Cara Membuat Konten Video yang Tepat Untuk Pemirsa yang Tepat

Video telah tiba, kecuali Anda telah tinggal di bawah batu di suatu tempat Anda akan mendengar pesan yang sama berulang kali selama beberapa tahun terakhir.

Sulit membayangkan bahwa Facebook hanya memperkenalkan video ke umpan beritanya pada tahun 2013 dan platform seperti LinkedIn baru-baru ini pada tahun 2018. Pengenalan video di platform sosial secara mendasar telah mengubah cara kita menggunakan internet untuk berkomunikasi.

Kami sekarang dapat terhubung dengan khalayak luas pada tingkat yang jauh lebih pribadi dan menarik. Video berkembang dari sesuatu yang digunakan merek besar untuk membuat kita kagum, menjadi alat percakapan yang dapat dan harus digunakan semua orang.

Membayar untuk Mempromosikan Pesan Anda

Ada dua cara untuk mendekati video di saluran sosial. Manfaat masing-masing tergantung pada tujuan Anda.

Jika Anda ingin meningkatkan audiens sosial Anda dan menemukan prospek baru yang relevan dengan cepat, membayar untuk mempromosikan konten Anda melalui platform seperti Iklan Facebook mungkin merupakan pendekatan terbaik.

Dengan strategi video berbayar Anda akan membutuhkan lebih sedikit konten karena Anda dapat mencapai jangkauan yang lebih luas dengan konten yang Anda miliki. Tetapi Anda jelas harus menganggarkan biaya dan penyiapan iklan.

Anda juga harus mempertimbangkan untuk menyewa seorang copywriter atau spesialis iklan untuk membantu Anda membuat pesan terfokus yang mendorong tindakan dan hasil. Membayar untuk mempromosikan konten yang buruk adalah pendekatan yang berisiko dan mahal.

Sebagian besar penonton yang menonton konten jenis ini akan 'dingin', dengan kata lain, mereka mungkin belum pernah melihat Anda atau layanan Anda sebelumnya, pesan Anda harus mempertimbangkan hal ini. Pastikan Anda memasukkan lebih banyak informasi tentang siapa Anda dan mengapa orang lain harus mempercayai Anda.

Jangkauan Organik

Jika Anda ingin tetap menjadi yang terdepan dan membangun kepercayaan dengan audiens yang mapan, Anda harus memilih untuk memposting konten Anda secara organik.

Saat Anda memposting konten organik, Anda berbicara kepada audiens mapan yang sudah mengenal Anda (pengikut dan koneksi media sosial Anda). Anda juga harus ingat bahwa saluran sosial hanya akan menampilkan konten Anda kepada sebagian kecil audiens Anda (dengan Facebook, perkiraannya sekitar 5%). Jadi sukses dengan pendekatan ini akan membutuhkan output konten yang berharga secara konsisten.

Apa yang tidak Anda belanjakan dalam dolar iklan, Anda mungkin akan menghabiskan waktu untuk membuat konten.

Salah satu keuntungan dari pendekatan ini adalah Anda dapat bereksperimen sedikit lebih banyak karena Anda akan membuat banyak video berbeda. Mencoba berbagai pendekatan akan membantu Anda mempelajari apa yang ditanggapi oleh audiens Anda dan memberi Anda umpan balik yang berharga tentang masalah dan kesulitan mereka. Sebaiknya siapkan spreadsheet untuk melacak penayangan dan keterlibatan di seluruh topik konten dan saluran sehingga Anda dapat mencari bentuk dan pola di pasar.

Memahami algoritma

Platform media sosial menawarkan akses ke audiens Anda yang sudah mapan dan ke kontak baru. Memahami bagaimana mereka menggunakan algoritme untuk melakukan ini akan memberi Anda wawasan tentang jenis konten yang mungkin Anda buat.

