Naiki Peringkat: Cara Melakukan Analisis SEO Kompetitif dalam 5 Langkah

Mungkin Anda pernah mendengar pepatah, pesaing terbaik adalah diri Anda sendiri. Nah untuk SEO, ini tidak berlaku – sama sekali. Menyalurkan semangat kompetitif Anda dan menggunakannya untuk menganalisis pasar Anda akan memungkinkan Anda membuat strategi pemasaran digital yang efektif. Riset pesaing berkualitas tinggi untuk SEO membuatnya lebih mudah untuk mengarahkan lalu lintas organik dari pencarian Google, dan hampir semua mesin pencari.

Anda harus menganalisis strategi SEO pesaing Anda secara berkala untuk menemukan peluang baru.

Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara melakukan analisis SEO kompetitif yang efektif , kami akan memandu Anda di sini.

Analisis SEO kompetitif – penghemat waktu terbaik

Jadi, apa itu analisis SEO kompetitif? Ini adalah pemeriksaan mendetail tentang backlink, kata kunci, lalu lintas, dan metrik SEO pesaing Anda. Melihat lanskap kompetitif menyoroti kekuatan dan kelemahan Anda dan memberi Anda informasi untuk mengidentifikasi peluang secara efisien untuk meningkatkan strategi Anda. Ini akan menghemat waktu dan energi Anda. Jujur saja, siapa yang tidak menginginkan itu?

Seperti dalam kebanyakan hal, bukan apa yang Anda lakukan tetapi apa yang tidak Anda lakukan yang membuat perbedaan. Menemukan celah konten ini menunjukkan area spesifik untuk memfokuskan upaya pengoptimalan, sehingga Anda dapat menargetkan audiens dengan lebih presisi.

Dalam hal bagaimana melakukan analisis pesaing SEO dengan benar, memiliki alat yang akurat dapat membuat perbedaan besar.

Apakah Anda sedang melakukan penelitian kata kunci , memutuskan kata kunci mana yang akan diberi peringkat, membangun kalender editorial Anda, mencantumkan peluang backlink, meningkatkan pengalaman pengguna, atau memikirkan kembali keseluruhan strategi SEO Anda , Anda memerlukan alat SEO yang akurat dan real-time.

Berikut adalah enam langkah untuk analisis SEO kompetitif plus alat yang dapat membantu:

5 langkah untuk menjalankan analisis kompetitif untuk SEO

1. Semua mata tertuju pada persaingan

Salah satu kesalahan paling umum yang dapat Anda lakukan saat melakukan analisis SEO kompetitif adalah tidak mencantumkan semua pesaing Anda.

Terkadang pesaing terkecil memiliki strategi konten terbaik . Itu sebabnya setelah menganalisis lima pesaing pertama Anda, Anda akan melihat bahwa mereka cenderung menargetkan kata kunci yang berbeda, mendapatkan tautan dari situs web yang berbeda, dan bahkan berfokus pada saluran promosi yang berbeda. Anda dapat secara keliru meninggalkan perusahaan hanya karena mereka bukan pesaing biasa atau terutama mencakup kata kunci berekor panjang .

Ada beberapa strategi untuk menemukan semua situs yang tepat. Mulailah dengan mencari perusahaan yang terkait dengan pesaing utama Anda. (Mereka mungkin sudah ada di radar Anda). Anda harus mengkategorikan pesaing baru ini berdasarkan jumlah kesamaan produk atau layanan mereka dengan produk atau layanan Anda.

Selanjutnya, Anda harus membidik pesaing organik tingkat tinggi Anda dengan halaman pesaing organik. Gambar di bawah ini menunjukkan bagaimana Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan halaman Pesaing Organik dari Similarweb:

Di sini Anda akan menemukan pesaing utama Anda untuk organik secara keseluruhan.

Anda juga dapat fokus pada kata kunci tertentu dan pesaing utama Anda untuk kata kunci penting Anda. Dengan Similarweb ada beberapa cara untuk melihat informasi ini. Di bawah ini adalah salah satu tampilan situs zara.com yang bersaing untuk kata kunci “zara.”

Selama fase ini, Anda mungkin menemukan bahwa halaman peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP) tidak selalu diisi oleh pesaing bisnis Anda. Situs web yang menghabiskan waktu mereka untuk mengoptimalkan halaman mereka untuk kata kunci ini dan berperingkat lebih tinggi pada pencarian organik adalah pesaing pencarian Anda yang sebenarnya.

Catatan: Pesaing bisnis Anda kemungkinan besar akan menargetkan ini juga, jadi pantau terus hasil baru untuk kata kunci tersebut juga di atas 10 teratas.

Penelitian ini juga memberi tahu Anda tentang merek atau pengganggu baru. Anda bahkan dapat menemukannya saat menelusuri media sosial, Reddit, komentar YouTube, atau umpan balik dan komentar pelanggan. Untuk industri SaaS sebagai contoh, Capterra, G2 , dan Trustpilot hanyalah tiga contoh situs web tempat Anda akan menemukan alat baru yang terdaftar dengan informasi tambahan tentang audiens mereka.

