Bagaimana Memulai Dengan Periklanan Seluler Terprogram

Iklan terprogram seluler adalah salah satu metode untuk menayangkan iklan terprogram. Periklanan seluler telah menjadi pusat perhatian, dengan studi oleh biro periklanan interaktif menunjukkan bahwa pemasar mengalokasikan lebih dari setengah anggaran mereka untuk periklanan seluler. Menurut laporan lain, 91 persen pengguna perangkat seluler berniat membeli atau telah membeli barang karena melihat iklan yang relevan.

Menurut Siteefy, saluran seluler dapat menghasilkan interaksi merek 200% lebih banyak daripada gabungan semua saluran lainnya, sementara emarketer mengatakan bahwa iklan video terprogram seluler menyumbang 87% dari semua iklan video seluler pada tahun 2021. Jelas, seluler terprogram tampaknya menarik dan berpengaruh , seperti yang terlihat dari popularitasnya yang semakin meningkat.

Jika Anda mempertimbangkan untuk menjelajahi strategi terprogram seluler, atau Anda ingin tahu lebih banyak tentang pembelian iklan terprogram, kami akan menunjukkan kepada Anda apa yang perlu Anda ketahui dan cara memulai dengan iklan terprogram seluler.

Apa itu iklan seluler terprogram?

Kita tidak dapat berbicara tentang terprogram seluler tanpa terlebih dahulu menyinggung iklan terprogram secara umum. Apa itu iklan terprogram?

Iklan terprogram adalah penggunaan teknologi otomatis untuk membeli ruang iklan dan menampilkan materi iklan kepada pengguna akhir.

Sebelumnya pengiklan harus secara manual mencari ruang iklan dari penerbit, kemudian mereka menegosiasikan persyaratan pembayaran dan durasi kampanye iklan. Proses ini memakan waktu dan kurang produktif dibandingkan menempatkan iklan secara terprogram.

Teknologi terprogram hadir untuk menyederhanakan dan mengoptimalkan proses pembelian iklan dengan secara otomatis mencocokkan pengiklan dengan penerbit melalui RTB penawaran waktu nyata.

Terprogram seluler mengacu pada proses otomatis untuk membeli, menjual, dan menampilkan iklan seluler. dalam hal ini, proses terprogram digunakan untuk iklan bergambar seluler. Iklan seluler dapat mencakup iklan spanduk seluler, iklan video seluler, iklan bawaan seluler, dll. segala bentuk iklan yang dioptimalkan untuk tampilan seluler adalah iklan seluler.

Bagaimana cara kerja iklan terprogram seluler

Mobile programmatic memerlukan kerjasama dari dua pihak: DSP dan SSP. Yang pertama mencari tempat untuk memasang iklan, sedangkan yang kedua menyediakan ruang untuk menempatkan iklan. Tetapi alih-alih membuat kedua belah pihak bertemu untuk bernegosiasi, perangkat lunak dan platform iklan terprogram lainnya seperti pertukaran iklan, jaringan iklan, dll, bekerja sama untuk mengotomatiskan seluruh proses.

Jangan khawatir, kami akan menjelaskan proses otomatisasi selanjutnya. Tetapi sebelum itu, apa itu DSP, SSP, dan pertukaran.

Apa itu DSP dan bagaimana cara membantu pengiklan seluler?

Iklan terprogram seluler sebagian besar berkisar pada DSP Seluler (platform yang menyajikan iklan terprogram seluler). Yang benar adalah, tidak ada entitas terpisah untuk melakukan pekerjaan itu. DSP Seluler mengacu pada bagian DSP biasa yang bertugas menayangkan iklan di inventaris seluler.

Jadi, jika Anda ingin berhasil mengelola iklan seluler, sangat penting untuk mendapatkan pemahaman dasar tentang Platform Sisi Permintaan (DSP) yang beroperasi berdasarkan prinsip RTB penawaran waktu nyata.

Apa itu platform sisi permintaan? Platform Sisi Permintaan adalah sistem terprogram otomatis untuk memulai, menjalankan, dan mengelola kampanye iklan. Secara praktis, ini berbentuk lelang RTB atau pasar pribadi tempat Anda dapat membeli inventaris iklan dengan cara yang hemat biaya dan berdasarkan data.

