Cara Menetapkan Anggaran Iklan Instagram

Instagram bukan hanya untuk memposting konten media sosial secara organik. Ini juga merupakan alat yang digunakan oleh bisnis untuk meningkatkan keterlibatan, menumbuhkan pengikut, dan mendorong pendapatan. Instagram digunakan oleh sekitar 800 juta orang di seluruh dunia, dan saat ini merupakan jejaring sosial dengan pertumbuhan tercepat.

Karena Instagram dimiliki oleh Facebook, pengiklan memiliki akses ke alat canggih Facebook. Ini memungkinkan untuk membangun kampanye iklan Instagram yang menargetkan audiens yang tepat untuk produk atau layanan mereka.

Selain itu, Instagram dikenal memiliki keterlibatan yang lebih baik daripada platform lain terkait dengan iklan. Sebuah survei terhadap influencer media sosial menemukan bahwa hampir 60% berpikir Instagram memberikan keterlibatan yang lebih baik daripada jaringan lain.

Berikut adalah bagaimana manajer media sosial dapat membuat kampanye Instagram yang selaras dengan tujuan bisnis mereka.

1. PERHITUNGKAN SEHARUSNYA ANGGARAN KESELURUHAN ANDA.

Menetapkan anggaran iklan adalah komponen penting dari setiap kampanye yang berhasil. Anggaran iklan Anda dan periode di mana Anda ingin menampilkan konten akan mempengaruhi bagaimana jaringan iklan Instagram memilih untuk menampilkan konten (lihat gambar di bawah). Memilih anggaran iklan yang terlalu kecil dapat berarti bahwa iklan Anda tidak akan menjangkau semua anggota audiens target; namun, yang terlalu besar dapat membebani sumber daya Anda.

Saat menghitung anggaran iklan, Anda harus mempertimbangkan apa tujuan kampanye, dan bagaimana pengembalian akan dihitung. Misalnya, jika Anda tertarik menggunakan iklan Instagram untuk mendorong pendapatan secara langsung, maka metrik yang perlu dipertimbangkan adalah pendapatan baru. Minimal, anggaran iklan Anda harus memungkinkan Anda menghasilkan keuntungan.

Cara cepat untuk memperkirakan apakah anggaran iklan Instagram Anda mampu menghasilkan laba atas investasi adalah dengan mengingat seluruh saluran pemasaran Anda. Berikut adalah beberapa perhitungan yang dapat membantu Anda menentukan apakah anggaran Anda masuk akal:

• Bayar per Klik (PPC) * Jumlah Klik = Pengeluaran Iklan
• Jumlah Klik * Tingkat Konversi Situs Web (CR) = Jumlah Pelanggan
• Jumlah Pelanggan * Nilai Pelanggan Rata-rata (ACV) = Pendapatan
• Pendapatan / Belanja Iklan = ROI

Dengan menggunakan perhitungan ini, Anda akan dapat menentukan berapa anggaran iklan Instagram Anda untuk menghasilkan keuntungan.

2. BUAT AUDIEN TARGET.

Setelah Anda mengetahui investasi periklanan Anda, saatnya untuk menetapkan target audiens. Menciptakan audiens target yang akurat akan membantu Anda meningkatkan efisiensi saluran pemasaran Anda, yang pada gilirannya berarti dolar iklan Anda bekerja lebih efisien.

Karena Facebook dan Instagram mengumpulkan banyak informasi tentang penggunanya, pengiklan memiliki kemampuan untuk menargetkan pengguna Instagram dalam beberapa cara berbeda. Seperti disebutkan di atas, ukuran dan kekhususan audiens Instagram khusus Anda akan berdampak pada jangkauan iklan Anda, dan pada jumlah uang yang harus Anda keluarkan untuk menjangkau seluruh audiens.

