Cara Menemukan Ide Konten Segar yang Akan Disukai Audiens Anda

Pernahkah Anda menghadapi burnout konten? Jika Anda mendapati diri Anda menatap layar kosong dengan kursor yang berkedip dan bertanya-tanya apa yang Anda lakukan di sana, Anda tidak sendirian. Meskipun sebagian besar merek sekarang menerapkan strategi pemasaran konten, 70% pemasar merasa upaya mereka tidak efektif, menurut Institut Pemasaran Konten. Kesulitan mengukur hasil dan menemukan pesan yang relevan dan unik menjadi salah satu tantangan yang dihadapi oleh para content marketer dan creator. Bahkan pendongeng terbaik di antara kita berjuang untuk menemukan ide konten baru yang cukup relevan untuk mengubah pemirsa dan membuat pelanggan antusias.
Dengan menggunakan data pencarian, data pesaing, dan alat untuk menemukan kata kunci, Anda dapat memanfaatkan topik dan subjek yang sedang tren, yang akan menghasilkan aliran ide konten segar yang stabil untuk membuat kami bersemangat lagi.

Masalah dengan Konten

Semuanya dimulai dengan mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak. Dan meskipun kedengarannya cukup mudah, ini adalah salah satu tantangan terbesar yang dihadapi pemasar konten. Mendefinisikan kesuksesan konten berarti memahami pesan mana yang berhasil, jenis konten apa yang disukai audiens Anda, dan saluran pemasaran atau saluran sosial apa yang digunakan audiens Anda saat mereka mencari atau mendiskusikan produk atau layanan Anda. Masing-masing elemen ini berkontribusi pada keberhasilan keseluruhan dari setiap konten dan memahami serta mengukur masing-masing secara terpisah adalah sebuah tantangan. Lihat media, metode, dan proses pesan untuk pengukuran konten secara lebih rinci di eBook: Menjembatani kesenjangan antara pembuatan konten & strategi pemasaran dengan data yang dapat digunakan dan dibagikan.

Kelelahan konten adalah gejala memiliki hanya sejumlah kecil pesan atau topik dan mengatakan hal yang sama berulang-ulang atau membuat konten yang tidak efektif karena pesannya terlalu luas dan tidak cukup kohesif untuk menceritakan satu cerita.
Ingat ketika Anda pertama kali mulai membuat konten? Pemasaran konten semuanya mengkilap dan baru dan hal-hal yang Anda buat semakin sukses? Pada titik tertentu, hal-hal mulai sedikit macet karena Anda kehabisan ide, atau Anda tidak menyampaikan konten yang diinginkan audiens Anda.
Solusinya? Temukan topik yang relevan dengan audiens Anda sekarang dan terus temukan topik baru yang relevan untuk menjawab pertanyaan yang sudah diajukan audiens Anda.

Solusi Konten Segar

Tiga komponen solusi konten segar meliputi:

• Menggunakan data pencarian saat ini untuk memantau kinerja kata kunci dan berubah seiring waktu.
• Menggunakan data dan kinerja kata kunci pesaing untuk data pencarian.
• Menggunakan kata kunci dan alat penemuan pesaing untuk menemukan topik baru.

Menggunakan data pencarian untuk memantau kinerja kata kunci dan berubah seiring waktu

Ada tiga jenis aktivitas kata kunci yang memberi Anda wawasan langsung tentang kemungkinan topik konten dan perubahan industri.

• Aktivitas kata kunci teratas untuk kata kunci yang ditingkatkan
• Aktivitas kata kunci teratas untuk kata kunci yang menurun
• Aktivitas kata kunci teratas untuk pesaing

Menggunakan ketiga wawasan ini secara bersamaan akan memberi Anda gambaran umum tentang topik dan kata kunci yang sudah Anda gunakan yang meningkat peringkatnya atau menurun peringkatnya, serta gambaran umum tentang topik yang diminati pesaing Anda. Mari selami lebih dalam masing-masing untuk melihat dari mana ide konten berasal.

Kata kunci yang ditingkatkan adalah kata kunci dan topik yang sudah Anda lacak yang peringkatnya meningkat. Mengetahui bagian konten mana yang terkait dengan masing-masing kata kunci ini akan memberi Anda wawasan tentang di mana Anda melakukan pekerjaan yang baik untuk mencocokkan sepotong konten dengan topik tertentu. Gunakan informasi ini untuk menginformasikan pembuatan konten tambahan seputar topik yang sama. Pertimbangkan untuk membuat konten tambahan untuk kata kunci berperingkat tertinggi di mana Anda sudah mencapai sasaran.
“Katakanlah bagian konten yang peringkatnya meningkat adalah posting blog. Karena Anda tahu Anda telah mencapai sasaran dengan konten itu, pertimbangkan untuk menggunakan topik yang sama di media yang berbeda, seperti video, podcast, eBook, halaman arahan, atau apa pun,” saran Erin O'Brien, Presiden dan COO GinzaMetrics .
Kata kunci yang menurun adalah kata kunci dan topik yang tidak sesuai dengan harapan audiens dan mungkin tidak lulus uji relevansi mesin telusur yang mengakibatkan konten diturunkan peringkatnya. Gunakan data ini untuk menentukan apakah konten itu sendiri, atau kata kunci yang Anda targetkan dengan konten yang berkontribusi terhadap penurunan peringkat. Bisa jadi kata kunci itu sendiri kehilangan minat di antara audiens target Anda atau konten serupa lainnya berperingkat lebih tinggi untuk topik yang sama. Penurunan data kata kunci adalah bagian pertama untuk menentukan jenis konten apa yang membuat kemajuan dan apa yang tidak.
Saat Anda melihat kata kunci yang ditingkatkan untuk pesaing, Anda akan dapat melihat konten apa yang mereka buat yang beresonansi dengan audiens Anda. Anda akan mengetahui jenis konten apa yang mereka buat, kata kunci apa yang mereka gunakan, dan perbedaannya dengan apa yang Anda lakukan. Jika sebuah konten naik peringkat secara signifikan, maka Anda tahu bahwa pesaing melakukan sesuatu yang benar. Pada titik ini, Anda akan ingin melihat konten spesifik yang mengalahkan Anda dan merespons dengan konten Anda sendiri.

