Bagaimana cara menuju Direct Answers pada tahun 2021?

Halaman hasil Google (SERP) tidak pernah berhenti berkembang. Dahulu kala itu adalah daftar tautan yang kosong. Kini, ia menghadirkan gambar yang jauh lebih berwarna. Galeri hal baru SERP mencakup fitur yang disebut Direct Answers. Setelah diluncurkan, dunia SEO bergegas mengajukan pertanyaan baru: bagaimana Anda bisa sampai ke Kotak Jawaban?

Apa itu Jawaban Langsung?

Direct Answers memberikan jawaban atas pertanyaan yang diajukan di Google. Anda mungkin mengetahuinya sebagai "cuplikan unggulan", "Kotak Jawaban Google", "jawaban cepat", atau "posisi nol". Mereka banyak nama untuk hal yang sama. Dalam posting ini, kita akan menggunakan “Jawaban Langsung”, “posisi nol”, dan “kotak jawaban” secara bergantian untuk mempertimbangkan kelebihan dan kekurangan cuplikan, tetapi yang paling penting untuk mengetahui cara membuatnya sendiri.

Mengapa "posisi nol"?

Lihat, fitur Direct Answers di atas semua hasil pencarian lainnya. Ya, bahkan di atas iklan.

Jawaban Langsung terletak di bagian atas halaman hasil pencarian, dengan daftar pertama di bawahnya (jika bukan karena cuplikan, daftar akan berada tepat di atas).

Seperti yang Anda lihat, itu adalah jawaban langsung untuk "cara merebus telur". Voila . Resep sederhana sejak awal, Anda tahu apa yang harus dilakukan dan bagaimana.

Secara teknis, kotak jawaban meliputi:

• kutipan dari situs web,
• tautan ke situs web,
• judul situs web,
• alamat situs web.

Konten yang disediakan di Direct Answers mungkin berupa potongan teks sederhana, tetapi juga daftar berpoin atau tabel. Lihatlah tangkapan layar di bawah ini untuk perbandingan:

Banyak kata kunci yang menghasilkan Jawaban Langsung adalah kueri kamus. Tidak mengherankan, Wikipedia berkuasa. Alat Jawaban Langsung Senuto di Senuto mengungkapkan bahwa Wikipedia bahasa Polandia memiliki peringkat halaman sebanyak 76675 di posisi nol! Ini termasuk entri seperti apostrof, http, fasisme, kuartal, konflik, kolik ginjal, dorongan seks…

… atau kotriliun. Sebuah kata yang cantik.

Namun, dalam banyak kasus, Direct Answers memberikan respons cepat terhadap salah satu pertanyaan berikut:

• bagaimana…apa artinya…berapa/banyak…di mana…Kapan…siapa…

dan seterusnya.

Misalnya: berapa batas minum-mengemudi di Inggris.

Jawaban Langsung: pro dan kontra

Tampaknya merebut posisi nol dan menjulang di atas semua saingan Anda adalah mimpi yang menjadi kenyataan. Tidak persis. Direct Answers adalah tujuan yang layak, tetapi dari sudut pandang pemilik situs memiliki kelemahan.

Mari kita mulai dengan daftar pro dan kontra, dan kemudian menjelaskan masalah secara rinci nanti.

Kelebihan mendapatkan ke Direct Answers:

• Situs Anda akan ditampilkan di atas semua hasil pencarian lainnya,
• Daftar Anda dapat mengambil alih kotak jawaban meskipun peringkatnya agak lebih rendah, di posisi 8 atau 9,
• Anda memposisikan diri Anda sebagai ahli dan membangun kepercayaan pelanggan,
• Anda secara instan memberikan jawaban yang mereka cari kepada pengguna,
• Dalam beberapa kasus, ini akan menghasilkan lalu lintas.
• Cantuman Anda di Direct Answers menampilkan tautan ke sumber asalnya. Jika pengguna membutuhkan informasi lebih lanjut, mereka dapat menemukannya di situs web Anda. Hasilnya: generasi lalu lintas. Dari posisi terbaik yang ada.

Kontra:

• Hanya ada satu kelemahan, meskipun mungkin sangat penting: pengguna yang sepenuhnya puas dengan isi dari jawaban langsung tidak akan pergi ke situs Anda. Berpotensi, Anda berdiri untuk kehilangan lalu lintas.

Senang berada di atas

Keuntungan terbesar dari "posisi nol" dijabarkan dalam nama itu fakta menampilkan tepat di bawah kotak pencarian Google. Direct Answers muncul sebagai persegi panjang mencolok yang tidak bisa Anda lewatkan. Tidak diragukan lagi, ini menonjol di antara hasil pencarian "biasa".

Mendapatkan ke kotak adalah masalah prestise: jika Google menampilkan daftar sebagai jawaban pasti untuk pertanyaan itu, itu pasti bagus. Dan itu sering terjadi. Lagi pula, robot Google yang diprogram dengan cerdiklah yang menilai konten cukup dapat dipercaya untuk mendorongnya ke posisi nol.