Terlibat dalam komunitas online dan mengikuti tren baru membantu Anda memantau kampanye, dan peluncuran produk di ProductHunt atau perusahaan baru di Crunchbase.

2. Selami lebih dalam – penelitian kata kunci

Setelah menentukan pesaing pencarian utama Anda, langkah selanjutnya dari analisis SEO kompetitif Anda adalah mendalami penelitian kata kunci. Mulailah dengan mencantumkan kata kunci yang menentukan produk dan merek Anda serta kata kunci berekor panjang yang ingin Anda peringkatkan.

Kiat pro: Pada tahap ini, Anda dapat melihat situs web Anda, bilah navigasi, dan kata-kata utama yang muncul berulang kali.

Kata kunci ini harus relevan untuk audiens Anda sekaligus membantu Anda mencapai sasaran pemasaran umum. Katakanlah Anda menjual perangkat lunak pemasaran email. Kata kunci seperti "pekerjaan pemasaran email" tidak akan cocok jika tujuan utama Anda adalah menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan karena maksud pengguna adalah orang yang mencari pekerjaan baru. Namun, kata kunci ini dapat ditambahkan ke daftar Anda saat Anda ingin membuat kelompok topik dan membantu algoritme Google mengaitkan merek Anda dengan kata kunci yang lebih relevan.

Tapi di mana Anda mulai dengan membuat kalender editorial yang lebih baik dari pesaing Anda? Di sinilah menemukan celah kata kunci sangat penting.

Periksa kata kunci dan lihat peringkat pesaing mana yang bukan Anda. Menggunakan alat analisis seperti alat Analisis Kesenjangan Kata Kunci dari Similarweb, Anda dapat melihat gambaran besar dan perincian istilah khusus untuk ditangani.

Data real-time pada volume pencarian dan rasio klik membantu Anda menetapkan prioritas berdasarkan keseluruhan strategi SEO Anda. Lihat kata kunci volume menengah (rata-rata 1000-3000 pencarian bulanan) dengan kesulitan kata kunci rendah yang tidak mereka targetkan atau telah ditargetkan melalui pos yang tidak lagi menghasilkan lalu lintas. Namun, Anda juga harus memeriksa bahwa penurunan peringkat dan tampilan pencarian bukan karena kurangnya minat pada kata kunci tersebut.

Jangan abaikan kata kunci volume rendah. Kata kunci yang belum digunakan pesaing atau hanya disebutkan dalam artikel yang berpusat pada kata kunci bervolume tinggi masih dapat ditambahkan ke kalender editorial Anda.

Ambil "kampanye pemasaran email" dan "contoh kampanye pemasaran email" misalnya. Anda mungkin menganggap yang terakhir secara alami masuk sebagai bagian dalam panduan besar untuk membuat kampanye pemasaran email. Niat pembaca menunjukkan minat pada kata kunci "contoh kampanye pemasaran email" sebagai artikel independen.

Kiat pro: cari kata kunci secara strategis untuk peringkat pertama pesaing Anda. Untuk melakukan ini, Anda memerlukan lalu lintas web yang memberi Anda gambaran tentang peringkat pesaing Anda.

3. Analisis konten – mengintip di balik kinerja

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci awal, saatnya untuk melihat postingan mana yang berkinerja terbaik dan format apa yang disukai audiens Anda.

Hanya dengan melihat keseluruhan lalu lintas tidak akan cukup saat menganalisis konten. Pesaing dapat memiliki hanya tiga atau lima artikel yang bertanggung jawab atas sebagian besar lalu lintas sementara yang lain berkinerja buruk.

Berikut adalah poin-poin penting untuk dilihat jika Anda ingin mendapatkan representasi analisis konten yang akurat.

• Analisis kata kunci: Selidiki kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing Anda, dengan fokus pada tiga kata kunci teratas mereka.
• Analisis lalu lintas: Lakukan penelitian kompetitif untuk mengetahui halaman teratas yang menerima lalu lintas dari pesaing Anda, dari mana mereka menerima lalu lintas tersebut, dan halaman mana yang mendapatkan lalu lintas terbanyak dalam lanskap persaingan Anda secara keseluruhan. Anda juga harus memeriksa laman dengan lalu lintas rendah yang mungkin digunakan pesaing untuk mendukung laman prioritas tinggi mereka.
• Analisis konten: Analisis situs pesaing Anda untuk menemukan kelemahan mereka. Lakukan analisis konten pesaing dan periksa jenis konten apa yang digunakan situs web pesaing untuk menargetkan kata kunci (posting blog, ebook, video, infografis, podcast, webinar, dll) ?
• Analisis backlink: Lakukan analisis backlink menyeluruh. Lihatlah profil backlink pesaing Anda. Periksa profil jangkar mereka, seberapa alami tautan mereka, jumlah tautan, dan kualitas tautan mereka.

