Panduan Lengkap untuk Markup Skema

Beberapa webmaster dapat terintimidasi saat harus mengerjakan bagian belakang situs web mereka. Tetapi metadata yang Anda sertakan di halaman (dan bagaimana formatnya) dapat berdampak signifikan pada kinerja SEO Anda. Dari sekian banyak jenis metadata yang ramah SEO, salah satu yang paling ampuh adalah markup schema.org.

Schema markup adalah bentuk data terstruktur yang membantu mesin pencari membaca halaman web Anda dengan lebih baik. Ini juga meningkatkan tampilan dan kemampuan klik dari hasil pencarian Anda. Siapa pun dapat menambahkan markup schema.org ke situs web mereka, dan Anda tidak perlu menjadi pengembang web untuk melakukannya.

Berikut panduan lengkap untuk memahami kekuatan SEO dari markup data ini dan penjelasan mendetail tentang cara menambahkannya ke situs web Anda.

Apa itu Markup Skema?

Secara sederhana, skema markup adalah jenis kode kosakata semantik. Anda dapat menempatkannya di situs web Anda untuk membantu mesin telusur membuat hasil yang lebih informatif dan relevan bagi pengguna.

Di bagian belakang situs web Anda, markup schema.org adalah jenis data terstruktur tertentu dalam kode HTML Anda. Di ujung depan, markup skema itu menghasilkan hasil yang kaya di Google, atau tampilan SERP terkemuka yang memberikan lebih banyak informasi dan konteks untuk audiens Anda.

Cuplikan normal di halaman hasil mesin pencari (juga dikenal sebagai SERP), menunjukkan informasi yang sangat mendasar tentang situs web seperti judul halaman, URL, dan deskripsi meta.

Cuplikan kaya sedikit lebih kompleks dan mencakup informasi tambahan yang sangat relevan dengan maksud pencarian yang ingin Anda tampilkan dalam SERP. Beberapa contoh informasi cuplikan kaya mencakup jam operasional, peringkat bintang, detail acara, dan bahan untuk resep. Skema adalah kode yang memungkinkan cuplikan kaya untuk diisi dengan informasi tambahan ini di halaman hasil pencarian.

Untuk menggunakan markup skema dengan benar, Anda perlu menggunakan kosakata data tertentu. Untungnya, mesin pencari utama Google, Yahoo!, Bing, dan Yandex, menciptakan kosakata ini di situs web terpusat, schema.org. Mereka melakukannya untuk mencapai standar bahasa utama sehingga mesin pencari mereka dapat bekerja dengan baik.

Ini adalah sumber daya gratis dan digunakan oleh analis pemasaran digital untuk mendorong situs web mereka ke peringkat yang lebih baik dan lebih banyak klik. Di schema.org, Anda akan dapat menemukan banyak tag, dengan kategori tertentu, yang dapat membantu Anda mendeskripsikan bisnis, produk, ulasan, postingan lowongan, dan halaman kontak Anda. Kami akan membahas ini lebih detail nanti di artikel ini.

Manfaat SEO dari Schema.org

Ada banyak manfaat SEO untuk memanfaatkan kosakata schema.org. Terlepas dari manfaatnya, diperkirakan hanya 33% pasar yang benar-benar memanfaatkan pengoptimalan yang kuat ini. Dengan menambahkan markup skema ke situs Anda, Anda akan naik level melawan pesaing Anda dalam berbagai cara. Berikut beberapa manfaatnya:

Skema memberitahu mesin pencari apa arti data.

Pikirkan skema sebagai cara untuk menerjemahkan ke mesin pencari apa arti data di situs web Anda.

Mesin pencari bekerja melalui proses perayapan dan pengindeksan situs web. Melalui ini, mereka dapat mengisi halaman web tersebut di dalam SERPs ketika kata kunci tertentu dimasukkan ke dalam bilah pencarian. Namun, merayapi situs web lebih dari sekadar membaca teks di situs web.

Sebagai gantinya, Anda perlu memastikan kode dan format HTML situs web Anda dapat dibaca dengan benar. Akibatnya, informasi yang Anda inginkan tentang situs web Anda ditampilkan dengan benar. Skema adalah alat gratis yang melakukan hal itu.

Skema adalah tipe data yang menciptakan hasil informatif.

Konsumen memiliki rentang perhatian yang sangat pendek. Untuk menonjol di Google, Anda harus memberikan informasi calon audiens Anda dengan metode yang mereka inginkan, dan kapan mereka menginginkannya. Semua informasi tambahan ini, yang disediakan oleh kosakata skema, memberikan apa yang dikenal sebagai "hasil pencarian yang disempurnakan."

