memiliki daftar panjang kata kunci potensial, langkah selanjutnya dalam panduan penelitian kata kunci kami adalah menganalisis masing-masing kata kunci untuk memastikan kinerjanya.

Bagaimana Anda melakukan analisis kata kunci, kami mendengar Anda bertanya?

Anda dapat menggunakan metrik dan data untuk menganalisis kata kunci Anda. Dengan memeriksa data, Anda akan tahu apakah Anda harus menargetkan kata kunci khusus ini atau tidak.

Berikut adalah enam yang harus Anda fokuskan terlebih dahulu:

1) Kesulitan Kata Kunci

Kesulitan kata kunci hanya mengacu pada seberapa sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu. Semakin tinggi skor kesulitan kata kunci, semakin sulit Anda menemukannya untuk menentukan peringkatnya.

Anda dapat memeriksa tingkat kesulitan kata kunci secara manual menggunakan alat penelitian kata kunci gratis, atau secara cepat menggunakan alat berbayar.

Memeriksa Kesulitan Kata Kunci Secara Manual

Untuk memeriksanya secara manual, kami menyarankan Anda menggunakan bilah alat peramban gratis Moz: The MozBar.

Cukup unduh bilah alat dan instal di browser chrome Anda. Siapkan akun gratis dan Anda akan dapat menganalisis situs web apa pun yang Anda kunjungi.

Bahkan lebih baik; ketika Anda berada di hasil pencarian, Anda akan melihat MozBar statistik di bawah setiap hasil seperti:

Anda dapat menganalisis keseluruhan hasil penelusuran untuk kata kunci tersebut menggunakan metrik berikut:

Otoritas Halaman – Ini adalah peringkat yang diberikan ke halaman individual situs web. Semakin tinggi skor, semakin baik kemampuan peringkat halaman itu. Saat mencari di hasil pencarian, Anda ingin nomor ini serendah mungkin. Semakin rendah PA, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan posisinya di SERP.

Jumlah backlink – Ini menghitung jumlah backlink atau 'suara' untuk setiap halaman peringkat. Backlink adalah salah satu faktor peringkat teratas Google. Semakin sedikit backlink yang dimiliki hasil peringkat, semakin besar peluang Anda memiliki peringkat yang baik.

Otoritas Domain – metrik terakhir yang perlu Anda pertimbangkan adalah Otoritas Domain. Otoritas Domain adalah nomor yang diberikan Moz ke seluruh situs web untuk dengan mudah menunjukkan otoritasnya. Google suka memberi peringkat situs web otoritas tinggi yang mapan dengan baik. Metrik ini penting karena DA sulit untuk ditingkatkan dengan cepat untuk situs web Anda sendiri. Jika hasil pencarian untuk kata kunci pilihan Anda dipenuhi dengan situs web DA tinggi, Anda mungkin perlu memikirkan kembali.

Memeriksa Kesulitan Kata Kunci Menggunakan Alat Berbayar

Jika Anda memiliki akses ke Ahrefs, kami sangat menyarankan alat ini untuk memeriksa kesulitan kata kunci. Ini mengumpulkan semua faktor yang disebutkan di atas menjadi skor kesulitan kata kunci dari 100.

Buka Penjelajah Kata Kunci, masukkan kata kunci Anda dan tekan ikon pencarian.

Setelah dimuat, Anda akan melihat berbagai metrik untuk kata kunci tertentu, yang pertama adalah tingkat kesulitan kata kunci.

Gulir ke bawah untuk mengungkapkan hasil teratas tempat Anda dapat memeriksa metrik seperti jumlah tautan balik, peringkat domain, dan lalu lintas.

2) Volume Pencarian

Volume pencarian memberi tahu Anda berapa kali orang mencari kata kunci tertentu pada bulan tertentu. Volume pencarian adalah statistik yang berguna karena memungkinkan Anda mengetahui berapa banyak orang yang menggunakan kata kunci tertentu.

Ungkapan “kelas yoga dengan potongan nanas gratis” mungkin sangat relevan dengan bisnis Anda. Tetapi jika tidak ada yang mencarinya, maka menargetkannya mungkin tidak menarik banyak prospek. Kata kunci "kelas yoga dengan meditasi" mungkin mendapatkan lebih banyak pencari, menyiratkan bahwa itu lebih relevan bagi pengguna.

Kata kunci dengan volume yang lebih tinggi biasanya menandakan lebih banyak minat pengguna dan, oleh karena itu, biasanya layak untuk ditargetkan. Namun, Anda harus memperhatikan bahwa beberapa kata kunci bervolume tinggi, seperti “yoga”, mungkin memiliki tingkat kesulitan kata kunci yang tinggi sehingga hampir tidak mungkin untuk bersaing.

Mari kita gunakan alat untuk menguji ini.

