Cara Menjalankan Strategi Facebook Hybrid untuk Memasarkan Personal Brand Anda

Facebook adalah tempat yang tepat untuk memamerkan merek pribadi Anda. Di blog ini, saya akan menyarankan strategi untuk mengembangkan halaman Anda secara konsisten dengan pengeluaran iklan yang sederhana namun konsisten.

Fokus pada strategi konten organik Anda terlebih dahulu

Sebelum Anda menjalankan iklan Facebook, luangkan waktu untuk mengembangkan strategi konten untuk diuji.

Penting untuk dicatat bahwa Facebook akan melihat riwayat halaman Anda dan memberi peringkat saat Anda mulai menjalankan iklan. Jika Anda hanya mulai memposting secara organik saat pertama kali mulai mengiklankan, iklan Anda akan dikenakan biaya lebih banyak uang. Mulai buat halaman berkualitas tinggi dengan posting yang konsisten sekarang. Pelajari lebih dalam tentang masalah klien ideal Anda dan siapa yang mereka hormati, kagumi, dan karena itu kemungkinan besar akan mengikuti di Facebook.

Pikirkan ide-ide subjek konten yang menurut klien ideal Anda akan menarik. Dua atau tiga dari ini harus fokus pada layanan Anda, produk, hasil, studi kasus, di belakang layar dan 'Anda yang asli'. Sekarang untuk kontennya. Anda tidak perlu membuat semuanya sendiri. Tip yang bagus adalah membagikan konten dari sumber berkualitas tinggi lainnya. Contohnya adalah:

• blog yang menginspirasi oleh orang-orang yang dikagumi klien ideal Anda
• tautan ke video yang memberikan nilai
• konten buatan pengguna jika berfungsi untuk vertikal Anda

Saat ini saya membagikan sekitar 70% konten yang dikurasi versus 30% yang dibuat di halaman Facebook saya. Anda dapat memilih rasio yang paling sesuai untuk merek pribadi Anda.

Jadwalkan konten Anda

Luangkan waktu untuk memposting konten Anda. Jangan jatuh ke dalam kebiasaan melakukannya sambil melompat. Jika Anda merencanakan ruang di hari Anda, Anda akan lebih menikmatinya. Alat penjadwalan Facebook berfungsi dengan baik, terutama jika itu adalah satu-satunya saluran Anda.

Pastikan salinan Anda berbicara dengan klien ideal Anda. Buat mereka merasa bahwa Anda benar- benar berbicara dengan mereka dan jangan lupa ajakan untuk bertindak di setiap postingan, misalnya:

• pesan langsung untuk info lebih lanjut / dengan pertanyaan Anda
• klik tautan untuk mempelajari lebih lanjut
• kirimi saya pertanyaan apa pun melalui email.com
• beri tahu seseorang yang mungkin mendapat manfaat dari ini
• Sukai dan ikuti halaman ini jika Anda ingin tetap mengikuti perkembangannya
• Bergabunglah dengan grup Facebook untuk mendapatkan nilai lebih

Facebook menyukai keterlibatan – jika Anda dapat membuat komentar orang-orang di pos Anda, Anda akan menjadi pemenang! Selalu mencoba untuk menggunakan bahasa positif dalam salinan Anda. Facebook tidak suka pembicaraan negatif. Jadi, rasa sakit, perjuangan, dll tidak ada jalan, sedangkan 'mengembangkan rasa tenang', 'menjalani kehidupan yang Anda cintai' harus dilakukan dengan baik.

Bagaimana mengembangkan strategi posting yang sukses

Frekuensi dan pengaturan waktu posting adalah hal-hal yang harus Anda uji. Jawabannya akan tergantung pada vertikal Anda dan audiens Anda. Yang penting konsistensi. Facebook menyukai Anda untuk muncul secara teratur, jadi, uji, uji, uji, dan buat jadwal terbaik untuk audiens Anda.

Juga, uji format yang berbeda. Orang mengkonsumsi konten dengan cara yang berbeda. Uji gambar, video, tautan, pos carousel, dan tayangan slide. Dan pergi LANGSUNG!

Fokus pada keterlibatan

Menanggapi komentar dan mendorong keterlibatan otentik lebih lanjut (jika sesuai) adalah kunci keberhasilan. Algoritme menyukai keterlibatan dan jika melihat keterlibatan yang berarti pada posting Anda, itu akan menunjukkan konten itu kepada lebih banyak orang.

Dorong penggemar Anda untuk memilih 'lihat dulu' di tab 'mengikuti' mereka. Ini membantu untuk menampilkan konten Anda di depan lebih banyak penggemar Anda, daripada membiarkan hal-hal di tangan algoritme.

Cara terlibat dengan akun influencer

Facebook menghadirkan peluang besar untuk menunjukkan keahlian Anda, membuat koneksi baru dengan orang-orang, dan mengembangkan hubungan.

'Ikuti sebagai halaman Anda' setiap akun menarik yang memiliki telinga audiens yang Anda coba jangkau. Akses Umpan Halaman Anda secara teratur dan libatkan, sebagai halaman Anda, dengan akun influencer ini. Terlibat dalam percakapan dan bertujuan untuk meninggalkan beberapa nilai atau pemikiran Anda pada beberapa posting setiap minggu.