Bisnis, terutama bisnis lokal, hanya memiliki waktu beberapa detik untuk membuat kesan yang baik, dan menyediakan teks informatif sebanyak mungkin dapat berarti semua perbedaan dalam hal mengonversi calon pelanggan.

Skema meningkatkan rasio klik-tayang (ctr) halaman web Anda.

Seperti yang dinyatakan di atas, semakin informatif situs web Anda dalam SERP, semakin mudah untuk meningkatkan salah satu metrik terpenting untuk situs web Anda, rasio klik-tayang Anda. Membuat beberapa halaman web hanya dapat bekerja dengan baik kecuali mereka mengubah konsumen yang Anda butuhkan!

Ada lebih banyak hal dalam pemasaran digital daripada membuat konten dan meletakkannya di halaman web. Anda harus memastikan setiap halaman bekerja menuju tujuan pemasaran tertentu. Halaman tentang saya Anda akan memiliki tujuan yang berbeda dari beranda Anda, posting blog Anda, dan halaman layanan Anda.

Skema adalah salah satu cara termudah untuk membantu setiap halaman menonjol dengan sendirinya di hasil pencarian Google. Karena setiap halaman memiliki fungsi tertentu, ada jenis skema berbeda yang menyampaikan informasi berbeda di hasil penelusuran kaya. Alhasil, calon konsumen akan diberikan informasi yang lebih spesifik untuk setiap halaman web yang mereka temukan. Ini meningkatkan kemungkinan mereka akan mengklik ke situs web Anda dan berkonversi.

Skema meningkatkan upaya SEO lokal Anda, terutama di seluler.

Kita semua tahu betapa pentingnya situs web kita untuk menjadi responsif seluler, mengingat berapa banyak konsumen yang menggunakan perangkat seluler untuk berbelanja dan menggulir setiap hari. Ada manfaat dari cuplikan kaya seluler karena mereka mengambil lebih banyak ruang dalam SERP seluler, di mana real estat lebih menguntungkan.

Ketika skema diterapkan dengan benar, pencarian untuk jenis bisnis lokal tertentu, seperti restoran dan kafe lokal, bioskop, dan toko ritel kecil akan muncul menampilkan daftar lengkap item dalam cuplikan kaya untuk mendidik konsumen mereka.

Elemen desain ini diimplementasikan dalam sesuatu yang dikenal sebagai carousel, di mana pengguna dapat dengan cepat menggulir dan mengklik ke halaman web yang tepat yang mereka cari. Akibatnya, jenis metadata ini memungkinkan bisnis lokal Anda mengambil sebagian besar real estat SERP seluler yang penting, meningkatkan otoritas dan kesadaran merek Anda.

Skema adalah rahasia yang sedikit diketahui di dunia pemasaran.

Banyak bisnis tahu tentang skema, tetapi tidak selalu menerapkannya. Faktanya, hanya sepertiga dari hasil pencarian Google yang memasukkan cuplikan kaya, yang berarti mereka menggunakan jenis kode sumber ini. Selain itu, di seluruh mesin pencari utama lainnya, kurang dari sepertiga menggunakan semua jenis markup skema.

Dengan kata lain, ada banyak sekali pemilik situs web di luar sana – secara harfiah jutaan – yang kehilangan sumber potensi SEO yang sangat besar ini. Dan jika Anda menggunakannya, Anda akan segera menonjol di antara pesaing Anda.

Jenis Markup Skema Paling Populer

Ada banyak jenis markup yang dapat Anda gunakan dalam bidang kosakata skema. Tujuannya adalah untuk menyusun jenis markup agar sesuai dengan tiga kategori; orang, tempat, atau benda.

Jenis skema yang paling populer digunakan untuk menunjukkan jenis item berikut:

• Artikel
• Acara
• Rakyat
• Produk
• Organisasi
• Bisnis Lokal
• Ulasan produk
• Kondisi medis
• Resep
• Remah roti di dalam situs web
• Iklan pekerjaan
• halaman FAQ
• Pelatihan kerja
• Buku
• Podcast
• Bagaimana caranya
• logo
• Film
• Kotak telusur tautan situs
• Konten langganan dan paywall
• Video
• Metadata lisensi gambar

Setelah ditambahkan ke situs web Anda, potongan mikrodata ini kemudian akan diubah menjadi cuplikan kaya, atau yang juga dikenal sebagai hasil kaya.

Salah satu detail hebat tentang kode skema adalah kode ini sepenuhnya dapat disesuaikan dengan merek dan bisnis Anda, apa pun industri Anda. Ada banyak mikrodata yang diimplementasikan ke dalam kode skema, jadi di atas hanyalah tema umum. Kosa kata data berikut lebih merupakan penggunaan skema khusus, di bawah tema yang diuraikan di atas.

