Cara Meningkatkan Pemasaran Konten dan Peringkat Lebih Tinggi di SERP Baru

Halaman hasil mesin pencari telah berubah dan tata letak baru memiliki perhatian pemasar konten. Meskipun halaman telah mengurangi jumlah iklan dari sebelas menjadi tujuh per halaman, lebih banyak iklan muncul di bagian atas halaman bersama dengan hasil belanja, grafik pengetahuan, video, dan gambar. Dalam beberapa kasus, hasil organik peringkat teratas muncul di bagian bawah halaman atau bahkan di halaman dua.
Apa yang perlu dilakukan pemasar konten untuk menyesuaikan dengan tata letak baru dan meningkatkan atau setidaknya mempertahankan peringkat konten? Jawabannya adalah tiga kali lipat. Pertama, Anda perlu memahami perubahan pada SERP dan bagaimana tata letak terus berkembang. Kedua, Anda perlu tahu apa lagi yang ada di halaman dengan konten Anda dan bagaimana hal itu memengaruhi upaya Anda dan ketiga, Anda memerlukan strategi untuk merespons.

Keadaan SERPs

Ada banyak perubahan pada tampilan Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) dalam beberapa bulan terakhir. Terutama, Google telah mengubah tata letak iklannya untuk perangkat desktop dalam beberapa cara:

• Menghapus iklan di kolom sebelah kanan
• Mengurangi jumlah total iklan di halaman dari 11 menjadi 7
• Peningkatan iklan di atas dari 4 menjadi 3
• Masih termasuk 3 iklan di bagian bawah

Perubahan baru dalam tata letak SERP untuk desktop merupakan indikasi lain dari komitmen dan fokus Google pada pasar seluler dan mencerminkan pengalaman desktop untuk hasil pencarian ke tata letak untuk perangkat seluler. Selain perubahan dalam tata letak iklan berbayar, Google terus berupaya memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin dengan menyertakan hasil bermanfaat lainnya di bagian atas laman.
Hasil kueri penelusuran lainnya dapat mencakup:

• Grafik pengetahuan
• Cuplikan kaya atau kotak jawaban
• Hasil video
• Gambar-gambar
• Hasil belanja
• Paket lokal
• Berita

Dampak yang dimiliki jenis hasil lain ini pada merek Anda bergantung pada dari mana audiens Anda berasal menurut perangkat dan berapa banyak dari jenis hasil lain ini yang muncul untuk kata kunci yang Anda targetkan dan dengan konten organik Anda.
Tepat ketika kami mulai terbiasa dengan tata letak baru, sepertinya banyak hal akan berubah lagi. Perhatikan beberapa perubahan yang tampaknya memanfaatkan ruangan baru di sisi kanan. Karena ada lebih banyak ruang, pemasar mungkin memiliki kesempatan untuk lebih mengoptimalkan konten untuk menyertakan judul dan deskripsi yang lebih mendetail.
Beberapa perubahan yang dicatat antara lain:

• Panjang judul telah diperpanjang dari 50-60 karakter menjadi 70-71 karakter.
• Deskripsi meta telah meningkat 100 karakter per baris.

Sebuah kata peringatan: jangan mulai membuat perubahan pada SEO Anda dulu, kami akan mengawasi perubahan dan memberi tahu Anda ketika tampaknya perubahan itu permanen (atau permanen seperti apa pun di dunia mesin telusur dapat).

Dampak tata letak SERP baru pada konten organik

Saya akan mulai dengan berita yang tidak terlalu bagus. Untuk beberapa halaman, tata letak SERP baru menghasilkan hasil organik yang hanya muncul di paruh bawah. Di masa lalu, peringkat di lima atau enam teratas sudah cukup baik untuk sebagian besar konten dan menghasilkan rasio klik-tayang yang layak. Jika konten Anda berada di halaman dengan empat iklan dan beberapa hasil lainnya, Anda dapat melihat penurunan klik-tayang jika peringkat Anda di bawah dua atau tiga hasil organik teratas.
Sisi baiknya, penghapusan iklan dari rel sebelah kanan berarti ada lebih sedikit gangguan dari iklan yang berada di sebelah hasil organik. Selain itu, iklan tambahan dan konten lainnya tidak ditampilkan untuk semua kueri dan, dalam beberapa kasus, konten organik masih ditayangkan di halaman yang bebas dari konten lainnya.
Mengingat beragamnya hasil yang dikirimkan untuk kueri penelusuran, pemasar harus mengetahui kata kunci dan konten mana yang masih berperingkat di bagian atas halaman dan mana yang didorong lebih jauh ke bawah karena jenis hasil lainnya.
Selain itu, karena sebagian besar merek menggunakan campuran upaya berbayar dan organik – pemasar akan ingin tahu apakah konten iklan mereka bekerja sama dengan konten mereka untuk mendatangkan pemirsa atau apakah keduanya bersaing satu sama lain.
Untuk memahami peringkat Anda yang sebenarnya, Anda pasti ingin tahu:

