Blogging: Berinteraksi dengan Influencer atau Sewa Freelancer?

Jadi, Anda telah memutuskan bahwa masuk akal untuk memulai blogging sebagai cara untuk meningkatkan kehadiran online perusahaan Anda. Sekarang apa?

Ada dua rute yang dapat diambil seseorang untuk menemukan blogger di industri Anda. Pertama, carilah blog yang ditulis dan dikelola oleh influencer sosial utama dan pemimpin pemikiran di industri Anda. Kedua, temukan freelancer, blog ghostwriter yang bisa membuat konten meski tidak terlibat langsung dalam industri Anda. Dalam artikel ini, kita akan melihat setiap opsi dan bagaimana membuat setiap jenis pendekatan berharga bagi perusahaan Anda.

Bekerja dengan Influencer Industri: 5 Langkah untuk Sukses

Sebelum Anda mulai menulis blog bisnis Anda, sangat penting untuk mengetahui apa yang sedang tren dan apa yang tidak – dan untuk mengetahui bagaimana menemukan blogger yang layak dipantau dan dilibatkan. Gunakan empat langkah ini untuk menyelami percakapan blogging dan memulai langkah Anda sendiri!

Langkah 1: Pilih 5-10 blogger yang relevan.

Oke, kedengarannya bagus! Tapi sekali lagi, bagaimana Anda memilih blogger ini? Langkah pertama Anda harus berkonsultasi dengan publikasi perdagangan yang relevan untuk penulis terkenal di industri Anda. Selanjutnya, lihat siapa yang berbicara di konferensi dan acara industri – dan berlangganan blog mereka atau ikuti mereka di media sosial . Anda bahkan dapat menerima saran dari Twitter dll., untuk akun terkait yang mungkin menarik untuk Anda ikuti. Dan tentu saja, Anda selalu dapat mencoba Googling frasa seperti "blogger top di industri XYZ" dan lihat apa yang muncul! Bahkan mungkin ada publikasi atau artikel yang dengan mudah memberi peringkat pada blogger paling berpengaruh di bidang Anda.

Sumber lain yang bagus untuk menemukan blogger populer adalah alat seperti Fiver atau Writers Access. Situs web ini meninjau dan melacak blog yang paling berpengaruh menurut industri/kategori dan memungkinkan pengguna untuk menilai blog secara publik, memberi orang lain lebih banyak informasi tentang nilai yang diberikan oleh tulisan tersebut.

Setelah Anda berlangganan beberapa blog industri dan saluran media sosial masing-masing, Anda harus dapat menentukan mana yang menarik bagi Anda dan paling relevan dengan bisnis Anda. Pilih 5-10 blogger untuk diikuti secara aktif dan secara teratur memeriksa percakapan mereka dengan pengikut mereka.

Langkah 2: Pantau interaksi blog.

Setelah Anda mempersempit blog target Anda, penting untuk mengenali apa yang membuat mereka menarik dan sukses. Mengapa pembaca mereka tinggi? Dan apa yang orang katakan tentang mereka? Menggali apa yang membuat blog ini tergerak akan membantu Anda saat membangun strategi. Kami merekomendasikan membaca dari blog mereka sekali seminggu (tergantung seberapa sering mereka menerbitkan) dan memeriksa saluran media sosial mereka 1-2 kali per minggu untuk posting baru.

Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini saat memantau blog:

• Topik mana yang paling banyak menghasilkan buzz/komentar?
• Topik apa yang paling banyak dibagikan di saluran media sosial?
• Apakah para blogger menanggapi komentar dan pesan sosial? Jika demikian, apa yang mereka katakan?
• Apakah blogger ini menautkan ke sumber tertentu atau blogger lain di postingan mereka?
• Pada hari apa mereka menerbitkan – dan apakah menurut Anda waktu ini efektif?
• Bagaimana format blog ini?
• Apakah posting yang lebih pendek atau lebih panjang bekerja lebih baik untuk blog?
  
  

Langkah 3: Berpartisipasi dalam percakapan.

Dengan berpartisipasi dalam percakapan blogging bisnis, Anda memiliki kesempatan untuk meningkatkan jangkauan dan keandalan sosial Anda dan menampilkan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran. Jika Anda merasa dapat memberikan umpan balik yang kredibel tentang topik tertentu, lakukanlah!

