Cara Menjual Lebih Banyak Produk Secara Online dengan Iklan Belanja Google

Dalam dunia periklanan Google, ada banyak peluang. Anehnya, sangat sedikit yang memanfaatkan salah satu solusi pemasaran paling efektif di perangkat Google — iklan Google Belanja. Mereka mendorong lalu lintas yang efektif, menghasilkan lebih banyak konversi, dan pada akhirnya, mendatangkan pesanan. Iklan Shopping mungkin merupakan solusi yang unggul jika Anda mencari cara untuk meningkatkan penjualan dan pendapatan eCommerce Anda.

Iklan Belanja Google 101: Apa itu dan bagaimana cara kerjanya?

Google Shopping adalah layanan yang memungkinkan bisnis untuk menampilkan item mereka secara visual kepada konsumen.

Ini menyiratkan bahwa jika ada orang yang menelusuri barang yang Anda tawarkan, Google akan menampilkan iklan belanja yang relevan untuk barang Anda dan juga barang pesaing Anda. Jika konsumen mengklik tombol pada iklan Anda, mereka akan diarahkan langsung ke halaman produk.

Google Belanja menjadi lebih populer, sekarang terhitung sekitar 75% dari total anggaran iklan Penelusuran. Tidak dapat dipungkiri bahwa angka ini hanya akan terus bertambah di tahun-tahun mendatang. Niat pengguna adalah keuntungan besar dari iklan Shopping.

Iklan Shopping memiliki potensi penjualan yang sangat besar. Pertama, sekitar 98% orang yang disurvei di seluruh dunia membeli barang secara online. Dari sebagian besar iklan yang tersedia, Iklan Google Shopping menyumbang 85,3% dari semua klik berbayar.

Pengguna memperhatikan barang dengan semua informasi penting dan mengklik iklan. Karena deskripsi produk ditata dengan jelas dan langsung, klik berarti ada kemungkinan konversi yang sangat tinggi. Artinya harga dan karakteristik barang lainnya sesuai dengan kebutuhan pengguna, atau sangat mendekati apa yang dicari seseorang.

Algoritme Iklan Belanja akan mengumpulkan data dari bisnis Anda secara otomatis, membuat iklan untuk item Anda, dan mencocokkannya dengan kueri penelusuran yang relevan.

Secara umum, menyiapkan Iklan Belanja terdiri dari beberapa langkah sederhana. Bayangkan Anda menjual penyedot debu. Inilah yang terjadi:

• Anda memberikan data produk Anda ke Google dalam bentuk feed produk.
• Seseorang menggunakan Google digunakan untuk mencari "penyedot debu Karcher".
• Algoritme Google memilih penyedot debu yang relevan dari bisnis Anda, membuat iklan belanja untuk itu, dan menampilkannya kepada orang yang menulis kueri penelusuran bersama iklan lainnya.
• Orang tersebut melihat iklan dan memilih produk Anda di antara yang lain.
• Setelah orang tersebut mengklik iklan tersebut, dia akan diarahkan ke halaman produk Anda.
• Google menagih Anda untuk setiap klik.

Perbedaan utama antara Iklan Belanja dan format lainnya adalah bahwa iklan Belanja mungkin memerlukan lebih banyak waktu untuk disiapkan. Di sisi lain, mereka membutuhkan upaya berkelanjutan yang jauh lebih sedikit setelah Anda meluncurkannya. Ini adalah alasan utama mengapa pemasar merekomendasikan toko eCommerce untuk memulai dengan Google Belanja. Tidak seperti Iklan Penelusuran, ada lebih sedikit ruang untuk kesalahan, yang berarti penggunaan anggaran iklan Anda lebih efisien.

Apakah semua Iklan Belanja Berbayar? Berapa Rata-rata BPK Iklan Belanja?

Tidak, tidak semua iklan Google Belanja adalah kampanye bersponsor. Banyak dari mereka adalah daftar organik gratis. Jika umpan Merchant Center Anda sudah dikonfigurasi dengan benar, Anda dapat memenuhi syarat untuk cantuman organik dengan memilih ikut serta atau memeriksa untuk melihat apakah Anda sudah ikut serta dalam "Permukaan di seluruh Google" di dalam akun Merchant Center Anda.

Perbedaan utama antara iklan Google Shopping berbayar dan gratis adalah kontrol. Anda tidak memiliki kendali atas di mana iklan Anda muncul atau seberapa kompetitifnya iklan tersebut terhadap cantuman belanja lainnya saat Anda menggunakan cantuman gratis. Dalam hal peringkat halaman, iklan gratis selalu berada di belakang yang berbayar. Biaya rata-rata per klik iklan Belanja berbayar adalah $0,66, terlepas dari industrinya.