Cara Menemukan Volume Pencarian Untuk Kata Kunci

Melihat Ahrefs Keyword Explorer lagi, kita dapat melihat bahwa Yoga memiliki volume pencarian yang mengesankan (seperti yang diharapkan!) hampir 200k. Namun tingkat kesulitan kata kunci digolongkan sebagai 'super keras' dengan skor 92.

Instruktur Yoga memiliki volume pencarian yang jauh lebih rendah dibandingkan, tetapi ini adalah istilah pencarian yang lebih relevan dengan contoh bisnis kami, masih memiliki volume pencarian bulanan yang sangat baik hampir 3k dengan skor kesulitan yang sangat rendah – menang menang!

Jika Anda tidak memiliki akses ke alat berbayar, Anda dapat menggunakan Perencana Kata Kunci gratis dari Google. Alat ini menunjukkan kepada Anda rentang yang menunjukkan volume pencarian. Kami telah menyoroti ini di kotak merah:

10K – 100K berarti orang memasukkan pencarian ini ke dalam bilah pencarian Google antara 10.000 dan 100.000 per bulan.

Namun, ingatlah selalu bahwa volume kata kunci bukanlah ilmu pasti.

Jadi, jika Anda menggunakan Google Keyword Planner & referensi silang ini dengan Ahrefs, Anda akan melihat bahwa volume dihitung dengan sangat berbeda. Meskipun demikian, Anda akan mendapatkan pemahaman yang baik tentang perbedaan dalam volume pencarian.

Memantau volume pencarian kata kunci juga sulit. Misalnya, jika pencarian pengguna menurun, itu dapat mengubah kategori dari 10K – 100K menjadi 1k – 10K. Itu bisa berarti penurunan antara 1 dan 90.000 pencarian per bulan, tergantung pada volume aslinya – ini adalah variabel besar dan bukan skala yang sangat berguna.

Pada akhirnya, menganalisis volume pencarian dapat mendukung keseluruhan penelitian kata kunci Anda dengan menyaring kata kunci bervolume tinggi dan sangat kompetitif yang tidak melayani strategi SEO Anda secara keseluruhan dan relevansinya dengan bisnis Anda.

3) Biaya Per Klik (BPK)

Biaya per klik adalah metrik yang digunakan pengiklan untuk mengukur biaya iklan. Namun, ini juga berguna saat Anda mencoba menilai nilai kata kunci. Itu karena perusahaan akan membayar lebih untuk iklan agar sesuai dengan kata kunci yang paling menguntungkan.

Lihat output berikut dari Perencana Kata Kunci Google Ads untuk “kelas yoga”.

Perhatikan bagaimana Anda membayar lebih untuk “kelas yoga”, meskipun volume pencarian untuk “yoga” lebih tinggi.

Kenapa ini? Itu datang ke relevansi. Bisnis bersaing lebih ketat untuk tampil di posisi teratas untuk istilah relevan yang lebih cenderung menarik pengguna yang siap berkonversi.

“Yoga di dekat saya” juga lebih mahal dari sekedar yoga karena ini juga menunjukkan bahwa pengguna bermaksud untuk menghadiri kelas yoga lokal.

Idealnya, Anda ingin mencari kata kunci dengan BPK rendah tetapi relevansi tinggi dengan perusahaan Anda. Namun, Anda perlu berhati-hati. Kata kunci terkait bisnis persaingan rendah jarang terjadi. Merek telah menemukan banyak dari mereka. Jadi, jika Anda menemukan kata kunci berbiaya rendah yang tampaknya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, periksa kembali apakah kata kunci itu relevan. Mungkin tidak.

“Yoga panas”, misalnya, mungkin terlihat seperti kata kunci yang bagus untuk bisnis yoga bikram. Tetapi orang dapat mencarinya untuk informasi lebih lanjut tentang apa itu, tanpa niat menghadiri kelas sendiri.

Notice that the price of a click is low for this keyword. That could indicate a bargain, but it could also indicate that it isn't commercially relevant.

4) Click Through

Google receives more than 3.5 billion searches per day. But not every user is clicking on websites and visiting pages. Instead they're stopping at page results.

Kenapa ini?

Well, this is mostly as a result of the increased appearance of SERP features. SERP features often provide the answers search engine users need right there in the results pages, meaning that clicks can be low.

This is good and bad. We'll get into SERP features shortly, but it's safe to assume that in order to convert, you need your customers to visit your website.

The best way to establish how many clicks a website is getting for free is by checking Google Keyword Planner.

Head to Keywords in the menu on the left and type in your keyword.

From the results, you'll be able to see that clicks for Yoga massively outweigh the clicks for Yoga Classes.

Again, this is where you need to weigh up all the other metrics. Is it worth your resources to compete for a keyword with such a high difficulty to try and capture these clicks?

Let me draw your attention to the Click Through Rate. The CTR for Yoga Classes is higher, which means you can assume the conversion rate is too…

5) SERP Features

SERP features can also support your keyword research and ensure you're targeting the right keywords. They're essentially pockets of information that sit in the search results among the usual list of URLs.

