Cara Mendapatkan Cuplikan Unggulan di Google

Apa yang lebih baik dari peringkat #1 di Google? Memberi peringkat dalam cuplikan unggulan (disebut juga "posisi 0" atau "kotak jawaban").

Cuplikan unggulan dan peringkat kotak jawaban (seperti yang ditunjukkan pada bagian di bawah) mendapatkan persentase klik terbesar sama seperti peringkat posisi pertama lainnya. Faktanya, cuplikan unggulan melihat rasio klik-tayang rata-rata 20,36%, dibandingkan dengan 13,74% untuk hasil "Orang juga bertanya", dan 8,46% untuk hasil standar pertama di bawah "Orang juga bertanya", menurut data AWR). Selain itu, ini juga membangun kepercayaan untuk merek Anda dengan memberikan jawaban yang berpengetahuan luas atas pertanyaan pelanggan potensial.

Apa itu cuplikan unggulan di Google

Cuplikan unggulan Google adalah cuplikan teks dan/atau gambar yang muncul langsung di laman penelusuran Google tanpa pengguna harus mengeklik situs web tertaut untuk membaca jawabannya. Ini biasanya terlihat untuk banyak kueri (walaupun tidak semua) Google mengkompilasi jawaban ini dengan menunjuk potongan teks dari situs peringkat teratas untuk posisi unggulan ini.

Beginilah tampilan kotak cuplikan/jawaban unggulan Google muncul:

Cara mendapatkan cuplikan unggulan di Google:

Untuk mendapatkan cuplikan unggulan di Google, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Gunakan frasa kunci/pertanyaan yang tepat sebagai judul bagian (dapat berupa subjudul)
2. Kemudian langsung jawab pertanyaannya, seperti "Bagaimana cara mendapatkan cuplikan unggulan di Google: Untuk mendapatkan cuplikan unggulan di Google, ikuti langkah-langkah ini…" (Lihat apa yang kami lakukan di sana?!)
3. Jika itu adalah jawaban yang bisa atau harus menyertakan langkah-langkah atau daftar, format itu sebagai daftar bernomor atau daftar berpoin
4. Lanjutkan untuk menguraikan pertanyaan, termasuk pertanyaan "Orang juga bertanya" lainnya (lebih lanjut tentang itu sebentar lagi)
5. Bertujuan untuk menulis setidaknya 1.000 kata di halaman (lebih banyak jika memungkinkan).

Lihat juga pertanyaan "Orang juga bertanya".

Kotak jawaban Google yang ideal atau strategi cuplikan unggulan lebih dari sekadar menjawab satu pertanyaan. Hampir selalu ada pertanyaan terkait lainnya yang ditanyakan orang tentang topik apa pun, yang mungkin juga ditampilkan di Google di tempat unggulan (yaitu, kotak jawaban atau “Orang juga bertanya”).

Sebagai referensi, pertanyaan “Orang juga bertanya” muncul di halaman hasil pencarian Google seperti ini:

Cara menggunakan pertanyaan "Orang juga bertanya" di konten Anda

Untuk memaksimalkan strategi cuplikan fitur Google Anda dan meningkatkan peluang Anda untuk ditampilkan di lebih banyak tempat ini, gunakan setiap pertanyaan "Orang juga bertanya" sebagai subjudul di artikel Anda, lalu langsung jawab pertanyaan seperti yang Anda lakukan untuk pengoptimalan cuplikan fitur Google (seperti diuraikan di atas).

Apakah Anda harus menjawab setiap pertanyaan "Orang juga bertanya"?

Tidak, Anda tidak harus menjawab setiap pertanyaan yang muncul. Meskipun Anda tidak boleh menghindar untuk menjawab pertanyaan yang mungkin tidak menggunakan terminologi persis yang Anda gunakan untuk merek Anda, Anda tidak harus menjawab semuanya.

Memilih pertanyaan mana yang akan dijawab akan membutuhkan pemikiran kritis. Apakah ini pertanyaan yang mungkin ditanyakan audiens target Anda? Apakah ini pertanyaan yang dapat Anda berikan jawaban yang jelas?

Anda juga harus menjawab pertanyaan lain yang diajukan pelanggan Anda. Hanya karena ini bukan kotak cuplikan/jawaban unggulan Google atau pertanyaan "Orang-orang juga bertanya", bukan berarti itu tidak akan terjadi di masa mendatang, terutama jika Anda adalah orang pertama yang menjawabnya!

TIPS OPTIMALISASI SNIPPET UNGGULAN GOOGLE LAINNYA

• Cocokkan persis kata kunci/frasa kunci jika memungkinkan, dengan pengecualian untuk menghindari tata bahasa atau ejaan yang salah atau kata-kata yang buruk
• Jangan lupa bahwa tujuan akhir Anda adalah untuk menemui pelanggan di mana mereka berada dalam proses atau perjalanan mereka dan memberikan informasi yang benar-benar bermanfaat.
• Terkadang ini berarti menyeimbangkan optimalisasi algoritme mesin dengan optimalisasi manusia. Misalnya, seseorang mungkin menelusuri “cara mencuci bantal di mesin cuci”. Jika Anda adalah merek tempat tidur atau bantal, Anda mungkin tidak ingin menjawab pertanyaan itu sama sekali jika Anda tidak akan merekomendasikan pelanggan untuk mencuci produk Anda di mesin cuci. Sebagai gantinya, Anda dapat menyeimbangkan jawaban langsung seperti ini: Bagaimana cara mencuci bantal di mesin cuci? Mencuci bantal di mesin cuci tidak dianjurkan. Sebagai gantinya, kami sarankan Anda mengikuti langkah-langkah ini saat mencuci bantal…”

Haruskah Anda memiliki halaman khusus untuk setiap pertanyaan?

