Cara Mengatur Atribusi Laba melalui Pelacakan UTM

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Sebagai penayang, Anda selalu ingin mengetahui kampanye apa yang paling berhasil dan meningkatkannya di area yang menghasilkan keuntungan paling besar. Beberapa penerbit sering menguji dan menjalankan kampanye melalui berbagai sumber lalu lintas dan bahkan mendasarkan seluruh bisnis mereka pada pembelian media yang dikombinasikan dengan monetisasi pengguna yang kuat.

Namun salah satu masalah utamanya adalah menentukan profitabilitas sumber lalu lintas dan kampanye. Penayang perlu menggabungkan data kampanye pembelian media dengan pendapatan iklan mereka. Sayangnya, sekarang ini adalah permainan tebak-tebakan atau proses manual yang buruk untuk mendapatkan wawasan yang mereka butuhkan. Hal ini membuat penerbit menghabiskan puluhan ribu sumber lalu lintas yang tidak menghasilkan pendapatan iklan yang menguntungkan dan mendorong banyak jam kerja ke dalam entri data manual untuk melihat sekilas kinerja kampanye mereka.

Sebagai penerbit, kami merasakan rasa sakit itu secara langsung dan mengembangkan jawaban untuk masalah tersebut. Kami memiliki Laporan Atribusi Keuntungan lengkap yang tersedia melalui Platform Ops Iklan PubGuru! Dengan menggunakan Laporan Atribusi Keuntungan PubGuru, penerbit dapat melacak berbagai variabel UTM dan membandingkannya dengan metrik pendapatan iklan mereka untuk menentukan kampanye mana yang berfungsi atau tidak.

Dengan cara ini, Anda dapat menggunakan lebih banyak uang untuk kampanye yang menguntungkan dan berhenti membuang waktu dan uang untuk kampanye yang tidak menguntungkan.

Apakah Anda menghabiskan waktu berjam-jam setiap hari untuk mencoba melacak atribusi laba secara manual melalui Google Ad Manager dan key-value pair ke dalam spreadsheet? Mimpi buruk itu adalah masa lalu. Dapatkah Anda membayangkan tidak harus melakukan tugas harian itu berulang kali yang memakan waktu berjam-jam atau menghemat uang dengan mengalihkannya ke kontraktor? Sebaliknya, Anda bisa mendapatkan statistik atribusi laba hanya dalam hitungan detik.

Berikut sekilas Laporan Atribusi Laba di PubGuru:

Izinkan saya menunjukkan cara kerjanya dan menjelaskan beberapa fitur yang tersedia.

Melacak pendapatan iklan per kampanye berbayar

Anda dapat mengetahui cara menyiapkan pelacakan UTM melalui platform Ops Iklan PubGuru di postingan blog kami di sini.

PubGuru menggunakan variabel UTM (modul pelacakan Urchin), yang memungkinkan Anda memecah kampanye dan menyegmentasikan sumber lalu lintas. Variabel GET ditambahkan ke URL saat Anda membuat tautan UTM. Anda dapat mengetahui cara membuat tautan UTM di sini.

Saat Anda mulai memperdagangkan kampanye melalui tautan UTM, dan Anda menyiapkan PubGuru dengan benar, Anda dapat mengelompokkan kinerja menurut variabel UTM yang tersedia.

Laporan Atribusi Laba PubGuru mencakup variabel UTM berikut:

• Utm_source – mewakili sumber lalu lintas yang digunakan dalam kampanye (Google, Facebook, Twitter, dll.)
• Utm_campaign – mewakili kampanye tertentu (yaitu auto_reviews, auto_test_drive, dll)
• Utm_medium – mewakili jenis lalu lintas (email, organik, rujukan, sosial, dll.)
• Utm_content – ​​mengacu pada bagian/halaman konten tertentu yang ditargetkan (AudiA8_review, BMW750i_review)
• Utm_term – mengacu pada istilah pencarian yang digunakan
• Utm_source_campaign – mengacu pada kombinasi sumber dan kampanye

Metrik tersedia melalui Laporan Atribusi Laba PubGuru

Untuk mempermudah Anda menentukan profitabilitas kampanye Anda, kami telah menambahkan berbagai metrik iklan ke Laporan Atribusi Laba PubGuru. Anda dapat mengharapkan untuk melihat data tentang Tayangan Iklan, Tayangan Iklan Tidak Terisi, Pendapatan, Tayangan Halaman, PPS Sesi, Lalu Lintas yang Dicurigai, dan Lalu Lintas Tidak Valid.