Anda menyiapkan parameter pemirsa target yang diinginkan dan menambahkan materi iklan. Pekerjaan tak terlihat lainnya dilakukan secara otomatis, dan Anda dapat memeriksa laporan waktu nyata tentang kinerja Anda untuk melakukan penyesuaian dan menargetkan ulang pemirsa seluler Anda.

Apa itu SSP dan bagaimana cara membantu pengiklan seluler

Platform sisi penawaran adalah bagian dari teknologi periklanan yang mengotomatiskan penjualan inventaris iklan. Mereka bertugas mengatur dan mengelola ketersediaan ruang iklan. SSP biasanya digunakan oleh penerbit online untuk mengelola dan menjual ruang iklan bergambar di aplikasi dan situs web mereka.

Platform sisi penawaran adalah platform sisi permintaan versi penerbit. Sementara DSP dimaksudkan untuk membantu pemasar memperoleh tayangan iklan dari bursa dengan harga terjangkau dan secepat mungkin, SSP ditujukan untuk mendukung penerbit seluler memaksimalkan pendapatan iklan dengan menjual inventaris mereka kepada penawar tertinggi.

Penayang seluler akan menautkan inventaris mereka ke beberapa bursa iklan, DSP, dan jaringan secara bersamaan menggunakan SSP. Akibatnya, beberapa pembeli dapat menawar ruang iklan, dan penayang bisa mendapatkan harga terbaik.

Apa itu pertukaran iklan dan bagaimana mereka membantu pengiklan seluler

Pertukaran iklan adalah jenis pasar digital yang menghubungkan pengiklan dan penerbit. Pertukaran iklan berfungsi sebagai perantara netral antara pengiklan dan penerbit, memungkinkan mereka untuk membeli dan menjual inventaris iklan secara real-time.

DSP terhubung ke bursa iklan untuk memungkinkan agensi dan pengiklan menawar inventaris iklan yang tersedia. Penayang juga menggunakan SSP mereka untuk menautkan ke bursa iklan, tempat mereka menjual slot iklan mereka.

Otomatisasi iklan terprogram: bagaimana ini membantu penayangan iklan seluler

Struktur iklan terprogram yang disederhanakan diwakili dalam skema di bawah ini. Ini termasuk DSP, pertukaran, dan SSP (Platform Sisi Pasokan).

Dengan Platform Sisi Permintaan, pengiklan menawar tayangan secara otomatis. Sebelum pengiklan ini mengonfigurasi setelan kampanye seperti format iklan, ukuran, dan spesifik penargetan yang diinginkan. Dengan bantuan mereka, platform pembelian media mengetahui tayangan iklan yang disukai dan memilih apa yang akan ditawar selama lelang RTB.

Dengan DSP periklanan terprogram seluler, Anda akan menentukan karakteristik yang sesuai dengan kebutuhan sistem untuk menargetkan audiens: geolokasi, sistem operasional, dan jenis ponsel cerdas audiens target Anda. Apa pun yang Anda butuhkan, bahkan koordinat GPS, pembagian hari, dan kategori aplikasi seluler tertentu.

SSP adalah bagian penting lain dari sistem pembelian dan penjualan media. Itu mewakili minat pemilik slot iklan dan, pada gilirannya, memberikan parameter spesifik tentang calon pemirsa, usia, jenis kelamin, preferensi mereka.

Informasi pemirsa semacam itu beralih dari SSP ke platform manajemen data, juga terhubung ke DSP. SSP mengatur penayangan iklan untuk web seluler dan ekosistem dalam aplikasi (disebut iklan dalam aplikasi). Perbedaan antara keduanya adalah bahwa iklan dalam aplikasi terjadi pada pengguna selama penggunaan aplikasi seluler apa pun; iklan web seluler ditampilkan di browser ponsel cerdas. Pengembang aplikasi mendesain aplikasi mereka agar memiliki slot untuk iklan.

Mengenai lelang penawaran waktu nyata, sebagai jantung dari periklanan seluler terprogram, itu dilakukan oleh bursa iklan. Tawaran tertinggi yang disarankan DSP memenangkan kontes dan menerima hak untuk langsung membuka aplikasi seluler atau browser seluler pemirsa.