Bagaimana dengan meningkatkan?

Jika salah satu posting Anda lepas landas, berikan dorongan. Orang-orang beresonansi dengannya, jadi tunjukkan kepada lebih banyak orang.

Fungsionalitas peningkatan terus meningkat dan kini Anda dapat memilih untuk mengarahkan lalu lintas, mendapatkan lebih banyak interaksi, atau menerima pesan. Uji peningkatan ke pengikut dan teman-teman mereka untuk mendapatkan lebih banyak bukti sosial pada awalnya, atau buat audiens berdasarkan minat. Saya sarankan menggunakan dorongan untuk mengumpulkan lebih banyak keterlibatan. Anda kemudian dapat menggunakan posting sebagai iklan nanti dan itu akan menjadi awal karena bukti sosialnya.

Jangan lupa untuk mengundang orang-orang yang terlibat dengan konten Anda untuk menyukai halaman Anda. Catatan: menempatkan uang di balik posting yang buruk tidak membuatnya tampil lebih baik!

Letakkan dasar sebelum Anda mulai menjalankan iklan

Beberapa kiat teratas sebelum Anda memulai iklan:

• Siapkan piksel Anda untuk menangkap lalu lintas situs web
• Gunakan alat audiens di Pengelola Iklan untuk membangun audiens yang hangat. Sebagai contoh:
  • Orang-orang yang telah menonton 50 / 75 / 100% video Anda yang berbeda
  • Orang-orang yang telah terlibat dengan postingan Facebook Anda
  • Pengunjung situs web (setelah piksel Anda disiapkan)
  • Pemirsa serupa di atas
• Bangun beberapa audiens berbasis minat untuk diuji, berdasarkan pengetahuan Anda tentang klien ideal Anda.

Kampanye untuk diuji

Bekerja mundur dari tujuan akhir Anda dan bangun strategi iklan Anda yang berfokus pada hal itu. Beberapa ide:

• Kampanye lalu lintas ke blog terbaru Anda
• Iklan video yang dioptimalkan untuk ThruPlay untuk membangun kepercayaan dan dengan maksud untuk membangun audiens penargetan ulang
• Targetkan ulang audiens yang hangat dengan magnet utama untuk membangun daftar Anda. Uji kampanye Konversi atau Lalu Lintas untuk ini.
• Jika Anda memulai dari nol, pertimbangkan kampanye Suka Halaman pada awalnya

Kiat teratas: gunakan pos yang ada dengan bukti sosial yang baik baik dalam kampanye Suka Halaman, Lalu Lintas, Keterlibatan, atau Konversi. Algoritme berfungsi untuk menemukan orang-orang yang kemungkinan besar akan mengambil tindakan yang Anda minta dan bukti sosial adalah lampu hijau untuk Facebook. Oleh karena itu, iklan yang terbukti secara sosial dengan baik yang berjalan dengan tujuan konversi harus menghasilkan prospek yang lebih murah.

Untuk ide lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat menggunakan iklan, silakan lihat artikel saya Apakah Anda memiliki Strategi Iklan Facebook untuk 2019.

Berapa banyak yang harus saya keluarkan untuk Iklan Facebook saya?

Semakin banyak Anda membelanjakan, semakin cepat Anda memahami apa yang berhasil. Saya sarankan untuk meletakkan £10 sehari di belakang set iklan untuk memahami apakah itu berfungsi. Jalankan ini selama 3 hari sebelum mempertimbangkan untuk menonaktifkan iklan. Jika setelah 3 hari statistik lunak Anda tidak bagus, matikan iklan dan coba yang lain.

Jika setelah 3 hari Anda bahagia, biarkan mereka berjalan. Jika Anda mendapatkan hasil, Anda mungkin ingin mengukur – mengapa tidak? Izinkan £300 per bulan sebagai titik awal, tetapi dengan anggaran serendah ini, Anda perlu menguji satu kampanye, satu set iklan dalam satu waktu.

Lacak analitik Anda

Periksa analitik halaman Anda setiap minggu untuk memastikan konten Anda beresonansi dengan audiens Anda dan jumlah Anda terus bertambah. Pantau data iklan setiap hari. Ambil data benchmark sebelum Anda mulai menerapkan strategi baru Anda – fokuslah pada statistik yang sesuai dengan tujuan media sosial Anda.

Metrik utama umumnya Jangkauan, Keterlibatan, Tingkat Keterlibatan, Klik Posting, Tampilan Halaman, dan Suka Halaman Baru. Anda juga harus mengawasi Google Analytics. Statistik Manajer Iklan tambahan yang harus diperhatikan adalah:

• BPS (biaya per 1000 tayangan)
• RKT (klik tautan) – 1% + pada audiens yang dingin, 3% pada audiens yang hangat
• LPV jika kampanye Lalu Lintas atau Konversi (selalu optimalkan kampanye Lalu Lintas Anda untuk tampilan halaman arahan)
• Frekuensi – pertahankan di bawah 3,5/4
• Relevansi (atau skor kualitas baru jika Anda memilikinya) – jika semuanya berfungsi dan ini rendah, jangan terlalu khawatir
• Konversi