Cara menonjol di Pasar Terprogram [termasuk 3 tips untuk meningkatkan pendapatan iklan]

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Selama bertahun-tahun, MonetizeMore telah melihat semakin banyak penerbit memanfaatkan kekuatan pasar terprogram setelah melihat ini sebagai peluang besar untuk menghasilkan lebih banyak uang. Selain itu, perhatian utama mereka selalu mencakup kesulitan dalam mengawasi pengoptimalan anggaran dan kreasi yang disajikan melalui saluran penjualan langsung, serta risiko nilai persediaan iklan mereka berkurang.

Terprogram hadir sebagai platform lengkap bagi penayang untuk menjangkau ribuan merek dan pengiklan di seluruh dunia. Namun, ini tidak memastikan bahwa setiap merek akan menghabiskan banyak uang untuk ruang iklan selama penawaran waktu nyata. Penayang dapat mengharapkan rentang kampanye ukuran rata-rata yang layak. Namun demikian, sebagai hasil dari skala ini, pendapatan iklan pasti akan meningkat dengan ikut serta dalam pasar terprogram.

Memanfaatkan nilai inventaris iklan

Kadang-kadang, desas-desus tentang Penerbit yang menghasilkan banyak uang tanpa menetapkan harga dasar, yaitu harga di bawah iklan yang tidak akan dijual, muncul kembali di ekosistem adtech. Secara umum, kami menyarankan agar tindakan ini tidak dilakukan, meskipun setiap kasus perlu dipertimbangkan berdasarkan kemampuannya sendiri dengan semua laporan dapat diakses.

Selain harga minimum, yang dilihat oleh pengguna tepat di samping konten penayang, harga minimum adalah alat terbaik untuk menilai kualitas tayangan. Kami menyarankan untuk tidak menampilkan iklan clickbait dan pesan menyesatkan yang mungkin tidak pantas untuk audiens Anda. Kebenarannya mungkin ada di tengah-tengah, tetapi ada juga komponen ekonomi yang perlu diingat – kesan yang paling tidak menarik menghasilkan hasil yang paling buruk. Penting untuk menghilangkan rumor bahwa Terprogram hanya menawarkan tawaran BPS rendah.

Setelah Anda mendaftar untuk model terprogram, model tersebut biasanya diluncurkan sebagai platform monetisasi untuk tayangan iklan yang tidak terjual dalam model lain di akhir jalur tersebut. Prioritasnya cukup rendah di AdServer, sehingga hanya akan menjangkau pasar Terprogram jika tidak digunakan oleh Kampanye Langsung. Meskipun ini adalah awal yang baik, pada akhirnya Penayang harus dapat mengakses semua inventaris melalui terprogram, yang akan menghasilkan tarif CPM yang tinggi untuk mereka. Di pasar terprogram penayang, tayangan iklan dijual dalam lelang penawaran tajuk, tempat pengiklan yang membayar paling banyak menang.

Jika ruang iklan berkualitas buruk (misalnya, karena rendahnya visibilitas iklan atau rendahnya rasio klik-tayang), tarif CPM yang tinggi untuk inventaris iklan tersebut tidak akan ditetapkan – namun, hal ini hanya memengaruhi Penayang untuk meningkatkan kualitas ruang iklan tersebut. inventaris iklan. Menaikkan harga minimum atau harga minimum akan menurunkan jumlah tayangan, namun meningkatkan tarif yang benar-benar dicapai. Titik ideal untuk menghasilkan uang di pasar terprogram berdiri di tengah-tengah. Harga terkadang berada di bawah tingkat harga kualitas iklan dan bisa menjadi nol untuk sementara waktu.

Saat pasar berubah, sweet spot juga berubah, yang kita lihat sepanjang kuartal Q1, Q2, Q3, Q4, dan dampak peristiwa (liburan, politik, dll) pada permintaan untuk mengisi ruang iklan tersebut.

Bagaimana Penayang dapat memperoleh manfaat dari Pasar Terprogram?

Berikut adalah 5 cara penayang dapat memanfaatkan pasar terprogram:

• Efisiensi Terprogram: Tidak seperti lelang terbuka, ini tidak sesederhana memasukkannya, tetapi masih sepenuhnya otomatis dalam DSP dan SSP, jadi lebih sedikit pekerjaan dibandingkan dengan penjualan langsung.
• Hubungan yang lebih kuat dengan merek : Anda akan dapat mengetahui siapa yang membeli inventaris Anda dan dapat memberi mereka penawaran yang lebih baik dan keuntungan tambahan.
• BPS yang lebih baik: Inventaris premium berperforma tinggi sangat diminati oleh pengiklan teratas, karena keamanan merek dan masalah kualitas lainnya seperti keterlihatan terus meningkat, yang berarti lebih banyak persaingan & harga yang lebih tinggi untuk tayangan Anda.
• Transparansi: Pengiklan memiliki posisi yang lebih baik untuk membagikan data pihak pertama daripada di pasar terbuka.
• Penjualan langsung tidak lagi diperlukan: Pasar terprogram dapat membentuk tim penjualan yang mahal dengan teknologi iklan otomatis mutakhir mereka.