“Ini bukan undangan untuk menyalin konten pesaing Anda. Ini adalah kesempatan untuk memahami bagaimana mereka membingkai percakapan dan jenis konten apa yang mendapatkan daya tarik, ”catat Erin.
Anda akan ingin menemukan tidak hanya kata kunci yang diperingkat oleh konten, tetapi juga jenis konten yang diberi peringkat dan konteks yang mereka gunakan. Contohnya adalah:

• Ikhtisar produk
• Detail fitur
• Bagaimana…
• Kesaksian pengguna

Buat grup kata kunci dan konten untuk mempersempit pandangan Anda dan memfokuskan perhatian Anda pada tujuan atau kampanye Anda saat ini. Mengelompokkan konten Anda akan membantu Anda mengelompokkan data Anda, menyelamatkan Anda dari banjir data, dan memungkinkan Anda untuk fokus pada data pesaing yang terkait dengan satu area topikal pada satu waktu. Pelajari cara membuat grup kata kunci dan konten dalam episode Found Friday ini dan postingan blog yang menyertainya.

Menggunakan penemuan kata kunci untuk ide konten baru

Penemuan kata kunci bukanlah praktik hanya menambahkan kata kunci baru. Ini sebenarnya cara untuk menemukan topik yang terkait dengan industri Anda dan menemukan kata dan frasa yang digunakan orang saat mereka menelusuri topik tersebut.
“Di platform GinzaMetrics, alat penemuan kata kunci kami dimulai pada tingkat yang sangat luas dan mengarahkan pengguna ke atribusi industri yang paling terperinci. Kami akan menemukan kata kunci yang saat ini digunakan ketika orang mencari di ceruk industri,” menurut Erin.

Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis memproduksi dan menjual pakaian atletik; Anda akan ingin mendapatkan "pakaian kebugaran" yang lebih terperinci. Anda akan menginginkan kecocokan yang sedekat mungkin dengan produk Anda yang sebenarnya, misalnya sepatu lari wanita. Setelah Anda berada di tingkat produk tertentu, temukan daftar lengkap istilah dan kata kunci yang dicari orang saat mereka membicarakan tentang lari.
Setelah Anda menyelesaikan penemuan kata kunci, Anda kemudian dapat membandingkan kata kunci yang digunakan orang-orang dengan kata kunci yang Anda buat kontennya dan memeriksa kata-kata yang tidak tumpang tindih. Kata-kata yang dicari orang, tetapi saat ini tidak Anda lacak adalah ide pembuatan konten baru yang potensial. Sekarang, Anda memiliki daftar ekstensif untuk dipilih dan Anda harus memutuskan topik mana yang paling relevan dengan merek Anda.

Temukan konten yang bersaing dan mengunggulinya

Bahkan jika suatu merek tidak bersaing dengan Anda untuk produk, mereka mungkin bersaing dengan Anda untuk posisi peringkat pencarian. Contoh bagus dari ini adalah blog lain, atau publikasi industri. Jika audiens mereka jauh lebih besar dari Anda, mereka mungkin, secara default, mendapatkan peringkat pencarian atas konten Anda.

Meskipun Anda mungkin tidak dapat mengungguli publikasi atau blog dengan banyak pengikut, Anda harus menyadari kehadiran mereka di pasar Anda, terutama jika mereka menerbitkan artikel lengkap dan merekomendasikan produk dan merek. Paling tidak, Anda ingin menjangkau publikasi tersebut dan memastikan mereka mengetahui produk atau layanan Anda dan memberi mereka informasi yang mereka butuhkan untuk memasukkan Anda ke dalam rekomendasi atau artikel rangkuman mereka.
Di sisi lain, mereka mungkin menulis artikel yang sangat populer sehingga Anda ingin mempertimbangkan untuk membuat konten unik Anda sendiri seputar topik tersebut. Pada titik ini, Anda akan ingin menawarkan artikel yang disumbangkan atau mencari peluang untuk advertorial dan cara lain untuk disertakan dalam publikasi yang berpengaruh. Sangat membantu untuk menggunakan penemuan pesaing untuk mengonfirmasi bahwa Anda menargetkan konten yang tepat dan outlet yang tepat sebelum Anda menghabiskan waktu dan uang untuk jenis kegiatan pemasaran lainnya.
“Menemukan konten yang bersaing dengan Anda di pasar membantu Anda melihat semua cara bahwa seseorang yang tidak memiliki apa pun untuk dijual benar-benar bersaing dengan Anda dan jenis konten apa yang mereka buat. Seringkali, konten yang bersaing adalah artikel dan hal-hal yang Anda ingin lebih terlibat,” saran Erin.
Digunakan dengan cara yang benar, data pencarian dapat mengubah program pemasaran konten yang tidak efektif menjadi praktik pemasaran strategis yang menghasilkan konten yang relevan, mengonversi pemirsa, dan membuat pembuat konten kembali antusias.