Cara Memaksimalkan Iklan Teks Diperluas Baru dari Google

Diterbitkan: 2017-03-28

Terakhir Diperbarui pada 10 Oktober 2019

Kami mendeklarasikan Desember sebagai bulan transisi untuk ETA yang juga dikenal sebagai iklan teks diperluas. Google telah menyarankan semua pengiklan AdWords untuk menyelesaikan setidaknya satu iklan teks diperluas untuk setiap grup iklan aktif. Google telah mengeluarkan pernyataan bahwa iklan teks pendek tradisional akan secara bertahap memudar, dengan tanggal cut-off terbaru sekitar bulan Januari. Mudah-mudahan sekarang, semua pengiklan AdWords setidaknya sudah mulai bereksperimen dengan format iklan baru. Jika tidak, sekaranglah saatnya untuk bertindak, dan bukan hanya karena iklan lama akan hilang dalam waktu yang tidak terlalu lama. Ada juga keuntungan yang signifikan untuk menggunakan iklan teks diperpanjang baru, itulah sebabnya kami menyatakan bahwa ini adalah bulan untuk transisi ke ETA.

Keuntungan dari Iklan Teks Diperluas

Mereka menggunakan lebih banyak real estat – Iklan teks diperluas memungkinkan pemasar AdWords menggunakan hingga 60 karakter di judul dan 80 karakter di deskripsi. Ini membuatnya jauh lebih besar daripada iklan teks tradisional yang lebih pendek. Bahkan, mereka mungkin menyerupai cantuman organik di "Daftar 4 Paket" Google yang baru daripada yang mereka lakukan pada iklan teks AdWords kuno. Yang mengarah ke…
Rasio klik-tayang yang lebih tinggi – Hanya karena fakta bahwa iklan teks diperluas yang baru menghabiskan lebih banyak ruang dan lebih menarik secara visual bagi pencari Google, iklan teks diperluas cenderung menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih baik. Pada dasarnya, dengan empat iklan di bagian atas hasil pencarian Google, dan ETA baru yang lebih panjang dan lebih menarik, iklan teks diperluas mencuri beberapa klik dari daftar organik di bawah ini. Rasio klik-tayang juga lebih tinggi karena…
Pesan yang lebih baik – Dengan semua karakter tambahan yang tersedia, pemasar AdWords yang cerdas dapat memasukkan informasi yang lebih berguna, pembeda kompetitif yang lebih kuat, dan ajakan bertindak yang lebih menarik. Perlu juga dicatat bahwa memiliki garis 80 karakter memungkinkan pemasar untuk mendapatkan pemikiran yang lebih lengkap dan komprehensif. Dengan iklan teks tradisional yang lebih pendek, ide sering terganggu oleh jeda baris, atau disingkat untuk spasi. Iklan teks diperpanjang baru memungkinkan deskripsi yang lebih lengkap dan presentasi yang lebih bersih dari ide-ide tersebut. Ini bahkan memungkinkan pemasar AdWords untuk…
Mencegah klien yang salah mengklik iklan Anda – Ini adalah salah satu peluang yang lebih halus dan lebih diabaikan yang disajikan oleh iklan teks diperluas. Sebagian besar pemasar AdWords mengenali beberapa Penelusur Google yang mengeklik iklan mereka berada di pinggiran target klien mereka yang sebenarnya. Misalnya, pencari mungkin mencari produk lain yang terkait erat dengan produk Anda, mereka mungkin mencari produk dengan titik harga yang berbeda, atau mereka mungkin mencari ukuran, kemampuan, warna, atau gaya tertentu yang tidak Anda cari. membawa. Menyertakan ukuran, warna, titik harga, watt/volt, dll. dan memperjelas spesifikasi produk Anda dapat membantu mencegah orang yang salah mengklik iklan Anda. Ini mengurangi biaya, dan biaya per konversi.

Mengoptimalkan Iklan Teks Diperluas

Waktu terus berjalan!

Kami adalah pemimpin dalam membantu agensi memberikan layanan manajemen Bayar per klik kepada klien mereka. Bisakah kami membantu Anda? Lihat lebih lanjut tentang Layanan PPC Label Putih Kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang dapat kami lakukan untuk membantu biro iklan Anda hari ini.