• Klik-tayang organik menurut posisi.
• Berapa banyak iklan di halaman di depan konten organik.
• Apa hasil lain yang disajikan di depan konten organik.
• Kata kunci yang paling dan paling tidak kompetitif.
• Bagaimana peringkat konten Anda di antara konten yang bersaing.
• Di mana konten peringkat teratas Anda muncul – paro atas, paro bawah, atau pada halaman kedua.

Untuk mengetahui peringkat Anda yang sebenarnya, Anda harus melakukan pencarian untuk setiap kata kunci yang Anda lacak, atau Anda memerlukan fitur seperti Pencarian Universal pada platform pemasaran dan SEO Anda. Fitur Pencarian Universal dengan cepat menunjukkan kepada pemasar dan SEO peringkat sebenarnya untuk konten dan kata kunci. Pencarian Universal menampilkan "hasil lainnya" sebagai ikon untuk menampilkan semua yang muncul di halaman hasil pencarian selain konten organik. Setelah Anda mengetahui segala sesuatu yang bersaing dengan Anda untuk mendapatkan tempat di halaman, Anda dapat mulai membuat keputusan strategis.

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin memutuskan untuk lebih berupaya dalam penempatan berbayar atau Anda mungkin memutuskan untuk meningkatkan upaya pemasaran konten Anda di sekitar kata kunci tertentu untuk memastikannya ditempatkan di halaman pertama hasil. Apa pun pilihan yang Anda buat, buatlah pilihan itu dengan mengetahui apa yang sudah berhasil, apa yang tidak berhasil, dan apa lagi yang bersaing untuk menarik perhatian audiens Anda.

Optimalkan konten untuk meningkatkan peringkat

Setelah Anda mengetahui apa yang bersaing dengan Anda di SERPs, Anda dapat memutuskan untuk menempatkan prioritas yang lebih tinggi pada kata kunci dengan lebih sedikit iklan dan fokus pada pembuatan konten untuk kata kunci tersebut.
Untuk memulai, Anda akan ingin memiliki daftar kata kunci yang ingin Anda fokuskan dan konten yang sudah Anda miliki yang terkait dengan kata kunci tersebut. Selain konten Anda sendiri, temukan konten pesaing yang terkait dengan kata kunci target Anda dan pahami bagaimana peringkat Anda saat ini dibandingkan pesaing dalam hasil organik untuk kata kunci tersebut. Setelah Anda mengetahui konten apa yang sudah Anda miliki dan konten apa yang digunakan pesaing untuk mencuri audiens Anda, Anda dapat membuat keputusan strategis tentang topik dan kata kunci untuk membuat konten baru.
Selain membuat konten baru, Anda mungkin ingin meluangkan waktu untuk mengoptimalkan konten yang sudah Anda miliki dan lebih menekankan pada judul meta, deskripsi meta, dan mark-up skema. Tentu saja, Anda memerlukan cara untuk mendapatkan rekomendasi untuk aset konten tertentu yang terdaftar berdasarkan risiko, kesulitan, dan prioritas. Anda juga dapat mempertimbangkan jumlah tayangan yang diperoleh konten tertentu saat ini dan lalu lintas bulanan yang diproyeksikan untuk memutuskan apakah Anda ingin menghabiskan sumber daya untuk mengoptimalkannya.
Berbekal semua data yang Anda butuhkan, Anda akan memiliki kesempatan terbaik untuk menghabiskan waktu Anda membuat konten yang tepat pada waktu yang tepat dengan kata kunci yang tepat yang ditargetkan pada audiens yang tepat. Mendapatkan data pencarian harian akan memungkinkan Anda untuk memantau kata kunci dan konten secara teratur untuk melihat bagaimana SERP berubah dan bagaimana peringkat dan konversi Anda berubah sebagai respons terhadap penyesuaian yang Anda buat.
Ingatlah bahwa frasa kata kunci ekor panjang cenderung terdaftar di SERP bebas dari iklan dan jenis konten lainnya. Identifikasi pertanyaan yang tepat yang diajukan audiens Anda dan string kata kunci yang mereka gunakan dalam pencarian mereka. Gunakan ekor panjang di header konten, tag judul, dan deskripsi meta untuk memastikan audiens Anda mendapatkan jawaban Anda atas pertanyaan mereka.