Tidak, Anda tidak perlu memiliki halaman khusus untuk setiap cuplikan pilihan atau pertanyaan “Orang juga bertanya”; namun, kata kunci pada satu halaman harus terkait dan/atau varian satu sama lain.

Meskipun Anda dapat membuat halaman terpisah untuk setiap pertanyaan jika menurut Anda itu akan lebih membantu pelanggan Anda, seperti di bagian FAQ atau bagian dukungan pelanggan, Anda tidak harus melakukannya. Lihat template artikel di bawah ini untuk melihat bagaimana kata kunci dan pertanyaan terkait dapat dikelompokkan pada satu halaman.

TEMPLATE ARTIKEL PENDIDIKAN (dioptimalkan untuk pertanyaan)

Topik Utama/Kata Kunci Utama

1. Pertanyaan paling umum tentang topik atau kata kunci ini (peluang cuplikan unggulan utama)
2. Pertanyaan umum yang Anda dapatkan dari pelanggan Anda
3. Pertanyaan "Orang-orang juga bertanya".
4. Pertanyaan "Orang juga bertanya" lainnya
5. Kesimpulan/CTA
   

Jadi, contoh panduan membeli kasur dari atas mungkin terlihat seperti ini:

• Cara Membeli Kasur Non-Beracun Terbaik
• Bahan Kimia Apa yang Ada di Kasur?
• Terbuat Dari Apa Kasur Tidak Beracun?
• Apakah Kasur VOC Beracun?
• Cara Menemukan Kasur Tidak Beracun
• Bagaimana Saya Dapat Melindungi Diri dari Bahan Kimia Kasur?
• [Tambahkan bagian tambahan berdasarkan pertanyaan pelanggan lainnya]

Bagaimana Anda tahu pertanyaan/kata kunci apa yang harus dioptimalkan?

Semua kotak jawaban Google kami dan tip SEO cuplikan unggulan sejauh ini menganggap Anda sudah tahu pertanyaan yang ingin Anda tampilkan. Jadi bagaimana Anda mengetahuinya? Jawabannya adalah penelitian kata kunci.

Jika Anda memiliki akses atau terbiasa dengan alat penelitian kata kunci (yang memberi tahu Anda kata kunci apa yang sebenarnya diketik orang di Google), salah satu perangkat lunak / alat favorit kami adalah Alat Sulap Kata Kunci Semrush.

Atau, jika saat ini Anda bekerja dengan pemasar SEO, Anda juga dapat meminta mereka untuk melakukan penelitian kata kunci tentang topik tertentu. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan kasur dan pelanggan sering bertanya apakah salah satu produk Anda mengandung bahan kimia tertentu, Anda dapat meminta ahli SEO untuk melakukan penelitian kata kunci seputar pertanyaan tersebut untuk mengetahui kata kunci atau frasa kunci apa yang paling sering dicari.

Misalnya, mungkin orang menelusuri "kasur tidak beracun" atau mungkin mereka mengucapkannya seperti "kasur tanpa penghambat api". Anda mungkin juga menemukan bahwa orang bertanya "bahan kimia apa yang ada di kasur?" Anda akan menggunakan informasi ini untuk menyusun artikel Anda dan memprioritaskan pertanyaan/kata kunci volume tertinggi (dengan kata lain, memprioritaskan kata kunci/pertanyaan yang mendapatkan jumlah pencarian terbanyak).

Jika Anda tidak memiliki akses ke alat penelitian kata kunci atau profesional SEO, kami merekomendasikan metode penelitian kata kunci DIY ini:

Templat penelitian kata kunci DIY 4 langkah (tidak memerlukan perangkat lunak)

Inilah proses yang kami rekomendasikan untuk melakukan penelitian kata kunci sendiri tanpa perangkat lunak:

1. Mulailah dengan 5 pertanyaan teratas yang didapatkan tim penjualan dan/atau tim layanan pelanggan Anda

• Jika orang sungguhan menanyakan pertanyaan tentang merek Anda ini, ada kemungkinan besar lebih banyak orang yang belum menjadi pelanggan Anda mengetik pertanyaan yang sama ke Google

1. Untuk setiap pertanyaan, tulis pelengkapan otomatis Google yang muncul saat Anda mulai mengetik

Untuk setiap pertanyaan, tulis pertanyaan "Orang juga bertanya" yang muncul Kemudian format artikel Anda dengan semua pelengkapan otomatis logis dan pertanyaan "Orang juga bertanya" sebagai sub-bagian Anda dan gunakan kata kunci/frasa di subjudul dan bagian penting lainnya artikel Anda.

Unduh template PDF gratis ini untuk template penelitian kata kunci DIY kami .

Dengan mengumpulkan beberapa data awal dan menerapkan kiat-kiat utama ini untuk artikel SEO yang terorganisir dengan baik, situs web perusahaan Anda dapat mulai muncul di lebih banyak cuplikan fitur Google dan kotak jawaban serta mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik — hasilnya berpotensi untuk menarik pelanggan baru dan konversi.