Karya Kreatif

Ini adalah perpustakaan markup yang digunakan untuk berbagai bentuk konten kreatif seperti buku, film, video game, dan musik, untuk beberapa contoh. Untuk situs web tentang film, skemanya akan memiliki elemen khusus film yang menyoroti peringkat bintang, genre, dan bioskop terdekat untuk menonton film tersebut.

RDFa

RDFa adalah bahasa kode yang ditambahkan ke kode HTML yang sudah ada di halaman web Anda. Ini adalah singkatan dari Resource Descriptive Framework in Attributes, dan Anda dapat menambahkannya ke dokumen berbasis HTML, XHTML, dan XML apa pun. Beberapa contoh atribut RDFa antara lain:

• Rel dan Rev ; melambangkan hubungan dan hubungan terbalik dengan sumber daya lain.
• Tentang , yang menjelaskan tentang apa mikrodata itu.
• Konten ; untuk mengganti konten elemen saat menggunakan atribut properti.
• Tipe data ; untuk menentukan tipe tipe data yang digunakan saat menggunakan atribut properti.
• Jenis ; untuk menentukan jenis RDFa yang digunakan.

mikrodata

Implementasi untuk microdata sama dengan RDFa, kecuali memiliki atribut tersendiri. Anda dapat menggunakan atribut microdata berikut di situs web Anda;

• lingkup item ; ini adalah saat Anda membuat item dan dengan demikian Anda menunjukkan tentang elemen lainnya.
• jenis barang ; ini adalah saat Anda mendeskripsikan item itu sendiri menggunakan kosakata schema.org.
• ID barang ; pengidentifikasi unik dari elemen.
• itemref ; untuk mereferensikan properti tertentu dalam suatu elemen.

JSON-LD

Singkatan dari Javascript Object Notation for Linked Objects, ini adalah jenis anotasi yang dapat dengan mudah disalin dan ditempelkan ke heading atau tag badan dokumen web. Yang harus Anda lakukan adalah menggunakan atribut tag “@context” dan “@type” saat menentukan kosakata schema.org mana yang Anda inginkan. Menurut pakar SEO, sangat penting untuk menggunakan format JSON-ld ini sesering mungkin, karena dianggap sebagai cara termudah untuk menerapkan markup skema untuk pemula .

Cara Memilih Markup Skema yang Tepat untuk Halaman Web Anda

Untuk memilih markup skema yang tepat untuk situs web Anda, Anda harus memperkecil dan mempertimbangkan keseluruhan strategi pemasaran digital Anda untuk setiap halaman web. Pertama-tama Anda perlu mencari tahu halaman web apa yang ingin Anda optimalkan, dan bagian mana dari kosakata schema.org yang akan Anda gunakan untuk mendapatkan lalu lintas organik terbaik. Tapi bagaimana caranya?

Cara termudah untuk memikirkan skema sebagai cara menceritakan sebuah kisah di situs web Anda, sebuah kisah yang diceritakan di antara beberapa halaman serupa yang semuanya berhubungan kembali dengan tujuan keseluruhan. Berikut adalah beberapa tip yang akan membantu Anda memutuskan markup skema apa yang terbaik untuk Anda.

1. Identifikasi detail utama bisnis Anda.

Ini mungkin tampak jelas, tetapi untuk memilih markup skema yang tepat, Anda harus menentukan tentang bisnis Anda, istilah pencarian apa yang ingin Anda rangking, dan bagaimana Anda ingin memberi tahu dunia tentang mereka. Biasanya, ini termasuk informasi kontak Anda, produk, ulasan produk, FAQ, dan bagian pemikiran tentang apa yang dilakukan bisnis Anda. Merupakan ide bagus untuk membuat daftar setiap jenis halaman di situs web Anda, dan kemudian mengkategorikannya berdasarkan "tujuan bisnis" apa yang cocok dengannya.

2. Petakan halaman web Anda ke kosakata schema.org yang tepat.

Sekarang ambil daftar Anda dan petakan setiap halaman web agar sesuai dengan kosakata schema.org yang tepat. Ada beberapa alat yang membantu Anda melakukan ini (kita akan membahasnya nanti!), tetapi mulai sekarang, luangkan waktu untuk memetakan semua data Anda dengan cermat sehingga Anda memiliki semuanya di satu tempat.