Seberapa besar pasar iklan terprogram?

Meskipun proses yang dijelaskan mungkin tampak sedikit rumit, platform periklanan terprogram beroperasi lebih cepat dari sepersekian detik dan dalam waktu nyata. Otomatisasi semacam itu telah membuat kehidupan pemasar, pengiklan, dan penerbit menjadi lebih mudah.

Untuk mewujudkan cakupan nyata dari pembelian dan penjualan terprogram seluler, periksa statistik berikut. Pada Maret 2021, laporan Statista menunjukkan bahwa pada tahun 2020, pangsa belanja yang ditujukan untuk mobile advertising terprogram mencapai 83,3%. Jumlah ini mewakili miliaran dolar AS, dan omong-omong, terus tumbuh. Omong-omong, para pakar memperkirakan 95 miliar dolar AS sebagai investasi untuk semua iklan terprogram pada 2022 mendatang.

Penawaran pembelian terprogram seluler

Jenis penawaran iklan terprogram seluler ada tiga. Ini adalah tren utama untuk pembelian iklan terprogram.

Dengan Pasar Terbuka (OMP)

Itu adalah lelang, terbuka untuk semua orang yang ingin membeli tayangan iklan. Pendekatan lelang Pasar Terbuka memungkinkan DSP untuk bersaing secara transparan dan jelas, selama semua orang memiliki prioritas yang sama dan tawaran tertinggi menang. Di bawah OMP, kami memiliki penawaran tajuk di aplikasi.

Penawaran header dalam aplikasi adalah jenis iklan terprogram otomatis untuk penerbit aplikasi seluler. Dengan teknologi ini, pengembang aplikasi dapat memaksimalkan setiap tayangan dengan mengadakan lelang di mana pengiklan bersaing untuk mendapatkan tayangan.

Kesepakatan Terprogram Marketplace Pribadi (PMP)

Itu adalah lelang tertutup, hanya untuk peserta dengan ID transaksi. Itu membantu pembeli dan penjual media memastikan hasilnya akan sesuai dengan permintaan iklan di tingkat tertinggi. Tentu saja, harga di sini lebih tinggi karena persediaan seringkali eksklusif.

Tidak seperti lelang terbuka, PMP memungkinkan penerbit dan pengiklan untuk berkolaborasi secara lebih efektif. Penerbit lebih percaya diri karena prosesnya lebih terbuka, memberi mereka kontrol yang lebih baik atas inventaris mereka. Pengiklan juga mendapat manfaat dari keamanan merek karena mereka menentukan di mana dan bagaimana iklan mereka ditampilkan.

Transaksi Dijamin Terprogram (atau Langsung Terprogram)

Yaitu jenis yang terdiri dari kerjasama langsung antara pembeli dan penerbit. Langsung terprogram disebut dijamin karena volume inventaris dan harga tetap.

Bagaimana cara memilih DSP yang sempurna untuk seluler?

Setelah mengungkapkan beberapa informasi teoretis yang terkait dengan periklanan seluler terprogram, kami memberi Anda tips praktis untuk digunakan dalam rutinitas sehari-hari Anda. Praktis, DSP adalah alat terbaik untuk menaklukkan perhatian konsumen seluler dan mempromosikan layanan atau barang Anda. Kapan pun Anda memutuskan untuk memilih DSP seluler untuk bisnis Anda, periksa hal berikut:

Kapasitas teknis vendor DSP

Anda harus tahu sebanyak mungkin tentang arsitektur DSP potensial Anda. Platform lanjutan akan memiliki jangkauan yang luas di seluruh situs web seluler, browser, aplikasi, perangkat, dan lokasi.

Inventaris yang tersedia dan format iklan seluler

Saat ini, ada banyak jenis unit seluler yang dikenal, namun industri berkembang dan menawarkan yang baru. DSP iklan terprogram Smartyads untuk seluler menawarkan untuk mencoba media kaya, iklan video seluler, penempatan iklan bawaan, iklan dinamis dan pengantara, dan lainnya.