Apakah Anda setuju dengan penulis? Apakah Anda tidak setuju? Mengapa? Manfaatkan bagian komentar yang tersedia di blog penulis. Jika Anda mempresentasikan kontraargumen, selalu pastikan untuk menggunakan nada hormat. Sebaiknya ikuti Aturan Emas di sini – Beri komentar di blog dengan cara Anda menghargai komentar orang lain di blog Anda . Dan pastikan untuk menghindari promosi diri langsung melalui bagian komentar. Ingatlah bahwa pada titik ini, tujuan Anda bukanlah untuk menjual produk atau layanan Anda; itu hanya untuk memperkenalkan diri Anda kepada audiens blogger dan mudah-mudahan memperoleh beberapa kunjungan ke blog bisnis Anda sendiri.

Selain itu, sebagian besar platform blogging menawarkan penulis opsi untuk memblokir komentar Anda jika mereka menganggapnya tidak pantas.

Langkah 4: Berikan kembali ke blogger.

Setelah menyumbangkan beberapa komentar, sangat bagus untuk membagikan posting sesama blogger ini melalui media sosial dan menulis posting baru Anda sendiri, dengan mempertimbangkan informasi yang telah Anda pelajari dari mereka. Apakah Anda menemukan sesuatu yang keren? Berikan kredit di mana kredit jatuh tempo. Apakah Anda memiliki perspektif lain tentang topik ini? Ambil sisi dan tulis posting blog Anda dengan tautan kembali ke milik mereka . Anda dapat menyusun beberapa artikel yang relevan dengan topik tertentu dalam posting blog yang dikurasi dan merangkum poin-poin yang paling penting.

Pikiran Akhir

Jangan gugup terlibat dengan rekan-rekan blogging Anda. Anda akan secara bertahap melihat perubahan positif dalam lalu lintas, konversi, dan pertukaran media sosial dengan melakukan upaya yang konsisten.

Bekerja dengan Freelancer: 5 Tips Sukses

Jika Anda berpikir tentang peran yang dapat dimainkan oleh freelance atau ghostwriting blog dalam bisnis Anda, kemungkinan besar karena Anda menyadari nilai dari blogging bisnis tetapi tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk melakukannya sendiri. Meskipun mungkin tampak menakutkan untuk mempertaruhkan reputasi perusahaan Anda pada tulisan orang asing, mengetahui cara mengoptimalkan hubungan Anda dengan penulis orang lain sebelumnya dapat menenangkan saraf dan membantu Anda memastikan bahwa penulis orang lain Anda bertindak sebagai perpanjangan dari perusahaan Anda.

Baik Anda bekerja dengan penulis lepas atau perusahaan pemasaran outsourcing, proses yang perlu terjadi seharusnya hampir sama. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk membuatnya bekerja:

1. Temukan penulis yang cocok.

Penulis harus memberikan contoh karya masa lalu mereka—atau bahkan karya yang lebih baik—yang memberi tahu Anda bahwa mereka memiliki pengalaman menulis untuk industri spesifik Anda. Menulis untuk audiens manufaktur yang terdiri dari insinyur tidak sama dengan menulis untuk audiens gym-goers yang mencari tip tentang kebugaran dan nutrisi; oleh karena itu, memilih penulis atau agensi dengan pengalaman lapangan akan menambahkan sedikit tambahan pada produksi konten.

2. Perkenalkan mereka dengan suara perusahaan Anda.

Setelah Anda memilih penulis Anda, bantu mereka memahami gaya dan nada penulisan perusahaan Anda. Tunjukkan kepada mereka contoh konten masa lalu—baik dan buruk. Ini akan membantu penulis Anda mengetahui apa yang dapat diterima dan apa yang harus dihindari. Sama seperti Anda tidak akan berbicara dengan nenek Anda dengan cara yang sama seperti sahabat Anda, nada yang sama tidak pantas untuk semua topik dan pembaca.

Sebaiknya berikan penulis Anda contoh posting blog yang baru saja Anda baca yang menunjukkan nada atau gaya yang ingin Anda tiru. Kemudian beri tahu sahabat karib terpercaya Anda bahwa Anda ingin artikel Anda ditulis dengan cara yang sama.

Lebih sering daripada tidak, Anda juga ingin menyarankan freelancer atau agensi untuk menulis percakapan. Bahkan jika audiens Anda super "techy" dan sangat terinformasi, tidak ada yang mau membaca blog yang tenang dan membosankan.

Seorang penulis yang baik harus menemukan jalan tengah yang nyaman, mempertahankan gaya percakapan tanpa terlihat terlalu santai. Di atas segalanya, tulisan harus kredibel, percaya diri, dan jelas.

