Cara Mengoptimalkan Konten Anda untuk Kotak Cuplikan Unggulan Google

Google terus meningkatkan cara menampilkan hasil dan kami telah melihat peningkatan jumlah fitur SERP, seringkali mendorong hasil organik lebih jauh ke bawah halaman.

Bukan rahasia lagi bahwa membangun lalu lintas rujukan dari Google menjadi semakin sulit karena persaingan yang ketat.

Namun, dengan perkiraan 9 miliar pencarian Google setiap hari, bisnis memiliki peluang tak terbatas untuk menawarkan konten relevan yang menjawab pertanyaan para pencari.

Jadi bagaimana Anda bisa membuat kinerja Anda lebih baik di Google? Nah, dalam panduan ini, Anda akan mempelajari mengapa dan bagaimana cara mengoptimalkan konten untuk kotak cuplikan unggulan.

Apa itu Kotak Cuplikan Unggulan Google?

Kotak cuplikan unggulan, disebut juga kotak jawaban, adalah Fitur SERP yang muncul di posisi pertama hasil organik Google tepat di bawah iklan.

Kotak cuplikan unggulan Google dibuat untuk menjawab pertanyaan para pencari langsung di hasil pencarian.

Ini terjadi tanpa pengguna mengklik halaman tempat konten berada.

Misalnya, cari “Apa itu pemasaran konten?” di Google dan beberapa item akan muncul. Empat iklan berbayar muncul di kanan atas halaman, memberi mereka keterpaparan utama.

Dan tepat di bawah iklan, ada kotak di mana "Pemasaran konten" ditulis dengan huruf tebal, dan muncul teks yang menawarkan definisi istilah tersebut. Ini adalah kotak cuplikan unggulan Google, sering disebut sebagai "posisi 0" oleh SEO

Perhatikan bahwa kotak cuplikan unggulan Google bukanlah iklan berbayar. Sebaliknya, itu benar-benar organik.

Jika Anda seorang pemasar atau pakar SEO, Anda pasti tahu betapa pentingnya peringkat di halaman pertama SERP.

Meskipun ada beberapa mesin pencari (Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go, dan Microsoft), saya fokus pada Google karena mengklaim sekitar 92% pangsa pasar mesin pencari global.

Jika Anda ditampilkan di kotak cuplikan Google, itu artinya merek Anda akan mendapatkan eksposur tambahan di hasil pencarian.

Biasanya, kotak “orang juga bertanya” muncul di bawah cuplikan unggulan untuk membantu pencari menemukan konten yang lebih relevan terkait dengan kueri mereka.

Mengapa Kotak Cuplikan Unggulan Google Penting?

Jawaban yang paling jelas adalah bahwa cuplikan unggulan Google adalah penarik perhatian terbesar dan tidak mungkin terlewatkan, terutama di perangkat seluler.

Studi terbaru oleh EngineScout mengungkapkan bahwa cuplikan unggulan menerima sekitar 35% dari semua klik.

Berikut adalah manfaat dari kotak cuplikan unggulan Google dan mengapa Anda mungkin ingin mengoptimalkan konten Anda untuk itu:

• Ini meningkatkan kesadaran merek dan kredibilitas . Ketika posting blog atau halaman web Anda berada di posisi 7 atau 8 SERP, Anda tidak akan memiliki lalu lintas sebanyak halaman lain yang diposisikan di atas SERP. Posisi teratas mendapatkan sekitar 27,6% dari semua klik, jadi ditampilkan di kotak cuplikan menempatkannya di atas hasil organik di bagian atas. Jika merek Anda muncul di hasil organik, kesadaran merek Anda secara keseluruhan meningkat di banyak audiens jaringan pencarian Google. Tampil sebagai jawaban teratas untuk pertanyaan industri meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan merek Anda.
• Ini memastikan visibilitas . Bahkan jika konten SEO Anda berperingkat lebih rendah di halaman mesin pencari, cuplikan unggulan menawarkan lebih banyak visibilitas. Konten Anda akan menjadi hal pertama yang akan dilihat oleh pencari saat mencari jawaban atas pertanyaan mereka.
• Ini memberikan data yang relevan untuk pencari . Cuplikan unggulan Google menawarkan jawaban yang relevan, mudah, dan cepat untuk pertanyaan para pencari.
• Ini meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda . Manfaat paling nyata dari mendapatkan kotak cuplikan unggulan Google adalah peningkatan lalu lintas ke situs Anda. Saat konten Anda ditampilkan di segmen visual yang menonjol dari daftar panjang tautan biru, kemungkinan besar Anda akan menarik perhatian dan mendapatkan klik-tayang ke halaman Anda.
• Ini memposisikan merek Anda sebagai otoritas topikal . Saat konten Anda menarik lebih banyak orang yang menelusuri topik yang terkait dengan merek Anda, waktu rata-rata yang dihabiskan di situs Anda akan meningkat. Juga, jika tautan Anda meningkatkan peringkat Anda untuk memenangkan kotak cuplikan unggulan, otoritas keseluruhan situs Anda ditingkatkan.
• Ini mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara . Tahukah Anda bahwa ribuan konsumen menggunakan penelusuran suara untuk informasi tentang bisnis lokal? Jika Anda mengoptimalkan konten untuk kotak cuplikan unggulan, Google menggunakan jawaban Anda untuk banyak kueri penelusuran. Ini pada akhirnya meningkatkan visibilitas merek dan otoritas merek di ceruk yang Anda peringkatkan.