Bagaimana Cara Mengatur Iklan Belanja Google Secara Efektif?

Untuk mulai beriklan dengan Google Shopping, konversikan produk toko Anda menjadi iklan Shopping. Anda akan perlu:

• Toko eCommerce dengan produk di dalamnya
• Umpan produk
• Akun Google Merchant Center (GMC)
• Akun Google Ads

Membuat Akun Google Merchant Center

Langkah pertama dalam membuat akun Anda adalah memperbarui detail bisnis Anda. Ini mencakup hal-hal seperti bagaimana Anda ingin merek dagang Anda, akun utama Anda, tautan beranda, dan alamat muncul ke publik.

1. Verifikasi URL situs web Anda dan pastikan URL tersebut mematuhi persyaratan Merchant Center
2. Konfigurasikan preferensi pajak dan pengiriman Anda
3. Untuk mengintegrasikan umpan produk Anda ke Google Ads, hubungkan akun Google Merchant Center Anda ke akun Google Ads Anda.

Setelah Anda menyelesaikan semua tugas Merchant Center dasar, Anda siap untuk masuk ke inti penyiapan Google Shopping: membuat feed produk Anda.

Menyiapkan umpan produk Anda

Umpan produk adalah inti dari etalase item Anda. Ini berisi semua informasi yang diperlukan bagi Google untuk mengonversi item toko Anda menjadi iklan Shopping. Penting untuk memilih gambar berkualitas tinggi, lihat apakah harga Anda selalu terbarui dan periksa apakah semua deskripsi produk akurat.

Berikut daftar hal-hal yang perlu disertakan dalam informasi feed produk:

• Judul produk
• Deskripsi Produk
• ID Produk
• Gambar produk
• Tautan produk
• Tautan gambar
• harga produk
• Harga pengiriman atau pengiriman gratis
• Kondisi produk
• Pajak (hanya berlaku di AS)

Untuk beberapa grup produk seperti Pakaian, ada beberapa persyaratan tambahan yang disiapkan oleh Google:

• Kelompok usia
• Jenis kelamin
• Ukuran
• Pola
• Bahan
• Kuantitas (produk tunggal atau multipak)
• Nomor Barang Pedagang Global (GTIN)
• ID grup produk

Setelah Anda mengumpulkan semua informasi yang diperlukan, umpan produk Anda harus dikirimkan ke Akun Google Merchant. Di GMA, ada opsi untuk menggunakan aturan umpan saat data umpan diunggah. Ini berfungsi sebagai pengisian otomatis untuk unit data yang Anda lewatkan, dan memberi Anda kemungkinan untuk membuat kolom informasi khusus.

Membuat iklan Google Shopping di akun Google Ad

Setelah produk Anda dikonfigurasi dan disetujui, tahap selanjutnya adalah membuat kampanye di akun Google Ad Anda. Jika Anda sudah memiliki akun, algoritmenya cukup sederhana: mulai kampanye baru dan pilih "Belanja" di antara jenis kampanye.

Kemudian Anda dapat memilih antara kampanye Belanja Standar dan Belanja pintar. Keuntungan utama Kampanye pintar adalah jangkauannya yang luas, sedangkan batasan utamanya adalah dikelola secara otomatis tanpa kemungkinan kontrol atau pengoptimalan lebih lanjut.

Setelah Anda memilih jenis iklan yang diinginkan, selesaikan penyiapan iklan. Ini termasuk memberi nama kampanye Anda, menyiapkan anggaran (mis. $10/hari), memilih teknik penawaran seperti BPK Manual, dan memilih saluran yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda.

Kesimpulan

Iklan Google Belanja adalah tambahan yang bagus untuk strategi periklanan Anda. Periklanan Google Belanja adalah opsi yang bagus untuk bisnis yang ingin memaksimalkan ROAS mereka dengan kemampuannya yang menawarkan data yang mencakup semua. Laporan kinerja iklan dari akun Google Ads Anda dapat membantu Anda memahami bahwa iklan Anda benar-benar membantu Anda mencapai KPI yang telah Anda tetapkan.

Kampanye iklan Belanja dapat meningkatkan tarif BPK Anda, mendekatkan produk Anda ke calon pelanggan, meningkatkan kualitas prospek, dan memperluas jangkauan iklan Anda. Jika Anda mencari cara profesional untuk menyiapkan kampanye iklan Google Shopping dan memastikan kampanye tersebut akan berjalan tanpa gangguan dan mendorong konversi untuk toko eCommerce Anda, coba Adwise sekarang.