Google adds SERP features primarily to enhance the user experience.

Finding the SERP features that appear in the results for your chosen keywords is simple. You can do this manually or using Ahrefs.

To do this manually, simply type the keyword into Google:

You'll see from this search for Yoga Classes, you scroll through Ads, Local snack pack results, People Also Ask and YouTube Videos before you get to the organic search results.

From this list, you would analyse the results and work on incorporating this content (but even better!) whilst including the same keywords.

For an even quicker way to scrape the SERPs, we use Ahrefs so let's pop back onto the Keyword Explorer.

You can also make use of another SERP feature called “rich snippets.” A rich snippet is like a fleshed out version of a regular organic search snippet, providing more information.

This is a rich snippet because it provides additional details you wouldn't ordinarily get from bog standard Google results, such as whether the venue is open, it's star rating, directions to get there, and so on.

Targeting rich snippets is a great way to increase your site's visibility because they appear at the top of search results and provide users with extra utility. You can also better target keywords such as 'reviews', 'opening times', 'directions' and more.

However, alongside all other SERP Features, click-through rates for rick snippers trends to be relatively low.

6) SERP Results

Lastly, the SERP results are not technically a metric, but you'll want to be checking on the actual websites and web pages that appear in SERP results for your target keywords. This process shows you which competitors are ranking highly for your targeted keywords and why.

Your goal should be to identify the way in which they're applying keywords to get to the top of the search results. From here, you can plug any “gaps” between what they're doing and what you're doing.

You can analyse why your competitors rank better than you for specific keywords in two ways. Manually or by using a keyword research tool.

We'll be using Ahrefs Site Explorer for this. You type your competitor's URL into a field and then compare their performance across ranking factors compared to yours.

The results show actionable metrics you can use to improve your performance. Ini termasuk:

• Valuable keywords your rivals use that you don't yet rank for
• How often rivals use keywords across their domains compared to you

If you drill down to page-level analysis, you can get an even clearer picture of why your competitors are ranking well.

For instance, you can compare pages for sets of keywords to see which keywords you should be targeting to better compete with similar pages elsewhere.

The idea here is to make keyword research an ongoing process, one in which you're continually keeping an eye on your rivals to see what they're doing right (and wrong). By doing this, you can find out what your page isn't targeting yet, and how it could better optimise. Optimal keywords continually evolve, so you need to regularly review top SERP results to keep up.

To analyse the actual content, you could use another keyword research tool called Surfer SEO.

You can take the content from each webpage and paste it into Surfer SEO's Content Planner.

It'll tell you improvements they could make to their content, giving you an understanding of how you can create content that's bigger and better!

Applying Your Chosen Keywords

The last stage in the cycle is to apply your keywords to your website.

You should go into this process with the intention of applying them everywhere you can whilst making sure that they're as natural as possible.

Yes, keywords should appear on your blogs and product pages. But they should also be present in:

• halaman FAQ
• Home pages
• About pages
• Contact pages
• Halaman kategori produk
• PDFs
• Testimonials pages
• Review pages
• Press release and news pages
• Privacy policy pages
• Sitemap pages
• Careers pages
• Advertisement pages
• Affiliate link pages

Do keyword research for each of these pages by following our process. It's important to do keyword research for these pages individually because their goals all vary.

You can place the keywords in:

• Website body content (regular paragraphs and text snippets)
• Headers, sub headers, and title tags
• Meta descriptions (the description of a page that sits as a snippet below the page link in SERPs)
• Breadcrumbs (site tools that allow people to pinpoint where they are in your page structure, allowing them to easily navigate back to relevant sections)
• Postingan blog
• Downloadable files (such as PDF white papers)

Be careful not to “stuff” keywords too densely.

Google may punish websites it suspects of inserting too many keywords. According to industry experts, target keywords should appear once or twice per 100 keywords.

Text should still read naturally and add value to users, but adding the keywords will ensure that your content stays on theme & is easily read by Google's spiders.

Pikiran Akhir

By now, you should have a much better understanding of why keyword research is so important. You need it to rank for keywords your audience is actually searching for.

In this keyword research guide, we learned how to search for keywords, how to find keywords your competitors are using, and where to put them on your website.

We also provided you with some SEO training, showing you how to do keyword research to rank higher in search results.

Ultimately, the goal of keyword research is to drive conversions and support your business's success.

By understanding and implementing the recommendations in this guide, you should see a change in the amount and quality of traffic arriving at your pages.

If you're looking for help to find the keywords your customers are searching for, why not check out our keyword research service? We can quickly report on hundreds of thousands of keywords on your behalf, giving you time to focus your efforts elsewhere. We'll also give you an indication of the search intent for each keyword in addition to providing you with recommended actions to help you to prioritize search terms for the quickest results.

Whether you opt to conduct your own keyword research or you try out our service, we hope you now feel armed with everything you need to make the best informed decisions for your campaigns.

Best of luck out there!