Mari kita melangkah ke posisi pengguna rata-rata. Kata-kata apa yang mungkin muncul di benak ketika melihat daftar seperti itu? Seorang ahli, sumber terpercaya, yang terbaik? Tepat.

Pedang bermata dua

Untuk pemilik situs, memberikan jawaban atas pertanyaan pengguna langsung di SERP (halaman hasil pencarian) adalah pedang bermata dua. Di satu sisi, rasanya luar biasa untuk terlihat tepat di atas. Di sisi lain jika saya mendapatkan apa yang dibutuhkan pengguna bahkan sebelum mereka melihat situs web saya, apakah saya baru saja kehilangan satu klik? Aah. Ada gosok.

Namun, aturan tersebut tidak berlaku untuk setiap kasus.

Mari kita kembali ke batas minum-mengemudi kita. Jika Anda bertanya "berapa batas minum-mengemudi di Inggris", jawaban singkat "selama BAC Anda (kandungan alkohol dalam darah) di bawah 0,08%, Anda baik-baik saja mengemudikan Inggris melalui dan melalui", akan memuaskan sebagian besar pengguna . Kecuali seseorang ingin menggali lebih dalam dan mempelajari perbedaan antara hubungan kadar alkohol dalam darah dan kadar alkohol napas, cara kerja breathalyser, dan sebagainya.

Orang seperti itu akan mengklik tautan untuk membaca.

Tetapi yang lain – mungkin sebagian besar pengguna – tidak akan melakukannya.

Masalah ini tidak menyangkut semua pertanyaan – hanya pertanyaan yang dapat menghasilkan jawaban singkat dan langsung. Namun terkadang, kita mendapati diri kita menghadapi masalah dengan kompleksitas yang jauh lebih besar…

Jika Anda serius untuk mendidik diri sendiri tentang kepercayaan para penganut bumi datar dan mungkin, memilah-milah sekali dan untuk semua bisnis kebulatan Bumi ini, Jawaban Langsung tidak akan berhasil.

Karena itu, jika Anda bertanya apakah peringkat di "posisi nol" adalah berkah atau kutukan, jawaban yang biasa Anda dapatkan adalah: terserah. Tentunya, Anda harus memeriksa apakah daftar posisi nol Anda mendorong lalu lintas atau sebaliknya – berkontribusi pada berkurangnya tayangan. Verifikasi itu di Google Analytics.

Jika Anda tidak ingin Google memotong konten Anda dan menempatkannya di Kotak Jawaban, itu dapat dicegah dengan tag nosnippet . Anda akan menemukan informasi lebih lanjut tentang cara menggunakannya di sini .

Oke, sekarang mari kita beralih ke sisi lain dari koin.

Bagaimana menuju ke Kotak Jawaban Google?

Tidak ada yang bisa mengatakan dengan pasti. Cara kerja yang tepat dari algoritma Google selalu diselimuti selubung misteri. Bahkan pencipta mereka mengakui bahwa meskipun mengetahui dan memahami mekanisme dalam permainan, mereka tidak selalu sepenuhnya menyadari apa yang sebenarnya dilakukan oleh mekanisme ini.

Jika Anda bertujuan untuk sukses dalam SEO, Anda harus mengikuti pengetahuan terbaru dan praktik terbaik. Jaminan kesuksesan seratus persen tidak ada di atas meja, tetapi Anda masih bisa bermain dengan probabilitas yang sangat tinggi.

Atau mungkin Anda sudah ada di sana?

Jika Anda ingin memeriksa berapa banyak kata kunci situs web Anda sudah peringkat di posisi nol, cara paling sederhana adalah dengan menggunakan Senuto. Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, buka alat Jawaban Langsung yang tersedia di Analisis Visibilitas dan Pelacak Peringkat.

Mari kita lihat statistik Onet, salah satu portal informasi Polandia terbesar:

Seperti yang bisa kita lihat, Onet memiliki lebih dari 1500 kata kunci di Direct Answers. Apa sebenarnya yang membuat potongan itu? Yuk scroll ke bawah…

…untuk melihat semua kata kunci yang menghasilkan Jawaban Langsung dengan konten Onet.

Langkah pertama: masuk ke Halaman Satu

Untuk merebut Kotak Jawaban, daftar Anda harus muncul di halaman hasil mesin pencari pertama. Hanya halaman yang berperingkat di posisi 1−10 di Google yang berpeluang mendapatkan “posisi nol”. Peringkat lain keluar.

Perebutan posisi teratas di mesin pencari mungkin merupakan perjuangan berat terutama jika Anda berurusan dengan kata kunci populer dan persaingan yang ketat. Untuk hasil yang lebih baik, bekali diri Anda dengan pengetahuan yang baik tentang kata kunci dan aturan copywriting SEO .

