Cara Mengelola Kampanye PPC dengan Sempurna

Mengelola dan memantau pengeluaran iklan dan kampanye bayar per klik perusahaan adalah manajemen PPC. Teknik manajemen PPC menggunakan kata kunci untuk memaksimalkan hasil dan sering diabaikan oleh tim pemasaran atau agen pemasaran.

Bagaimana mengelola kampanye PPC

Langkah 1: Tentukan alat dan perangkat lunak manajemen kampanye PPC

Salah satu cara untuk memulai kampanye PPC adalah memulai dengan satu platform dan bekerja dengan cara Anda sampai Anda menyelesaikan semua opsi audiens target Anda. Pengeluaran perencanaan PPC awal Anda tetap rendah dengan menggunakan strategi ini. Kampanye iklan Anda tidak perlu dikelola di luar platform tempat Anda menjalankannya.

Meskipun mungkin tampak seperti ide yang baik pada awalnya, Anda akan memerlukan perangkat lunak manajemen kampanye PPC yang dapat membantu Anda dalam melacak kampanye Anda di beberapa situs sebagai rencana Anda berkembang.

Dimungkinkan untuk menggunakan Perangkat Lunak Marin dengan Google AdWords dan Iklan Facebook. Untuk mencegah Anda mengeluarkan uang berlebihan, Word stream Advisor menganalisis anggaran iklan Google dan Facebook Anda untuk Anda. Kembangkan rencana komprehensif dengan memata-matai kampanye pesaing Anda.

Langkah 2: Kenali struktur kampanye PPC

Struktur kampanye PPC sangat penting sebelum kita memulai dengan template ini. Banyak pemasar mendaftarkan akun, membuat iklan, mengarahkannya ke beranda mereka, memilih beberapa kata kunci, lalu tekan go. Hal-hal harus dilakukan secara berbeda di sini.

Dengan Google Ads, Anda dapat menjalankan banyak iklan secara bersamaan. Jika Anda memiliki lebih dari satu grup iklan, setiap grup iklan dapat menyertakan beberapa iklan dan beberapa kata kunci terkait.

Untuk menentukan batasan anggaran harian, pembagian hari, dan area bertarget geografis di tingkat kampanye, Anda perlu membuat banyak kampanye. Anda sebaiknya membuat kampanye yang berbeda saat menawar kata kunci generik dan bermerek karena ekonominya kemungkinan akan sangat berbeda.

Praktik terbaik ini tercermin dalam template Anda, yang memungkinkan beberapa kampanye, GrupIklan, dan varian iklan di dalam setiap GrupIklan.

Langkah 3: Temukan halaman arahan Anda di langkah ketiga

"URL Tujuan" menentukan di mana Anda ingin pengunjung PPC mengunjungi situs web Anda. Saya mengusulkan agar Anda memilih URL halaman arahan sebagai URL tujuan Anda karena setiap pengunjung PPC dikenakan biaya.

Formulir penghasil prospek tidak akan ditemukan dengan mengarahkan mereka ke beranda atau blog Anda. Apa yang dilakukan pencarian organik adalah membantu orang menemukan apa yang mereka cari. Arahkan mereka ke halaman arahan yang diisi formulir. Jangan lupa untuk memberikan token pelacakan untuk melacak sumber pelanggan baru ini.

URL Tujuan grup selalu sama, terlepas dari kata kunci atau iklan yang digunakan. GrupIklan dapat menargetkan laman landas tertentu jika Anda ingin mengalihkan satu istilah ke istilah lainnya. Buat kampanye baru untuk istilah tersebut jika Anda ingin lebih tepat.

Saat mengidentifikasi halaman arahan ini, ingatlah di mana Anda ingin membawa bisnis Anda. Saat membuat halaman arahan dan penawaran, pikirkan area saluran penjualan mana yang mereka targetkan.
Misalnya, penawaran paling atas dapat berupa PDF yang menjelaskan ide bisnis, sedangkan penawaran paling bawah dapat berupa diskon atau demo.

Buat dan kelola kampanye berbeda untuk setiap tahap saluran penjualan. 'Ada area yang ditentukan untuk kampanye di setiap tingkat corong jika Anda menggulir ke bawah di template Anda.