Saat Anda memublikasikan postingan di saluran seperti Facebook dan LinkedIn, algoritme menilai seberapa berguna atau populer konten tersebut. Ini dilakukan dengan melihat keterlibatan seperti suka, komentar, dan bagikan.

Saat audiens Anda yang ada terlibat dengan postingan itu, saluran akan sering menampilkannya kepada audiens mereka dan mendorong peringkat postingan di feed.

Ini kemudian memungkinkan koneksi baru untuk melihatnya dan terhubung dengan atau mengikuti Anda jika mereka menyukainya.

Kapasitas viral dalam jejaring sosial ini penting untuk dipahami karena itu berarti Anda harus bertujuan untuk membuat konten yang memiliki daya tarik luas. Mungkin menghibur atau kontroversial. Mungkin waktunya khusus untuk liburan atau acara. Fungsi dari video tersebut adalah untuk membuat orang berinteraksi.

Namun, berhati-hatilah untuk tidak terlalu terganggu oleh pendekatan ini. Sangat adiktif melihat jumlah media sosial membengkak dan mendapatkan banyak penayangan di video, tetapi Anda tidak boleh melupakan bagian dari audiens Anda yang mungkin mulai mempertimbangkan tawaran Anda dengan lebih serius.

Audiens itu membutuhkan konten yang lebih mendalam yang memecahkan masalah spesifik secara lebih rinci. Penayangan untuk jenis video itu tidak akan tinggi, tetapi telepon jauh lebih mungkin berdering di belakang jenis konten itu.

Selalu layak untuk mempertimbangkan perjalanan penuh pelanggan potensial Anda dan menciptakan untuk semua tahap perjalanan.

Menjadi konsisten

Membuat konten video membutuhkan waktu dan sebagai pemilik bisnis itu tidak selalu merupakan sesuatu yang kita miliki banyak. Seperti tugas apa pun, membuat beberapa proses akan membantu Anda menjadi teratur. Anda dapat menggunakan alat seperti Trello atau Asana untuk memecah tahapan produksi menjadi langkah-langkah sederhana.

Perencanaan, pembuatan film, pengeditan, penerbitan.

Jangan takut untuk mengalihdayakan bagian-bagian yang Anda perjuangkan. Apa yang mungkin memakan waktu 10 jam untuk Anda edit bisa memakan waktu 2 jam bagi editor berpengalaman, Anda hampir pasti lebih baik menghabiskan 10 jam itu dengan fokus pada pekerjaan bernilai tinggi yang hanya dapat Anda lakukan.

Beberapa bagian harus Anda lakukan sendiri, jadi cobalah dan kumpulkan konten sebanyak mungkin. Memfilmkan 6 video dalam sehari akan menghemat waktu Anda dalam menyiapkan dan juga membantu Anda mengikuti alurnya. Sekarang Anda memiliki konten yang cukup untuk beberapa bulan, dan Anda dapat mengalihkan fokus Anda kembali ke bisnis Anda.

Selanjutnya, temukan penjadwal otomatis yang layak untuk mendorong konten Anda ke jaringan Anda. Kami menyukai Co-schedule karena memungkinkan pengguna membuat kampanye. Dengan kata lain, Anda dapat merencanakan jadwal posting dan kemudian hanya memasukkan video baru ke dalam kampanye daripada harus mengatur setiap posting setiap kali.

Co-schedule juga memungkinkan Anda untuk mengupload video secara native ke sebagian besar saluran. Ingatlah bahwa beberapa jaringan seperti LinkedIn tidak mengizinkan pengunggahan video terjadwal sehingga Anda harus menyetel pengingat untuk melakukannya secara manual.

Jika Anda diatur dengan cara ini, Anda dapat membuat konten yang cukup hingga tiga bulan hanya dalam beberapa hari.

Anda tidak hanya akan selalu berada di depan pikiran, tetapi Anda akan membangun niat baik dan otoritas yang serius dengan audiens Anda.