3. Evaluasi setiap halaman untuk pengulangan.

Ini berbeda dengan memetakan halaman Anda ke setiap opsi situs web schema.org karena langkah ini tentang pengulangan. Untuk mengetahuinya, Anda cukup bertanya pada diri sendiri pertanyaan ” apakah halaman ini memiliki konten yang dipublikasikan di tempat lain di situs web?” Jika demikian, Anda harus menggunakan format data yang berbeda untuk penerapan skema Anda. Aturan praktis yang baik adalah jika situs web Anda memiliki lebih dari 5 halaman konten serupa, maka tema konten tersebut akan berulang. Jika konten hanya muncul sekali, itu dapat diklasifikasikan sebagai satu halaman.

4. Hubungkan konten Anda.

Anda sekarang harus menghubungkan titik-titik di antara metadata Anda sehingga Anda tidak memiliki string teks kosong. Tujuan Anda di sini adalah membuat grafik pengetahuan sehingga mesin telusur mana pun dapat dengan mudah membaca situs web Anda dan memahami konteks antara konten Anda dan bagaimana semuanya saling terkait.

Ketika mesin pencari memahami dengan tepat siapa Anda dan apa yang Anda lakukan, Anda pasti akan mendapatkan peningkatan SEO. Itu karena Google cenderung menampilkan informasi paling relevan yang dapat ditemukan di halaman pertama peringkat pencarian organik untuk sebuah kueri.

Ada banyak alat yang dapat membantu Anda menghubungkan jalur skema Anda, seperti yang ini dari SchemaApp.

Cara Menggunakan Generator Markup Skema

Untungnya, ada banyak alat daring yang fantastis untuk digunakan saat membuat skema situs web Anda. Generator Markup Skema LinkGraph adalah salah satu opsi ini dan merupakan cara mudah untuk meningkatkan upaya SEO Anda dalam semalam. Dalam kebanyakan kasus, alat ini akan menulis semua cuplikan kode yang Anda butuhkan, termasuk tag HTML, dan yang harus Anda lakukan adalah menempatkannya di bagian belakang situs web Anda.

Generator markup kami cukup mudah digunakan. Ikuti langkah-langkah ini untuk hasil terbaik:

1. Masuk ke dasbor LinkGraph Anda, di sini.
2. Pilih "Pembuat Skema"
3. Pilih jenis skema yang Anda tentukan berdasarkan konten halaman yang ingin Anda promosikan dan masukkan ke dalam bidang. Misalnya, “bisnis lokal”.
4. Anda akan mendapatkan hasil javascript, jadi salin dan tempel markup JSON-LD berikutnya ke bagian judul halaman web Anda.
5. Dan begitulah, Anda telah berhasil menambahkan skema ke situs web Anda!

Sebagai cara untuk memeriksa ulang pekerjaan Anda, masukkan markup skema Anda ke alat uji hasil kaya Google. Tes ini adalah sumber yang bagus untuk digunakan karena akan mengidentifikasi jika ada masalah dengan kode skema Anda, ditambah lagi akan mengonfirmasi apakah Google dapat menghasilkan hasil kaya dari markup Anda atau tidak.

Selain alat pengujian data Google, berikut adalah beberapa opsi lain untuk memeriksa pekerjaan Anda:

• Alat Audit SEMRush, yang memeriksa markup dan memberi tahu Anda persentase situs web Anda yang saat ini menggunakan skema. Ini memberi Anda informasi yang dapat membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk perbaikan.
• Panduan Markup Konten Google, dibuat khusus untuk skema Karya Kreatif dengan tujuan memperoleh hasil yang lebih kaya.
• Memeriksa rilis baru dari situs web Schema.org untuk membantu Anda tetap mengikuti pembaruan industri.

Pemikiran Akhir tentang Markup Schema.org dan Hasil Kaya

Dengan semua alat gratis yang tersedia untuk Anda, mengejutkan betapa banyak bisnis tidak memanfaatkan hasil kaya yang datang dengan menerapkan berbagai jenis markup skema. Meskipun mungkin tampak sedikit menakutkan untuk bekerja dengan kode skema pada awalnya, alat-alat ini, terutama Generator Markup Skema Anda benar-benar dapat membantu meningkatkan situs web Anda ke tingkat berikutnya dan meningkatkan peringkat situs web Anda untuk beberapa kata kunci. Dan apa lagi yang bisa Anda minta?

Ada banyak pilihan yang tersedia untuk Anda, selama Anda tetap berdedikasi untuk belajar. Ingat, SEO mirip dengan pasar saham; upaya yang Anda lakukan sama dengan apa yang Anda dapatkan darinya, dan skema adalah salah satu cara terbaik untuk menonjol di antara pesaing Anda.

Seperti biasa, tim pakar SEO dan pengembang web kami siap membantu Anda dengan semua dan semua kebutuhan skema Anda. Hubungi kami hari ini untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membawa situs web Anda ke tingkat yang lebih tinggi.