Hasilnya, Anda dapat menggunakan variabel UTM yang disebutkan di atas dan mengelompokkan variabel khusus serta membandingkan elemen kampanye Anda melalui metrik iklan yang tersedia. Anda tidak akan pernah lagi dapat membuat keputusan yang tepat tentang kinerja pendapatan iklan per kampanye!

Berikut tangkapan layar metrik iklan yang tersedia.

Setiap metrik mewakili hal berikut:

• Tayangan Iklan – Total tayangan iklan Google Ad Manager (GAM) dimuat.
• Tayangan Iklan Tidak Terisi – Total tayangan iklan yang seharusnya dimuat tetapi malah ditampilkan kosong.
• Pendapatan, Tampilan Halaman – Pendapatan yang diperoleh sebagaimana diukur oleh Google Ad Manager.
• Tampilan halaman – Total tampilan halaman untuk UTM khusus ini.
• RPM Sesi – Pendapatan / (Sesi / 1.000)
• Lalu Lintas Tersangka – Persentase lalu lintas sesi pengguna yang memiliki tingkat risiko antara 25% – 75%.
• Lalu Lintas Tidak Valid – Persentase lalu lintas sesi pengguna yang kemungkinan besar merupakan lalu lintas non-manusia dengan tingkat risiko lebih dari 75% dan diblokir dari melihat iklan.

Perhatikan bahwa kami akan segera menambahkan metrik Sesi ke laporan.

Ingatlah bahwa hanya jika Anda mendaftar ke Polisi Lalu Lintas, Anda akan memiliki data tentang % Lalu Lintas Tidak Valid untuk kampanye Anda. Gulir ke bawah untuk mengetahui lebih lanjut tentang Polisi Lalu Lintas dan bagaimana Anda dapat menguji sumber lalu lintas dengan aman.

Daftar ke PubGuru dan dapatkan akses ke Laporan Atribusi Laba lanjutan kami di sini.

Cara melacak lalu lintas tidak valid berdasarkan sumber lalu lintas

Sebagai penayang, Anda mungkin sedang menguji sumber lalu lintas baru, tetapi Anda tidak yakin dengan kualitas lalu lintasnya. Jika Anda menjalankan Traffic Cop, alat deteksi dan pencegahan lalu lintas tidak valid MonetizeMore, Anda dapat melacak lalu lintas tidak valid berdasarkan sumber dan variabel UTM lain yang tersedia.

Dengan cara ini Anda dapat menjalankan kampanye pengujian, memeriksa kualitas lalu lintas dan hasil pendapatan melalui pelacakan UTM dan metrik iklan yang disediakan. Hasilnya, Anda dapat menentukan apakah sepadan dengan waktu, tenaga, dan uang Anda untuk diinvestasikan dalam sumber lalu lintas tersebut.

Ingatlah bahwa untuk melacak lalu lintas tidak valid berdasarkan sumber lalu lintas, Anda harus mengaktifkan dan menjalankan Traffic Cop. Dengan menjalankan Polisi Lalu Lintas dengan PubGuru, Anda akan dapat melihat bagian lalu lintas yang tidak valid dari sumber lalu lintas baru Anda melalui variabel UTM di Laporan Atribusi Laba.

Berikut adalah contoh metrik traffic tidak valid yang tersedia di Laporan Atribusi Laba.

Memanfaatkan Polisi Lalu Lintas tetap menjadi salah satu cara terbaik bagi Anda untuk menguji sumber lalu lintas baru di situs web Anda. Seringkali, penyedia lalu lintas dapat meningkatkan lalu lintas mereka dengan bot yang dapat membuat akun jaringan iklan Anda berisiko diblokir. Tidak ada penerbit yang mau melakukan itu.

Daftar ke Polisi Lalu Lintas hari ini dan uji sumber lalu lintas baru dengan aman!

Pembelian media penayang menghadirkan peluang besar untuk meningkatkan pemirsa dan pendapatan iklan bulanan Anda, tetapi tanpa pelaporan yang tepat, Anda akan menghabiskan sebagian besar anggaran iklan Anda.

Kita semua tahu bahwa tim operasi iklan menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mengekspor CSV dari platform iklan kami dan mencocokkan semuanya setiap hari. Saatnya meluangkan waktu untuk pekerjaan bernilai lebih tinggi dan menggunakan solusi yang membantu Anda meningkatkan pembelian media menjadi bagian bisnis yang menguntungkan.

Satukan kampanye pembelian media dan metrik pendapatan iklan Anda dengan Laporan Atribusi Laba PubGuru. Coba laporan yang lebih cerdas dari PubGuru hari ini!