Pertama dan terpenting, buat mereka berjalan secepatnya. Penting untuk mendapatkan setidaknya satu ETA di setiap grup iklan. Jam terus berdetak. Lebih penting lagi, setiap hari Anda menunda, Anda gagal memanfaatkan potensi manfaat yang diberikan iklan teks diperluas.

Tes terpisah – Tampaknya beberapa klien percaya bahwa penggunaan terbaik dari iklan teks diperluas adalah dengan menggabungkan verbiage dari iklan teks tradisional apa pun yang lebih pendek yang mereka jalankan untuk membentuk satu iklan teks diperluas. Orang-orang ini tampaknya memahami nilai pengujian terpisah sebelumnya. Nilai itu bahkan lebih besar sekarang, karena iklan teks diperpanjang memberi Anda lebih banyak fleksibilitas dan peluang untuk bereksperimen. FYI: Anda dapat membagi pengujian iklan teks diperluas dengan iklan tradisional sehingga Anda dapat memantau kinerjanya berdasarkan garis dasar, dan mempertahankan iklan teks tradisional dengan kualitas tertinggi selama periode transisi.
Penyertaan kata kunci – Jujur saja. Kita semua memiliki beberapa kata kunci yang sangat panjang yang ingin kita tangkap. Mungkin hal-hal seperti, "di mana saya membeli ..." atau "bagaimana cara menemukan yang baik ..." adalah frase kata kunci dengan tingkat konversi yang fantastis. Di masa lalu, hampir tidak mungkin untuk memasukkan frasa kata kunci ini kata demi kata dalam iklan, dan tentu saja di baris yang sama dari iklan. Dengan iklan teks diperpanjang baru yang biasanya tidak lagi terjadi, dan hampir setiap frase kata kunci dapat dimasukkan dalam deskripsi. Ini adalah rekomendasi kuat kami bahwa Anda tidak membagi frase kata kunci antara baris yang berbeda dalam iklan. Pada akhirnya, penyertaan kata kunci langsung berpotensi meningkatkan skor kualitas dan rasio klik-tayang.
Penempatan di dalam iklan – Dengan dua judul dan bidang deskripsi yang lebih panjang, sebenarnya ada sedikit lebih banyak kebebasan untuk memindahkan elemen penting dari iklan teks. Sangat masuk akal untuk mencoba lokasi yang berbeda (awal judul, akhir judul, akhir deskripsi) elemen kunci iklan, seperti harga, frasa kata kunci, ajakan bertindak, dll.
Tanda hubung – Cara iklan teks diperluas disusun, akan selalu ada tanda hubung antara judul pertama dan kedua. Gunakan ini untuk keuntungan Anda. Salah satu penggunaan yang mungkin adalah untuk menetapkan elemen penting seperti harga, dengan tanda hubung di satu sisi dan tanda hubung bawaan di sisi lain. Penggunaan lain yang mungkin adalah menggunakan tanda hubung sebagai tanda baca, seperti Stress – Instalasi Gratis” atau bahkan “Hanya $10 – hari.” Penggunaan kreatif tanda hubung ini dapat membuat salinan iklan Anda lebih menarik dan mengalir sedikit lebih baik. Ingat ini semua tentang pengalaman pengguna.
Ekstensi Iklan – Teks yang diperluas karena akan tetap menampilkan ekstensi iklan. Namun, banyak pengiklan tampaknya memasukkan ke dalam ETA beberapa poin yang mereka temukan berhasil dalam ekstensi iklan, terutama dalam ekstensi info. Ini berarti ketika tautan situs ditampilkan, ETA baru tampak berlebihan. Seimbangkan itu. Jika Anda memindahkan verbiage dari dan ekstensi iklan ke iklan teks diperluas, yang merupakan hal yang wajar untuk dilakukan, penting untuk mengedit ekstensi atau menghapusnya sama sekali. Sekali lagi, pengalaman pengguna adalah kuncinya dan sangat masuk akal untuk memberikan informasi baru. atau ajakan bertindak yang lebih menarik di ekstensi iklan Anda

Kami sangat senang bahwa teks yang diperluas yang tersedia dan seefektif yang ditunjukkan oleh hasil awal. Semoga berhasil dalam memaksimalkan iklan teks diperpanjang yang baru.

–Bobby Balllash, Direktur Pemasaran Mesin Pencari