Untuk riset kata kunci, buka Senuto Keyword Explorer . Ini akan memberi Anda ide kata kunci baru dengan semua metrik yang relevan: penelusuran bulanan rata-rata, kueri pengguna terkait, situs web teratas untuk kata kunci ini, dan seterusnya.

Untuk melihat peringkat Google Anda saat ini, periksa Analisis Visibilitas. Ini akan menunjukkan penurunan dan lompatan daftar Anda dan kinerja pesaing Anda. Analisis Persaingan akan memberi Anda akses ke:

• kata kunci yang Anda rangking, dan pesaing Anda tidak,
• kata kunci yang diperingkat pesaing Anda, dan Anda tidak,
• kata kunci umum yang Anda dan pesaing Anda peringkat,

... mana pun yang Anda butuhkan. Informasi ini dapat membantu Anda memutuskan kata kunci mana yang akan "diinvestasikan" dengan membuat konten tambahan atau memperkuat tautan internal Anda.

Untuk kenyamanan Anda, Anda dapat mengatur proyek di Rank Tracker . Masukkan nama domain Anda, kata kunci yang perlu Anda lacak, dan pesaing Anda sebagai titik referensi.

Sekarang Anda siap untuk melacak kata kunci Anda dan bekerja untuk naik ke Halaman Pertama. Setelah Anda melakukannya, Anda dapat mengarahkan pandangan Anda untuk merebut "posisi nol".

Saya sudah memberi Anda tautan ke posting tentang kata kunci dan copywriting SEO secara umum. Yang mungkin juga Anda perlukan adalah panduan untuk blogging (lagi pula, untuk blogger, SERP pertama sangat penting).

Saat Anda berada di Halaman Satu

Jadi halaman Anda telah mencapai TOP 10 hasil pencarian untuk kata kunci tertentu. Sekarang, bagaimana Anda bisa mendapatkan Direct Answers? Pertama-tama, konten Anda harus meyakinkan robot Google bahwa konten tersebut sangat cocok dengan kueri pengguna yang diketik di mesin telusur .

Jawaban Langsung mengambil beberapa bentuk dasar: daftar, paragraf, dan tabel. Selain itu, posisi nol dapat menampilkan grafik, video YouTube, atau peta. Di sini saya hanya akan membahas Jawaban Langsung yang muncul dalam versi teks.

• Gugus kalimat. Jenis Jawaban Langsung ini hanyalah teks pendek dalam bingkai, biasanya berisi definisi. Siapkan jawaban yang unik (tidak muncul di situs lain – itu penting!) untuk pertanyaan yang mencakup kata-kata “apa itu”, “kapan”, “berapa banyak”, dan seterusnya. Idealnya, jawabannya harus sederhana, agar pas dengan peringkat persegi panjang kecil di posisi nol. Dalam praktiknya, seharusnya tidak lebih dari 300 karakter.
• Daftar. Jika Anda ingin mendapatkan Jawaban Langsung dengan daftar (seperti serangkaian instruksi atau resep), gunakan tag yang tepat. Saat mengkode dalam HTML, gunakan <ul> untuk daftar berpoin dan <ol> untuk daftar bernomor.
• Meja. Jenis Jawaban Langsung ini relatif jarang, tetapi mungkin berguna untuk menyajikan nilai tukar, indikator ekonomi, dan sebagainya. Google biasanya akan menampilkan maksimum empat baris tabel. Untuk mendorong tabel Anda ke Direct Answers, tambahkan tag <table> dalam kode HTML Anda.

Dalam setiap kasus, pastikan untuk menyertakan judul yang pas, judul meta, deskripsi meta, dan URL. Semua atribut ini harus mengandung kata kunci (kueri kata kunci dijawab pada posisi nol).

Mari kita tegaskan kembali bahwa pengoptimalan situs web secara umum tidak memberikan jaminan keberhasilan tetapi hanya meningkatkan kemungkinannya. Hal yang sama berlaku untuk Jawaban Langsung.

Google terus memperluas daftar permintaan pencarian yang seharusnya menghasilkan jawaban yang jelas dan sederhana yang dibingkai dalam persegi panjang di bagian atas SERP (halaman hasil pencarian). Jika kata kunci tertentu tidak menghasilkan Jawaban Langsung, tetapi Anda menduga kata kunci itu mungkin mendapatkan posisi nol di masa mendatang – persiapkan diri Anda. Periksa Google Trends – mereka mungkin menyarankan kata kunci mana yang kemungkinan akan segera menghasilkan kotak jawaban.

Terakhir, ingatlah bahwa setiap posisi Google – yang pertama, kesepuluh, atau nol – tidak pernah dimiliki, melainkan disewakan. Itu kabar baik dan kabar buruk. Kabar baik, karena meskipun Anda tidak berada di Direct Answers sekarang, Anda mungkin akan tiba di sana besok. Berita buruk, karena aturan itu berlaku dua arah.