Langkah 4: Bangun strategi kata kunci Anda di langkah keempat

Selanjutnya, pilih kata kunci yang terkait dengan halaman arahan dan penawaran yang Anda ajukan. Untuk meningkatkan kemungkinan bahwa setiap kunjungan yang Anda bayarkan untuk melengkapi formulir di halaman arahan, pertahankan relevansinya mungkin.

Jika halaman arahan tidak menjawab kueri kata kunci, tidak sepadan dengan upaya untuk menentukan peringkat untuk kata kunci tersebut. Atau, rancang penawaran dan halaman arahan baru dengan mempertimbangkan kata kunci.

Anda dapat menggunakan alat gratis seperti Alat Istilah Google Ads atau — jika Anda pengguna HubSpot — alat kata kunci kami untuk mengetahui berapa banyak orang yang menelusuri kata kunci tertentu.
Jika ini adalah pertama kalinya Anda menjalankan kampanye PPC, Anda harus membiasakan diri dengan riset kata kunci. Anda mungkin juga ingin membaca lebih lanjut tentang peringkat kualitas kata kunci dalam kasus Google Ads.

Langkah 5: Buat iklan Anda

Saatnya bersenang-senang! Grup Iklan di Google Ads dan Microsoft Ads mungkin memiliki banyak iklan (karenanya istilah "grup"). Saat layanan mengenali bahwa seseorang terlihat memiliki rasio klik-tayang yang lebih baik, layanan tersebut akan beralih ke layanan tersebut (RKT). Beginilah cara kerja pengujian A/B (dan C dan D). Namun, Anda harus memanfaatkan kesempatan untuk menghasilkan banyak iklan.

Judul iklan memiliki batas karakter 25 karakter. URL tayangan memiliki batas karakter 35 karakter (yang tidak boleh disalahartikan dengan URL tujuan). Setiap baris konten memiliki batas karakter 35 karakter. Namun, kami akan melacaknya jika Anda menggunakan template ini.

Judul iklan memiliki dampak paling signifikan terhadap rasio klik-tayang (RKT), menurut saya. Untuk mendapatkan perhatian calon pelanggan, Anda harus menambahkan kata kunci di judul. Menggunakan penyisipan kata kunci dinamis akan menjadi pendekatan yang lebih baik.

Penelusur harus memiliki pengalaman positif secara keseluruhan, mulai dari melihat iklan Anda di hasil penelusuran hingga mengisi formulir di laman landas penawaran. Semuanya harus bekerja sama untuk mendorong mereka mengambil tindakan.

URL tayangan sangat sulit. URL tujuan Anda, URL untuk laman landas Anda, kemungkinan lebih panjang dari 35 karakter. Anda dapat membuat URL tayangan yang bahkan bukan URL mutlak di situs web Anda karena mesin telusur memungkinkan Anda melakukannya.

Domain di URL tayangan Anda harus cocok dengan lingkungan di URL tujuan agar orang-orang dapat pergi ke lokasi yang benar saat mereka mengeklik tautan.

Langkah terakhir adalah sebagai berikut: Template yang sudah jadi harus dibagikan kepada semua pihak terkait

Baik Anda menjalankan kampanye PPC untuk diri sendiri atau klien, menggunakan template dapat membantu Anda menjamin bahwa harapan semua pihak yang terlibat sejalan dengan hasil sebenarnya dari kampanye PPC yang sukses. Templat pemangku kepentingan kampanye PPC ini dapat membantu Anda memikirkan tentang bagaimana Anda membelanjakan anggaran PPC Anda.

Jika Anda melakukannya, Anda akan menciptakan pengalaman pengguna yang konsisten yang disukai mesin telusur. Ini dapat membantu Anda meningkatkan peringkat mesin pencari dan menurunkan pengeluaran Anda. Kemampuan Anda untuk dengan cepat mengalokasikan kembali dan menyesuaikan anggaran PPC Anda saat Anda bereaksi terhadap perubahan di pasar juga akan memungkinkan Anda untuk memaksimalkan laba atas investasi PPC Anda.

Kesimpulan

Bagian penting dari manajemen PPC yang efektif adalah mengulangi upaya Anda sampai Anda mendapatkan hasil yang diinginkan menggunakan kombinasi penelitian, perencanaan, pengujian, dan pelaporan. Padahal tidak demikian. Anda akan dapat memasang strategi PPC yang bekerja untuk perusahaan Anda jika Anda mengikuti saran dalam tutorial ini.