Kami akan mengeksplorasi poin-poin ini lebih lanjut di artikel ini.

4. Kerusakan backlink – waktu untuk memata-matai

Pembuatan tautan sering kali tertinggal dalam hal membangun dan mempertahankan strategi SEO.

Namun sesekali Anda akan menemukan satu pesaing yang secara aktif melakukan penjangkauan. Pada titik ini, Anda telah mendapatkan jackpot: daftar lengkap peluang backlink untuk memulai. Saat membandingkan ini dengan backlink Anda, temukan yang terletak di tempat yang sangat relevan dan lebih disukai dipublikasikan di situs resmi (yang juga membawa lalu lintas ke pesaing Anda), dan di sana Anda memiliki target jangkauan pertama Anda.

Anda bisa mendapatkan situs rujukan dari fitur traffic masuk di bawah Referrals on Similarweb. Setelah Anda mengidentifikasi situs perujuk teratas, Anda bahkan dapat mengeklik situs tersebut untuk mendapatkan gambaran yang lebih mendetail tentang domain yang mengirimkan lalu lintas. Dari sana Anda dapat melakukan penelitian mendalam.

Selain itu, Anda dapat melihat posting pesaing untuk membandingkan jumlah backlink yang mereka terima (dan kualitasnya) dengan artikel Anda yang menargetkan kata kunci yang sama. Perhatikan baik- baik otoritas domain (DA) dari situs web yang memberikan backlink serta keberadaan backlink .edu atau .gov. Hanya karena pos pesaing memiliki 50 tautan masuk, bukan berarti pos tersebut bernilai tinggi dari domain yang dapat diandalkan.

Inilah seluk-beluk yang perlu dipertimbangkan saat menjalankan backlink pesaing Anda:

• Lihat siapa yang menyebutkan produk pesaing atau tulis posting tamu yang menyertakan tautan ke pesaing. Beberapa merek meminta tim mereka menggabungkannya sementara yang lain disebutkan secara organik. Situasi terakhir menunjukkan otoritas merek yang kuat yang tidak membutuhkan banyak usaha internal.
• Pastikan situs web yang Anda pilih juga relevan dengan audiens dan produk Anda. Peluang tautan hanya berharga jika Anda dapat menjangkau prospek dan menyediakan konten di tempat mereka menghabiskan sebagian besar waktunya.
• Periksa otoritas situs web yang menyediakan backlink. Domain dengan otoritas rendah dapat memberikan tautan spam atau tidak ada nilai nyata untuk konten Anda. Lihat untuk mendapatkan backlink dari situs web dengan DA lebih dari 70 untuk memaksimalkan efek positif dari strategi membangun tautan Anda.
• Baca kebijakan situs web untuk melihat apakah ada potensi backlink untuk disponsori. Terlepas dari semua upaya Google untuk menghukum tautan berbayar, banyak media masih menawarkan posting bersponsor. Jika Anda juga memilih postingan bersponsor, praktik terbaik Google sendiri merekomendasikan untuk mendapatkan nilai rel=”sponsored” di sebelah link atau setidaknya atribut nofollow .

5. Analisis fitur SERP – peluang yang berkembang pesat

Mendaratkan tempat di salah satu fitur halaman hasil mesin pencari (SERP) dapat membantu Anda mendatangkan lebih banyak lalu lintas. Fitur-fitur ini mengambil lebih banyak real estat utama di Google. Per Januari 2021, hampir 20% pencarian kata kunci menghasilkan fitur SERP di halaman hasil.

Berikut adalah contoh fitur SERP yang muncul untuk pencarian sederhana “apa itu roti”. Situs yang terdaftar untuk definisi, gambar, dan di bagian orang juga bertanya ada di bagian atas halaman. Termasuk analisis fitur SERP memberikan informasi yang kuat.

Dengan Similarweb, Anda dapat melihat kata kunci yang diunggulkan oleh pesaing Anda dan melihat sekilas fitur SERP yang mereka peringkatkan. Ini dapat membantu Anda mengarahkan upaya pengoptimalan konten Anda dengan lebih efektif.

Analisis SEO Kompetitif – selalu lakukan dengan benar

Analisis SEO kompetitif paling efektif bila dilakukan secara teratur – bertujuan setidaknya setiap enam bulan sekali. Similarweb memungkinkan Anda melacak perubahan ini secara real-time. Dengan cara ini, Anda akan melihat ketika pesaing terkena dampak perubahan algoritme jika mereka memperbarui konten mereka dan mendapatkan kembali posisi SERP, atau situs web apa yang menawarkan backlink baru kepada mereka.

Anda dapat menggunakan Similarweb untuk melalui seluruh proses enam langkah dan melihat secara lengkap apa yang dilakukan pesaing Anda dan di mana Anda dapat naik satu atau dua posisi.

Posting blog ini ditulis dengan Alexandra Cote.