Ada satu kelemahan potensial dari cuplikan unggulan, yang harus Anda ketahui.

Terkadang cuplikan fitur bisa begitu lengkap sehingga penelusur tidak memiliki alasan untuk mengeklik ke situs tersebut. Situasi ini dikenal sebagai pencarian tanpa klik dan dapat membuat frustasi ketika prioritas utama Anda adalah mendapatkan lalu lintas.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda untuk Kotak Cuplikan Unggulan Google

Mengoptimalkan cuplikan pilihan Google bukan hanya tentang menyertakan pertanyaan di judul atau subjudul Anda. Ada lebih banyak tindakan yang terlibat.

Setiap profesional SEO dan pemasar konten bertujuan untuk diakui oleh Google dan mengamankan tempat nomor satu yang didambakan di peringkat pencarian. Memperoleh tempat pertama, bagaimanapun, bukanlah hal yang mudah, mengingat pesaing Anda terus-menerus mengoptimalkan situs mereka dan menghasilkan konten baru dalam upaya untuk mencapai hasil yang sama.

Untungnya, tampil pertama di SERP bukanlah satu-satunya cara untuk membuat merek Anda diperhatikan oleh audiens target Anda.

Cara yang lebih baik untuk menarik perhatian audiens target Anda adalah dengan mendapatkan tempat Anda di kotak cuplikan unggulan Google.

Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang tampil di kotak cuplikan unggulan Google? Jangan khawatir; kami membantu Anda. Di bawah ini adalah panduan langkah demi langkah tentang cara mengoptimalkan cuplikan pilihan.

1. Temukan cuplikan unggulan pesaing Anda. Memantau pesaing Anda adalah elemen penting dalam setiap strategi pemasaran konten dan cara yang lebih mudah untuk mengidentifikasi peluang cuplikan fitur Google. Cuplikan unggulan yang ada membantu Anda mengidentifikasi kata kunci untuk ditargetkan dan 'mencuri' cuplikan unggulan dari pesaing Anda. Meneliti topik di MarketMuse mengungkapkan apakah cuplikan unggulan tersedia. Periksa konten yang memiliki cuplikan unggulan untuk lebih memahami apa yang Google hargai saat memberikan cuplikan.
2. Buatlah daftar pertanyaan umum di niche Anda. Tab Pertanyaan di riset MarketMuse menunjukkan kepada Anda pertanyaan relevan yang dimiliki pengguna saat menelusuri topik ini. Jika tidak, Anda harus melakukannya secara manual. Periksa pertanyaan terkait di FAQ, pencarian terkait, dan bagian 'orang juga bertanya' dan buat daftar pertanyaan penting. Misalnya, dengan memeriksa gambar di bawah ini, saya mencari 'metode keluarga berencana terbaik', dan Anda dapat melihat cuplikan pilihan. Membuat daftar alat kontrasepsi yang paling efektif dapat membantu Anda memenangkan potongan.

Selain itu, 'bagian orang juga bertanya' memberi Anda pertanyaan terkait dengan peluang cuplikan fitur tambahan.