Tetapkan kampanye seluler untuk mengirimkan pesan yang dipersonalisasi (video seluler, spanduk, native, dan opsi lainnya). Jadikan pengalaman iklan seluler Anda lebih menarik dengan menerapkan iklan interaktif. Periksa DSP mana yang dapat memberi pengiklan peluang bagus.

Laporan waktu nyata. Perjelas seberapa sering informasi diperbarui dalam laporan kinerja terkait kampanye seluler Anda. Itu akan membantu Anda untuk tetap berhubungan dengan statistik Anda setiap saat dan mendapatkan ide tentang apa yang dapat ditingkatkan atau diubah.

Memberikan keamanan yang tinggi. DSP Anda adalah bagian tak tergantikan dari pemasaran seluler Anda. Dengan Smartyads DSP, Anda mendapatkan jaminan keamanan merek dan lalu lintas dengan kualitas terbaik untuk kampanye seluler Anda.

Bantuan yang berkualitas dan profesional. Terakhir tetapi pasti tidak kalah pentingnya, pilih layanan yang dapat menawarkan bantuan dari manajer akun pribadi. Meskipun DSP adalah platform periklanan swalayan, lebih baik untuk mengoptimalkan pembelian media terprogram bersama dengan orang yang berpengetahuan dan berpengalaman. Manajer akun Smartyads siap membantu Anda.

Manfaat iklan terprogram seluler

Berikut adalah manfaat penting dari iklan terprogram seluler.

Penargetan yang lebih tepat

Satu keuntungan penting dari periklanan digital terprogram seluler, adalah kemampuan untuk penargetan yang lebih tepat, memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens spesifik mereka secara real-time. Pengiklan dapat mendikte audiens yang tepat menggunakan metrik dan demografi tertentu.

Bagus untuk akuisisi pengguna

Lebih dari 6 miliar orang menggunakan perangkat seluler di seluruh dunia, dan data terbaru menunjukkan bahwa individu menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat seluler mereka daripada di layar konvensional seperti televisi. Di sisi lain, pengembang aplikasi seluler tidak beristirahat dengan lebih dari 3 juta aplikasi yang tersedia di playstore saja.

Akibatnya, iklan seluler terprogram adalah saluran yang sangat baik untuk memperluas jangkauan Anda dan meningkatkan tingkat akuisisi pengguna Anda.

Data dan wawasan yang relevan

Iklan terprogram seluler memberi Anda akses ke data dan wawasan pelanggan yang relevan, yang dapat membantu Anda meningkatkan penargetan dan memilih materi iklan dan format iklan yang ideal untuk rasio konversi yang lebih tinggi.

Transparansi

Mekanisme terprogram memudahkan pengiklan untuk melacak pengeluaran mereka, memantau kinerja kampanye, dan mengelola anggaran iklan mereka. juga, penayang akan mengetahui pendapatan yang dihasilkan inventaris mereka dan tarif yang dibayar pengiklan untuk setiap tayangan.

Pendapatan yang ditingkatkan

Dengan iklan terprogram, penerbit seluler yakin akan pendapatan yang ditingkatkan dan superior.

Kata terakhir

Iklan seluler terprogram pada dasarnya sangat mirip dengan jenis iklan lainnya - iklan seluler dapat didukung oleh DSP yang sama yang mengotomatiskan penayangan iklan desktop atau CTV.

Namun, media seluler memiliki perbedaan khusus yang dijelaskan oleh lingkungan berbeda tempat iklan ditayangkan - browser seluler atau iklan aplikasi. Aplikasi, khususnya, memungkinkan pengiklan untuk menyajikan format yang sangat interaktif dan menarik, termasuk format yang tidak tersedia di desktop.

Pada titik ini, penting untuk memilih teknologi DSP yang kuat yang memiliki penargetan, jangkauan, kemampuan penargetan ulang yang kuat, kualitas lalu lintas, dan keamanan, ditambah tim layanan yang sempurna. Semua kualitas yang disebutkan di atas dapat Anda temukan di DSP iklan terprogram dari Smartyads.

Teknologi yang kuat, format seluler yang menarik, dan tim servis yang ramah. Jika Anda mencari ini, daftar di SmartyAds DSP.