Lihat contoh di atas untuk memahami beberapa opsi penargetan yang tersedia untuk pengiklan Instagram. Pemasar dapat menggunakan parameter yang terkait dengan lokasi, usia, dan jenis kelamin, selain minat yang dinyatakan sendiri, untuk membuat iklan yang sangat bertarget.

Parameter penargetan tambahan mencakup koneksi (artinya iklan dapat ditampilkan kepada pengguna yang terhubung dengan orang-orang yang sudah menyukai halaman Instagram Anda) dan perilaku. Penargetan berbasis perilaku memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan kepada pengguna Instagram yang telah melakukan tindakan tertentu. Jenis iklan berbasis perilaku yang umum adalah iklan penargetan ulang, yang ditampilkan hanya kepada pengguna Instagram yang mengunjungi halaman tertentu di situs web perusahaan Anda.

Menjalankan iklan berbasis perilaku dapat menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan tingkat konversi corong pemasaran Anda, sehingga memudahkan untuk membenarkan investasi dalam iklan Instagram.

3. MONITOR KINERJA DAN SESUAIKAN KAMPANYE SEPERTI YANG DIPERLUKAN.

Setelah kampanye Instagram Anda ditayangkan, sangat penting bagi Anda untuk menggunakan platform analisis Instagram – seperti SocialFox – untuk memahami bagaimana kinerja iklan Anda.

Pertimbangkan untuk mengambil pendekatan dua arah saat memantau kinerja. Pertama, masuk ke akun Pengelola Iklan Facebook Anda. Dari sana Anda akan dapat melihat metrik yang terkait dengan jangkauan audiens, pembelanjaan iklan sejauh ini, rasio keterlibatan iklan, dan rasio klik-tayang iklan. Dengan menggunakan informasi ini, Anda dapat menentukan apakah anggaran harian, tawaran PPC, dan anggaran total dioptimalkan untuk memastikan iklan Anda memiliki dana untuk menjangkau audiens target Anda cukup sering. Sekali lagi, untuk menghitung ukuran audiens yang Anda perlukan untuk mendapatkan keuntungan, lihat perhitungan di bagian satu.

Kedua, alat analisis Instagram yang kuat seperti Owlmetrics dapat membantu Anda melacak metrik yang terkait dengan keterlibatan pengikut dan pertumbuhan pengikut (antara lain). Informasi tambahan ini akan membantu Anda mengetahui apakah kampanye iklan Instagram Anda memiliki manfaat tambahan selain berkontribusi pada keuntungan bisnis Anda. Misalnya, mungkin orang yang melihat iklan secara langsung tidak terlibat dengannya, tetapi karena iklan tersebut membangkitkan kesadaran merek, pengikut Instagram Anda secara keseluruhan bertambah.

Berdasarkan data dari kedua platform analitik, Anda akan dapat membuat keputusan yang tepat tentang bagaimana pengeluaran iklan Instagram Anda harus atau tidak harus berubah dari waktu ke waktu. Tantangan akan datang jika iklan Anda tidak menghasilkan ROI langsung, tetapi menumbuhkan metrik lain seperti pengikut. Dalam hal ini, Anda harus memperkirakan bagaimana pertumbuhan pengikut akan berdampak pada bisnis Anda dalam jangka panjang.

KESIMPULAN

Beriklan di Instagram dapat menjadi salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan kesadaran merek dengan cepat, menumbuhkan pengikut, dan mendorong pendapatan. Untuk memulai, Anda harus memiliki pemahaman tentang bagaimana saluran pemasaran Anda mengonversi rata-rata. Dengan informasi ini, Anda akan dapat menghitung berapa pengeluaran Anda seharusnya untuk mencapai ROI positif.

Ingat bahwa, meskipun Pengelola Iklan Facebook memberi Anda beberapa metrik hebat, ada baiknya juga menggunakan platform analitik pihak ketiga bersama dengan Pengelola Iklan untuk memahami bagaimana akun Instagram Anda dipengaruhi oleh iklan Anda dan oleh perubahan untuk anggaran iklan Anda.