1. Buat konten relevan yang menjawab pertanyaan tersebut. Setelah Anda mengenali maksud pencarian dan menentukan topik dan kata kunci konten Anda, tawarkan informasi itu dalam langkah-langkah sederhana. Buat konten yang bertujuan menjawab kebutuhan pencari Anda. Ada empat kategori maksud pencarian utama, seperti yang didefinisikan oleh Google:

• Tahu . Apa yang biasanya dirujuk oleh SEO sebagai Informasional. Di sini, ‌ pengguna mencari informasi. Misalnya, mereka dapat mengetik 'apa itu manajemen krisis media sosial?'
• Transaksional. Para penelusur di sini ingin melakukan pembelian. Contohnya adalah 'alat SEO terbaik untuk pemula'.
• Kueri situs web. Apa yang sering disebut SEOS navigasi. Pengguna ini mencari merek atau halaman tertentu yang terkait dengan layanan atau produk yang mereka cari. Misalnya, seseorang dapat mencari “Paket penetapan harga Marketmuse“. Di sini, pengunjung hanya ingin melihat halaman harga Marketmuse.
• Perbandingan. Pengguna ini menelusuri layanan atau produk tertentu, tetapi masih mempertimbangkan opsi dan mungkin mencari peringkat atau ulasan. Di sini, pertanyaannya dapat disusun sebagai "ulasan MarketMuse".

Menyusun konten yang berharga dan relevan yang memenuhi setiap maksud pencarian meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan kotak cuplikan pilihan Google untuk kueri pencarian tertentu.

2. Gunakan kata kunci dan pertanyaan ekor panjang dalam judul. Kata kunci ekor panjang dan kata kunci seperti pertanyaan memicu cuplikan unggulan di SERP mereka. Berkat fitur seperti Penelusuran Suara Google, pertanyaan penelusuran menjadi lebih panjang, spesifik , dan sesuai percakapan. Sebaliknya, pertanyaan-pertanyaan ini membentuk kata kunci bertarget yang cenderung dalam format seperti pertanyaan atau seperti ekor panjang. Jika Anda mengoptimalkan konten Anda di sekitar kata kunci longtail dan seperti pertanyaan ini, Google kemungkinan akan menggunakannya sebagai jawaban potensial dan menampilkannya sebagai cuplikan pilihan untuk pertanyaan tersebut. Hebat sekali!

3. Format konten Anda. Google menghargai konten yang terstruktur dengan baik. Jika konten Anda tidak terstruktur dengan cara yang sederhana dan mudah dikonsumsi dan diikuti, perayap penelusuran Google akan kesulitan mengenali merek Anda. Aturan praktis yang baik adalah menempatkan permintaan pencarian atau kata kunci di tag header (H1, H2, H3). Ini membantu Google mengetahui topik dan kata kunci mana yang tercakup di setiap halaman. Cara lainnya untuk memformat konten Anda untuk cuplikan unggulan meliputi:

• Memiliki header deskriptif H1, H2, dan H3 dengan jawaban langsung di bawahnya. Idealnya, tempatkan jawabannya tepat setelah tajuk dan buat kurang dari 55 kata.
• Gunakan daftar bernomor, tabel, daftar poin-poin, atau grafik untuk cuplikan fitur daftar atau fitur tabel.
• Gunakan kalimat pendek dan kuat yang memberikan jawaban singkat dan tepat untuk potongan paragraf.
• Gunakan gambar yang relevan dan berkualitas tinggi di samping pertanyaan cuplikan yang Anda jawab.

4. Gunakan praktik terbaik SEO yang solid. Konten yang muncul di cuplikan fitur Google diambil dari halaman dengan peringkat pencarian organik tinggi. Praktik SEO yang kuat meningkatkan peringkat organik situs Anda.

Membawa pergi

Ada beberapa keuntungan dari kotak cuplikan unggulan Google. Masuk ke kotak cuplikan unggulan Google dan muncul di halaman pertama SERP adalah peluang luar biasa untuk meningkatkan visibilitas organik situs Anda dan meningkatkan lalu lintas secara keseluruhan.

Cara paling jelas untuk meningkatkan peluang Anda masuk ke kotak cuplikan unggulan Google adalah dengan membuat konten berkualitas tinggi yang akan disukai Google. Selain itu, menemukan cuplikan unggulan pesaing Anda, mengenali niat setiap pengguna, dan membuat konten yang selaras dengan niat juga sama pentingnya.

Jadi, jika Anda ingin meningkatkan rasio klik-tayang dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, ikuti tips di atas untuk mengamankan posisi cuplikan unggulan Google.