Tingkatkan visibilitas dengan jenis konten lainnya

Jika Anda memutuskan untuk tidak berupaya mengoptimalkan konten organik untuk bersaing di halaman dengan terlalu banyak hasil lainnya, Anda dapat memutuskan untuk berhadapan langsung dengan beberapa konten lainnya. Itu mungkin berarti Anda akan meningkatkan anggaran untuk kampanye iklan atau Anda mungkin memutuskan untuk bersaing dengan video atau gambar yang sudah ada di halaman. Jika Anda memutuskan untuk bersaing, pastikan Anda menyertakan teks dan transkrip video dengan kata kunci yang ingin Anda peringkatkan.
Merek dengan kehadiran lokal atau entitas bata dan mortir lokal akan ingin mengoptimalkan daftar lokal mereka untuk dimasukkan dalam 3-paket lokal agar tetap berada di paro atas. Untuk merek tersebut, mendapatkan hasil pencarian lokal dan melacak kata kunci dan konten di tingkat lokal akan menjadi lebih penting. Dengan menggunakan kata kunci khusus lokasi, Anda dapat membangun strategi konten dan mengoptimalkan konten untuk memenuhi kebutuhan spesifik audiens lokal Anda menggunakan istilah yang sama yang mereka gunakan untuk menggambarkan tantangan dan mengajukan pertanyaan mereka.
Berdasarkan data Penelusuran Universal, Anda dapat memutuskan untuk mengoptimalkan konten untuk disertakan dalam hasil grafik pengetahuan atau kotak jawaban Google. Meskipun tidak ada cara untuk menjamin penyertaan dalam kotak jawaban, ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan visibilitas Anda dan meningkatkan lalu lintas pencarian dan konversi. Ingatlah bahwa Google memilih dari hasil halaman pertama – bukan hanya peringkat #1. Jika konten Anda dipilih, audiens akan menganggap merek Anda dapat dipercaya dan sebagai otoritas.
Berikut adalah beberapa hal yang harus dilakukan untuk meningkatkan peluang Anda untuk disertakan dalam kotak jawaban:

• Gunakan frase kata kunci yang lebih panjang.
• Gunakan kata kunci pertanyaan – bagaimana, mengapa, apa.
• Meningkatkan strategi menghubungkan.
• Mengoptimalkan judul.
• Gunakan kata kunci sasaran.
• Optimalkan untuk seluler.
• Gunakan markup skema.
• Jawab pertanyaan yang relevan.
• Menyediakan konten yang berkualitas.

Dan, tentu saja, seperti halnya semua konten yang ingin Anda optimalkan untuk meningkatkan peringkat, konten tersebut harus menarik dan relevan serta memenuhi kebutuhan audiens Anda. Jika Anda telah memutuskan untuk berkonsentrasi pada peluang berbayar untuk kata kunci yang memiliki lebih banyak iklan yang terkait dengan hasil pencarian, Anda dapat mengoptimalkan halaman arahan Anda. Karena iklan terlihat lebih asli, lebih banyak orang mungkin mengeklik secara tidak sengaja. Anda sebaiknya menurunkan rasio pentalan pada klik yang tidak disengaja dengan menyertakan konten pada halaman untuk melibatkan pengunjung di berbagai tahap dalam perjalanan pembeli.
Seperti semua perubahan mesin pencari, Anda harus mengawasi bagaimana tata letak SERP berubah dan memahami apa artinya itu bagi upaya Anda. Jika Anda mencari wawasan dan data Penelusuran Universal yang lebih baik, hubungi kami dan kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana kami dapat membantu.