3. Berkolaborasi pada kalender editorial.

Gagal merencanakan berarti merencanakan kegagalan. Jika Anda berpikir untuk menyewa seorang penulis untuk orang lain, Anda mungkin sudah memikirkan beberapa ide artikel blog. Bagikan ide tersebut dengan penulis dan rencana Anda dengan membuat kalender editorial blog yang dioptimalkan kata kunci. Menetapkan kata kunci untuk setiap topik blog akan meningkatkan peluang orang menemukan blog Anda di internet.

Tentukan seberapa sering Anda ingin blog (kami sarankan minimal sekali per bulan) dan garis besar dengan tepat blog mana yang akan keluar setiap minggu. Lihat cuplikan contoh HubSpot di bawah ini.

4. Menyediakan Sumber Daya Saat Diperlukan

Klien sering bertanya-tanya bagaimana seorang blogger hantu dapat menghasilkan posting yang cerdas dan informatif ketika mereka tidak "dalam bisnis". Tentu, beberapa bagian Anda yang lebih teknis mungkin memerlukan blogger hantu yang memiliki banyak pengalaman menulis di industri khusus Anda. Tetapi dengan penulis yang tepat, ini seharusnya tidak menjadi masalah; ini lebih tentang berkomunikasi secara efektif dan memaksimalkan kemitraan.

Di situlah Anda masuk. Anda adalah ahli materi pelajaran, dan masukan Anda sangat berharga bagi penulis. Jika Anda bukan ahli materi pelajaran, hubungi penulis Anda dengan seseorang yang ahli.

Mintalah penulis mewawancarai ahli materi pelajaran di perusahaan Anda untuk setiap topik blog. Tergantung pada ukuran perusahaan, itu bisa menjadi satu orang yang mengetahui semuanya atau orang yang berbeda dari departemen yang berbeda. Bekerja ke depan dengan mewawancarai sejumlah topik blog sekaligus.

Sampaikan keahlian Anda dengan menyediakan beberapa sumber tepercaya tentang topik blog yang ditetapkan. Juga, coba beri penulis garis besar singkat untuk posting, termasuk topik atau subjudul penting apa pun yang harus mereka tekan, dan kemudian luangkan waktu untuk bertukar ide dan sudut pandang selama sesi perencanaan.

Saat Anda menerima draf artikel pertama dari penulis, giliran Anda untuk memastikan blog tersebut ditulis dengan kredibel dan otentik. Anda mungkin akhirnya ingin menambahkan beberapa poin tambahan, keahlian, atau statistik yang membawa posting blog ke tingkat berikutnya.

Baca Selengkapnya: Cara Bekerja Sama dengan Baik dengan UKM (dan Mengatasi Tantangan Konten Terbesar Anda)

5. Perbaiki draf pertama.

Ghostwriter akan mengirimkan draf blog setelah menyerap semua informasi yang diberikan, dan Anda mungkin menyadari bahwa beberapa perubahan diperlukan. Mungkin nadanya sedikit tidak aktif, atau penulis mengambil giliran yang tidak terduga pada topik yang telah didiskusikan sebelumnya.

Manfaatkan kesempatan ini untuk menunjukkan ketidaksejajaran dan memberikan suntingan terperinci. Seorang penulis yang baik akan mempertimbangkan suntingan ini dan mengingatnya untuk waktu berikutnya.

• Cara Mengelola Agen Pemasaran Outsource Anda - Dengan Kiat Ahli
• Satu- Satunya Hal yang Harus Anda Ketahui Sekarang untuk Membuat Hubungan Ag e n cy - Cli e n t asi Anda Sukses
• 8 Tanda Anda Siap Mengalihdayakan Pemasaran Anda

Pikiran Akhir

Ingatlah bahwa bekerja dengan freelancer atau agen pemasaran adalah kemitraan. Tujuannya adalah untuk akhirnya memiliki seorang penulis yang karyanya dapat Anda percayai sampai pada titik di mana pengeditan yang signifikan tidak diperlukan. Mungkin perlu beberapa waktu, tetapi mengembangkan blog Anda untuk memberikan kontribusi mendasar bagi bisnis Anda akan bermanfaat dalam jangka panjang.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana outsourcing dapat membantu mencapai hasil bisnis yang Anda cari, lihat panduan kami: The Essential Outsourced Marketing Handbook: Menumbuhkan Bisnis Anda dengan Mitra Agensi .

Posting ini telah diperbarui sejak publikasi awal pada tahun 2015 untuk mencerminkan praktik terbaik dan informasi terbaru. Informasi tambahan dalam artikel ini berasal dari poster tamu Abby Kaufman , seorang penulis lepas di Massachusetts.