Mengandalkan mitra AdOps eksternal untuk memantau CPM pesaing Anda

Sebagai Penerbit, sama pentingnya untuk memata-matai apa yang terjadi dengan pesaing Anda untuk peningkatan terus-menerus. Meskipun ini mungkin memakan banyak waktu, solusinya adalah memanfaatkan platform eksternal seperti perusahaan adtech untuk melacak CPM pesaing Anda dan yang menawarkan layanan penawaran tajuk premium.

Agensi terprogram selalu berupaya memberi sinyal kepada Penayang bahwa mereka dapat membeli tayangan dengan harga lebih murah dibandingkan pesaing mereka. Namun, apakah rencana ini layak untuk diinvestasikan? Tentu saja! Karena harga minimum dan alat utama yang ditawarkan oleh mitra AdOps terprogram akan selalu memengaruhi nilai ruang iklan yang dijual secara langsung. Inilah sebabnya mengapa wajib untuk memastikan bahwa tarif daftar harga adalah yang terbaru dan sesuai dengan tren pasar terprogram.

Jika di Pasar Terprogram Pasar Terbuka, merek dapat membayar tiga kali lebih sedikit untuk inventaris berkualitas tinggi yang sama (iklan yang menghasilkan jumlah klik atau konversi yang serupa di laman landas pengiklan) maka sulit meyakinkan mereka untuk membeli langsung dari Penayang dengan tarif X CPM). Hal terburuk tentang ini adalah penerbit tidak mendapatkan ROI yang layak dalam hal ini ketika mereka juga menanggung biaya teknologi penawaran tajuk dan bermitra dengan jaringan iklan tanpa pengalaman.

Oleh karena itu, Kampanye Langsung harus memiliki harga dan prioritas yang sebanding dengan rekan Terprogramnya. Hal yang sama berlaku untuk transaksi Pasar Terbuka serta semua transaksi Terprogram (kontrak preferensial, lelang pasar pribadi), yang memiliki prioritas lebih tinggi.

Bagaimana cara mengoptimalkan inventaris iklan Anda untuk meningkatkan penjualan iklan terprogram?

Penayang pasti dapat memperoleh manfaat dari alat yang membantu deteksi dan mitigasi lalu lintas yang tidak valid, keterlihatan, keamanan merek, dll. Mereka mungkin perlu memberikan kontrol lebih besar atas inventaris iklan mereka agar menonjol di pasar terprogram sekaligus menjaga transparansi dengan pengiklan.

Berikut adalah gambaran lebih dekat tentang bagaimana penayang dapat memaksimalkan ruang iklan mereka dan mendorong lebih banyak penjualan iklan terprogram di pasar penayang yang semakin kompetitif dari sebelumnya.

Inilah cara memaksimalkan penjualan iklan terprogram Anda:

1. Hapus beberapa hal sepele dari metrik prioritas sehingga:

• Masalah khusus untuk garis waktu atau tujuan tertentu.
• Dapat diuji & otomatis dengan teknologi iklan.
• Identifikasi kemacetan sambil mencapai tujuan atau tonggak strategis.

2. Gandakan atau lipat tiga pendapatan iklan dengan mengoptimalkan inventaris iklan per sesi

• Menambahkan grafik keren, video, survei, atau komentar untuk meningkatkan konten per cerita (untuk waktu sesi yang lebih lama).
• Kembangkan tata letak konten alternatif dan pastikan untuk memprioritaskan format iklan besar yang dapat menghasilkan biaya per seribu tayangan (CPM) yang lebih tinggi.
• Menguji elemen antarmuka pengguna (UI) baru yang dapat menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi; UI dan interaksi baru dapat mendorong pengunjung untuk tinggal lebih lama

3. Untuk lebih banyak penjualan iklan

• Maksimalkan pendapatan iklan dengan menggunakan rasio pengisian (% inventaris iklan terjual) dan eCPM (pendapatan efektif per seribu tayangan iklan).
• Menggunakan jaringan iklan seperti PubMatic untuk mempromosikan inventaris iklan yang tersisa.
• Menggunakan teknologi penawaran tajuk standar industri seperti Pubguru untuk menyediakan ruang iklan bagi pembeli secara global melalui beberapa jaringan iklan & mendapatkan bayaran lebih baik untuk inventaris Anda.

Kesimpulan

Aspek penting dari pengoptimalan tawaran adalah pengawasan rutin dan proaktif serta penyesuaian terus-menerus terhadap situasi saat ini atau mengotomatiskan seluruh proses dengan menyerahkannya kepada mitra AdOps andal yang telah membantu ribuan penayang seperti Anda meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Platform PubGuru MonetizeMore menyediakan semua alat yang Anda butuhkan untuk membawa strategi penawaran tajuk Anda ke tingkat selanjutnya dan memaksimalkan pendapatan iklan Anda. Dengan bantuan kami, Anda dapat meroketkan penghasilan dan mengikuti tren terbaru dalam periklanan terprogram.

Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda mengembangkan bisnis Anda!